文化宣传策划范文10篇

一、目的

为宣传公司企业文化，巩固过去一段时期公司在提高安全和服务方面取得的成果，培养青年人对企业责任意识，丰富员工业余文化生活，结合“安康杯竞赛通知”文件精神，特举办“BAIK青年论坛2005——青春在这里闪光”活动。

二、主题

紧紧围绕公司“至诚、立信、尚学、创新”的核心价值观，突出反映“以人为本、安全生产”的理念，结合公司青年人的特点，通过征文、演讲和座谈等形式，就以下一个或几个方面为题开展活动。

1.安全生产与公司发展；

2.就工作中的某些环节，我们怎样做好安全生产保障工作；

摘要：文章以群众文化艺术活动的创意与策划为研究对象，首先对、群众文化与群众文化艺术活动概念进行了简单的讨论分析，在此基础上，着重围绕如何进行群众文化艺术活动创新与策划，提出了一些针对性的措施，以供参考。

关键词：群众文化艺术活动；创意；策划

随着社会经济的发展，人们物质生活需求不断得到满足的同时，对于精神文化需求越来越旺盛，文化事业建设在社会发展化建设过程中的作用日益凸显。群众文化艺术活动作为群众文化建设的核心组成部分，做好活动的创新与策划，对于推动我国文化事业建设发展具有重要的意义。

1群众文化与群众文化艺术活动

群众文化从广义的角度来看，指的是人类社会在发展过程中，所创造出的物质财富与精神财富的总和，从狭义的角度来看，指的是由人们自主开发、自主参与、自我娱乐的一种社会文化现象。群众文化体现了广大人民群众精神价值理念，同时也是当下整体社会意识形态的具象化体现。人类作为一种具有社会属性的群居动物，群众文化有效满足了人们的精神需要，更在传承民族精神、文化方面发挥着重要的作用。并且随着社会历史进程的发展变化，群众文化内容更加丰富，表现形式也更加多样，并始终与当下社会意识形态及制度相适应。如今随着当下时展的进步，赋予了群众文化更多的内涵：当下由政府主导，社会群众广泛参与，并由此形成普及文化知识，传播先进思想理念，保障人民群众基本文化权益的组织机构与服务的总和，也被称之为群众文化，并由此衍生出很多如群众文化工作、群众文化事业、群众文化队伍等，上述也属于群众文化所包含的内容范畴，亦被称之为公共文化。群众文化艺术活动是展现群众文化的重要载体之一，它面向的广大人民群众，离不开人民群众的广泛参与，因此做好群众文化艺术活动的创意与策划显得尤为重要。通过围绕群众文化艺术活动，从活动参与方式、活动内容、活动开展方式等做好群众文化艺术活动的创新与策划，能够有效提升人民群众的参与积极性，扩大群众文化的号召力与影响力，与此同时，还能够更好的弘扬与传递民间文化，推动我国文化事业的繁荣与发展，通过在群众文化艺术活动中融合良好的创意，不仅有利于群众文化艺术活动更好的开展，在一定程度上还有利于当地文化旅游资源的开发，从而有效带动当地经济发展，真正实现“文化铺路，经济行车”。

2群众文化艺术活动的创意分析

[摘要]2017年暑期，中共鄂尔多斯市东胜区委员会和鄂尔多斯市东胜区人民政府联合主办了“百名博士鄂尔多斯•东胜行”高层次人才科研服务活动。江西农业大学部分研究生参与此次调研活动，个别同学对内蒙古鄂尔多斯市美途文化传媒有限责任公司的营销问题通过访谈等方式进行了调查，并参与公司日常的营销活动。发现该公司存在部门架构不合理、内部分工不明确、宣传渠道和方式单一、营销战略缺乏针对性等问题。结合实际情况提出了加大宣传力度，提升品牌知名度；加强与政府的合作，获得政策支持；增加资金投入，推进公司内外部改革；注重企业文化建设，提升员工素质；结合市场，制定具备科学性和针对性的营销战略等建议和对策。

