文化宣传背景范文10篇

摘要：随着社会经济的不断发展，多元文化的交织构建了当今时代主题，对于汉语言文学来讲，多种文化、技术的出现，在一定程度上为汉语言文学发展提供了良好助力，但也对其转型发展带来了一定挑战。基于此，本文以新时期为背景，将汉语言文学发展作为研究重点，分析其发展过程中存在的瓶颈，并从当今时代主题、汉语言文学特点等方面入手，提出具体的优化策略，增强文化宣传力度的同时，全面推动我国汉语言文学事业的蓬勃发展。

关键词：汉语言文学;发展现状;优化策略研究

汉语言文学在新时期社会发展的带动下，其传统特点逐渐被舍弃，取而代之的是契合当下社会发展形态的多样性特点。互联网技术的不断普及，既为汉语言文学发展、传播提供了良好的渠道，也进一步促进了其与其他文化的交融。为此，广大工作者要重新审视自身工作职能，探寻汉语言文学与当下社会形态的契合点，从内容、形式等方面入手，转变传统单线程的传播方式，重塑汉语言文学特色，建立良好的互通机制，从而确保汉语言文学在当下社会下的交互。

一、汉语言文学概述

汉语言文学是基于传统文化的基础上，所体现的一种文学形态，其既有文字的特点，又蕴含的多种传统文化的情感价值，于民族进步、国家发展有着积极的指导作用。随着社会文明的不断发展，汉语言文学也由传统的意象表达向情感寄托转型，利用不同的文字符号，表达人们不同阶段的情感认知，拉近心与心之间距离的同时，使人们更好地理解彼此，从而实现思想、情感上的交互。作为人们交流的基本方式，汉语言文学同样具备文学语言的功能，能够将情感以文字的形式直观展现于他人，并在感受情感的过程中实现对文化继承。总之，汉语言文学展现出良好的文化、情感价值，无论是其韵律还是格调方面，都能够达到独树一帜的效果。因此，在汉语言文学宣传发展过程中，需要相关工作者正确处理好其与文化的关系，转变宣传思路，从而为汉语言文学发展增添色彩。

二、新时期背景下汉语言文学特点

摘要：互联网的发展促进信息交流和信息共享，如今各个行业都和互联网信息技术有着密切的联系，比如在影视文化产业发展中，通过互联网信息技术和影视文化产业的融合发展拓展了影视文化发展的渠道，使影视文化更加具有活力。再加上影视文化体现出了影视的魅力和价值，对人们思想价值观的形成也起到了一定的影响，所以影视文化发展和互联网的结合有助于影视文化走进人们的视野当中，使越来越多的人受到影视文化的熏陶，发挥影视文化的价值和作用。那么如何才能实现基于互联网背景的影视文化产业融合发展呢？文章提出几点观点和建议，希望对我国影视文化发展与互联网的融合起到积极作用与帮助。

关键词：互联网背景；影视文化；产业融合发展

我国有着悠久的历史，所以影视文化发展有着巨大的空间，但是在当前的互联网背景下影视文化发展却遇到了各种各样的问题，这些问题的存在既是影响影视文化发展的主要因素，同时也是彰显影视文化魅力的主要原因。所以为了做好互联网背景下影视文化产业的融合发展，为了突出我国文化的魅力与实例，国家应重视影视文化和互联网的融合。

一、当前互联网背景下影视文化产业融合发展现状

目前互联网背景下影视文化产业融合发展遇到了多种类型的问题，这些问题也是影响影视文化产业发展的主要因素，同时也是影响影视文化魅力展现和传统文化弘扬的原因，因此在基于互联网背景下影视文化产业融合发展中首先应解决这些问题。

（一）影视文化在互联网上呈现形式

摘要：在当前的时代背景下，加强精神文明建设具有较强的现实意义，有利于促进社会的健康发展。目前我国人民的物质生活水平逐渐提高，对精神文明方面的需求也越来越大。新农村建设背景下，相关部门需要针对基层群众文化艺术的发展现状以及需求来进一步加强普及和推广，覆盖更大范围的群体。

关键词：新农村；群众文化艺术；精神文明建设

新中国建立之后，在加强国民经济建设的同时，国家也十分注重文化的推广，以此来提高整个社会的文化修养。群众文化艺术能够很好的反映出了基层群众的日常生活状态，但其显现出来的价值又高于生活。在新时期下，相关部门应当更好的应对各种挑战，继续发挥其独有的公益性和文化性，成为群众文化艺术普及的中坚力量。

