文化品牌策划范文10篇

编者按：本文主要从中国品牌的差异点；保持品牌强大的竞争力的源泉是不断创新；加强企业文化建设；品牌的审美表现策略；品牌策划理念进行论述。其中，主要包括：中国的品牌开创世界品牌刻不容缓、中国品牌自主创新首先在同类产品的市场中的差异点、树立品牌竞争力的先决条件是企业经营和企业的核心竞争力、企业不创新就影响品牌的竞争力，就会在市场中自然消失、CI是企业形象的自身在消费者心目中的地位和价值的体现、信息时代各行各业面临着外部经济环境竞争压力、企业的文化显示出重要性、品牌的色彩效果、品牌的表现与文化差异、品牌的表现性、品牌的审美表现体现在形象的选择等，具体请详见。

21世纪是高科技快速发展的时代，在国际化、全球化未来世界的主旋律下,中国的品牌开创世界品牌刻不容缓，逐步成熟的各项品牌，无论是在技术力量、运营技术、服务系统的环节上，已有了初步的经验，在品牌自主创新方面还存在着局部差距。但是我国丰厚的文化底蕴、优秀的民族以及大量的人才储备，是我国品牌自主创新具备强大“后发优势”，在品牌理念创新基础上，通过系列全新的品牌表现策略形成别具特色的中国品牌“巨龙”，为中国的经济发展和社会进步产生巨大进经济效益。

一、中国品牌的差异点

中国品牌自主创新首先在同类产品的市场中的差异点是什么？中国品牌的主要品质是什么？在国内的品牌竞争中和本土的品牌竞争中的优势是什么？明确了这三项基本的内容，就可以在世界经济舞台上比赛，创造自己的新品牌意识和自身建设。

树立品牌竞争力的先决条件是企业经营和企业的核心竞争力，企业的管理与创新，企业文化，企业的形象，企业的服务意识，企业的内部条件比外部条件具有决定性的影响，企业的核心竞争力代表了品牌的竞争力。寻找最适合自己企业的就是最好的道路和最好的品牌战略。企业的发展和品牌的能力是一致的，在行业的品牌竞争中存在几方面内容：如何做到自主创新品牌最适合于消费者的需求？自主创新品牌的可持续发展的经济价值；自主创新品牌成熟期的高度把握程度；企业发展战略如何提升品牌的战略；品牌如何扩展品牌发展进行全球化经营发展；自主创新品牌快速提升的品质是什么？自主创新品牌的发展主要来源客户的需求，要发展与未来客户的需要。

以上几方面在品牌质量、服务系统、创新经营、商业运作能力的过程中保持高品质，了解品牌的与品牌之间的差异点，准确的定位是企业成功的法宝。保持自主创新品牌的根基是品牌的质量，它关系着企业整个形象及品牌形象。国际品牌有严格的质量标准和一流的服务程序要求。

【摘要】以品牌为核心而进行营销，是现代企业按照社会经济的发展所做出的必然选择。在科学技术进一步发展，产品的质量差异化越来越小的今天，企业要在竞争激烈的市场中生存，就只有从产品品牌的角度出发，通过努力地塑造和传播品牌的独特形象，让众多的消费者感受到该品牌产品与其它同类的产品相比具有着独特的特点，并使这种独特的特点符合目标消费者的个性审美情趣，从而使该品牌产品从同类的产品中脱颖而出，独树一帜，建立起忠实的顾客群，这就是品牌营销的基本原理。

关键词：品牌营销策划

21世纪，是知识经济的时代，21世纪的竞争将是以知识、信息、文化、品牌为基础的竞争。随着经济的发展，市场的变化，企业的市场观念也相应发生了变化，从19世纪未到现在，企业市场观念的演变依次经历了生产观念阶段、产品观念阶段、销售观念阶段、市场营销观念阶段、社会营销观念阶段，现已发展到品牌营销观念阶段。

以品牌为核心而进行营销，是现代企业按照社会经济的发展所做出的必然选择。在科学技术进一步发展，产品的质量差异化越来越小的今天，企业要在竞争激烈的市场中生存，就只有从产品品牌的角度出发，通过努力地塑造和传播品牌的独特形象，让众多的消费者感受到该品牌产品与其它同类的产品相比具有着独特的特点，并使这种独特的特点符合目标消费者的个性审美情趣，从而使该品牌产品从同类的产品中脱颖而出，独树一帜，建立起忠实的顾客群，这就是品牌营销的基本原理。

