新闻报道策划范文10篇

内容提要：新媒体时代的来临使得新闻传播出现了碎片化趋势，这就要求新闻媒体与新闻工作者对信息的处理能力能够适应当前环境。新闻报道策划是新闻发布的必备环节与核心环节，本文通过分析当下时代背景、分析理论概念、分析新闻报道策划过程中出现的问题，最终得出新媒体时代新闻报道策划的优化策略。

关键词：新媒体；新闻报道；策划；策略随着科技的迅猛发展，信息的传播跨进了数字化媒体盛行的时代，即新媒体时代。新媒体时代信息传播的最显著特征就是数字化的传播方式，与受众极具交互性，最具个性化的信息提供与传播。在人们可以随时随地查询新闻、信息的时代，为了及时迅速地提升新闻质量，新闻报道的策划优化策略成为了摆在新媒体工作者面前最具探讨性的话题。

一、新闻报道的策划

（一）新闻报道策划的概念。所谓新闻报道策划，指的是新闻的编辑者为了促使报道的选题能够满足预期的传播状况与传播效果，而对新闻报道一系列活动进行合理的设计与策划，同时在新闻被报道的过程中源源不断地接收吸纳社会上的反馈，同步修订更改先前的设计与策划。从现实层面来说，新闻报道策划始终存在是因为新闻资源本身就具有被认可、被挖掘、被配置、被转化利用的基本属性。从本质上来看，新闻报道策划是一种脑力开发行为，而这种行为主要依据的是能够用于传播的客体，即客观事实；新闻阅读者对信息的需求；能够实现新闻传播的客观条件。新闻报道策划虽然需要灵活变通，但并不是毫无束缚：通常情况下，新闻报道策划要遵循尊重事实、灵活变通、切实可行、实效创新的基本原则。这就表明新闻报道策划并不能跳脱出客观事实去捏造，也不能不顾报道主体的主观意识而随意运行。

（二）新闻报道策划的类型。在不同的传播媒介中，新闻报道策划表现出的形态也不同，这也是新闻报道策划充满魅力的体现，根据不同的判断标准，我们可以将新闻报道策划分成不同的类别。将报道客体发生的状态作为划分类别的标准，可以将其划分为可预见性报道策划和不可预见性报道策划。可预见性新闻报道策划指的是可以提前获知的事件新闻和非事件新闻的报道策划。比如北京冬奥会、庆祝中国共产党成立100周年等新闻，这些都属于可以预先获知的报道内容，对这类新闻报道的策划可以打好提前量，提前进行准备。而不可预见性新闻的报道策划指的是对无法事先预料到的、突发的情况进行报道策划，如车祸、火灾等，对这一类新闻或事件的报道并不能提前进行策划，绝大多数情况下都是突发事件发生后立刻进行策划行为。将报道策划的运行时间状态作为划分标准，可以将其划分为周期性新闻报道策划和非周期性新闻报道策划。所谓周期性新闻报道策划，指的是新闻采编部门的常规性策划，通常针对的都是常规性的事件，按年、月、日为周期进行有序报道。非周期性新闻报道策划指的是需要根据突发情况临时进行报道的策划，一般情况下不会被加入到常规性报道策划中，在事件发生后立刻进行报道，是一种需要随机应变的报道策划。某些重要活动与会议的新闻报道虽然可以提前进行策划准备，按理说可以算作周期性新闻报道策划，但由于要报道的内容特别重要，所以需要花费大量时间与精力完成，因此会被单独列出。将报道策划的运行方案作为划分标准，可以将其划分为独立型报道与联动型报道。关于独立型报道，通常指的是报道与其他事件或活动并无关联，该新闻报道独立存在，策划团队单独就本新闻事件进行报道，策划者通常站在旁观角度对事件进行客观报道。联动型报道策划顾名思义指的是该新闻报道中的事件与其他的事件互相之间有关联并且互相影响，策划者还参与着除新闻报道策划之外的活动，如策划公益活动等，策划者在活动过程中还担任着“当事人”的角色。

（三）新闻报道策划的作用。

在新闻报道中不仅要坚持正确舆论导向，更好地宣传党的路线方针政策，同时还要牢固树立群众意识，使新闻报道更加接近群众。同时，要想写出一篇生动鲜活的报道，使新闻报道达到预期的效果，真正发挥主流媒体的作用。这就要求我们在平时的新闻报道中，必须做好新闻策划。一次好的新闻策划能有效地将传播者的主动性和创造性与受众的需求结合起来，能给我们带来意想不到的效果。

1对重要活动报道的策划

这里所指的重要活动，对于我们地方电视台来讲，就是区里所组织开展的活动，包括政府和社会行为。无论是哪种行为笔者都会在采访前全面了解整个活动的内容、目的以及所要表达的思想。对活动的内容及程序和所表达的中心思想全面掌握之后，接下来就是静下心做好策划。从头到尾整个新闻稿件的脉络做好提早谋划部署。例如，2011年，双阳区举办了第二届全民运动会，参与面和重视程度都是盛况空前，万众瞩目，区里对此次的活动的宣传效果也是要求极高和极为重视。笔者接到任务后，向组织者对整个活动的内容和过程进行了全面了解和掌握。于是在报道时，笔者采用了现场同期声和解说词并用的手法，在整个活动现场哪块要现场同期声，哪块要特写，哪块重点突出，现场采访都需要哪些人物表述，做好了详细的策划和设计，在采访时，按部就班，回来后制作时更是得心应手，画面、语音、现场三者的完美结合，使整篇报道生动真实感人，报道播出后，视听效果非常好，受到了观众和领导的认可。