1新农村建设背景下群众文化艺术提升的现状

尽管目前我国已经在基层群众文化建设方面取得了一定的成绩，但是从实际情况看来还存在一定的可改进空间。首先就体现在活动开展的模式不科学这方面，一部分工作人员直接沿用了传统的工作模式，与现代社会的主流价值观已经存在一定的偏离，这样就很难发挥对人民群众的足够吸引力，使得宣传和普及活动的成效大幅度降低。其次是由于互联网的高速发展，越来越多的群众热衷于网上浏览新闻、观看视频等，这也就使得这部分群众对相关部门所开展的各项活动缺乏兴趣，群众文化参与人数越来越少。从已经开展的群众文化活动看来，形式比较单一，很难适应不同群众的文化需求。我国有关部门在新农村建设背景下利用这些政策方面的程度还不够，使得资源浪费比较明显。对于社会上的一些民间艺术团体没有进行合作，这些民间艺术团体来源于群众，往往代表着居民群众对传统文化的态度和追求。这样在一定程度上也就决定了群众的参与程度比较低，缺乏足够的积极性。互联网技术的出现改变了现代社会的发展方向，民众的生活娱乐方式呈现出更加丰富多姿的状态。但是工作人员在宣扬民间艺术文化时，没有注重利用互联网技术来提高宣传的效果，主要以线下发放传单等途径进行宣传。这样的效果是十分有限的，覆盖的群体比较小。

2新农村建设背景下群众文化艺术提升的策略

【摘要】在科技飞速发展的时代背景下，随着“互联网+”技术的不断发展，博物馆文创产业获得了社会的广泛关注和巨大的市场空间。宝鸡市民俗博物馆具有很强的民俗文化底蕴和文创产业发展优势。本文以“互联网+”为背景，对宝鸡市民俗博物馆文创产业的未来发展提出思路及建议。通过分析宝鸡市民俗博物馆文创产业发展现状，结合国内外博物馆文创产业在“互联网+”背景下的发展现状，提出可行性的实践策略。

【关键词】“互联网+”；文创产品；创新突破；开发模式

一、宝鸡民俗博物馆简介及互联网产业发展现状

宝鸡民俗博物馆是在其前身“宝鸡青铜器博物馆”的原址上建立起来的，于2012年12月开馆，占地面积11671.7m2，位于宝鸡市渭滨区西宝路12号。宝鸡民俗博物馆展览内容主要包括：传统生活习俗、节日信仰、社交礼仪、民间手工艺、民间美术、民俗传承艺人等。宝鸡民俗博物馆根据原博物馆的地理环境进行了一系列改造，现宝鸡民俗博物馆的展示主要分为“西府人生”和“宝鸡风尚”两个重要展区（图1，图2）。“西府人生”展区主要以“风俗礼仪”为主线，细分为“人之初”“婚嫁娶”“福禄寿”三个展厅，呈现了传统民俗文化的生活习俗和传统礼仪、信仰等内容。“宝鸡风尚”展区展示了宝鸡人追求生活的富足的意愿以及具有很强地域特点的传统民间美术的展示。其中“非遗”展示厅，展现西府的剪纸、刺绣、皮影、马勺、木版年画、泥塑的社火脸谱等，反映了宝鸡民俗的民间美术精华。宝鸡民俗博物馆在“互联网+”概念的影响下，目前在文创产业方面还是处于起步阶段，据初期调研和交流发现，宝鸡民俗博物馆作为对公众开放的公益性单位，在相对于全国其他民俗博物馆文创产业的开发方面还处于保守的固守传统状态，没有专业的相关文创产品研发合作团队，在利用“互联网+”资源的时候也是主要集中于公益性的对外宣传，利用“互联网+”资源对文创产品的研发和推广还很缺乏，在市场经济下的今天无疑是一个很大的损失，也不利于未来博物馆的发展。

二、国内外优秀博物馆文创产业研究分析

（一）国内优秀博物馆文创产业分析

【摘要】21世纪将是人类社会更加趋于全球一体化和文化多样化的新世纪，人们越来越意识到文化资源是人类社会发展的内在动力。传统音乐文化作为中华民族共同财富的一个重要组成部分，凝聚着各民族的精神和文化。在音乐教育中，加强和推广传统音乐教育，构建四平市和谐社区建设，是传统音乐理论教育的重任。