[关键词]美途文化传媒；营销现状；问题；对策

1调研背景和目的

1.1调研背景。为扎实推进“人才东胜”建设，强化人才在推动发展中的核心引领作用，不断完善人才工作体制机制，搭建人才工作载体平台，统筹推进各项人才队伍建设，优化人才服务体系，全面塑造人才工作品牌，坚定不移地走人才强区之路，中共鄂尔多斯市东胜区委员会和鄂尔多斯市东胜区人民政府联合主办了“百名博士鄂尔多斯•东胜行”高层次人才科研服务活动。依照所学专业，本人被分配至鄂尔多斯文化旅游投资集团有限公司开展调研，集团根据其近期活动的开展情况，将本人与同行的来自华中农业大学、安徽农业大学的其他三位同学安排至集团旗下的美途文化传媒有限责任公司，对其营销现状进行调查，并根据发现的问题提出对策建议。1.2调研目的。通过参与公司近期举办的儿童人偶剧活动的前期宣传工作，并以访谈的形式与公司策划部员工进行交流，从中获得一手资料。继而发现公司在营销策划、推广宣传等阶段中存在的问题，并以此为例，拓展式的提出系统的具有针对性的建议和解决对策。以便公司在后期开展类似活动的过程中借鉴使用。合适的营销战略不仅关乎到企业产品的销售成果，它对顾客感知价值同样也具有显著的正向作用。因此对于一个企业来说，正确的营销战略十分必要。

2调查对象的基本情况

2.1公司简介。鄂尔多斯市美途文化传媒有限责任公司成立于2016年，注册资金壹佰伍拾万元，是鄂尔多斯市文化旅游投资集团（东胜区国有独资企业）的全资子公司。公司致力于打造一流的文化领域品牌，统筹鄂尔多斯市文化时尚领域的广告媒体、文化旅游、体育健身产业。公司拥有专业开发经营团队以及对艺术有精准投资眼光的运营团队。业务范围涵盖影视、演艺、广告、文化旅游等领域的多元化优质产业。目前公司拥有可容纳5万人的大型活动会展演出场地——全民健身中心（体育馆），拥有可容纳5千人的室内场馆；公司还承办容纳1万人的专题讲座；以及自有广告制作团队、印刷厂、演艺团队、舞台音像设备等。公司力求为弘扬民族文化、促进产业发展做出贡献，并努力成为文化旅游产业的一面旗帜。公司业务涵盖品牌策划营销推广、展览展示服务、摄影服务、礼仪服务、赛事演出活动策划组织、文化艺术交流策划组织、企业营销策划、会展会议策划组织、公关活动策划、礼仪庆典交流策划组织、策划设计制作与国内外各类广告、音像制品与影视节目策划、娱乐业策划开发经营、电脑图文设计制作、美术设计制作、艺术品与文物经营、计算机技术服务与技术咨询、网络系统工程设计安装与维护等。公司成立以来，策划举办过各类活动30余场，例如万圣节全民健身中心篝火晚会、金龟子城堡录制、“美丽公约蓝丝带”与爱同行，走进鄂尔多斯动物园公益活动、2017年“我爱足球”中国足球民间争霸赛东胜赛区海选活动、2017年第二届草原国际舞蹈嘉年华、系列儿童剧等。2.2策划部简介。2.2.1部门人员设置及分工。目前公司策划部共有四名员工，分别是部长一名、副部长一名及部员两名。其中部长负责统筹及公司旗下的体育馆外广场的审批手续；副部长负责外围商业（如羽毛球馆、乒乓球馆的商业活动等）；两名部员分别负责设计工作与宣传工作。同时四名员工都需承担执行业务（如销售工作及寻找合作单位）。2.2.2部门负责工作范围。本次调研的主要对象是美途文化传媒有限责任公司下设的策划部，该部门的职责主要是策划与销售，具体如下：对内负责集团及其他子公司的相关活动策划与宣传，承担日常销售业务。例如系列活动的售票、体育馆的商业运作、羽毛球馆的年卡销售等；对外承接其他企事业单位的活动策划工作。例如为政府机关职工的健身活动提供具有针对性的策划方案等。2.2.3部门亮点。部门内部分工较明确，能做到各司其职；部门成员年轻化、充满活力、富有激情、凝聚力强且具有较强的文案设计能力；善于运用类似于饥饿营销等的营销手段；重视相关外部市场的拓展与开发。

策划学在中国的发展较晚，是在国家改革开放后才产生的一门学科。面对日益激烈的市场竞争，行业与个人都需要对自己的路程加以规划，从而选择最优的途径，以最大的效率解决问题。在当前社会环境中，策划具有较大的重要性与必然性。随着国家科技的发展，国家生产水平逐渐提升，人们的生活水平也不断提高，使得国家的旅游行业变得日益火热，成为人们关注的焦点。策划是当前服务行业宣传和推广的关键环节，本文以两个旅游策划为案例，对策划在其中体现的价值加以分析，从而探讨策划学在旅游行业发展过程中起到的促进作用。

