乡村旅游案例范文10篇

1乡村旅游经营发展模式的主要观点

戴斌以国内、国外乡村旅游成长发展模式为出发点，按照乡村旅游成长的协调机制把乡村旅游的发展模式划分为3种类型:政府推动型、市场驱动型、混合成长型，并指出在乡村旅游发展初期，政府力量的推动是非常必要的，初具规模后应适时向混合型转变，弱化政府职能。郑群明、钟林生对参与式乡村旅游开发模式进行了探讨，认为参与式乡村旅游形式的核心是社区全面参与旅游开发，并总结出了“公司+农户”模式及演化的“公司+社区+农户”模式、“政府+公司+农村旅游协会+旅行社”模式、股份制模式、“农户+农户”模式———示范带动作用和个体农庄模式。彭敏、付华提出了“公司+(社区)+农户”模式、“政府+公司+农村旅游协会+旅行社”模式、“农户+农户”模式、“股份制”模式、个体农庄模式、“企业+政府+旅行社+农户”模式、“上级农村社区联合行动委员会+当地社区旅游发展规划委员会+当地社区居民”模式和“政府+企业+非政府组织+农户”模式。罗明义基于云南省乡村旅游发展特点和模式，总结出了景区带动型模式、乡村组织型模式、“公司+农户”型模式和综合开发型模式。其中景区带动型模式只是把乡村作为景区的分散服务区，并没有指明其经营管理模式，综合开发型则是偏重于以政府为主导进行一系列乡村旅游开发的模式。李德明、程久苗从乡村旅游与农村经济互动持续发展的角度列出了6种发展模式:政府主导发展驱动模式、以乡村旅游业为龙头的旅－农－工－贸联动发展模式、农旅结合模式、股份合作制、“公司+农户”的经营模式、资源环境－社区参与－经济发展－管理监控持续调控模式。王静、方旭红基于村民自治的角度提出了在乡村旅游发展的不同时期村民自治的经营模式，指出乡村旅游在村民自治的条件下可广泛引入企业制度，如独资、合伙、合作和公司制度，采用先进的经营管理方式，如租赁、承包、外聘等方式。程增建、王金叶提出对基于利益相关者的内生式发展模式的探讨，认为实现内生式发展的关键是社区组织、社区经营者、社区居民、乡村旅游者与政府及相关管理部门、旅游媒介、投资商等战略利益群的合作协同，强调通过内部整合，建立多方协同平台，最终形成依靠本地发展能力、当地主导的利益相关者的内生式发展模式。乡村旅游的开发需要多方利益体的共同参与，通过对上述学者研究成果的总结，可以归纳出3种主导的经营发展模式:政府主导型模式、社区居民主导参与型模式和多利益主体参与型模式。

2乡村旅游经营模式的实证归纳

2．1政府主导型模式

政府主导型模式是把政府作为乡村旅游开发建设的主要力量，充分发挥其在乡村旅游发展中的经济调节、提供公共服务、市场监管和社会管理的职能。广西南宁扬美古镇风景区、钦州灵山大芦村民族风情旅游区主要依托政府主导发展模式，其中南宁市政府先后投入了大量人力、物力、财力进行“大扬美旅游圈”开发建设，辖区政府也积极利用各种贷款和资金加大景区基础设施建设力度，积极引导和支持旅游部门开展树立“扬美古镇”旅游品牌的活动。魏薇、王金叶以四川省“五朵金花”(5个村子)为例，总结出以政府主导，“产业趋动、公司运作、农户参与”的发展模式。赵云在对云南乡村旅游发展模式的研究中指出经济发展落后的农村地区以及乡村旅游未开发或初始开发的地区，如怒江州大部分的农村地区，应采用政府主导发展驱动模式。在开发乡村旅游过程中，要在政府主导下构建稳定、公正的农民利益分配机制和科学的土地补偿机制，才能实现经济学原理中政府、开发商和农民的利益均衡。实践表明，在乡村旅游发展初期阶段或是经济落后的较贫穷地区，政府主导优势明显，但是随着乡村旅游的发展以及市场需求的变化，这种以政府为主导的发展模式应不断调整和优化，政府要重新做好自身定位，实现由主导、引导角色到协调、服务角色的转换，以促进乡村旅游更好地发展。