【关键词】传统音乐；理论视域；四平市；和谐社区建设

传统音乐理论不仅对人类个体的性格、人格以及人性有着重要的影响，而且也对人类群体的基本性格具有极其重要的影响力，在很大程度上，一国的国民性是由该国的历史文化所决定的，因为总是作为“第二自然”起作用的文化，就像一个强劲的纽带，联结着民族成员的群体生活，影响着民族成员的思想、心理和行为，这种精神力量对个体而言，是非接受不可的。个体只有认同接受并依照它的规则为人处世，才能生活于文化环境熏陶之下的群体之中。

一、坚持“文化例外”概念与意识

“文化例外”概念，是指文化在全球经济一体化过程中享有受保护的权利。其主要论点是，文化产品不是普通商品，它既有商品的属性，又有精神层面和价值观层面的内涵。文化不能屈从于商业，贸易自由化原则不适用于文化产品和文化服务。“文化例外”意识宣扬的是一种中性观点，即文化本身并没有“先进”、“落后”之分。因此，保存自身的音乐文化，拒绝他族对自身文化的干预和引导，对于处于边缘文化的少数民族各群体来说是非常重要的。“文化例外”意识也适用于传统音乐保护，确立坚定的“文化例外”意识，有助于我们开展四平市和谐社区建设。

二、经济杠杆的合理调配，与旅游经济的合理开发结合

【摘要】在乡村振兴背景下，推动乡村节俗文化传承和创新，有助于打造乡村品牌、提高乡村对外宣传力度，为乡村发展吸引更多投资商与游客。北海疍家人的节俗文化丰富多彩、各具特色，民俗气息浓郁、魅力独特。文章以北海侨疍节俗文化为例，探讨乡村振兴背景下文化传承困境与创新策略，提出要创新传承理念、创新传承策略、创新传承方式，带动区域经济文化可持续发展。

【关键词】乡村振兴;北海侨疍节俗文化;传承创新

我国作为一个多民族国家，不同民族在长期发展中形成了独特的民族文化。民族节俗文化历史悠久、内容丰富，民族认同度较高；促进节俗文化的传承，有助于提升民族凝聚力[1]。节俗文化是乡村文化发展的魂与根；深入探讨乡村振兴背景下节俗文化传承与创新，对于带动区域经济文化发展具有重要意义。

一、民族节俗文化拥有丰富的文化内涵

我国拥有丰富的民族节俗文化资源；不同的气候条件、自然风貌、生态环境等，为丰富多彩的节俗文化产生发展提供了丰厚土壤。据调查发现，我国56个民族节日约有500余个，其中368个传统节日颇为有影响力、112个节日较为盛大。我国作为多民族聚居国家，由于不同民族气质、心理、性格、信仰等不同，以此为基础形成的节俗文化也存在不同韵味，如北颇具特色的海侨疍节俗文化。广西北海作为海滨城市，地处亚热带，有着京、壮等多个民族，极富边关风情与滨海民俗韵味；作为我国古代“海上丝绸之路”的始发港和多民族聚居地，北海节庆习俗丰富多彩，尤其是疍家文化。在六百多年的发展中，北海疍家人性格、服饰、语言、信仰、居住等自成一体，拥有较高的历史文化研究价值[2]。

二、优秀节俗文化是构建乡村和谐社会的文化基础

“传播先进文化，丰富居民生活，创建文明社区，全面建设小康社会”文化进社区活动招商方案

一、活动背景

“文化进社区”，是体现文化工作与时俱进的重要窗口，既能折射出城市的文明程度，又能反映出人的素质。在泉州鲤城区政府、泉州广电中心和市青年促进会的组织下，我们将采取“以社区文艺演出”和“家庭趣味竞赛”为中心，在社区中开展“公益活动”、“便民服务”、“文企联姻”等一系列展示活动的形式来完成“文化进社区”的总体目标，实现便民服务的宗旨。

活动注重便民服务思想，公益性极强，而且主题鲜明，贴近群众。社会的广泛关注必将为赞助商带来极好的广告效应，产生不可估量的广告价值。为赞助商提供一个有利的推广平台，通过活动为企业文化形象、公关品牌做全方位的宣传，达到品牌形象与经济效益双丰收。

二、宣传策略

1、活动深入鲤城区十个小区，逢周六或周日举行。

【摘要】经济全球化、世界多极化后的文化多元化背景下，广告微电影在微时代又绽放着不一样的光彩。广告微电影在多元文化的背景下，逐渐发展成为多方式表达、多类型样态、多情感诉诸、多故事角度的多元性广告微电影。本文从微电影入手，分析广告微电影在微电影时代下的形态及创作特色。