2对重要人物报道的策划

人物报道是我们新闻最长用的表现形式，人物是突出的人，在各个方面、各个领域独领风骚，他们以其对生活的执着对工作的勤奋获得了社会的赞誉，成为人们学习的楷模。我们做人物报道目的就是通过一件件小事着手，从平凡中写出不平凡，通过感人的事件感染人、感动人。那么如果想把一个人物做活做精，前期策划尤为重要。马向前是双阳区一位普通市民，家境贫寒，靠拾荒为生，多年来，他把平时积赞下来的钱大部分都捐献给了偏远山区的贫困儿童，同时在平日里还帮助邻里做好事做善事，把孤寡老人张大娘当做新娘一样奉养，受到了社会广泛赞誉。对于一个这样的人物挖掘，笔者注重了人物的定位、时代精神的结合。马向前这个典型人物，应该给他什么样定位比较准确呢？笔者考虑，定位成一位普通劳动者的楷模比较合适，他勤劳善良、尊老爱幼、自我牺牲的品格不仅体现了中华民族尊老受老的传统美德，也体现了在大力开展精神文明建设的今天、在广大民众中弘扬传统美德已蔚然成风。报道中，笔者采用的是连续报道、跟踪报道的方式。从最早的《马向前与他的孩子们》到《照顾孤寡老人十载不是亲人胜似亲人》再到《马向前被评为双阳区“市民道德十佳”》等一系列报道，都经过了精心策划，使这个典型人物活灵活现，人物形象也是更加丰满，宣传的社会效果也更加显著。

3对重大会议报道的策划

随着互联网信息技术的发展，人们接收信息的方式和渠道也在不断变化，越来越多的人习惯通过互联网来接收信息，传统媒体的受众也因此不断流失。这一现象最直接的表现就是其新闻报道的社会传播效果和影响力不断减弱。因此，传统媒体在做重大新闻报道时，需要提高内容质量，为受众提供更加多元、深入和专业的报道，同时，加强对全媒体传播渠道的探索，通过拓宽新闻传播渠道，以及提高新闻传播速度来提高新闻报道的影响力。

重大新闻报道与全媒体传播概念

重大新闻报道概念重大新闻报道，顾名思义，是指题材内容具有重大影响力的新闻报道。具体而言，重大新闻报道指在某一特定时间内集中媒体力量对某一事件进行集中报道，并且其报道在社会中产生广泛而重大的影响。重大新闻报道主要可以从两个层面来解释，一是对重大事件的新闻报道，如社会层面的重要活动、会议等；二是对非重大事件的新闻报道，如热点、人物以及主题的报道，这类报道的内容可以从日常生活中寻找，并深入挖掘题其社会意义和价值。全媒体传播概念全媒体传播主要是指媒体人在进行新闻报道时，通过声音、文字、图像、影像、动画等各种表现手段进行新闻报道，其新闻内容会通过广播、电视、期刊等各种媒体传播渠道进行传播，从而使受众能够全方位、随时随地地获取新闻报道内容。探索重大新闻报道全媒体传播的原因主流媒体重大新闻报道的现状从传统媒体中的电视、广播、期刊到现在互联网的微博、微信公众号、短视频等媒体平台，新旧媒体共同构成了新闻报道和传播的全媒体信息传播环境。这一传播环境不仅能够使人们更加方便快捷地接收各种新闻信息，还能使当前重大新闻报道具有较强的传播性和较快的传播速度。虽然全媒体报道形式能够有效提高新闻的传播速度，但需要注意的是，一些新闻内容和观点的真实性和客观性在传统主流媒体报道中更容易得到保证。在新兴自媒体传播中，重大新闻报道的内容很容易被扭曲，甚至被恶意曲解，一些新兴自媒体带有强烈的主观色彩，其所传播的内容容易使民众对新闻内容产生误解，产生错误的、不利于社会稳定和谐的舆论导向。探索重大新闻报道全媒体传播的意义当前主流媒体的重大新闻报道需要有一个明确的位置定位，明确重大新闻报道的内容和方向，以此来提高主流媒体重大新闻报道的质量，在全媒体传播的大环境下站稳脚跟，坚守主流媒体的话语权，如此才能更好地加强对群众的舆论引导，将重大新闻报道的真实内容和正确且客观的观点传达给群众，避免自媒体断章取义。探索重大新闻报道全媒体传播的意义，不仅是为了加强对舆论的引导，还是为了抢占先机，主动与网络媒体合作，利用网络媒体来拓宽重大新闻报道的传播渠道，避免新闻内容被恶意曲解，适应媒体的新生态发展趋势。