2．2社区居民主导参与型模式

一、引言

乡村生态旅游的本质是它的乡村性和生态性。就其乡村性而言，乡村生态旅游是我国社会主义新农村建设的助推器，它在带动农民脱贫致富和农业产业结构调整上有着积极带动作用，并进一步促进农村社会经济发展。就其生态性而言，其是现代生态旅游新趋向，在满足现代游客新需求和促进整个旅游业发展方面有积极促进作用。究竟什么是乡村生态旅游，它可以分为哪些类型，具有哪些特点，如何进行开发以及面临什么样的困境等问题亟待解决。本文就上述内容对我国近十年来的关于乡村生态旅游研究的文献进行综述整理，期望为后续研究的延续有所帮助。

二、乡村生态旅游概念的界定

乡村旅游活动的大力开展和生态旅游概念提出以来，乡村生态旅游的相关研究就逐渐得到广大学者的热忱关注。尽管已有很多研究对乡村生态旅游概念进行了较完善的界定和解释，但由于各个学者研究出发点有差异，国内目前还没有对乡村生态旅游的内涵做出一个准确的界定。但各界习惯用乡村旅游、民俗旅游、农业旅游等名词来描述其相关内涵。关于乡村生态旅游的界定有很多种，例如中国旅游协会区域开发专业委员会会长孙文昌教授认为，乡村生态旅游是以农业生产为依托，将田园生态景观、农事活动、农俗文化的深层次开发与现代旅游业相结合，具有观光、休闲、娱乐、科普教育、环保等多种功能的旅游形式。西北农林科技大学的寇明婷博士认为乡村生态旅游是以乡村为背景,以大自然和乡村文化为资源基础，以可持续发展观和生态文明理念为核心导向，旅游者在享受自然和文化的同时，有着明确的了解和学习自然和文化的目的，并负有保护责任，同时不乏促进目的地的经济效益的一种特殊的旅游活动。当然还有很多研究人员给出了乡村生态旅游概念的界定，对于我们的进一步研究很有意义。何晓芳在其硕士论文中提出乡村生态旅游是指发生在乡村区域，以乡村原汁原味的自然生态环境、朴素的乡土文化与人情、娴静的田园风情为基础，用景观生态及生态美原理与方法为游客建立起一个欣赏乡村景观、认知自然、培养与体验生态的旅游环境，充分展现乡村旅游的景观美学价值、乡村居住的宜人价值、乡村文化的追忆价值与乡村生态的教育价值，并最终使得乡村自然环境、社会经济的可持续发展。笔者对近年来有关乡村生态旅游的文献进行整理和分析后发现，尽管研究者们分别从不同的角度对乡村生态旅游进行界定，但笔者认为何晓芳在总结前人的研究成果的基础上得出乡村生态旅游的内涵，并从规划角度，生态发展角度以及可持续发展等多个角度对乡村生态旅游做了很好的阐述。该表述对乡村生态旅游的界定科学合理，体现出乡村生态旅游的本质。

三、乡村生态旅游的类型和特点

（一）乡村生态旅游类型

1乡村旅游的相关认识

1.1乡村旅游的基本概念

乡村旅游特指在乡村地区开展的，以特有的乡村人居环境、乡村民俗文化、乡村田园风光、农业生产及其自然环境为基础的旅游活动，即以具有乡村性的自然和人文客体为旅游吸引物的旅游活动属于环境旅游范畴，以具有乡村性的人文客体为吸引物的旅游活动属于文化旅游范畴。所以，乡村旅游包括了乡村性的环境旅游和乡村民俗文化旅游。在某一乡村地区开展乡村旅游活动，活动内容究竟是以环境旅游为主，还是以文化旅游为主，取决于该地区的本质特征。