【关键词】广告微电影；多元文化；形态；创作特色

一、多元文化背景下微电影时代的到来

“多元文化”是指：“在一个社会、国家或民族中同时存在相互联系且各自具有独立文化特征的多种文化的总称。”微电影的分类有很多，除去按题材、时长、作品类型这三种常规的方法外，还存在一些没有归属这三类的微电影，包括音乐微电影、记录微电影等。而在微电影的众多类型中，最活跃、数量最多的、最有生命力的就要归广告微电影莫属。广告微电影不仅能达到观众的审美需求，同时还能在潜移默化中达到宣传产品的效果，产生商业价值，是大众喜闻乐见的一种微电影形式。

二、多元文化背景下的广告微电影形态与创作分析

（一）广告微电影的样态。广告微电影基本形式是广告+微电影。随着多元文化的日益渗透，广告微电影逐渐发展为“广告微电影+”这一新兴的形态。经济全球化、世界多极化后的文化多元化背景下，广告微电影在微时代又绽放着不一样的光彩。广告微电影在多元文化的背景下，逐渐发展成为多方式表达、多类型样态、多情感诉诸、多故事角度的多元性广告微电影。（二）广告微电影的创作特色分析。1.编剧大多注重产品内涵。广告微电影的目的是广告，载体却是微电影，所以广告微电影摒弃了以往生硬的叫嚣宣传。广告微电影侧重故事情节与品牌形象的融合，不一味追逐产品在影片中的曝光率，不过分强调产品在影片中的存在感。重在内容结构的设计，给观众讲好一个故事，以情动人。并且，广告微电影故事创意创新空间大，不受主流制度规则的约束，故事创意也不囿于成规，在进行故事创作时，可以云骥行空。哈根达斯制作的《因情圆缺2——相亲》就是软性植入的典范，讲述了一个由相亲阴差阳错获得真爱的现代爱情故事。哈根达斯在其中镜头不多，只作为男主爱吃的点心出现，没有广告的痕迹。观众看着这部微电影就好像是目睹了一场生活中正常的而又带点夸张戏剧的爱情故事。2.导演方式多元。广告微电影具备微电影同样的艺术表达，不论是镜头的语言、场面调度、拍摄手法都不再仅仅是以拍好广告片为目的，所以广告微电影的拍摄就有了更多的选择。微电影时代下出现的广告微电影，拍摄手法更多元，影片风格更多样，色彩感更强烈，艺术表现更有张力。英特尔的《给力啊，IT》就采用长镜头的拍摄手法，3分钟的影片，一个镜头到底，期间没有断续，只有中景和全景的切换，也没有加入蒙太奇手法。男主角在公路上前行是通过拉镜头的设计来完成的，这样的设计就好像主人公在不断向自己走来，同时会让观众觉得这条路不仅仅是主人公正在走的马路，还是主人公讲述的历史之路。3.大牌明星与草根演员并用。微电影时代下的广告微电影，在演员的选用上采用的是非职业演员和职业演员这两种。广告微电影会依据自己品牌、题材和故事来选择是启用职业演员还是非职业演员。而非职业演员在广告微电影中除去题材要求外，大都是朴实自然的真情表演，不矫揉造作，也不浮夸卖弄，演员不会刻意表现角色，而是将自己当做角色本身。但同时大牌明星的启用也很得当，符合产品特色。国际品牌在演员的选择上会更倾向于大牌明星，因为产品本身的高档定位，以及面向的受众更为广泛，选用知名明星更能衬托产品特性，达到产品与角色合二为一的宣传效果。凯迪拉克的第二部微电影《66号公路》主演就是莫文蔚，莫文蔚是国际明星，演员本身的身份定位契合了国际品牌凯迪拉克的产品定位，让受众觉得凯迪拉克就是高大上的。4.后期制作精良。广告微电影的后期运用多种设备，素材、特效、音频、包装等处理更为细致精致。广告微电影有广告商的资金注入，在一定程度上就可以保证影片的质量会高于部分草根微电影。这尤其体现在后期制作上。资金源的良性供应，让制作者可以不必为后期制作捉襟见肘，在特效、剪辑等方面都能放心制作。比如卡萨帝的《独家》，整部戏观众看了影片后，不会调侃这是“五毛钱特效”，9分钟的影片就跟120分钟的美国特工大片一样刺激。