一、成都开发古镇旅游策划——以天府古镇旅游联盟为例

（一）策划的概述。成都的古镇资源较为丰富，对成都的旅游资源进行开发，使成都市中的古镇成为中外游客的旅游场所，有助于使国人与其他国家的人们感受成都的文化风采。2011年，成都市成立了旅游局、成都文化旅游集团等监督管理部门，为成都市的各种旅游项目进行服务，并为促进成都市旅游行业的发展进行规划。长时间以来，成都的古镇旅游都较为分散，政府并未进行统一的规范与管理。对成都市的旅游资源进行整合，不仅有利于对成都古建筑的保护与维护，促进旅游行业的长远发展，还能打造成都市古镇旅游品牌，使古镇旅游品牌具有自己的特色。2015年10月，重庆市古镇设立“天府古镇旅游联盟”，目的是将古镇的各处旅游景点抱团，从而促进当地旅游的发展与建设。在古镇旅游建设过程中，成都市投资上亿元对古镇的基础设计、建筑建设与道路布局及产业特色加以建设，其中，安仁中国博物馆小镇、“中国•艺库”等较为新颖的旅游项目吸引了中外游客的注意。这些项目展示了古镇的特色，体现出古镇文化、饮食与建筑具有的特色，从而带动了古镇其他设施的发展与建设。（二）策划中的亮点。第一，对成都市的各个地方特色旅游资源加以整合，对全民文化进行构建与提升。成都市的政府邀请了相关旅游学学者共同研制旅游策划，让各个散落的乡镇联合为一个整体，对文化旅游产品进行推广与介绍。第二，发挥自身具有的特色，将不同的标准统一化，使用统一的管理措施与营销方案，从而促进当前古镇的建设。在建设过程中，每个古镇的环境、自然都不相同，在整体建设过程中各自发挥闪光点，使古镇形成核心的竞争力，从而促进古镇的发展。第三，对古镇特有的文化进行挖掘与探究，使消费者接受多样化转化的古镇文化形态。对古镇中的文化发展思路进行确定，使其与历史、环境、国家建设及城市发展相互结合，从而给消费者多样且全面深入的游览体验。（三）策划中体现的价值。1.策划的核心作用。策划的核心作用主要是对古镇加以定位。古镇的旅游项目能够可持续发展，前期古镇的策划具有核心作用。因此，要对策划加以明确的定位，策划主要是针对项目开发中遇到的相关问题，提出解决或设计方案。例如，对于古镇的旅游不够集中的问题，需要将古镇的松散变为聚合，以古镇为核心，对古镇的发展目标进行定位，根据每个古镇的特点单独定位，设立框架，并根据框架开展相关策划内容。在旅游行业的策划中，策划不在于复杂多变，而是要把握方向，使策划的实施工作有方向与发展前景。在策划过程中，不能当作形式，要将策划真正落到实处。2.策划需要因地制宜。策划过程中要因地制宜，不能以一个概括为整体，要综合考虑当前的市场需求与消费者的需求，适应时代的变化。旅游行业在开发过程中，策划不仅要全面、系统，同时也要考虑策划实施过程中的可行性。古镇策划案中，对古镇的资源加以开发，将古镇不同的旅游特色加以展示，基于客户丰富的情感体验，加快古镇的发展与建设。在策划过程中要结合策划对象的特性，对其长处进行利用，提升资源的使用率，增加古镇的经济效益，并使其具有一定的知名度，从而受到消费者的喜欢。3.策划要基于全局。策划的实施者要掌控全局，实施的过程主要是按照策划案进行指示，策划者如同指导者，要提出相应的基本策略，并对其实施过程进行监督与落实。策划包括管理、公关、广告等多个方面，要对各个项目进行统筹与规划，这是策划者必须具有的能力，对策划具有推动作用。一份好的策划是全局发展的保障。