1.2乡村旅游本质特征的认识

乡村旅游始于法国，其最初的发展是欧美度假旅游发展的一种空间选择。始于一群贵族到乡村度假，品尝野味，乘坐独木船，与当地农民同吃同住。通过这些活动，他们重识了自然，加强了城乡居民之间的交往。后来，各国相继有了乡村旅游。至20世纪80年代后，欧美乡村旅游已走上规范发展的轨道，显示出极强的生命力和越来越大的发展潜力。

2乡村旅游的市场开发

1乡村旅游的相关认识

1.1乡村旅游的基本概念

乡村旅游特指在乡村地区开展的，以特有的乡村人居环境、乡村民俗文化、乡村田园风光、农业生产及其自然环境为基础的旅游活动，即以具有乡村性的自然和人文客体为旅游吸引物的旅游活动属于环境旅游范畴，以具有乡村性的人文客体为吸引物的旅游活动属于文化旅游范畴。所以，乡村旅游包括了乡村性的环境旅游和乡村民俗文化旅游。在某一乡村地区开展乡村旅游活动，活动内容究竟是以环境旅游为主，还是以文化旅游为主，取决于该地区的本质特征。

1.2乡村旅游本质特征的认识

乡村旅游始于法国，其最初的发展是欧美度假旅游发展的一种空间选择。始于一群贵族到乡村度假，品尝野味，乘坐独木船，与当地农民同吃同住。通过这些活动，他们重识了自然，加强了城乡居民之间的交往。后来，各国相继有了乡村旅游。至20世纪80年代后，欧美乡村旅游已走上规范发展的轨道，显示出极强的生命力和越来越大的发展潜力。

2乡村旅游的市场开发

一直以来，乡村的发展与振兴，都是从物质层面进行的考量，从经济方面展开的活动。不同的主体，通过多元的渠道，实现农村产业的更迭与创新，将外部的信息传递到乡村，以资金的力量助推乡村的发展。正是因为经济的作用如此强大，才使得在这一过程中，精神文化所能发挥的作用，成为不被重视的，甚至于是被人遗忘忽视的部分。事实上，艺术等精神领域的宝藏，也是振兴乡村的不二法宝。虽然“见效”缓慢，但却是“细水长流”，虽然与经济分属不同的领域，但却并不与之冲突，甚至可以和谐的并存。走艺术振兴乡村之路，能够从更长远的更宽阔的领域，扎实乡村发展的文化根基，充实丰富农民的精神生活，颠覆乡村发展的模式，带来别样的体验，更留下艺术的精华，起到意想不到的乡村“振兴”效果。《艺术振兴乡村途径研究》是陈炯编著，由中国纺织出版社在2019年出版。本书围绕着“集市”展开，通过多元的艺术创作形式，融入到乡村发展之中，体现出了助力乡村振兴的研究目标。

一、文创产品彰显乡村生活之点滴

本书的第一部分，围绕着“文创作品”而展开。选取乡村常见的事物，对其进行艺术的加工，赋予其更多的色彩，带来别样的变化，展示出创作者的浓厚艺术功底，也给人留下深刻的影响，更起到宣传营销的积极效果。这一部分的案例中，包括了“果蔬大作战”、“红色背篓主题茶具”、“筷子”、“树”等多元的主题，用蔬菜作画，将背篓融入到茶具设计之中，使乡村常见的植物、生活用品等，成为艺术创作的材料，也使这些物品具有了更丰富的内涵，展示出艺术化的一面，展现出来了乡村生活的点点滴滴，激发起观赏者对乡村生活的浓郁兴趣。

二、艺术作品融入乡村传统之文化

本书的第二部分，将传统乡村的文化通过一个个的艺术作品呈现出来，使之寓意深刻，更增添了其艺术色彩。比如，“家和万事兴”的茶具，将传统中国人重视家庭，渴望家庭温馨和睦的观念以“茶具”的形式体现出来，极具艺术性与文化性。“家文化”的艺术活动、品牌、社群及作品等，也是在传播传统的文化观念。通过艺术的外观，展示文化的内涵，拉近与受众的距离，更实现了传统的传承。这样的艺术作品，是真正回归乡村的，是符合乡村居民需求的，更是与乡村建设真正融为一体的，与乡村文化密切关联的创作。因此，其所能发挥的作用也是不容小觑。

