微博策划营销范文10篇

目前企业或非营利性组织非常注重利用微博这种新兴社会化媒体影响其受众，在微博上进行有效的信息快速传播、分享、反馈、互动，无论是从费用、受众面还是选择权来比，微博营销都比传统营销具有无与伦比的优势，如图所示：可以预见在未来市场营销行业中微博营销作为一种新兴手段，将被越来越多的企业所追随和推崇。而在市场营销专业的教学改革过程中，作为网络营销创新手段将微博营销概念系统地引入并进行学生创新实践的尝试尚未起步。市场营销是集科学与艺术特征为一体的专业，既要让学生通过课堂的学习掌握理论，又要通过实践环节帮助学生提高应用能力并且培养发散性思维；同时由于现代营销理论更新发展速度较快，在教学过程中及时将微博营销这一最前沿理论补充到教学内容中，在原有体系基础上不断积累新知识，帮助学生实现知识扩容，提高学生的知识创造意识与创新思维。随着我们在高职市场营销专业教学改革过程中的摸索尝试和实践，初步积累了一些经验总结如下：

1.基础层：

主要由项目团队主要负责教师深入细致学习和研究全球最新微博营销的理论和技巧，并将市场营销专业课程及对应能力与微博营销策划实施过程相结合，探索市场营销综合应用能力提高途径。将《市场调查与预测》、《商品学基础与实务》、《公共关系学》、《客户关系管理》等课程建立对应知识联结点，通过完成微博营销策划的实施把相关课程内容知识形成系统动态的运用过程。

2.应用层：

在市场营销调研实训的基础上，学生带着在调研实训中实现的一个个选题进入集中微博营销实践环节。教学安排上将市场营销实习与微博营销应用整合到一起，引入项目训练，让学生在此完成一个项目的综合设计，申请微博完成从市场调研到产品推介、从公共关系到客户关系管理以及品牌营销策划的全过程。使实践训练与就业岗位需要实际接轨,启发学生多向思维和设计思路，充分发挥学生的主观能动性，激发学生的创造灵感和创新欲望。

3.创新层：

摘要：伴随当前网络技术的不断普及及发展，人们的生活方式及环境出现了极大的变化。而且，随着经济的不断进步，人们对于物质方面的追求也在不断提升。因此，为了更好地满足消费者需求，企业需要依据时代的发展对于市场营销策略进行有效的调整，让相关的营销策略更符合当前时代的变化，进而提升企业在市场方面的竞争力，推动企业持续健康发展。文章就网络微时代的市场营销策略进行深入探析，希望可以为相关企业提供有效建议，推动其可持续发展。

关键词：网络；微时代；市场营销

随着互联网技术的不断更新与升级，市场变化的节奏也明显加快，移动终端与互联网的结合，让人们的接收的信息变得更为碎片化。微博、微信等社会化媒体平台的兴起也充分代表微时代的到来。在微时代，信息传播的速度相较以往更快，而且传播的内容更具冲击及震撼力。在新的市场环境下，传统市场营销形式已经无法满足消费者的实际需求。因此，为更好提升企业效益，应将市场营销模式进行创新，使其适应时代的发展，确保企业在获得更多经济利益。

一、简述微时代

（一）微时代简介

微时代指的是利用信息化终端上的部分应用，将其作为开展信息传播的重要媒介，具有传播时效快，内容冲击性强且富有震撼力的时代特征。在微时代背景下，可以实现高效的交流，将信息以更快的速度进行传播，在极短的时间内吸引大众的关注。随着当前信息技术的不断普及，微时代对人们在生活、思维等多方面产生重要影响。

一、基于陕西咸阳芭蕾宝贝摄影馆网络营销策划内容

本策划主要针对咸阳市乐育南路巴黎宝贝旗舰店做出网络营销方案，能够很好的帮助贵单位进行推广，同时也能使广大消费者理性的选择自己的所需。本策划方案是关于咸阳巴黎宝贝儿童摄影馆网络营销策划的推广方案，主要内容如下：1）针对咸阳市所有儿童为消费主体，做出了充分的市场调研，并将目标市场定在咸阳市广大市民，我们将本摄影馆的价格主要定位为中、高档次，逐步在咸阳市民心中建立良好的知名度、认知度以及信誉度。2）制定出有关巴黎宝贝的一些市场推广策略，并且芭蕾宝贝摄影馆的都是最新配置，功能新颖，个性时尚，别具一格。在网上进行广告、视频、问卷星等方法推广，还可借助微信、QQ聊天、微博等聊天工具直接与好友聊天发展潜在客户。3）在此基础上，我们应该建立完善的客户资料系统、每天完善、每月完善、做到使顾客在网上看到芭蕾宝贝摄影馆的资料便可以一目了然，同时做好优化活动，力求完美。4）与此同时，应该对活动以及推销人员的工作进行分析，完成活动实施方案，最终计算出本活动所需要的费用预算。