由此可以看到，品牌营销的过程，其实就是企业以目标市场的需求为中心，努力地去塑造和传播品牌形象的过程。塑造和传播品牌形象，就是品牌营销的主要任务。为了能够成功地塑造并顺利地传播品牌形象，有效的开展品牌营销活动，最终实现品牌营销目的，就有必要对品牌营销活动实行科学地策划。

一，什么是品牌营销策划

一、服装色彩设计教学现状与困惑

色彩设计通过色彩语言与服装设计、工业设计、视觉传达等各类设计学科之间的关联，形成了一种链式关系，在设计教学体系中具有重要地位。追溯国内设计院校的色彩教学发展，大致可分为以下几个阶段，20世纪60年代至80年代后期，受前苏联教育体系的影响，采用色彩写生为主的训练手法，培养学生的色彩表现技法，与当代艺术、设计文化相距甚远。80年代以来设计院校逐步接受从日本、香港等地传入的包豪斯教学理念，将之简化之后形成以“三大构成”(平面、色彩、立体)为基础的设计教学模式，其中，色彩构成作为三大构成之一，强调色彩中的色相、纯度和明度要素的理性分析，形成了相对系统的色彩设计教学模式，但仍与专业设计有所分离。近十多年以来，色彩设计教学呈现与专业设计相融合的发展趋势，以服装色彩设计课程为例，教学目的逐渐聚焦于通过系统学习和掌握学科知识，使学生了解各种影响色彩效果的社会因素，培养其色彩的审美能力和应用能力，使之能够驾轻就熟地运用服装色彩，把握流行趋势的脉搏，让色彩的生命力在服装设计、生产、销售、消费过程中最大限度的发挥、显现出来，从而使色彩成为提高服装外观质量和增强服装在国、内外市场上的竞争能力的有效手段。服装色彩设计教学倾向于培养学生在掌握理论知识、提高美学修养的基础上，塑造其实践应用能力。但目前国内的教学现状仍与教学目标存在一定的差距，就色彩设计教学内容而言，对流行色的剖析、提取与设计应用显得十分欠缺，基本未涉及品牌服装的色彩策划、流行色与品牌服装等与市场相关联的内容，而这一板块恰恰是当下服装市场和产业日益关注的内容，服装色彩设计教学需要与时俱进的改革。

二、流行色应用在服装色彩设计中的重要性

纵观设计业界，色彩素来被认为是最具感染力的视觉元素，它以各类设计产品为载体，在其塑造的千变万化的世界里呈现出无穷的艺术魅力。在当下，色彩更突破了其在“造物”上的实用、功利价值，延伸至“情感”、“思想”、“经济”等领域，凸显出其与消费性和商业性之间的关联，形成了所谓“经济色彩”。在当代服装设计领域，流行色已成为服装色彩消费行为中的一个重要特征。一方面，随着设计与消费群体之间联系的日益密切，以及大众审美情趣、着装理念、生活品质的提高，加上消费者获取流行信息的渠道的多元化，其对色彩的需求与敏感度也在持续提升。据美国流行色研究中心大量调研证实“7秒钟定律”的存在，即人们面对商品的最初7秒钟往往决定了其对商品的兴趣，而其中色彩的作用占67%，成为主导消费者选择的关键性的影响因素。此外，还有权威色彩研究机构表明:在不改变产品造型的基础上，通过色彩的变化，可以给商品带来10%－25%的附加值，这也显现出色彩对于设计产业的经济价值。另一方面，具有鲜明色彩个性的服装品牌在国际、国内服装舞台和商业领域彰显出强大的号召力，每每为业内人士所瞩目。例如:2012年秋冬，著名的意大利品牌PRADA为人们带来了一场色彩风暴，在极简的服装设计风格下，塑料橙、鲜绿、亮蓝等高调的色彩与原始朴素的面料形成了鲜明的视觉焦点。对此，PRADA的主设计师Miuccia阐释了个中的韵味，“我所想到的只是摆弄色彩与面料”，“简单但是奇特的感觉”，而正是这一简单但奇特的色彩感觉构成了服装强大的吸引力。综上所述，色彩设计和应用不可能脱离消费市场和流行色发展趋势而独立存在，各行各业对色彩及其创造的有效经济价值的评估和实践、以及品牌发展的需求共同推动了色彩经济的盛行，促使专业设计师掌握更多的色彩应用知识和实践经验，同时也促使高校教学的培养目标转向着重培养学生在色彩设计中的审美能力、流行敏锐度以及实践应用等专业职能，由此也暴露出传统色彩设计教学内容与产业发展需求之间不相相适应的问题。在笔者看来，在服装色彩设计教学中补充流行色项目教学，是对此问题的有效解决途经之一。近几年，虽然已有一些学者在学术领域对流行色和服装色彩策划进行了探讨，如在由流行色协会主办的“亚洲色彩论坛”中，有多位学者就“我国品牌成衣的色彩策划”、“流行色与服装品牌的契合”等主题进行了论述，但是一直没有把这些学术前沿的探讨引入到教学中。针对这一现状，笔者尝试在色彩设计教学中引入服装品牌色彩策划项目教学实践环节，带领学生走出课堂，探索教学与市场需求的接轨，将书斋式的色彩理论教学转换成着重以市场为导向的教学，既培养学生的对市场的敏锐度、对流行信息的洞察力，同时强化学生对色彩的整合、创新等综合实践能力。