二、国外策划——以世界上最好的工作为例

（一）策划的概述。澳大利亚的昆士兰地区风景优美，是人们旅游与度假的好地方，深受人们的喜欢。在这个地区，有世界的遗产热带雨林，有海水、沙滩等热带风景气息，吸引较多的游客在此处休闲与度假。在昆士兰地区，人们可以去了解复杂的大堡礁生态系统，对旅游资源进行宣传与改善。昆士兰州旅游局在2009年提出岛屿看护员的招聘活动，并推出相应的广告及文案，称其为“世界上最好的工作”，能够让人们在度假的同时赚钱。这种模式吸引各地人们大量网络浏览，甚至导致网络的瘫痪。岛屿的看护人员可以拥有一套别墅，具有齐全的设备，还可以有一辆球车，能够便于人员在岛上进行巡视；看护人员每周只有三天的工作时间，主要工作内容是将图片与文字进行编辑，利于媒体的采访。同时，看护人员的工作内容还包括喂养海洋生物、观看美景与潜水等。然而，这项工作对看护人员的筛选极为严格，报名的人数有30000多人最后只选出一名。（二）策划的亮点。第一，体验式报告宣传。这种体验式报告的宣传是对旅游资源最好的宣传，旅游体验项目主要通过对自然风光加以体验，吸引游客前来参观与休闲。对游客来讲，自然风光通过吸引游客参观，使游客感觉震撼与喜爱。人们网络叙述的旅游经验不仅能够为新的客源介绍旅游地区的详情，还可消除人们的顾虑，解答人们的疑问，同时也能够使游客具有前来观赏的欲望，满足人们对大自然的追求，这也是策划的核心。第二，网络为营销平台。通过网络进行与传播，可面向全世界的网络用户，对网络的信息进行筛选与整理，从工作开始到结束，都能够以视频、图片及文字等方式对内容加以传播，向世界传达地区自然资源。网络宣传营销是一项较为特别的活动，各个国家的报纸用户、媒体都进行了报到，这对这个地区的自然资源是最好的宣传。第三，转化旅游概念。对旅游的概念加以转化，能够吸引游客的目光。2009年是全球经济较差的一年，昆士兰州通过推出这个待遇较好、工作愉悦轻松的招聘消息，将人们想要去招聘的兴趣转化为去旅游的兴趣，从而通过自然风景换取一定的经济效益。（三）策划体现的价值。第一，灵感在策划过程中占据重要位置。想要对旅游景观加以宣传，首先要注意形式，明确开展的活动内容及策划的中心。在策划过程中，策划者的“点”相互组合变为“面”，将策划者不同的想法加以组合，对策划加以改良或者创新，这是策划的一种便捷方式。昆士兰州的策划主要是使用头脑风暴的模式，这一灵感主要来源于对数据的统计，即游客的体验能够对后来的游客产生一定的影响，这使得更多的游客通过网络对资料进行查询。第二，策划中人们的兴奋点是活动成功的动力。只有掌握人们的心理活动，策划出满足人们需求的热点，才能凸显活动的主要效果。第三，策划的可持续发展。从策划的前期到收尾工作，可设置为可循环的运行体系。从例子中的营销策划可以看出，前期对消息的到后期对消息的处理，都具有一定的耐心与信息，无论是落选人员还是投票的人，都能够收到定期的问候与相应的明信片纪念品。这种策划具有一定的可持续性，能够为旅游产业扩大影响，提升知名程度。

三、结语

群众文化活动项目推介书

1、“花海迎宾”——第六届大型广场文艺展演

时间：2005年4月10-12日地点：人民广场

项目内容：此活动为牡丹花会重要内容之一，全市富有特色的艺术形式登台亮相，时间三天，使牡丹花会的文化气氛更加浓烈，使菏泽丰厚的文化底蕴得到充分展现。

合作及回报方式：企事业单位出资，承办单位策划，双方联合举办，互利双赢。利用为出资单位冠名或承办、协办等方式，在现场作广告、通过新闻媒体报道等形式为企事业做形象宣传。

2、“花乡情韵”音乐会

一、引言

随着中国特色社会主义进入新时代，人民的生活日益美好，读者可阅读的书目、期刊也越来越多，读者自身的知识面也越来越广。这也就给少儿期刊人提出了一个难题：如何在品种繁多的少儿期刊中脱颖而出，吸引读者的注意，并让读者对自家的刊物爱不释手呢？笔者以为，内容质量、编校质量、装帧设计质量和印刷装订质量都是需要考量的因素，而在这些因素中，内容质量是最为重要的，而内容质量的关键在于选题策划。那么该如何做好选题策划呢？