二、基于陕西咸阳芭蕾宝贝摄影馆网络营销策划方案

1网络广告宣传推广随着互联网的飞速发展，传统的营销模式已不能适应当前社会的发展，在网络发展迅速的当今时代，网络营销以其具有的时效性、便捷性、高效性为广大消费人群所接受，在前期网络调研的基础上，我们特展开此次图片宣传推广活动，以期为企业带来更多的关注度、提高其校园知名度，扩大其影响力，在市场中建立起品牌效应。针对芭蕾宝贝摄影馆开展网络广告的实施活动及广告宣传活动，我们为其制定了网络广告推广目标。1）使用腾讯QQ、新浪微博和百度贴吧等平台，向使用腾讯Q、新浪微博和百度贴吧的朋友宣芭蕾宝贝宣传视频。2）一些与芭蕾宝贝摄影馆的相关信息和内容，让用户对芭蕾宝贝摄影馆有一个初步的了解。3）激发起用户对芭蕾宝贝摄影馆的兴趣，进而为其培养一些潜在顾客以及现实消费者。通过策划实施网络广告宣传推广活动，取得了一系列市场效果，在接收到关的信息后70%的人对所发信息进行了讨论；大部分使用电脑上网的用户点击进入了“咸阳天翼学子俱乐部”微博主页。2网络视频宣传推广1）通过使用腾讯QQ、新浪微博和优酷等平台，向使用腾讯QQ新浪微博及上网点击优酷视屏的人们宣传视频。2）可以在视频介绍中对芭蕾宝贝摄影馆的相关信息，让更多的人对芭蕾宝贝摄影馆有个初步的了解。3）只有这样才能激起一些顾客的好感，进而为其培养一些潜在顾客以达到现实消费者的目标奠定基础。3网络促销策略应用在以上网络营销策划活动实施的同时，需要针对芭蕾宝贝摄影馆进一步实施网络促销活动，应用多种网络促销策略，争取在市场中有效提升品牌知名度和美誉度。具体实施的网络营销策略主要包括：1）首先想申请一个芭蕾宝贝摄影馆的QQ、微信、微博、百度贴吧的账号，然后利用一个月的时间进行添加好友，并行他们宣传芭蕾宝贝摄影馆。2）把好的摄影作品在在上述的聊天工具上进行上传。3）安排五到八个工作人员与好友互动，回答好友的问题。4）制定芭蕾宝贝摄影馆网络优惠政策方案。（1）凡学生只要那学生证的打八折（2）情侣照价位在200--300的送两张奥斯卡影城的两张电影票，有限期一个月。（3）照全家福的的顾客打七折送价值80院精美相框两个。（4）老客户打六折送价值100元的两个相框，外加多送四张照片。（5）老年人打五折。本次活动主要是针对为了刺激人们对照相的消费，新的一年人们寄予很多希望和想法，因此在这种心里的驱使下人们回去买些新的东西，如新衣服，家电等。芭蕾宝贝摄影馆想把人们的这种精神面貌收集作为新年的礼物送给大家，为人们留住这份美好。通过此次活动达到向人们进一步广泛宣传芭蕾宝贝摄影馆，让更多的消费者了解芭蕾宝贝摄影馆，并且让人们对摄影有个重新的认识。我们通过芭蕾宝贝摄影馆网络营销策划方案的制定和实施，为芭蕾宝贝摄影馆提供长远的发展规划，充分利用网络宣传优势，提高自己的知名度，未来网络将会飞快发展的，它将以势不可挡之势跻身于各个领域。作为芭蕾宝贝摄影馆的工作人员要了解清楚芭蕾宝贝摄影馆的现状，树立自身品牌，力争使芭蕾摄影馆品牌价值得以显著提升。