三、流行色项目教学方案建设

(一)基于学生色彩分析能力的培养———立足

摘要:经济的快速发展以及国家综合国力的提升给城市发展带来了机遇和发展，而城市形象是城市发展的重要元素，是城市文化的重要体现，城市品牌形象的树立也体现了城市的价值取向和发展要义。本文基于当代城市品牌形象策划的情况和发展，对设计原则与优化措施进行了探讨和研究，希望能够对推动城市全面发展起到帮助作用。

关键词:城市品牌形象;策划与设计原则;分析;推广

1引言

随着城镇化的日益发展，人们越来越注重城市之间综合实力的竞争，不仅在经济发展和科技发展上较量，随着国家对软实力与文化的强调，现代城市要想在城镇化的进程中得到持续发展就必须注重自身的文化形象和文化软实力，增强城市品牌形象意识，打造城市品牌。一个城市的品牌能够彰显城市的文化核心要义，有利于丰富政府形象策划的内容，增强政府形象策划手段的综合运用，城市的品牌是由政府和市民共同创造和维护，它能代表城市的形象以及整个城市市民的形象，是城市经营的一个重要元素。品牌形象也是政府实现公共管理的重要宣传途径，城市品牌的构建能够为推动社会和谐发展、凝聚社会民意、创新公共管理产生积极推动作用。

2城市品牌形象策划的原则

2．1城市品牌的构建与政府形象策划结合。城市品牌是在一定的历史时期形成的、受到公众认可的、体现城市文化的一个自觉形成的过程。由于现代社会对文化的强调，城市品牌越来越受到市民和政府的重视。传统的城市品牌构建和政府形象策划是从不同的层面展开的两个相对比较独立的个体，当今的政府管理更乐于打造城市品牌与政府形象挂钩，为实现行政管理职能，宣传城市文化和政府精神，将城市品牌与政府形象相结合，明确城市的发展方向，确立城市的特色和定位，通过城市品牌来提升城市和政府的知名度、影响力和竞争力。政府形象的确立是结合政府资源现状、城市发展方向以及社会环境和发展态势确立的行政理念，也是通过民众认可的工作以及发展目标建立良好的行政形象，与现代的城市品牌计划在主体发展理念上不谋而合，通过城市品牌的建设让社会更了解一个城市的文化、发展方向以及政府工作，将城市品牌构建与政府形象确立结合起来，有利于政府实现公共管理职能，将国家以及政府理念创造性的与城市形象结合，促进政府政治、经济、文化、社会服务职能的实现。2．2城市品牌形象设计的个性化原则。创新一直以来都是国家发展和创造所强调的，城市品牌的构建也离不开创新性设计，要体现城市本身的特点和定位，根据自身特有的地理环境和人文环境以及城市的发展理念进行个性化设计和宣传，地域不同、城市不同，拥有的历史文化也不相同，因此，我们主张城市品牌设计遵循个性化原则，挖掘城市最为代表性的文化元素，才是品牌构建和文化表达的关键之处。另外，城市品牌的设计还应结合城市主导产业，每座城市因其环境和特质不同拥有不同的产业支柱，在经济社会迅速发展的时代，拥有自己的个性支柱产业并将其代表性符号融入到城市形象的设计当中，在色彩运用和形象设计当中都可以贴近城市特色和特殊经济产业，彰显城市的独特魅力和文化。总之，在城市品牌形象设计当中要重视彰显城市特色，以个性化设计为原则，创造富有活力的五彩缤纷的城市形象。2．3时效性与民族文化相结合的原则。文化是国家的摇篮，以一切精神创造的源泉。城市品牌设计要以国家文化为背景，将文化特征融入到城市品牌设计当中，中国历史悠久，文化博大精深，有大量的民族元素和文化特色值得设计者参考和吸收，“民族的才是最好的”，城市品牌形象要有民族的灵魂和元素，这些城市才能组成民族、国家，积极吸收古老文化的精华并将其融入到生活当中，才是我们设计创造推陈出新的好方法;另外，在信息社会发展快速的今天，为了能让城市品牌赢得大众的许可和拥护，我们还要与时俱进、顺应时代潮流，注意品牌设计的时效性，给市民以归属感和亲近感。城市品牌设计不是一个固化的、静止的体系，它应该是与时俱进的、具有革新性和时代性的标志，它不仅代表了中国古老文化的精髓，还能彰显时代的光彩。所以，城市品牌的设计既要保证一定的民族性和文化性，也要保证其先进行和前卫性。2．4城市品牌设计的标准型原则。城市品牌的设计都是为了对外传播，在基本要素运用与应用知识识别的方面要保持一定的规范化，利用规范化的手段和标准的设计形式对外进行传播，这样可以使城市品牌形象在人们心中得到强化。标准化原则包括简洁化、统一化、通用化、系列化等等，城市品牌是要让普通民众都能理解和感悟，才能达到宣传的效果，所以在进行设计彰显创新性和特色魅力的过程之中也要保证设计的标准性。