重大新闻报道的全媒体传播探索路径

在全媒体传播的大环境下，传统媒体要想转型就要加强与新媒体的融合，吸收新媒体的特点，发挥主流媒体的人才、内容优势；在加快转型的过程中，为受众提供更加优质的重大新闻报道。强化主流媒体的人才优势两会报道是重大新闻报道的重要内容，无论是主流的电视新闻媒体、广播媒体还是报刊媒体，都会重点对两会内容进行深入报道，以期能够通过重大新闻事件吸引受众，提高新闻传播效果，净化社会舆论环境。其中，《中国青年报》借助人才优势在全媒体平台推出精品专栏，策划出了一批优质的全媒体新闻产品，赢得了受众的广泛好评。无论是传统媒体，还是新媒体发展，人才都非常重要。在报道新闻内容时，只有具备一定的人才，才能在重大新闻报道中产出更多优质的新闻内容。例如，报道两会内容时，主流媒体可以利用人才技术优势，精简两会内容，重组信息，以更接地气、更简约的表述方式来报道会议内容；同时，可以引进现代化新媒体技术，创新新闻内容报道形式，利用新媒体技术传播会议精神，让受众能更加直观准确地了解会议内容。主流媒体还可以在策划重大新闻电视专题栏目时，围绕主题来进行新闻的跟踪报道，加深解读，让受众能够从主题报道中更加精准地接收到自己想了解的信息。此外，新闻报道的时机也非常重要，主流电视媒体要选择合适的时间进行新闻报道，以提高新闻报道的传播力和影响力。重大新闻报道一般聚焦于特定的社会议题或传播活动，具有明显的政治色彩。因此，要想打造优质的新闻内容，主流媒体就要策划好重大新闻报道的主题，并以此来展开报道活动，融合多种传播平台，深入挖掘人才价值，发挥人才和新时代媒体信息技术的优势，集思广益，提高新闻产品的内容质量，从而满足公众对新闻事件报道的期待。加强信息整合力度全媒体时代的网络信息传播速度快、种类多，信息碎片化现象严重，受众能够接收到的信息较为庞杂；同时在全媒体时代，受众既是信息的生产者、传播者，又是信息的接收者，如果任由媒体传播发展，网络舆论走向就很难控制。因此，相关媒体人员需要做好信息的整合和梳理工作，保持正确的舆论导向。传统主流电视媒体在报道重大新闻事件时，更要注重新闻内容的质量，提高新闻传播力度，防控舆论风险，让主流媒体的报道在全媒体时代成为主流声音。为了提高主流媒体的影响力，相关媒体要加强对重大新闻报道内容质量的把关，以提高新闻内容质量为工作重心，找准定位，确定好发展方向，以此来打造主流媒体品牌，提高媒体的影响力。由于互联网的开放性和自由性特征，新闻可以零成本上传到网络，只要掌握互联网传播规律就能更好地促进新闻传播，新闻内容的生产成本大大降低，导致各种网络自媒体涌现，降低了国内优质新闻的占比。因此，重大新闻报道的相关主流媒体更需要加强对新闻质量的把控，致力于打造优质新闻产品，深入挖掘重大新闻事件的价值，将深层次的新闻价值以更简洁直白的话语表达出来，提高新闻的可读性。重大新闻报道作为全媒体时代的主流声音，需要帮助受众筛选、整合各种网络信息，从中筛选出真正优质的新闻信息。主流媒体自身也要致力于打造优质的新闻产品，深入挖掘新闻事件背后的价值和意义，为受众提供更加简洁精准的新闻报道。转化角度和风格来报道重大新闻新兴的短视频新闻传播更接地气，形式短小精悍，打破了传统电视媒体新闻内容过于晦涩难懂的状态。传统媒体可以借鉴新兴网络媒体中新颖的新闻报道形式，从中汲取精华，在保证新闻质量的基础上，创新新闻报道风格。传统主流媒体相较于网络自媒体，除了新闻传播速度和时效性之外，其严肃的新闻播报风格也是需要转变的内容。全媒体传播大环境下，传统媒体正在与新媒体不断融合，这也对主流媒体提出了更高的要求。主流媒体在对重大新闻事件进行报道时，要创新新闻语态，转变播报风格，尤其是语言表达和态度的转变，要尽量减少专业术语的引用，以更接地气、更通俗易懂的表达方式来播报新闻。重大主题新闻报道需要有更宏观的站位和思维，真正关注民生问题，贴近群众。主流媒体在报道重大新闻时，要将切入点对准基层民生关注的人和事，深入挖掘重大新闻背后蕴藏的深层价值，找出深层价值中与民生问题相关联的部分，使主题报道的内容更加深入、具体。此外，重大新闻报道还要注意切入角度和风格，以更温情的报道方式来进行新闻报道，增强新闻的感染力，让受众感受到亲切和温暖，从而提高新闻的传播力和影响力，引起群众共鸣。

加强传统主流媒体与新媒体的联动报道

【摘要】本文以融媒体时代为背景，结合新闻采编发一体化发展趋势、信息传播与呈现形式的革新、受众对新闻信息需求的转变，从新闻选题、新闻信息收集、新闻编排、新闻四个方面探究编辑记者新闻报道策划意识的转变路径。