作者：刘辉单位：陕西工业职业技术学院汽车与物流学院

摘要：伴随当前网络技术的不断普及及发展，人们的生活方式及环境出现了极大的变化。而且，随着经济的不断进步，人们对于物质方面的追求也在不断提升。因此，为了更好地满足消费者需求，企业需要依据时代的发展对于市场营销策略进行有效的调整，让相关的营销策略更符合当前时代的变化，进而提升企业在市场方面的竞争力，推动企业持续健康发展。文章就网络微时代的市场营销策略进行深入探析，希望可以为相关企业提供有效建议，推动其可持续发展。

关键词：网络；微时代；市场营销

随着互联网技术的不断更新与升级，市场变化的节奏也明显加快，移动终端与互联网的结合，让人们的接收的信息变得更为碎片化。微博、微信等社会化媒体平台的兴起也充分代表微时代的到来。在微时代，信息传播的速度相较以往更快，而且传播的内容更具冲击及震撼力。在新的市场环境下，传统市场营销形式已经无法满足消费者的实际需求。因此，为更好提升企业效益，应将市场营销模式进行创新，使其适应时代的发展，确保企业在获得更多经济利益。

一、简述微时代

（一）微时代简介

微时代指的是利用信息化终端上的部分应用，将其作为开展信息传播的重要媒介，具有传播时效快，内容冲击性强且富有震撼力的时代特征。在微时代背景下，可以实现高效的交流，将信息以更快的速度进行传播，在极短的时间内吸引大众的关注。随着当前信息技术的不断普及，微时代对人们在生活、思维等多方面产生重要影响。

一、高职院校图书馆微博营销存在的问题

1微博定位不明确通过调查发现，高职院校图书馆官方微博内容大致分为图书推荐、电子资源介绍、馆内通知、读者活动等几个方面，但有些图书馆以图书馆业界动态、馆内通知、教师培训等内容为主。这就存在一个定位的问题，微博营销首先要明确微博是为谁而写，写微博的主要目的是什么，高职院校图书馆开通官方微博的主要目的是为了引起学生读书的兴趣、积极参与图书馆各项读者活动、引导学生使用图书馆各种资源。2微博内容更新慢、原创少一条足够吸引用户眼球的微博应当具备以下三个原则：有趣（interesting）、利益（interest）以及个性（individuality。高职院校图书馆微博发表数量较少、更新时间长。一些图书馆微博发表的内容大部分是从网上直接转发的，原创性内容较为匮乏，如直接转发新书推荐，但未对应介绍本馆是否有此书的馆藏。通过调查发现很多微博的转发量很少，只有部分图书推荐的内容与讨论会引起读者的兴趣，转发量较多。微博内容的形式也较为单一，多以文字为主，而配以图片、视频、链接辅以说明的形式较少。3缺乏整体规划很多高职院校图书馆在微博内容的过程中，缺少对内容的策划，有些高职院校图书馆开通微博是一时兴起，以为开通账号、发点馆内新闻、介绍点图书内容就可以了，有些内容在时形式较为随意，没有统一的格式和语言，方式不够丰富，大多微博只起到布告栏的作用。在内容的分类与形式、信息人员的选取与分工、的频率与时间等问题都未做过详细的学习与讨论。