文化创意产业，是我国广播电视媒体发展过程中的一个新型产业。主要是以文化为依托，运用创意创新进行开发和营销。主要包含广播影视、动漫、广告等多个方面。而文化创意产业在发展的过程中，也受到了很多影响和制约，导致文化创意产业不能顺利发展。

1广播电视文化创意产业发展存在的问题

1.1节目内容方面。1.1.1创新不足。目前我国广播电视文化创新不足，很多广播电视策划人为了迎合观众和潮流，不对电视节目内容进行创新，而只想通过抄袭借鉴高收视率的节目，但其实这样的电视节目形式是不利于我国广播电视文化创意发展的。如近几年层出不穷的一些选秀节目，形式雷同、内容雷同，只是进行了轻微的调整，而并没有真正地进行创新，这是不符合当今时代变化的，最终会被社会所淘汰。这也从侧面反映了我国广播电视策划人员对广播电视文化缺乏工作热情，渐渐被所谓的流行所同化，失去了传播我国文化的机会。一味地模仿可能会暂时提升收视率，但是并不能促进我国广播电视文化创意产业的长远发展。所以，我国广播电视媒体应进行节目内容的创新，增强节目的独特性。1.1.2节目内容低俗。目前，有些广播电视节目策划人，会因为当今浮躁的社会风气而急功近利，一味迎合观众的恶俗趣味，为了提升收视率不择手段。这样的广播电视节目，是有失水准的，并且不符合广电总局对电视节目的要求。这样的节目既不能发挥广播电视节目弘扬文化的作用，也不能发挥广播电视节目教化的作用，[1]对于我国广播电视文化创意产业的发展是极其不利的。广播电视节目想要提升收视率，应从节目内容的创新和节目形式创新两方面着手，而不是迎合潮流，因为潮流终会被驱散，只有文化才会永流传。广大广播电视文化创意工作人员应有所警醒，避免制作出内容低俗的节目。1.2体制方面。1.2.1创新体制缺失。我国广播电视文化创意产业，想要进行发展，就必须要建立相应的文化创新体制，只有体制完善，广播电视文化产业才能有据可依，才能顺利发展。目前，我国在这方面并没有提出完善的法律条文支撑文化创意产业的发展，同时，有一些缺乏职业素养的媒体制作人员，在广播电视文化创意行业内进行恶性竞争，导致广播电视文化创意产业无法顺利发展。另外，固化思想对广播电视文化的传播也产生了巨大的阻碍，当今电视媒体人应跟随时代的发展，完善广播电视文化创意产业体制，提升广播电视文化产业整体素质。1.2.2市场环境缺失。企业的良好发展与当下的市场环境关系紧密。同理，稳定的市场经济环境也会推动广播电视文化创意产业的发展，但是，目前我国缺乏完善的法律条文来监管电视传媒市场。这也不利于我国广播电视文化创意产业发展。因此，国家应完善相关法律法规，合理监管电视传媒市场，使电视文化创意产业发展能顺利进行。