【关键词】融媒体时代；编辑记者；新闻报道；策划意识；转变路径

融媒体时代是信息资源共建共享、信息传播互联互通的新时代。在新闻传播领域，新闻内容生产的采访、编辑、策划、等各环节之间的界限越来越模糊，从事编辑记者职位的人员不仅要具备文字编辑、采访技巧等基本功，还需要具备新闻报道策划意识，能够基于对新闻事件发展形势的精准研判、对受众新闻需求的全面掌握、对新闻传播效果的准确预测等能力，在新闻主题选取、新闻信息收集、新闻编排等各个环节融入策划意识，保证所生产的新闻内容价值高、影响力大、感染力强。基于此，本文结合对融媒体时代新闻传播、受众需求的思考，从新闻选题、新闻信息收集、新闻编排、人文精神渗透四个方面阐释融媒体时代编辑记者新闻报道策划意识的转变路径。

一、新闻选题阶段新闻报道策划意识的转变

新闻选题是新闻报道策划的前端环节，新闻主题是否视角新颖、符合主流价值观且适应受众最迫切需求，决定了新闻传播的影响力与覆盖面。为此，编辑记者在新闻选题阶段需要由传统的以经验为驱动、以供给为导向转变为对新闻选题信息、受众需求的全面分析与评估，生产出高质量作品。首先，详细了解新闻事件的背景、当前的进展、各方的反应、专家对该事件发展形势的分析与预测，收集历史上类似事件的相关数据。其次，通过各媒体平台对该事件的初步报道评估受众对该事件相关信息的需求点、评价，相关部门对该事件的态度及对策等。同时，掌握各媒体对该事件的报道规模、报道角度、报道频次等数据，结合媒体平台上用户的留言、评论等分析其他媒体报道该事件中存在的不足。最后，以上述调查研究结果为依据选定新闻主题。例如近几日“茅台总工程师入围中科院院士名单”事件引发了公众的热议。从公众的评论来看，其关注的焦点在于“从事酿酒行业的人才是否有资格担任中科院院士”。从各类媒体对该事件的报道来看，其对该事件的解读与评判均基于“酿酒行业”这一视角，否定了酿酒行业对社会进步与发展做出的贡献，在很大程度上引发了社会不良舆论。基于此，编辑记者可以“中科院院士任职资格”为主题进行新闻策划，先列举出入围中科院院士名单所需要具备的资质，以曾任国家啤酒发酵工程技术副主任、中国工程院院士陈坚为例，其在废水生物处理反应器、毒害性和化合物生物讲解等领域作出的贡献打破“酿酒行业人才不配当院士”这一固有观念，引导受众将关注点集中在“资质”之上。通过这样的方式可以有效引导社会舆论，也能激励从事各行各业的人们坚定职业信念，在本职工作上为社会主义现代化建设发光发热。

二、新闻信息收集阶段新闻报道策划意识的转变

当党的工作重心转移到经济建设上来以后，当新一轮的科学技术革命浪潮向我们扑面而来的时候，新闻单位作为党和政府的喉舌，作为反映社会和人民呼声的舆论工具，其功能、作用、宣传内容和形式、活动方式、部门设置、人员组成等都要随之发生巨大的变化。世界在变小、信息在共享、传播速度在加快，人们选择信息和信息媒体的多样性在增多。严峻的市场竞争向各新闻媒体提出了挑战：各新闻单位为了自己的生存和发展，不得不注重策划，争取时时拿出最有新闻价值最能满足读者需求的报道来。五年前，当中央电视台率先将新闻与评论融为一体成立了新闻评论部并相继推出《焦点访谈》等栏目以来，就已经把新闻策划的课题摆到了全国新闻媒体的面前。近年来，各地纷纷效仿，电视、广播和报纸等传媒在争取受众的策划报道上大大向前迈进了一步。“新闻策划”作为一个高频率使用的词汇和操作方法已经广泛受到新闻界同行的关注和青睐。即将到来的二十一世纪，必定是新闻界愈来愈重视新闻策划，新闻策划的领域愈来愈广泛，新闻策划的水平愈来愈高涨的时代——站在世纪之交的门槛上，我们应对新闻策划多一些理性的思考。

一、新闻策划是一个科学的系统的创造性的新闻活动

新闻策划是新闻报道的主体遵循新闻规律，围绕一定的目标，对已占有的信息进行去粗取精、去伪存真、由此及彼、由表及里的分析和研究，发掘已知，预测未来，着眼现实，制定和实施相应的政策和策略，以求最佳效果的创造性的策划活动。

作出这样的“定义”是基于以下几点考虑：

第一，首先说明新闻策划是策划中的一种，“新闻策划”与“策划”是种属关系。那么，关于“策划是以既定目标为起点，根据对有关信息的分析，制定策略、政策以及具体实施细节，以求目标之实现，最后还有对实施结果之评估，以备今后策划之参考”等类似定义都是适用于新闻策划的。策划一般包括策划者、策划依据、策划手段、策划对象、策划方案、策划效果评估等，这些因素大体上来说也是适用于新闻策划的。在“策划”前面加上“新闻”二字，是在“策划”的属概念里加以种的区别，有别于其他的如经济策划、商业策划、广告策划、体育策划、艺术策划、军事策划等。把“新闻策划”简单地理解为“策划新闻”、“制造假新闻”、“搞有偿新闻”是一种偏见和误解。