三、空间设计体现乡村环境之风光

[摘要]在对我国旅游精准扶贫研究文献梳理的基础上，总结了前人关于旅游精准扶贫的研究主要集中在以下六个领域：旅游精准扶贫概念的界定，及其内涵；旅游精准扶贫机制研究；旅游精准扶贫模式研究；旅游精准扶贫发展中存在的问题以及实现路径；旅游精准扶贫的案例研究；旅游精准扶贫的其他研究。而关于旅游精准扶贫的核心内容（精准识别、精准帮扶、精准管理），以及旅游精准扶贫的绩效考核与评估等研究涉猎较少，需要进一步深入分析与研究。

[关键词]旅游扶贫；精准；研究进展

1引言

旅游扶贫作为一种特殊的扶贫方式，从20世纪80年代开始就受到国内外学者的广泛关注。关于旅游扶贫的研究既有定量研究，也有定性研究；既有理论研究，也有实践研究，无论对业界还是学界都有重要的贡献。2012年，党的十八大报告提出，确保我国到2020年全面建成小康社会，即2020年我国贫困人口全部脱贫，让我国贫困群众与与全国人民同步进入小康社会。2013年考察湘西地区时，首次提出“精准扶贫”的概念，他要求扶贫要实事求是、因地制宜，切忌喊口号和好高骛远。2014年《国务院关于促进旅游业改革发展的若干意见》提出“旅游精准扶贫”，强调旅游扶贫要精准。基于以上三个大的政治环境，全国各地，各地政府积极推进“旅游精准扶贫”项目，希望通过发展旅游达到脱贫致富的目的。旅游精准扶贫的提出除了得到政府、企业等业界的响应，也得到学界的广泛关注。