二、紧扣时代脉搏，弘扬主旋律，传播正能量

少儿期刊的编辑，应不断提高自己把握时代脉搏，洞察各类信息的能力，尤其要精准解读党和国家的方针政策，特别是与少年儿童健康成长相关的决策部署。通过结合少年儿童的认知水平和兴趣点，策划出既富有时代特征又贴近学生群体的优秀选题，以此弘扬主旋律，宣传正能量。2020年，中国大地发生了很多重大的事件，党和国家也了多项决策部署。如聚焦决胜全面建成小康社会、决战脱贫攻坚的任务；《新时代爱国主义教育实施纲要》和《新时代公民道德建设实施纲要》；提出了全面加强新时代大中小学劳动教育的意见；弘扬生命至上、举国同心、舍生忘死、尊重科学、命运与共的伟大抗疫精神；制止餐饮浪费，进一步加强宣传教育，切实培养节约习惯，在全社会营造浪费可耻、节约为荣的氛围等。笔者编辑的《小学生之友》紧扣这些重大宣传主题，分别策划了选题。如围绕“全面建成小康社会”这一主题，专门邀请不同年代的优秀人物从校园、文化用品、穿着、课外读物等方面来讲述他们在小学年龄段的成长片段，通过这些片段中事物的变迁来感知社会发展的轨迹，感知中国共产党带领全国人民实现全面小康的艰辛和不易。经过多次打磨，最终策划了《我心向党，沐浴小康——从少儿视角感受社会面貌变迁》一文。围绕“爱国主义教育”这一宏大选题，编辑部从小处着手，用真实可感的爱国故事去打动读者，刊发了《红色记忆——文物背后的故事》《井冈山上的“小红军”》《祖国在我心中——国旗、国歌、国徽诞生记》等文章。围绕“公民道德建设”这一选题，编辑部从文明出行、传统文化等小学生日常生活中经常会涉及的点入手，策划了《文明才是最美的风景》《传统节日知多少》等文章。围绕“劳动教育”这一选题，编辑部结合近年来一些青少年中出现的不珍惜劳动成果、不想劳动、不会劳动的现象，专门邀请不同年代的人物撰写他们在小学阶段辛勤劳作的故事，这些劳作经历给他们日后的成长成才打下了扎实的人生底色。通过文章，引导孩子珍惜劳动成果，学会和他人合作劳动、养成尊重劳动、热爱劳动的好习惯。围绕“科普疫情”这一选题，精心策划组织了《探秘病毒》《童心助力，共同战“疫”》等文章，并以小学生喜闻乐见的漫画形式呈现，以此寓教于乐，引导少儿理性看待疫情，掌握正确的防护知识。围绕“厉行节约，反对浪费”这一选题在话题讨论类栏目积极策划了《文明餐桌，你我同行》一文，以期培养少年儿童勤俭节约的意识。