二、微博营销在高职院校图书馆资源推广中的策略实施

1明确微博营销定位网络营销定位是网络营销策划的战略制高点，只有抓准定位才有利于网络营销总体战略的制定。微博建立初期很多图书馆以吸引大量粉丝为目的，却忽视了粉丝是否是目标群体这个重要问题。有些图书馆粉丝虽然很多，但转载、留言的人很少，预期的宣传效果并不明显。所以，高职院校图书馆应把读者群定位在爱读书、参与活动且长期在网络中关注其信息的学生，而且还要挖掘和培养新的读者。在平台定位上，不能只是简单地把微博当做临时活动宣传和新书推荐的平台，而应把微博作为图书馆一个资源推广的品牌进行长期的维护和推广。2精心设计微博栏目及内容有效精准的读者群体分类，有效抓住目标受众的信息需求心理及信息行为，是微博营销面临的一项重要课题。了解读者需求，解决读者问题，可以先通过搜索其他图书馆的官方微博，了解哪些类型的内容受到用户的关注，哪些类型的信息能吸引用户转发，读者经常对哪些信息进行评论，有什么疑问、建议，通过一段时间对用户行为心理的调查和监控总结，把这些读者关心的问题分门别类进行总结，然后针对这些问题精心设计微博特色栏目及内容。3完善微博营销团队的建设人是微博营销平台最重要的元素之一，目前，很多高职院校图书馆由于人员有限，微博开通后只有一个人负责微博的管理与。而微博内容产生速度快，所以对的内容、数量、时间都应有一定的限定，因此，图书馆应创建微博营销团队。这个微博团队应由图书馆各部门人员参加，特别是写作基础较好、有参与微博激情和热情而且善于互动和创新的馆员组成，把馆内各部门的活动及时地出去，以保证微博话题的多样性和鲜活性，吸引更多的读者。4采用话题式营销话题讨论是微博粉丝关注的一种常见形式，话题选择的好，参与的人多，在热烈讨论的过程中就能把信息有效地传递出去。话题的选择要和我们要推广的内容相关，最好是社会话题，话题的门槛要低，使参与者能进入轻松的状态，活动最好带有奖品效果会更好。比如2012年莫言获得诺贝尔文学奖引起了社会的广泛关注，图书馆微博可以“诺贝尔文学奖”为话题，引发对莫言、村上春树及诺贝尔文学奖的讨论，在粉丝讨论话题的过程中，逐步渗透馆内莫言作品的纸质及电子图书信息及往届诺贝尔文学奖获奖作品的相关资源推介。话题的推广信息要图文并茂，讨论时可配上莫言图书的封面照及往届获奖作品的链接介绍，并承诺限定时间内转发该微博并进行评论的，将有机会获得莫言的获奖作品一本。5强化微博内容营销内容营销就是通过让用户喜欢上你的内容从而吸引用户的眼球，因此需要巧妙利用视频、图片等工具，真正与用户达成情感共鸣。微博的内容应加强原创性，使内容与营销的目标、用户相关，图书馆微博内容应贴近实际要推介的资源与服务，这样既可以避免由转发过程造成的侵权，又可用源源不断的新鲜内容来满足用户永远也满足不完的内容需求。微博应尽可能地融合标签、表情、投票、视频、文件上传等互动工具，例如推介电子资源的使用方法，可以把数据库的使用制作成讲解视频，然后上传到微博上，这样能使师生更清晰地了解数据库的使用技巧，而且比单纯使用文字介绍更吸引人。6重视微博危机管理在网络时代，合理运用微博进行公关，可以快速进行危机处理，同时还能加深部门和个人的品牌形象。作为学校的服务部门，不可避免地会在微博上出现对图书馆服务及资源配置等方方面面地投诉与质疑，一旦遇到这样的情况，我们可以参照北京大学新闻与传播学院副教授胡泳提出的“政府微博三原则”：直面评论，学会说话，结果为上。巧妙运用微博的力量，针对评论真诚互动、认真对待、正视问题，不说官话、套话，以解决问题为目的，这样才能化解危机，提升高职院校图书馆整体形象。

作者：王志国单位：河北外国语职业学院图书馆

[摘要]近年来，人们的物质生活水平逐渐提升，开始积极寻求精神生活的满足，这使得我国文化产业实现了快速发展，图书出版是其中重要的组成部分。本文阐述在图书出版策划中现代化营销创意的重要性，并从应用要点以及实际应用两方面入手，对现代化营销创意在图书出版策划中的应用展开分析，旨在推动图书出版行业的整体发展。

[关键词]营销创意；图书出版；新媒体；跨领域融合

图书是人类智慧的结晶，有着积累文化、传播知识、表达思想的作用。国家政策的推行以及人们对于文化的追求，使得当前图书行业发展进入全新的阶段。但从目前来看，出版策划工作仍存在一定的局限性，有必要对其展开深入探索。出版单位要高效落实现代化营销创意，推动图书出版行业持续平稳发展。