2旅游精准扶贫研究述评

本文针对旅游精准扶贫研究的文献进行述评，所得文献主要来自“中国知网”，通过中国知网，主题搜索“旅游精准扶贫”共有412篇文献。纵观这些文献，可以看出我国旅游精准扶贫研究主要集中在以下内容：旅游精准扶贫含义的界定；旅游精准扶贫机制研究；旅游精准扶贫的模式研究；旅游精准扶贫存在的问题以及实现路径；旅游精准扶贫开发的案例研究；旅游精准扶贫开发的其他研究等。2.1旅游精准扶贫的含义与内涵。旅游精准扶贫的提出，虽然引起了业界与学界的广泛关注，但是目前并没有统一的定义。对此，不同的学者给出了各自的理解。熊林海、张乐认为乡村旅游精准扶贫有别于一般的输入式扶贫方式，是一种“授人以渔”的造血式扶贫方式，是指充分挖掘当地的资源优势，发现和培育乡村价值，通过乡村价值与旅游相结合带动经济发展，并通过贫困户的精准识别，有针对性的帮扶贫困户，惠及真贫困户，实现精准扶贫的一种“真扶贫、扶真贫”的旅游扶贫方式。杨静则认为精准化旅游扶贫是指在具有资源优势的欠发达地区，通过政府、社会、企业、民众的力量，科学合理的大力发展当地旅游业，通过旅游业带动当地经济发展。此外，马勇提出了旅游精准扶贫内涵的三维价值，认为旅游精准扶贫不仅仅只强调依托旅游业带动地方经济的发展，还需要从时间维、空间维和关系维三个维度解释旅游精准扶贫是有长远利益的扶贫，是产业聚集的扶贫，是有尊严的扶贫。2.2旅游精准扶贫机制研究。关于旅游精准扶贫机制，应依目的地、目的地情况而定，不同学者也提出了不同扶贫机制。张春美提出乡村旅游精准扶贫的运行机制：在政府、企业、社会组织等的帮扶下，识别出该地区适合开发的旅游项目、贫困人口，在不破坏生态环境的前提下，采取科学、合理的开发方式发展乡村旅游，建立健全的管理手段，确保乡村旅游的可持续发展，最终实现脱贫致富的目的。吴亚平提出少数民族村寨“农旅融合”机制，即通过发展山地绿色有机农业，就地把农产品转化为附加值较高的旅游消费品，极大的提高农业产出效益，使贫困人口在不需要做出重大改变的情况下实现脱贫的目标。龙祖坤提出旅游精准扶贫机制：政府识别出贫困户，针对不同的贫困户采取不同的帮扶措施，并采取相应的激励措施，逐步使贫困户脱贫。杨海平提出了武陵山片区的旅游精准扶贫机制，包括议事决策机制、利益协调分配机制和监督约束机制。马芬认为南江县旅游精准扶贫的机制应该是政府主导实现旅游扶贫跨越发展，市场主导精准定位，景区帮扶助力当地贫苦人口脱贫。2.3旅游精准扶贫模式研究。旅游精准扶贫的模式是由当地的政策、地理、资源、社会环境等因素决定的，并没有统一的模式。李静以米仓山大峡谷旅游景区为例，提出米仓山大峡谷旅游精准扶贫模式：统筹精准利用专项基金，引入市场主体搭建旅游精准扶贫平台，通过公私合作保障旅游精准扶贫的可持续性。邢惠斌提出河北省连片特困区旅游精准扶贫的模式：协调环境保护和旅游发展关系，拓展乡村旅游产业链，将强政府精准扶贫的引领作用，加强对居民旅游素质和能力培养，构建旅游扶贫监管体系。罗兴构建了全域旅游背景下的旅游精准扶贫模式：①全域覆盖、拓展扶贫广度和深度（旅游扶贫路径），加强当地与周边市县的联系、建设公路，充分发挥地理优势、挖掘旅游资源潜力，把旅游业作为当地的支柱产业来培育和发展；②全要素参与，构建“旅游+”精准扶贫平台（精准扶贫方式），旅游+购物、旅游+互联网、旅游+生态；③全产业融合，延长精准扶贫产业链（精准扶贫产业），以旅游业为依托，打造旅游农业、旅游轻工业、旅游地产等特色旅游产品。杨袆分析了六安市旅游精准扶贫的模式有政府主导型、市场主导型、邻里互助型和景区帮扶型。桂拉旦提出了旅游精准扶贫的文旅融合模式：在市场需求、产品创意、科技进步等推动下，充分挖掘文化资源及其价值，与旅游要素内外融合，实现向新业态，新产品升级的融合过程，带动经济发展，实现脱贫目标。2.4旅游精准扶贫开发中存在的问题以及实现路径。在不同地区，旅游精准扶贫存在不同的问题与难点，既有主观方面也有客观方面。董艺婷总结了龙潭大峡谷西南岸青牛山村旅游精准扶贫存在的问题：①思想意识落后、缺乏发展思路，村民对乡村旅游的认识不高、发展乡村旅游的意识薄弱，大部分居民认为发展乡村旅游与自己关系不大，参与积极性不强，处于观望状态；②驻村帮扶存在问题；③扶贫资金出现问题，补助资金不匹配。