三、深挖本土资源，推出富有地域特色的优秀作品

每个省份，都有充满地域特色的本土资源。深挖细耕本土出版资源，既可以为杂志寻找到合适的选题，做好地方特色出版，又能在读者群体中传播本省文化，增强读者对所在省份的政治认同、思想认同、情感认同。以《小学生之友》杂志所在的江西省为例，江西省历史文化源远流长，在长期的生活生产实践中诞生了陶瓷文化、书院文化、稻作文化、戏曲文化、中医药文化、阳明文化等具有区域特色历史文化，还有临川文化、庐陵文化、客家文化等地域文化，省内的期刊可以结合读者的阅读需求，对这些文化进行策划，既讲好了当代江西故事、中国故事，又传播了中华优秀传统文化。在近代，江西又是一片充满红色记忆的红土地，在这里，爆发了八一南昌起义、秋收起义，创建了井冈山革命根据地，诞生了井冈山精神、苏区精神、长征精神等中国共产党的伟大革命精神，留下了一幕幕可歌可泣的革命先烈事迹。江西的少儿期刊均可围绕这些革命文化进行选题策划，以此加强读者的红色基因，深化读者对国情、省情的认识，培养读者爱党、爱国、爱社会主义的情感。此外，江西拥有得天独厚的绿色资源。从地形上看，江西宛如一颗镶嵌在中国版图上的“绿宝石”，全省森林覆盖率高达63.1%，被誉为中国最绿的省份之一。江西已知野生高等植物5117种，占全国总数的17％。国家珍贵树种26种，约占全国的20%。江西有林业自然保护区186个（国家级15个、省级31个），森林公园180个（国家级46个、省级121个），世界遗产地5处，世界文化与自然双遗产地1处，湿地公园84处（国家级28处、省级56处）。江西境内河流、湖泊众多，赣江、抚河、信江、修水和饶河为全省五大河流，鄱阳湖（中国第一大淡水湖）、仙女湖（亚洲最大的亚热带树种基因库）、醉仙湖（近万亩丹霞地貌）为全省三大湖泊。庐山、井冈山、三清山、龙虎山为我省四大名山。围绕这些绿色资源，省内期刊可做足选题，既能培育青少年的生态文明价值理念又能传递本省的生态文化，为推动富裕美丽幸福现代化江西贡献力量。以《小学生之友》杂志为例，围绕江西的阳明文化、戏曲文化、陶瓷文化、书院文化等，分别策划了《知行合一的王守仁》《文思敏捷的汤显祖》《瓷说江西——“陶泥变形记”主题阅读》《浓浓书卷气——“被时光落下的书院文化”主题阅读》等文章；围绕革命文化，《小学生之友》专门开辟红色专栏《红星闪闪》，用浅显易懂的语言、图文并茂的形式推出一批在江西红色大地上发生的革命斗争故事，如《双枪女将伍若兰》《“潜伏”英雄叶步青》等，通过宣传革命时期江西涌现出的英雄烈士，引导广大青少年重温革命历史、缅怀革命先烈、传承红色基因。围绕江西的动植物、水土资源等绿色资源，以青少年喜闻乐见的故事、漫画、图片等形式，并配以优美的文字、案例，策划了《秀美鄱阳湖》《庐山美景那么多，诗仙李白最喜欢哪里》《橘中皇后——南丰蜜橘》等一系列涉及江西生态文明的稿件，向青少年呈现身边的生态家园，并引导青少年思考生态问题。

第一篇：房地产市场营销对策分析

摘要:房地产市场对于我国国民经济的影响十分巨大。近年来，随着我国经济增速渐趋平稳，房地产市场也逐渐降温，甚至出现了一些困境。在这种环境下，加强市场营销工作对于房地产企业的生存和发展乃至整个国民经济的平稳运行至关重要。因此本文将在分析当前房地产市场营销环境和营销问题的基础上，从房地产营销的目标制定、房地产产品和服务开发、房地产全新营销渠道的开辟等方面提出当前房地产市场营销的对策，希望对我国房地产市场平稳健康发展有所帮助。

关键词:房地产营销；对策

一、传统意义上的房地产营销及渠道

就概念来讲房地产营销即房地产企业为了实现自身产品经济效益最大化所采取的经营活动。房地产营销的本质即是充分利用各种外部因素扩大自身的价值影响，通过内部资源整合满足购房者消费需求，以实现房地产产品和服务综合效益价值的最优。从经济学意义上看，企业营销的结果涉及到诸多影响要素，最主要的包括企业产品、市场需求状况、以及连接需求和产品的诸如宣传等媒介性因素。传统意义上，房地产的营销渠道主要有三个：最重要的是房地产产品营销。房地产产品营销主要是指通过提高房地产企业输出的产品和服务质量来实现营销，房地产企业提供的产品和服务质量是影响房地产营销的本质性因素；其次，市场环境和信息化环境下，媒体营销对于房地产营销至关重要。现代社会大众信息渠道来源广，房地产市场竞争激烈。而且媒体宣传具有影响范围广，影响力大的特点，依靠媒体进行营销对于房地产企业显得尤为重要；最后，也是最具有自发性的房地产营销渠道，即购房者营销。购房者营销是指购房者在获得良好的需求满足后所进行的宣传，大都带有自发性。虽然购房者营销影响范围不及媒体营销，但由于其与房地产产品质量水平直接相关，所以一旦形成，往往比较稳固。

二、房地产所面临的全新营销环境

摘要：广电媒体是党联系人民群众的桥梁和纽带，属于思想上层建筑的传播者。在构建社会主义和谐社会中。理应承担起引领先进文化的重任。因此，广电媒体如何在构建社会主义和谐社会中发挥重要作用成为广播电视工作的一项重要课题。