第二，新闻策划，必须遵循新闻规律，如同经济策划必须遵循经济规律，军事策划必须遵循军事规律一样。既是遵循新闻规律，那么，事实在先，报道在后，这样新闻最一般的常识应该是不会有什么问题的。至于有些新闻策划出了这样那样的问题，是新闻策划的主体对新闻策划的本质认识偏颇或技巧使用不当的问题，而不是“新闻策划”命题本身存在什么问题。以新闻策划实践中出现的枝节问题来否定新闻策划这一主体活动是不妥当的。

1新闻策划的定义

电视新闻报道策划其实在我国存在已久,但是“新闻策划”这个词直到上世纪90年代中期才开始使用,但是对于新闻策划始终都没有一个统一的定义。有的学者认为,新闻策划有广义和狭义之分。广义的新闻策划是指新闻传媒的形象策划,它包括传媒发展战略策划、传媒营销策划、内部管理机制策划、广告策划以及媒体的风格和定位策划等;狭义的新闻策划是指对某一特定的报道活动的策划,即新闻传播工作者在一定时期内,为了达到某种传播效果,对已经发生或将要发生的新闻事件如何进行报道,进行分析、构思,经过反复酝酿、调整,从多个报道方案中优选出最佳报道方案来加以实施,以达到一定的报道目标、实现预期的传播效果的过程。学者赵振宇将“新闻报道策划”定义为:新闻报道的主题遵循新闻规律,围绕一定的目标,对已占有的信息进行去粗取精、去伪存真、由此及彼、由表及里的分析和研究,发掘已知,预测未来,着眼现实,制定和实施相应的政策和策略,以求最佳效果的创造性的策划活动。[1]穆宝华认为新闻报道策划是指新闻媒介为更好地配置和运用新闻资源,以取得最佳社会效益和经济效益而对新闻实践活动进行的谋划与设计,其目的在于最大限度地利用新闻资源去影响受众,取得最好的传播效果。[2]虽然说,学者对新闻策划的定义看似各不相同,但是在许多方面还是有一致之处,他们都认为,新闻策划是在客观真实的基础上获得最佳效果的创造性活动。新闻策划并不等同于新闻炒作,也不等同于宣传策划。笔者认为,新闻炒作带有一定盲目性和随意性,容易造成媒体的无序竞争,而且很难有正确的舆论导向,但新闻策划从理论上来说排斥盲目性和随意性,它有一定的程序性,而且具有正确的舆论导向。宣传策划是通过传播一定的观念来达到控制受众的目的的一种活动,带有极强的主观性,但并不是所有的策划和题材都是宣传性的,宣传性报道只是新闻策划中很少的一部分题材,两者是隶属关系。

2电视新闻策划的作用

2.1电视新闻策划有利于正确引导舆论,营造良好环境议题是媒体为了正确地引导舆论有所选择地设计的有效话题,电视新闻策划具有设置议题的功能。作为党和政府的喉舌和舆论宣传的阵地,电视台是正确引导社会舆论并监督舆论的主要工具。通过策划,可以使电视新闻报道的聚焦在那些新闻价值含量高、有着重大意义和深远影响的题材,以及党政工作中的重点、热点、难点等问题上,在提高认识统一思想后,分析并提出具体的报道方式方法,进一步增强新闻价值,促进正确的舆论引导和舆论监督,营造良好的社会环境。

2.2电视新闻策划有利于丰富采编内容,提高节目质量有没有经过策划,对于电视新闻节目的采编和播放效果是大不一样的。经过策划后的电视节目会让人感觉选题有新意,视角很新颖,节目信息量大,包装精美,有着深刻的思想内涵、强烈的节奏感和强大的震撼力,印象深刻,传染力强。没有策划的电视新闻节目在报道中过于简单,没有章法,苍白无力,往往达不到这样的宣传效果,有的甚至只是过眼云烟。笔者认为,需要电视新闻策划的节目必须把握题材重大、社会热点、时效性强等特点,全方位、多角度、多层次挖掘和审视事件内容,让观众在了解事件全过程的同时,了解该新闻背后的故事和对人们生活产生的影响,告诉观众欲知而未知的事情,满足他们的求知欲,这样不仅可以提高新闻报道的质量,也可以收到很好的宣传效果。央视在“香港回归”、“北京奥运”、“60周年国庆阅兵”、“汶川大地震”等一系列重大活动中的成功报道告诉我们:新闻事件一旦有了谋划成型的报道方案,在操作中就会举重若轻,游刃有余。

2.3电视新闻策划有利于提升社会效益,提高经济效益电视新闻策划的出发点和落脚点就是有没有社会效益和经济效益。如果说新闻工作者费尽周折后策划的一个新闻在报道后没有产生良好的社会效益,也没有产生较好的经济效益,即使这篇报道很有艺术性,这样的新闻策划也是失败的。只有经过策划的新闻报道在社会上得到大众的普遍关注,引起强烈反响,在带给人们新的信息的同时还能够成为议论焦点,才能够算是成功的策划。因此,电视台在做新闻节目策划是要本着促进电视新闻产生良好社会效益和经济效益的原则,在选题、角度、细节、时机、包装、宣传等多方面上作出统筹的考虑和安排。