曾茗芹介绍了广西乡村旅游生产要素在精准扶贫中存在的问题：旅游资源开发欠缺科学性导致旅游精准扶贫效益低下，旅游产品开发深度不够导致旅游精准扶贫内容单一、没有特色，旅游企业抗风险能力差导致旅游精准扶贫外部主体作用力有限，旅游人力资源缺乏导致旅游精准扶贫缺乏保障，旅游投入相对不足导致旅游精准扶贫进程缓慢。洪业应分析了涪陵区旅游旅游发展中存在的问题：①多头管理、责任不明确、缺乏科学的规划；②旅游资源开发和资源保护村在冲突；③产品结构单一、缺少创意；④人才匮乏，服务水平低；⑤政府引导不力，融资困难，缺乏资金。彭婷认为乡村旅游精准扶贫的困境有规划开发不合理、基础设施不完善、服务管理不规范、旅游产品缺乏特色、宣传效力不理想、旅游扶贫被动化。邓伟杰、杨佳润则认为旅游精准扶贫扶贫存在的难点主要是：①精准识别存在难点，扶贫对象识别和扶贫项目识别存在难点；②精准帮扶中存在需求排斥和市场排斥；③精准管理中存在难点。为了解决旅游精准扶贫中存在的问题，以及更好地实现精准扶贫的目的，不同学者提出了不同实现旅游精准扶贫的路径。针对旅游精准扶贫中精准识别、精准帮扶和精准管理存在的问题，薛定刚、吴靖南、刘民坤提出相应的解决办法：①精准识别扶贫对象与项目资源，要扶真贫、全方位扶贫；②精准制定旅游精准扶贫的帮扶措施，建设旅游精准扶贫的政策环境；③完善旅游精准扶贫的管理体制，精准实施旅游扶贫动态管理，精准实现旅游扶贫目标考核，保质保量。林移刚则认为乡村旅游扶贫是典型的产业扶贫，乡村旅游精准扶贫的关键是“扶业”，而生产要素的不合理配置制约乡村旅游精准扶贫的发展，因此提出乡村旅游精准扶贫的实现路径：合理规划旅游生产要素；升级旅游生产要素的配置；创新旅游高级生产要素。李荣菊进一步补充旅游精准扶贫需要多举并施、创新发展：创新开发方式，提高组织化程度；强化旅游精准扶贫培训，提升从业人员的素质和服务能力；突出旅游产品特色，提高产业竞争力。陈秋华、刘阳提出乡村旅游精准扶贫的实现路径：①“三产”融合，延伸农村产业链；②因地制宜，实施精准帮扶；③树立“五化（乡村化、创意化、土木化、低碳化、景村一体化）”理念，打造乡村旅游精品。2.5旅游精准扶贫案例研究。荷茜灵、彭华、毋佳佳分别以葫芦岛市建昌县玉带湾村、巴中市恩阳区万寿村、庄浪县为例对其旅游精准扶贫进行SWOT分析，并提出了各地旅游精准扶贫的发展思路与对策。白丽分析了山西省实施旅游精准扶贫的条件：旅游资源丰富、特色鲜明，区位优越、交通便利，机遇良好、需求旺盛；并提出了推进山西省旅游精准扶贫发展的建议。卞茜燕总结了大理白族自治州大理市双廊村的扶贫状况，认为双廊村旅游精准扶贫的困境主要有社区居民从旅游中的获益不均贫户差距拉大、资源破坏严重、社会问题突出、基础设施严重滞后，并提出了社区参与旅游精准扶贫机制。曾茗芹介绍了广西乡村旅游精准扶贫的现状与旅游精准扶贫的优势，并在新型城镇化背景下提出了广西乡村旅游精准扶贫的思考。黄文娇以六纳村为例，分析六纳村致贫的主观原因与客观原因，并在此基础上提出六纳村旅游精准扶贫的对策：双向定位、精准识别，扶正思想、拔掉穷根，多模式结合、融资促发展。杨娜介绍了六盘水市旅游精准扶贫的现状，并对旅游精准扶贫的开发条件进行精准识别分析，主要包括资源条件分析、配套条件分析。龙晓春分析了南丹旅游业的发展优势与现状，介绍了南丹发展生态旅游的主要问题，同时提出了南丹区域旅游精准扶贫的对策。2.6旅游精准扶贫的其他研究。蔡克信认为旅游精准扶贫要厘清三方面的内容：①社区贫困居民是旅游精准扶贫的重点对象；②社区居民参与才能确保贫困居民能从旅游开发中获益；③政府角色转变是旅游精准扶贫的关键，随着旅游管理的规范化和运行的有序化，政府要逐渐从“主导者”向“引领者”角色转变。邓小海阐述了旅游扶贫精准识别的概念和意义，提出旅游扶贫目标人群识别的市场甑别机制和“意愿—能力”识别模型及旅游扶贫项目识别的“RHB”框架。邓小海构建了旅游扶贫精准帮扶的“三位一体”体系，即地区层次帮扶、社区层次帮扶和个体层次帮扶；精准帮扶的主体为政府部门、旅游企业、非政府组织、贫困人口和旅游者。龙祖坤运用数据包络分析（DEA）分析了武陵山区旅游扶贫效率，结合MI指数评价其效率形态分为潜力型、朝阳型、黄进型和夕阳型；并提出了各类效率形态适宜的旅游扶贫模式分别为产业联动模式、战略联合模式、政企合作模式和项目支撑模式。