2广播电视文化创意产业发展的策略

2.1产业创新。对于文化产业而言，创新是贯穿全程的，所以，在对广播电视文化进行创新时，广播电视策划人员应注重提升自身的创新意识，并根据时代的变化抓住我国主流价值观，弘扬我国传统文化。在广播电视文化创意产业中能引人入胜的永远都是内容，而不是表象。广播电视策划人员应加强对于文化产业的创新，把握我国当下的审美需求，对广播电视节目进行包装。但是，在此过程中应注重内容输出和思想输出，并不能为了提升收视率、博人眼球而进行低俗的设计。[2]所以，广播电视策划人的个人素质就相当重要，不仅仅要使广播电视节目高端化，更要精致化，给观众带来视听盛宴。广播电视策划人应适当地与新媒体进行结合，展开多平台全方位的节目输出，提升电视节目的影响力。当今的广播电视媒体应与互联网数字电视进行融合，这样才能更加有效地提升广播电视节目的传播力度。例如近期热播的《国家宝藏》收视率与口碑齐飞，这样的成功，离不开节目策划人的创新意识和把握国家主流思想的能力。首先，这档节目是以我国历史文物为核心，讲述文物背后的故事，这就是很典型的内容输出，让人们在浮躁的当代生活中，体会我国传统文化的魅力，并且学习历史，从历史中得到思想价值和人文观念。其次，这档节目以全明星阵容展开，运用偶像的力量吸引流量，但是，最后却是通过内容抓住观众的心。这样的成功案例，值得广大广播电视文化创意产业工作者深入研究，得出全新的思路，进而促进广播电视文化创意产业的发展。2.2打造品牌。对于我国广播电视文化创新产业的发展而言，非常重要的一点是打造品牌效应。只有观众对广播电视文化创新产业有所了解、记住并信赖这个品牌，广播电视文化创意产业才是真正获得了成功。[3]在此过程中，广播电视策划人员应根据国内具体形势，打造既满足于观众审美需求，又具有特色的电视节目。湖南卫视就是非常好的广播电视文化品牌。湖南卫视旗下最重要的两档节目是《天天向上》和《快乐大本营》，并且近期播出的《声临其境》也具有较高的影响力。这几个精品节目的推出，使湖南卫视的文化品牌效应得到迅速提升，给湖南卫视带来了巨大的经济效益。而湖南卫视文化品牌的成功打造，离不开其电视策划人对电视节目内容的把控和创新，这凸显出广播电视文化创意产业发展的重要性，所以，广播电视文化创意产业只有不断用内容打动观众，才能让观众信任其品牌。

3结语

[摘要]2017年暑期，中共鄂尔多斯市东胜区委员会和鄂尔多斯市东胜区人民政府联合主办了“百名博士鄂尔多斯•东胜行”高层次人才科研服务活动。江西农业大学部分研究生参与此次调研活动，个别同学对内蒙古鄂尔多斯市美途文化传媒有限责任公司的营销问题通过访谈等方式进行了调查，并参与公司日常的营销活动。发现该公司存在部门架构不合理、内部分工不明确、宣传渠道和方式单一、营销战略缺乏针对性等问题。结合实际情况提出了加大宣传力度，提升品牌知名度；加强与政府的合作，获得政策支持；增加资金投入，推进公司内外部改革；注重企业文化建设，提升员工素质；结合市场，制定具备科学性和针对性的营销战略等建议和对策。

[关键词]美途文化传媒；营销现状；问题；对策

1调研背景和目的

1.1调研背景。为扎实推进“人才东胜”建设，强化人才在推动发展中的核心引领作用，不断完善人才工作体制机制，搭建人才工作载体平台，统筹推进各项人才队伍建设，优化人才服务体系，全面塑造人才工作品牌，坚定不移地走人才强区之路，中共鄂尔多斯市东胜区委员会和鄂尔多斯市东胜区人民政府联合主办了“百名博士鄂尔多斯•东胜行”高层次人才科研服务活动。依照所学专业，本人被分配至鄂尔多斯文化旅游投资集团有限公司开展调研，集团根据其近期活动的开展情况，将本人与同行的来自华中农业大学、安徽农业大学的其他三位同学安排至集团旗下的美途文化传媒有限责任公司，对其营销现状进行调查，并根据发现的问题提出对策建议。1.2调研目的。通过参与公司近期举办的儿童人偶剧活动的前期宣传工作，并以访谈的形式与公司策划部员工进行交流，从中获得一手资料。继而发现公司在营销策划、推广宣传等阶段中存在的问题，并以此为例，拓展式的提出系统的具有针对性的建议和解决对策。以便公司在后期开展类似活动的过程中借鉴使用。合适的营销战略不仅关乎到企业产品的销售成果，它对顾客感知价值同样也具有显著的正向作用。因此对于一个企业来说，正确的营销战略十分必要。