当党的工作重心转移到经济建设上来以后，当新一轮的科学技术革命浪潮向我们扑面而来的时候，新闻单位作为党和政府的喉舌，作为反映社会和人民呼声的舆论工具，其功能、作用、宣传内容和形式、活动方式、部门设置、人员组成等都要随之发生巨大的变化。世界在变小、信息在共享、传播速度在加快，人们选择信息和信息媒体的多样性在增多。严峻的市场竞争向各新闻媒体提出了挑战：各新闻单位为了自己的生存和发展，不得不注重策划，争取时时拿出最有新闻价值最能满足读者需求的报道来。五年前，当中央电视台率先将新闻与评论融为一体成立了新闻评论部并相继推出《焦点访谈》等栏目以来，就已经把新闻策划的课题摆到了全国新闻媒体的面前。近年来，各地纷纷效仿，电视、广播和报纸等传媒在争取受众的策划报道上大大向前迈进了一步。“新闻策划”作为一个高频率使用的词汇和操作方法已经广泛受到新闻界同行的关注和青睐。即将到来的二十一世纪，必定是新闻界愈来愈重视新闻策划，新闻策划的领域愈来愈广泛，新闻策划的水平愈来愈高涨的时代——站在世纪之交的门槛上，我们应对新闻策划多一些理性的思考。

一、新闻策划是一个科学的系统的创造性的新闻活动

新闻策划是新闻报道的主体遵循新闻规律，围绕一定的目标，对已占有的信息进行去粗取精、去伪存真、由此及彼、由表及里的分析和研究，发掘已知，预测未来，着眼现实，制定和实施相应的政策和策略，以求最佳效果的创造性的策划活动。

作出这样的“定义”是基于以下几点考虑：

第一，首先说明新闻策划是策划中的一种，“新闻策划”与“策划”是种属关系。那么，关于“策划是以既定目标为起点，根据对有关信息的分析，制定策略、政策以及具体实施细节，以求目标之实现，最后还有对实施结果之评估，以备今后策划之参考”等类似定义都是适用于新闻策划的。策划一般包括策划者、策划依据、策划手段、策划对象、策划方案、策划效果评估等，这些因素大体上来说也是适用于新闻策划的。在“策划”前面加上“新闻”二字，是在“策划”的属概念里加以种的区别，有别于其他的如经济策划、商业策划、广告策划、体育策划、艺术策划、军事策划等。把“新闻策划”简单地理解为“策划新闻”、“制造假新闻”、“搞有偿新闻”是一种偏见和误解。

第二，新闻策划，必须遵循新闻规律，如同经济策划必须遵循经济规律，军事策划必须遵循军事规律一样。既是遵循新闻规律，那么，事实在先，报道在后，这样新闻最一般的常识应该是不会有什么问题的。至于有些新闻策划出了这样那样的问题，是新闻策划的主体对新闻策划的本质认识偏颇或技巧使用不当的问题，而不是“新闻策划”命题本身存在什么问题。以新闻策划实践中出现的枝节问题来否定新闻策划这一主体活动是不妥当的。

摘要:在计算机互联网技术高速发展的影响下，广播媒体行业迎来了更为广阔的发展前景，同时在新媒体语境下对广播电视新闻策划的创新性提出了更高的要求。本文从新闻选题的确定、报道角度的选择以及报道形式的制定三个方面入手，对广播电视新闻策划的基本流程展开分析。在此基础上，对新媒体语境下广播电视新闻策划的创新思维提出具体建议。

关键词:新媒体语境;广播电视新闻策划;创新思维

广播电视新闻策划主要是指在尊重事实这一基础上，将创意作为核心点，综合考虑新闻基本规律和电视纪实等特征，对获得的信息展开分析和深入探究的这一过程。在具体的广播电视新闻策划工作中，受到新媒体时代背景下多种因素的影响，使得如何更好地实现广播电视新闻策划创新，成为其行业发展进步中需要重点考虑的课题。

一、广播电视新闻策划的基本流程

综合分析来看，广播电视新闻策划的流程主要包括以下几点。第一，新闻选题的确定。在广播电视新闻策划过程中，新闻选题工作是首要任务。这一环节，需要策划人员在确定新闻报道选题时，保证新闻主题自身的新颖性，并且尽可能做到言简意赅和通俗易懂，这样可以更方便观众理解。与此同时，为了保证新闻事件策划的科学性，提升观众对于新闻事件的关注度，策划人员还需要在新闻报道的过程中，对新闻主题配以独特的见解，从多个角度入手深入剖析新闻事件，挖掘新闻事件本身具有的舆论价值。比如，广播电视新闻策划人员应该密切关注社会发展动态，积极挖掘和寻找具有报道价值的新闻事件，提高社会公众对于某些事件的关注。第二，报道角度的选择。通常情况，同样的新闻事件可以在同一时间被不同的媒体竞相报道。在新媒体环境下，网络信息技术应用范围的不断扩大和普及率的不断提高，使得人们对于新闻事件的关注不再局限于广播或者电视。这种情况下，广播电视新闻策划人员需要改变以往的策划思维模式，确定适合的新闻事件切入角度。正确的报道角度选择一直是广播电视新闻策划的重点内容，角度主要是指观众看待一件事物的出发点，不同的角度会引导受众的思维方式向着不同的方向拓展。同时，新闻报道角度的不同，有利于引起受众对于新闻事件本身的讨论，从而达到提升新闻话题关注度和讨论热度的目的。广播电视新闻策划中报道角度的选择，直接关系到新闻事件报道的整体效果，新颖的报道角度可以为广播电视新闻注入活力，使其可以自然地将观众代入到特定情境中来［1］。第三，报道形式的制定。广播电视新闻的报道形式，主要是指广播电视媒体对于新闻事件本身的呈现方式。为了最大程度的保证广播电视新闻报道的效果，应该在切实保证报道形式制定合理性与创新性的基础上，综合考虑不同新闻事件的具体内容和性质，以此来最大程度的保证广播电视新闻节目制作的效果。一般情况下，对于部分创新型新闻报道节目，为了强化受众的接受程度，可以在确定新闻选题之后，选择适当的报道典型，以此为依托，为新型新闻报道节目的发展奠定基础。这一过程中，如何寻找可以作为支撑创新型新闻报道的典型新闻是关键，作为一项用事实说话的艺术行为，报道形式的制定以及对于典型新闻的确定，均需要从事实本身出发，对新闻事件的舆论价值和思想主题进行充分阐述，保证“由事而发，升华思想”。只有这样，才能促进广播电视新闻策划水平的提升。