摘要：乡村旅游产业的快速发展加快了旅游产业集聚的进程，旅游产业集聚已经成为乡村旅游产业发展的必然趋势。本文从理论与应用两个方面分析了乡村旅游产业集聚的基本机理，并以河南省南阳市乡村旅游产业集聚为例，进行了具体的研究。研究乡村旅游产业集聚机理主要是为了找出乡村旅游产业集聚的原因，通过分析可以发现乡村旅游产业集聚的形成是一个不断强化，不断完善的过程。

关键词：乡村旅游；旅游产业集聚；基本机理；应用研究

一、引言

为了适应当前的经济发展，产业集聚的发展趋势已成为当前产业发展的主流趋势。21世纪是乡村旅游产业迅速发展的机遇期，在产业集聚的影响下，旅游产业集聚已成为发展的必然趋势。旅游业的快速发展势必会扩大旅游产业的发展规模，在激烈的市场竞争中，旅游产业要想形成自己的竞争优势，就必须不断地适应时代的发展，及时更新企业的发展模式与服务水平。然而单个的旅游产业存在发展空间小、资金短缺、技术落后等缺点，而乡村旅游产业集聚就巧妙地解决了这一难题，因此旅游产业集聚模式成为了乡村旅游产业发展的最新模式。除此之外，乡村旅游产业集聚也是提升区域旅游竞争力的客观要求。国内外众多成功案例表明，旅游产业的发展已经成为经济发展不可或缺的一部分，成为重要的经济组成成分，是在现有的市场经济体制下的必然选择。目前，我国的研究主要集中在乡村旅游产业集聚的客观描述，对产生集聚的机理和发展现状并没有深入的研究。为了探究乡村旅游产业集聚的机理与研究现状，国家在“十二五”规划中强调将加大力度鼓励、支持和引导旅游产业与相关产业的发展，逐渐形成具有乡村特色的旅游产地集聚区。乡村旅游产业与都市旅游产业不同，要充分利用现有的生态农业资源，发展生态旅游产业，形成生态旅游集聚区。因此国家对发展乡村旅游产业提出了相应的发展要求，从实际战略中为旅游企业的发展提供支撑。2015年，国家一号文件《关于加大改革创新力度加快农业现代化建设的若干意见》中把“促进乡村旅游产业集聚，形成具有特色的一体化旅游产业，在国际竞争中占据优势，打造独一无二的产业集群”作为旅游产业的主要任务之一。“产业集聚”可以从旅游产业的整体规划出发，制定适合乡村经济发展策略，形成强大的竞争优势，这是单个旅游企业无法实现的。其中，河南省南阳市是乡村旅游产业集聚发展较好的实例，本文引用河南省南阳市乡村地区作为实例证明乡村旅游产业集聚就有较大的发展前景。

二、乡村旅游产业集聚的基本机理

（一）乡村旅游产业集聚影响因素

1贵州旅游扶贫的背景

贵州省是我国率先提出旅游扶贫的省份之一，把发展乡村旅游作为农民增收致富途径，取得了显著成效，成为乡村旅游开发模式的长期观测点，其乡村旅游及旅游扶贫工作，被称为“贵州模式”［1］。

2贵州贞丰县规划案例介绍

2．1贵州贞丰民族文化旅游扶贫试验区概况

贞丰民族文化旅游扶贫试验区于2015年12月31日经贵州省人民政府(黔府函［2015］322号)批复成立，是全省首个民族文化旅游扶贫试验区。位于黔西南州贞丰县东北部，核心区以双乳峰、三岔河和北盘江大峡谷为中心，共20km2。贞丰民族文化旅游扶贫试验区的目标是以山地旅游为主导，大力整合旅游资源，紧密结合扶贫开发，推进民族文化与旅游深度融合，以健康养生、农业观光、休闲度假、户外运动、会议会展等领域为重点，大力打造文化旅游产品，加快旅游基础设施建设和试验区生态环境建设，促进旅游产业成为引领贞丰县扶贫开发的主导产业。到2020年，发展成为国际知名、全国一流的山地文化旅游休闲养生胜地。