2调查对象的基本情况

2.1公司简介。鄂尔多斯市美途文化传媒有限责任公司成立于2016年，注册资金壹佰伍拾万元，是鄂尔多斯市文化旅游投资集团（东胜区国有独资企业）的全资子公司。公司致力于打造一流的文化领域品牌，统筹鄂尔多斯市文化时尚领域的广告媒体、文化旅游、体育健身产业。公司拥有专业开发经营团队以及对艺术有精准投资眼光的运营团队。业务范围涵盖影视、演艺、广告、文化旅游等领域的多元化优质产业。目前公司拥有可容纳5万人的大型活动会展演出场地——全民健身中心（体育馆），拥有可容纳5千人的室内场馆；公司还承办容纳1万人的专题讲座；以及自有广告制作团队、印刷厂、演艺团队、舞台音像设备等。公司力求为弘扬民族文化、促进产业发展做出贡献，并努力成为文化旅游产业的一面旗帜。公司业务涵盖品牌策划营销推广、展览展示服务、摄影服务、礼仪服务、赛事演出活动策划组织、文化艺术交流策划组织、企业营销策划、会展会议策划组织、公关活动策划、礼仪庆典交流策划组织、策划设计制作与国内外各类广告、音像制品与影视节目策划、娱乐业策划开发经营、电脑图文设计制作、美术设计制作、艺术品与文物经营、计算机技术服务与技术咨询、网络系统工程设计安装与维护等。公司成立以来，策划举办过各类活动30余场，例如万圣节全民健身中心篝火晚会、金龟子城堡录制、“美丽公约蓝丝带”与爱同行，走进鄂尔多斯动物园公益活动、2017年“我爱足球”中国足球民间争霸赛东胜赛区海选活动、2017年第二届草原国际舞蹈嘉年华、系列儿童剧等。2.2策划部简介。2.2.1部门人员设置及分工。目前公司策划部共有四名员工，分别是部长一名、副部长一名及部员两名。其中部长负责统筹及公司旗下的体育馆外广场的审批手续；副部长负责外围商业（如羽毛球馆、乒乓球馆的商业活动等）；两名部员分别负责设计工作与宣传工作。同时四名员工都需承担执行业务（如销售工作及寻找合作单位）。2.2.2部门负责工作范围。本次调研的主要对象是美途文化传媒有限责任公司下设的策划部，该部门的职责主要是策划与销售，具体如下：对内负责集团及其他子公司的相关活动策划与宣传，承担日常销售业务。例如系列活动的售票、体育馆的商业运作、羽毛球馆的年卡销售等；对外承接其他企事业单位的活动策划工作。例如为政府机关职工的健身活动提供具有针对性的策划方案等。2.2.3部门亮点。部门内部分工较明确，能做到各司其职；部门成员年轻化、充满活力、富有激情、凝聚力强且具有较强的文案设计能力；善于运用类似于饥饿营销等的营销手段；重视相关外部市场的拓展与开发。

摘要：随着国家经济文化的快速发展，新形势下品牌形象在设计推广中面临前所未有的竞争和挑战。通过对新时期品牌设计与经济民生的作用，品牌推广对智能科技与文化价值输出的影响，以及品牌设计对人才培养及企业发展与社会责任等多方面问题分析，从品牌视觉传达设计管理角度，根据多年实践经验总结、梳理出影响品牌推广的宏观和微观的关键内容。通过对新时期下社会发展人才需求的分析，找到专业的学科新架构和学科人才培养方向，为解决国家、城市、企业品牌建设和社会经济发展服务找到更好的方式和方法。

关键词：新时期；品牌形象；问题；对策

市场经济竞争日益激烈和国际经济一体化的新时期，科技、全球化、社会责任成为影响国家、企业发展的3大力量。品牌形象和品牌价值观作为各国经济发展的核心因素，品牌的应用和推广也最为活跃；另一方面，由于国家及企业竞争的炽热化和面临机遇的紧迫感，品牌体系的竞争结构日渐显现，促使国家、城市区域、企业决策人和个人管理者对品牌的形象力及包容性进行再思考和有效尝试。品牌形象体现出国家、城市、企业的文化脉络，是国家形象的代表者，是一个国家经济、文化、商业、科技发展的象征[1]。品牌设计推广贯穿于品牌的创建、品牌推广运营到品牌提升和维护的全过程，这就要求品牌设计和策划中，需要了解和掌握品牌经营管理的整体结构和思路，因为这样才能从国家、城市区域和企业角度，把中国文化、文脉以及国家核心价值观和概念潜移默化贯穿在品牌推广过程中，文化自信才能真正落实到具体行动当中。品牌创建过程涉及品牌定位、管理模式、品牌命名和设计、决策、传播、延伸、品牌提升和维护等环节，其中品牌核心价值定位、品牌个性、品牌形象和产品架构等内容都决定品牌设计和推广的风格和内容。品牌的核心价值包括功能价值、情感价值和社会价值[2]，文化观念和价值观通过品牌价值注入产品营销和延伸体系。品牌核心价值也是品牌最突出、最鲜明的个性，消费者可以明确、清晰地记住并识别品牌的价值点和个性，达到认同、喜欢乃至爱上一个品牌的关键因素。