二、广播电视新闻策划现存问题分析

一、引言

我国是农业大国，三农问题一直以来就对中国经济的发展，我们经常提出三农问题在中国的影响十分大。在中国，三农问题最直观的表现为经济收入比较高，产量比较低，成本耗费比较贵。在报道三农问题的时候，我们常常会发现一些三农问题的片面化与单一化。例如，一些媒体在报道农村新闻时仅仅是做表面功夫，对农业技术发展、农民经济收入还有农业产量等方面做出不符合实际情况的报道，进而满足了某一些部门机关的规定，作为一名新闻工作人员，要尤其注意掌控住新闻传播的重心内容，尤其要开展好新闻的引导性工作。对中国目前存在的三农问题来说，新闻报道的数量相对较多，但是每一则新闻的侧重点则并不相同。结合我国这几年来农村农民收入的具体情况来说，虽然现在我国农民的收入呈现出不断增长的情况，可是这样的增长带来了其他方面的问题，比如物价提升，生活成本提高等。在这种情况下，农民在面对这样增幅较小的收入时，发现和现实生活中有较大的差距，而且仍然不可以给农村家庭带来根本性的物质变化。因此，本文笔者提出新闻记者肩负重要的责任和义务，要学会履行自身的职责义务。始终坚持实事求是，做好新闻引导性作用。

二、新闻记者报道三农问题的策略

（1）要增强为农民服务思想意识。新闻记者要注意调整心态，要始终保持对农民的尊重，去采访新闻。只有做到真正地关心农民，才能够解决农民之间的矛盾，才能够了解农民关心的问题，才能够发现新闻，挖掘新闻背后的故事，扩展报道的范围以及新闻报道的深度。将自己作为农民的发言人，就能够真正地从农民的角度着手，采访写作的报道才能够与农民生活相贴近，被农民所接受。过去，笔者在下乡采访的时候，了解到当地村民们的困难，倾听了各方意见的诉求，深入到事件一线，去挖掘新闻事实，探求新闻的真假，走访相关人员，进行新闻的采写。（2）要始终怀着深厚的情感，为农民服务。新闻记者要始终保持深厚的情感，坚持为农民服务。农民自身经济水平差，文化程度比较低以及表述能力不高，在交通以及信息通信方面对新闻报道带来了比较大的难题。所以，到农村采访的时候必然会吃苦、受累。可是，现在一些青年记者常常缺乏吃苦耐劳的精神以及踏实肯干的工作作风，在采访新闻的过程中常常比较浮躁。新闻采访流于形式化，很多时候去现场采访变成了在车里拍几张照片，去当地政府要一些材料，最后编纂一篇新闻稿。作为基层民生记者更应该具备为农民服务的意识，要深入农民的生活，放下架子，和农民以及农村干部交心，交朋友。详细了解农业生产以及农民生活的基本情况，尤其是深入了解农民的思想情感，才能够真正了解农民存在的问题，写出具备真情实感的新闻稿件。（3）掌握好三农问题报道的趋势与角度。从小层面来讲，引导社会的舆论走向为引导社会公众自身的观点和看法向着一个特定的方向发展，这看上去好像是个体心理学的范畴。可是从大的方面来讲，舆论并不单单是个人的意见，或者是比较简单的意见的叠加，而是众多个人意见的统一综合体，舆论成为了很难做出科学合理分析的集体性情况，并且和个人的社会性有着十分密切的关系。第一，站在社会主义市场经济的角度对三农问题进行报道分析，不能够戴着有色眼镜看问题。在新闻报道的过程中，不可以把浓密界定成弱势群体。虽然一些地区的农民文化水平不高，经济实力比较弱，生活状况也不是很乐观，但是新闻记者在报道的环节中不可以一味地去阐述说明，要合理地规避歧视和不平等性。并且不能够使用一种先入为主的姿态，单纯地将农民放在受害者的位置上面，在农民与管理层人员出现矛盾问题的事件中，应该辩证地看待问题。新闻记者需要从道德素质还有法律方面客观、合理地分析新闻事件，并且不可以使用一些敏感性比较强的词语，要特别注意在报道的过程中不能够激化矛盾冲突，要有效地避开矛盾以及解决矛盾。第二，在新闻报道的步骤中要尤其关注农民彼此间的矛盾冲突情况，以及农民与管理层人员的矛盾问题。在新闻报道三农问题的时候，主要分成两种情况：其一，农民之间的矛盾冲突。其二，农民与管理层的矛盾冲突。其中农民之间的问题受到法律法规的限制。要在阐述农民内部矛盾的条件下深入地了解农民的真正诉求，发展中遇到的困难，比如技术问题、经济问题、自然环境等具体的矛盾产生的原因。新闻工作从业者要对农民遇到的问题进行重点报道，让政府机关通过媒体以及信访等渠道了解农民的情况，以及政策落实的情况等。不能够随便地把其中的任意一方放置在法律的制高点上。大众传媒的重要作用不单单停留在反映问题或是上传下达，其应该表现出全面分析问题的能力、创造力以及深入挖掘的能力。（4）做好策划，更好地报道三农问题。对于基层的新闻单位来说，在栏目设计、报道计划中增强策划，做好战役性报道，能够提高媒体在农民中的知名度以及好评度。最近几年来，东海新闻在办台观念上做出了大胆的创新，利用新闻栏目的旧版，巧妙地进行新闻宣传，新增加“服务百姓，关注民生”的板块，时事政治、经济以及民生三大类型为报道的重点内容，坚持维护农民自身的礼仪，推动农民增收为立足点。牢固的树立为人民服务的意识，运用编前会、宣传例会、新闻评析会，发动采编播人员集思广益。搜集选题、策划每个时期的“三农”报道方案，在节目内容的安排中，要记者沉下去，到农家院中，才可以去发现、看见、问道、拍到跟多方面的问题。多多拍摄农民的镜头，倾听民声，真正地为百姓服务。去年夏收时，我们选择几个农业生产特色明显的乡镇作一组报道，每个点选定一个主题，采制了“丰收美景不胜收”“千机大战米粮仓”“科技丰产乐农民”“农机优势显威力”四篇报道。这些报道各有侧重，基本上涵盖了我县夏收情况。每个单篇都有记者现场主持，都采访农民或技术人员或乡镇分管农业领导，有的还拍到挑灯夜战忙夏收的情景，形式活泼、内容丰富、画面多样，播出后引起领导和群众的广泛关注和好评。