图书出版策划中现代化营销创意的重要性

对于现代图书出版来说，有诸多因为创意图书营销而成功的案例，在提升图书销量的同时，也促进了出版社的优化发展。以《彼得兔的世界》为例，相关策划人员采用“极限促销”的方式强化图书营销，使得图书出版获得了较好的经济收益。又如《加菲猫升职记》，策划人员采用了“登长城、做好汉”的创意，有效推动了图书的销售，促进了出版社的优化发展。深入分析各图书出版社的实践经验能够发现，对于出版社来说，若想真正实现图书销售的提升，既要注重图书质量，同时还应确保其具有现代化的营销创意。在实际开展现代图书营销工作的过程中，营销策划人员要遵循“营销未动、策划先行”的原则，开展创意营销策划，就要在图书营销的全过程落实相应的创意，以提升图书产品对读者群体的吸引力，积极抢占当下多元化的图书市场，促进图书出版社的整体发展，使图书出版策划工作能够同快速发展的新媒体时代相适应。由此可见，现代化营销创意对于图书出版策划工作具有重要意义。

现代化营销创意在图书出版策划中的应用

摘要:微博在近些年得到了迅猛发展，为我国国际贸易活动提供了新的、有效的工具。本文对当今微博营销的发展状况进行了系统分析，认为利用微博网络营销，可以有效降低国际贸易成本，提高贸易效率，提高客户的满意程度，使企业的竞争意识得到有效增强。因此在国际贸易中，我们要注重对微博网络营销的运用，以进一步加快网络信息化建设的进程，对于网络营销贸易要不断规范，从而促进其全面发展。

关键词：微博;网络营销;国际贸易

由于网络的发展，微博由此衍生出来。微博最初只是一种用于网络交流的工具，近年来其作用范围不断扩大，在当今我国贸易营销当中微博被广泛地使用。微博在我国的网络营销过程中，普遍被应用于个人的营销，还没有被企业贸易广泛地应用。在国际贸易中，每个国家对于网络的认知程度是不同的，其具体的消费观念也是不同的，因此利用微博网络营销的效果并不十分明显，这就需要我们着眼于微博网络的重要性，将其营销方针进行完善，将微博网络营销的积极作用充分地显现出来，提高当代企业的竞争力。

1微博网络营销的概述

微博是一个交流的平台，是微博客的一种简称，主要是将用户的信息和图片文档进行分享。用户可以充分利用微博这个平台，将信息进行分享和传递，利用微博平台达到资源共享的目的。当今社会科学技术不断发展，再加上使用微博的人群不断增加，在我国开始出现微博电子商务平台，并且发展的越来越快。在当前的网络营销中微博营销占据非常重要的地位，利用微博网络营销，人们可以将自己的品牌活动进行推广，开展各种类型的网络营销策划活动。

2微博网络营销对国际贸易的影响

一、高职院校现阶段“网络营销”教学存在的问题

1.现阶段“网络营销”课程教学内容更新滞后于实际发展信息社会发展速度较快，从Email营销、搜索引擎营销到现在较为流行的营销工具，如微博营销、微信营销、APP等新的营销方式、营销手段数不胜数，但是许多网络营销的教材理论更新缓慢，实践技能训练项目较少甚至缺失。众所周知，网络营销最重要的就是对网络营销工具的熟练使用，从而实现企业或产品推广营销，可是现阶段大多数教材的编写仍然停留在知识的阶段或者是实践技能的简单练习，营销工具的深入练习并未涉及，对于以执业能力为重心的高职学生，这样的教材很难满足学生的需求，学生也就很难跟上时代的发展及满足社会的需求。

2.课程教学效果检测方式不合理在大多数高职院校中，网络营销课程教学效果检测是通过让学生完成一些项目任务来实现的。但是这些任务或简单或机械，很难体现学生学习效果。比如说微博营销，微博作为一种新媒体工具，互动性是其重要特征之一。在网络营销中，可借助各种工具实现与潜顾客的双向互动，促进信息的收集，保障信息的及时精准反馈。在训练微博营销这一环节时，让学生撰写1~2条微博来完成企业（产品）推广。可是学生可能平时较少使用微博，粉丝较少，在微博推广后几乎没有人有回馈，也就不用谈其营销效果。那么以这一方式来测试学生的实践技能，似乎只能判断学生是否有微博账号，是否撰写了微博，对于微博内容以及微博效果其实无法考量，所以，最终单纯机械地以学生微博内容来作为这一任务的考核，更多的是考核学生会不会写微博，会不会使用这一工具，偏离了营销效果这一考核指标。