［摘要］随着人们生活水平的提高，乡村旅游发展愈加火热，但是相应的乡村旅游宣传推广工作却跟不上。新媒体背景下，利用新媒体的优势，将新媒体和乡村旅游的宣传推广相结合十分必要，有利于促进乡村旅游发展。本文探讨新媒体运用于乡村旅游的必要性以及新媒体背景下乡村旅游的推广渠道，为当前乡村旅游宣传推广工作的开展提供一些有益的启示。

［关键词］新媒体；乡村旅游；必要性；推广渠道

近年来，新媒体发展迅速，已影响到社会生活的各个领域，乡村旅游也不例外。然而，随着人们生活水平的提高，乡村旅游资源的宣传推广却跟不上社会的需求。而积极利用新媒体的宣传手段，拓宽推广渠道，有利于吸引更多消费者，也有利于满足人们不断增长的乡村旅游产品需求。

1新媒体和乡村旅游概述

新媒体是相对于传统媒体而言的，新媒体是一个相对概念，最早由美国P.戈尔德马克（PeterCarlGoldmark）提出，后逐步丰富和发展，影响社会的各个领域。新媒体是技术引起的媒体形态的变革，是无线通信技术和网络技术催生的新的媒体形态，包含数字技术、移动通信技术、网络技术，电脑、电视、手机是主要的输出端，通过新技术向大众提供音频、视频、语音等综合服务。新媒体具有个性化突出、受众广泛、表现形式多样、信息实时等特征，新媒体的营销方式有事件营销、口碑营销、病毒营销、饥饿营销、互动营销、知识营销和会员营销等。乡村旅游是以旅游度假为宗旨，以村庄野外为空间，以人文无干扰、生态无破坏、以游居和野行为特色的村野旅游形式。乡村旅游是旅游形式的一种，近年来十分流行，深受广大消费者尤其是城市消费者的喜爱。乡村旅游会衍生很多乡村旅游产品，如观光型、体验型、品尝购物型、度假休闲型、时尚运动型、健身疗养型、教育学习型、民俗文化型和节庆型等多种类型的乡村旅游产品及其他专门性产品。乡村旅游及乡村旅游产品具有乡村性、文化性、参与性、知识性与娱乐性特征，追求自然，可使游览者获得与一般市民生活不一样的多样化体验。其注重民风民俗、自然景观、乡土文化，是一种区别于一般旅游的特殊活动。

2新媒体运用于乡村旅游的必要性

摘要：“一带一路”构想的提出，为石狮城市发展带来了重大机遇,如何抓住这一时机做好城市品牌营销对石狮实现持续长远发展有着重要的意义。本文主要对一带一路背景下石狮城市进行分析，围绕“一带一路”战略探索研究石狮城市品牌营销的相关策略。分别从“一带一路”背景下石狮城市品牌营销基础条件、品牌营销的现状、品牌营销策略这三方面进行研究。

关键词：“一带一路”战略;城市品牌;营销策略

一、前言

“一带一路”的战略构想，就是“新丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”的战略构想，强调各国之间共同打造互利共赢的“利益共同体”和共同发展繁荣的“命运共同体”。石狮在经济、港口、旅游、历史文化等品牌建设方面取得了长足进步，但城市化发展动力不足、城市品牌影响力不够。随着主席提出“一带一路”发展战略，城市发展乃大势所趋，为了顺应这一趋势，应抓住这次机遇，必须树立城市城市品牌，全力打造，海港口城市。

二、石狮城市发展状况

石狮地处福建省东南部，位于环泉州湾核心区南端，北临泉州湾，南临深沪湾，东与宝岛台湾隔海相望，西与晋江接壤。石狮山海交融，滨海旅游优势独具，省级旅游度假区“黄金海岸”是观光与度假的理想场所；石狮拥有悠久的历史文化，名胜古迹众多，省级文物保护单位姑嫂塔、六胜塔，永宁城隍庙、朝天寺等圣地；石狮经济发达，是海峡西岸经济强市，是海西最具活力和竞争力的县级市之一。李成勋认为城市品牌并非简单地就是城市的名称，而是指体现一个城市的历史文化、地理资源、城市文化、经济技术等要素被社会公众广泛认同的某种称谓。而这一称谓是社会公众对城市品牌最典型的概括，城市品牌是城市营销的重要组成部分，要想成功的进行城市品牌营销，必须要有一个科学而准确的定位。