关键词：广电媒体；可持续发展；创新

构建社会主义和谐社会，是党中央对当今经济社会发展做出准确判断后指导思想上的重大选择，具有十分现实的意义。实现以人为本以及人与自然的和谐共生，建设惠及十几亿人口的更高水平的小康社会，促进国民经济又好又快发展，必须要有先进的文化建设为其提供坚实的思想保证、精神支持、道德基础和文化条件。广电媒体是党联系人民群众的桥梁和纽带，是文化精神产品的聚集地和辐射源，属于思想上层建筑的传播者。在构建社会主义和谐社会中，理应发挥重要作用，承担起引领先进文化的重任。

一、广电媒体可持续发展的内涵

可持续发展是科学发展观的重要体现，就是要在发展经济的同时，充分考虑环境、资源和生态的承受能力，保持人与自然的和谐发展，实现自然资源的永续利用，实现社会的永续发展。

广电媒体是以现代电子技术为传播手段，以多元素的声音、图像、文字相结合的传播优势传递信息、传达政令、普及社会教育、提供社会服务、丰富文化娱乐的现代化大众传播媒介。广电媒体的可持续发展，就是始终坚持以“三个代表”重要思想和科学发展观为指导，以人为本，与时俱进，推动广电媒体宣传创新、管理创新、经营创新和科技创新的全面、协调发展；就是坚持“为社会主义服务、为人民服务”和“三贴近”的方针，以激发全民族的文化创造力为目标，服从和服务于经济社会良性互动永续发展，保持和促进人与自然和谐发展，既实现广电媒体自身的可持续发展，又要为实现经济社会永续和谐发展发挥应有的作用。

编者按：本文主要从中国品牌的差异点；保持品牌强大的竞争力的源泉是不断创新；加强企业文化建设；品牌的审美表现策略；品牌策划理念进行论述。其中，主要包括：中国的品牌开创世界品牌刻不容缓、中国品牌自主创新首先在同类产品的市场中的差异点、树立品牌竞争力的先决条件是企业经营和企业的核心竞争力、企业不创新就影响品牌的竞争力，就会在市场中自然消失、CI是企业形象的自身在消费者心目中的地位和价值的体现、信息时代各行各业面临着外部经济环境竞争压力、企业的文化显示出重要性、品牌的色彩效果、品牌的表现与文化差异、品牌的表现性、品牌的审美表现体现在形象的选择等，具体请详见。

21世纪是高科技快速发展的时代，在国际化、全球化未来世界的主旋律下,中国的品牌开创世界品牌刻不容缓，逐步成熟的各项品牌，无论是在技术力量、运营技术、服务系统的环节上，已有了初步的经验，在品牌自主创新方面还存在着局部差距。但是我国丰厚的文化底蕴、优秀的民族以及大量的人才储备，是我国品牌自主创新具备强大“后发优势”，在品牌理念创新基础上，通过系列全新的品牌表现策略形成别具特色的中国品牌“巨龙”，为中国的经济发展和社会进步产生巨大进经济效益。

一、中国品牌的差异点

中国品牌自主创新首先在同类产品的市场中的差异点是什么？中国品牌的主要品质是什么？在国内的品牌竞争中和本土的品牌竞争中的优势是什么？明确了这三项基本的内容，就可以在世界经济舞台上比赛，创造自己的新品牌意识和自身建设。

树立品牌竞争力的先决条件是企业经营和企业的核心竞争力，企业的管理与创新，企业文化，企业的形象，企业的服务意识，企业的内部条件比外部条件具有决定性的影响，企业的核心竞争力代表了品牌的竞争力。寻找最适合自己企业的就是最好的道路和最好的品牌战略。企业的发展和品牌的能力是一致的，在行业的品牌竞争中存在几方面内容：如何做到自主创新品牌最适合于消费者的需求？自主创新品牌的可持续发展的经济价值；自主创新品牌成熟期的高度把握程度；企业发展战略如何提升品牌的战略；品牌如何扩展品牌发展进行全球化经营发展；自主创新品牌快速提升的品质是什么？自主创新品牌的发展主要来源客户的需求，要发展与未来客户的需要。

以上几方面在品牌质量、服务系统、创新经营、商业运作能力的过程中保持高品质，了解品牌的与品牌之间的差异点，准确的定位是企业成功的法宝。保持自主创新品牌的根基是品牌的质量，它关系着企业整个形象及品牌形象。国际品牌有严格的质量标准和一流的服务程序要求。

活动策划方案

宣传系统大型文艺活动策划方案

宣传系统大型文艺活动策划稿

一、总体构想

活动主旨：树立形象，展示风采，做全县精神文明建设排头兵；

活动形式：一台较高水准的文艺节目；