3.课程教学老师实战经验缺乏目前有丰富教学经验的电子商务专业专职教师多自其他专业转行，而新教师又大多数是“从学校到学校”，自身很少或者没有在企业工作的经验，仅仅是完成过部分电子商务网络营销的实践训练，实践经验严重匮乏；部分教师虽然也通过挂职锻炼等多种项目进行了再培训，但是由于时间较短，涉及面窄，教师的实战经验提升也非常有限。

4.课程实践教学环境复杂，部分项目只能借助模拟软件进行一般高职院校在教学上要求以真实工作任务作为教学情境，这些任务的完成势必要在真实环境下进行。网络营销是以现代营销理论为基础，借助网络、通信和数字媒体技术实现营销目标的一种商务活动；许多项目是必须收费的，而作为学生这些收费项目无法真实操作，如联盟广告、淘宝直通车等，只能借助一些模拟软件来实现技能学习，这些技能软件是简单机械的复制真实环境，但与真实相关太多。另外，一些免费工具的使用也给学生带来较大困扰，如博客、论坛等免费工具的频繁使用又会因为“水分”太多被删帖；像QQ、MSN、旺旺等即时通信工具也有可能因为操作不当被踢出群组等。因此，“网络营销”课程实践教学环境异常复杂。

二、高职院校现阶段“网络营销”教学解决对策

一、何为微营销

微营销是传统营销与现代网络营销的结合体，目前没有很明确的定义，现在大众口中频繁出现的“微营销”，一般泛指利用微博、微信、微视（视频、电影）等社会化媒体，吸引粉丝关注并进行深入互动，宣传文化、促销产品、提供服务，实现营销目标的一种网络营销方式。定义不太严谨，但可窥一般。微信微博为代表的社会化媒体迅猛发展，建立起了强大的影响力和生态粘合力，已然成为了网络营销的利器。截至2015年6月微博的月活跃用户数(MAU)达到2.12亿。而到2015年第一季度末，微信每月活跃用户数高达5.49亿，用户平均年龄在26岁左右。在接受调查的人群中使用App首选微信的占46.3%。此外，微信的公众账号已经超过了800万个，使用微信支付的用户达到4亿人左右。微信平台的功能在逐步完善，其“连接一切”的目标也在一步步实现，这使得用户将更多的零碎时光耗费在微信上。强大的用户覆盖率，让微信微博成为各个领域竞相渗透的宠儿。

二、旅游微营销

自2013年新的《旅游法》颁布以来，国内旅游市场发生了一些变化，自由行越发火热，客户更加倾向于个性化、多元化的深度游。而以人际关系网络为基础，旨在为用户提供交互空间的社会化媒体，天然地契合了客户的需求。对于典型注意力经济的旅游业而言，微营销迅速成长为旅游业树立品牌形象与推进产品销售的重要渠道。旅游微营销的优势主要表现在：参与互动性强，效果实时反馈，营销精准度高，营销成本较低。客户通过自己的社会关系网，通过文本、照片、视频等不同的方式在线上呈现自己的生活内容，美化自身的形象，展现个人的品味和生活态度。而旅游企业加强微营销，既可以与顾客更加快速、便捷地进行沟通，又达到以较低的成本来宣传推介旅游景区文化、提升知名度的目的。

三、宁德旅游特点及营销现状

（一）宁德旅游主要特点

【摘要】本文通过研究，对微博网络营销进行了解读，提出了微博网络营销对于国际贸易的影响，并提出了国际贸易企业利用微博网络平台进行网络营销活动，进行贸易活动的策略，对于促进企业的发展，促进国际贸易的有效发展具有积极的意义。

【关键词】微博；网络营销；国际贸易；影响

一、对微博网络营销的解读

微博是微博客的简称，通过微博可以有效地信息，实现信息的传播。现代，很多商家看好这种信息传播方式，开始利用微博进行营销活动，与微博相关开展的营销方式也不断发展起来，目前，微博营销已经成为网络营销的重要组成部分，对于促进企业营销效率的提升，促进企业营销效果的实现具有积极的作用。微博网络营销借助微博平台开展了各种形式的品牌推广和产品营销活动，实现了企业的营销手段的多样化发展。

二、微波网络营销对国际贸易的影响

（一）微波网络营销能够为企业增加贸易的机会