1机遇和挑战———品牌建立中所涉及的核心因素和结构关系

由于品牌内部经营结构和外部市场快速变化对品牌系统的影响，品牌形象在应用过程中是不断变化的，品牌形象的应用在特定条件的周期内处于相对稳定状态，但是，文化艺术与区域人群的主流价值观等方面，对企业经营，特别是营销主题活动的经营结构变化内容有一定影响，品牌形象应用推广也会受其影响而产生变化。另外，由于商业经营内容积累不够，对文化艺术、商业需求以及科技手段整合不到位，使得品牌形象推广动力不足，犹如枯竭之水、无本之木。另一方面，由于现实经营的需要，企业会不断吸收和采纳不同风格主题和形式介入经营活动，由于没有筛选和整理，又导致系统、品牌核心价值和定位发生偏差，最后品牌系统会出现混乱状态。在新时代下品牌的建立与推广中，品牌理念、品牌风格、品牌内容和结构不断变化的原因是多种多样的，从企业角度和社会角度来看主要有以下几个层面。1.1国际社会竞争环境变化。科技、全球化、社会责任是未来国家企业发展的主流，进入21世纪之后，中国企业面临一个更加国际化和商业化的市场，利用共同分享的科技成果，以及吸收不同地域文化的内涵，把品牌经营和营销向更广阔的世界延伸。通过整合新的文化和动态营销，企业品牌的建立会融合新经营模式、创造新的品牌资源组合和成果以丰富完善自身，形成自身变化的品牌形象力；另一方面，国际商业市场竞争对文化的输出和推广有较大影响，各国通过产品和服务，输出价值观并吸收优秀文化成果，融入自身的文化和价值观体系。1.2企业自身内外环境的变化。由于企业竞争的加剧，特别是与国外企业合作与竞争的情况多样化，企业形象战略规划以及企业经营营销活动频繁，品牌设计与管理没有及时跟进企业的经营规划，人们对于品牌形象设计与策划关系的认识需要没有积累和总结，从国家、城市、企业的品牌战略本质上没有认识和把握品牌形象推广规律。企业竞争的日益激烈，品牌形象系统要针对消费者的心理和行为规律，提升模式创新、组织创新和管理机制创新，不断吸收外来文化充实自身文化扩大品牌知名度，增强品牌竞争优势，其中在经营营销推广中，品牌与具体IP形象的丰富合理组合，可有效增加品牌推广的内涵和达成营销目的。1.3消费客层及人们日益增长对精神需求的不断变化。品牌推广的主体主要有以下内容：产品、服务、事件、体验、人物、地点、财产、组织、信息、观念等，营销渠道发生重大变化，由原来单一渠道拓展到传播、分销和服务渠道等多渠道，客层需求、渠道变化等都导致品牌推广的内容及方式多样化[3]。1.4原有品牌形象思维的局限中国大多企业的品牌推广及营销手段是以静态为主，或只关注商业需求而忽视地域文化和客层价值观、情感的梳理和整合，营销手段方法相对单一，人文观念挖掘不够。而成熟的品牌推广整合了人文、商业、科技的资源，包括动态系统的品牌形象，这种形象管理以品牌资产为核心，通过品牌创建、维护和提升这一主线展开。品牌推广中整合了人文、商业和科技手段，如图1—2所示。

2方法和对策

尊敬的各位领导、各位同仁：大家好！

非常感谢集团党委给我参加这次竞职演说的机会。当前，我们集团的改革与发展进入到了一个关键性的阶段，需要每位员工统一意志，加强团结，坚定信心，奋力进取。今天我来到这里，一方面是向集团汇报我的工作情况和工作认识，同时也是希望能有机会为集团的发展做出更大的贡献。

我竞聘的职位是xx书社副总编辑。首先请允许我简单介绍一下自己的情况。我于19*年毕业于北京大学中文系古典文献专业；*年*月至*年*月在省古籍办工作，*年*月进xx书社，先后担任图书编辑、编辑室副主任、总编办副主任、总编办主任兼办公室主任。中共党员，编审职称。