2．2贵州贞丰民族文化旅游扶贫试验区总体实施规划要点介绍

一、相关概念介绍

（一）乡村旅游相关概念

乡村旅游起源于西方的十九世纪，当时西方工业发展迅速，城市污染严重，工作压力较大，城镇居民为了逃避高强度的劳动和污染而纷纷来到乡村，促进了乡镇间交通的发展、乡村基础设施的完善，从而在无意中促成了乡村旅游的产生与发展，截止到二十世纪七十年代后期，乡村旅游已经成为了一项蓬勃发展的新兴产业。乡村旅游发展前景广大，但是由于现在水平较低，所以国内对其没有明确的概念。在国内文献的记载中，乡村旅游是“通过发展农村特色，以田园风光和农家风情为卖点的面对消费者的短距离、小成本的旅游方式。”而国外对乡村旅游的概念则是“以可持续发展为核心的小规模旅行方式”，另有一些学者认为乡村旅游是“具有人文主义色彩和文化氛围位于农村的小规模经营。”但无论哪一种说法，乡村旅游都具有“位于农村”、“经营规模小”以及让消费者感到放松的要求。

（二）互联网时代下营销相关概念介绍

现在，我们已经正式步入了移动互联网的时代，但学术界还是无法为移动互联网确立一个统一的概念，在我国，对移动互联网的定义是“用手持终端以无线方式接入到网络”。但无论如何，互联网也给人们的生活带来了极大的便利，而随着互联网技术的发展，营销的方式也产生了巨大的变化，因此也就注定了互联网时代下的营销与传统营销方式有着根本上的区别。对传统营销方式而言，由于信息传播较慢，所以品牌效应、产品质量等成为营销的重要方式，而在互联网时代，信息的传播速度极快、传播范围极广，不再单纯依靠人力对商品进行介绍，而空间距离也已经不再能够成为限制，因此，互联网时代下的营销是一种在网络上进行信息交换并在网络上进行运营的“虚拟营销”。但需要注意的是，互联网营销所说的信息交换并不等同于供应方或需求方单方面的信息反馈，而是一种双向的信息交流，双方各取所需、互利共赢，其本质是在互联网时代的大背景下，以大众需求为出发点，在互联网上运行的一种管理方式。

二、互联网营销特征

摘要：本文选取南通4A级乡村旅游地洲际绿博园为案例地，以其携程网有效网络口碑评价内容为基础数据，采用内容分析法提取关键词，构建游客网络口碑态度评价指标体系，并对该案例地网络口碑态度进行分析评价，提出案例地旅游产品及服务改进对策。

关键词：乡村旅游；网络口碑；大数据

随着互联网技术的发展，网络口碑作为传统口碑在互联网时代的产物，逐渐成了消费者收集产品和服务信息的重要渠道之一，在消费者的购买决策过程中发挥着重要的作用。本文选取南通4A级乡村旅游地洲际绿博园为案例地，以其游客网络口碑评价内容为主要数据来源，分析南通乡村旅游地网络口碑的现状及口碑态度，以期为旅游地改进旅游产品及服务，提升网络口碑的营销策略提供借鉴。

1数据来源及研究方法

1．1数据来源本文研究数据来源于第三方预定网站－携程网。由于网站上的点评数据具有实时更新的特点，为了保证研究样本数据的时效性，本文选取该网站2019年（2019年1月－2019年12月）的游客口碑数据作为研究对象。据统计，该时间段共计215条评论，删除其中描述过于模糊的21条评论，剩余194条有效评论，以有效评论作为本文分析的基础数据。1．2研究方法本文以有效的网络口碑基础数据为研究内容，对样本数据进行了统计，采用内容分析法对口碑内容进行深入分析，依据评价内容，将描述相近的词语进行语义转化，提取17个关键词（表1），并且将关键词进行分类和归纳，构建“旅游景观”“配套设施”“旅游体验”“景区管理服务”“价格”5个一级指标，17个二级指标的游客网络口碑态度评价指标体系（表2）。

2研究结果