三、结语

新闻记者在报道三农问题的时候，要遵照新闻报道的基本要求与主张，也就是体现新闻事件的真相，真正和当事人进行全方位地沟通，并且做出合理的意见引导社会舆论走向。作为一名经验十分丰富的记者，笔者认为一名新闻工作人员最关键的是时时刻刻遵守新闻记者的职业操守。新闻报道不单单是把所采访到的内容写成稿子，而是要深挖事件的内在含义，科学、合理的思维方式，还需要具备分析问题以及解决问题的能力，要在报道的过程中保持平常心，始终坚持新闻报道的基本准则，坚持做好新闻报道工作。

【摘要】随着社会经济水平的不断提高和信息时代的不断发展，各种新型技术的不断涌现，促使我国逐渐进入到了新媒体时代，这无疑给电视新闻这一传统媒体带来了很大的冲击，为此，在新媒体时代背景下，加强对电视新闻采编策划的改革和创新显得尤为重要。基于以上情况，本文以新媒体时代为背景，针对电视新闻采编策划发展方向，从采访形式的创新、合理设计采编流程、提高策划的精准性、提供互动服务和多渠道宣传四个方面入手，为实现对电视新闻采编策划的科学创新提出具有建设性的建议。希望通过这次研究，为相关工作人员提供有效的借鉴和参考。

【关键词】新媒体时代；电视新闻；采编策划；创新对策

最近几年，在我国新媒体时代的不断发展下，人们接收信息和传输信息的方式出现了极大的变化，主要依靠互联网实现对信息数据的共享和传播。为此，我国逐渐加大了对电视新闻采编策划创新力度，旨在提高电视新闻行业的生产力和市场核心竞争力，满足新媒体时展的需要。因此，为了满足新媒体时代的发展需求，如何科学创新电视新闻采编策划是相关人员必须思考和解决的问题。

一、新媒体时代电视新闻采编策划发展方向

在新媒体时代背景下，电视新闻采编策划逐渐向深度采编化、媒介融合化方向不断发展。（1）深度采编化。电视新闻要站在更深的视角，采编出新颖、有趣的新闻内容，以达到吸引观众眼球的目的，从而提高新闻内容的报道效率和效果。（2）媒介融合化。为了顺应新媒体时展趋势，传统电视新闻要与时俱进，与新媒体进行充分融合，通过利用新媒体平台，与观众进行有效互动和交流，从而及时获取和收集观众的反馈信息，为后期更好地调整和优化新闻内容提供重要依据。总之，电视新闻行业通过借助新媒体平台，取得了良好的发展成果，不仅提高了电视新闻的公信力，使得电视新闻行业在激烈的市场竞争中立于不败之地，还能充分体现电视新闻采编策划的创新性和有趣性。

二、新媒体时代电视新闻采编策划创新对策