下面我就结合对所竞聘职位的认识，谈谈我本人的任职目标、工作思路以及自身优势。

第一，深刻体认岗位的职责，坚持做到“三个提升”

副总编辑是社长、总编的助手，承担着许多具体的事务性工作，需要有很强的执行能力；同时作为社委会成员，参与全社重要事务的管理和决策，需要有宽广的视野和丰富的工作经验。因此，如果我成为一名副总编辑，首先就是要端正态度，以新兵的姿态，从三个方面不断地提升自己的能力：

尊敬的各位领导、各位同仁：大家好！

非常感谢集团党委给我参加这次竞职演说的机会。当前，我们集团的改革与发展进入到了一个关键性的阶段，需要每位员工统一意志，加强团结，坚定信心，奋力进取。今天我来到这里，一方面是向集团汇报我的工作情况和工作认识，同时也是希望能有机会为集团的发展做出更大的贡献。

我竞聘的职位是xx书社副总编辑。首先请允许我简单介绍一下自己的情况。我于1987年毕业于北京大学中文系古典文献专业；87年7月至88年9月在省古籍办工作，88年10月进xx书社，先后担任图书编辑、编辑室副主任、总编办副主任、总编办主任兼办公室主任。中共党员，编审职称。

下面我就结合对所竞聘职位的认识，谈谈我本人的任职目标、工作思路以及自身优势。

第一，深刻体认岗位的职责，坚持做到“三个提升”

副总编辑是社长、总编的助手，承担着许多具体的事务性工作，需要有很强的执行能力；同时作为社委会成员，参与全社重要事务的管理和决策，需要有宽广的视野和丰富的工作经验。因此，如果我成为一名副总编辑，首先就是要端正态度，以新兵的姿态，从三个方面不断地提升自己的能力：

一、品牌和成功品牌

品牌是什么？有很多解释，其中最简单、最明了、最深刻的解释就是：品牌是经营者（主体）在品牌消费者心灵中留下的烙印。简而言之，品牌就是心灵中的烙印。这个烙印可能是美丽的，也可能是丑陋的；可能是深刻的，也可能是浮浅的。

凡是成功的品牌是指在品牌消费者心灵中留下的那些美丽的、深刻的烙印，这种心灵中的烙印是由品牌影响力决定的。可见，品牌影响力对于品牌的塑造或再打造具有重要意义。比如江苏广电总台在打造电视品牌方面坚持以江苏卫视频道为核心，以“情感世界”为品牌口号，逐步向受众情感贴近；2010年，在“情感世界”的基础上提出了“情感世界，幸福中国”的品牌口号，促使卫视品牌从“情感”向“幸福”升级。江苏广电总台一方面坚持广播电视传媒二重性理论，在大力发展广播电视事业的同时，十分重视广播电视产业的发展；另一方面较早地把江苏文化创意产业主体行业的电视行业引上了文化创意产业的发展道路。由于江苏广电总台品牌决策的正确，从2001年到2010年的十年间，江苏广电总台连续七年入选“中国500最具价值品牌排行榜”。其中，2008年在世界品牌实验室的“中国500最具价值品牌排行榜”中，江苏广电总台以56.31亿元的品牌价值夺得了广播电视类传媒品牌中的第四位；2010年在“中国500最具价值品牌排行榜”中以73.38亿元的品牌价值居总榜的123位，居广播电视类媒介的第3位，在省级广播电视媒介中夺得头筹。从以上数据可以看出，江苏广电总台已率先成为我国成功文化品牌体系中广播电视传媒文化品牌的代表，已成为文化品牌之传媒产业的新亮点。

二、成功电视品牌意味着什么？

品牌的种类很多，名称也很多，但是并不是所有的品牌都能成为成功品牌。同样，成功电视品牌也不一定都是名牌品牌，更不能成为老字号品牌。既然这样，强化成功电视品牌建设到底是为了什么？在市场经济条件下，电视媒介经营者要占领市场，要获得盈利，需要在许多方面作出努力，其中打造成功电视品牌是一个关键性的举措，是实现名牌电视品牌的关键性的步骤。为什么呢？这是因为：

其一，成功电视品牌意味着品牌电视产品核心价值的实现。受众可以通过对品牌电视产品的“使用”，形成对品牌电视产品的满意度，进而形成收视习惯。这样，一方面为电视台未来的运营决策形成依据，另一方面为树立电视品牌形象做好了市场方面的准备。