品牌文化设计范文10篇

一、品牌设计当中文化内涵的重要性

（一）可以树立品牌形象

在品牌当中有效的融入文化元素，使品牌可以具备自身的风格特色和品牌形象。提取文化元素，并且在品牌当中有效的融入，从而创建出属于自己的品牌特征，使自身的品牌可以有别于其他品牌，让消费者印象深刻。例如德国大众的甲壳虫汽车，它最受欢迎的点就是俏皮的造型和颜色，这款车型也逐渐成为社会时尚的符号，形成了独具一格的“甲壳虫文化”。

（二）提升品牌的价值

品牌文化内涵可以将产品的附加值和竞争力进行增加，影响到品牌的文化凝练和渗透。如果品牌在价格和质量上获得一定的突破，可以充分利用品牌文化，使自身品牌在同类产品当中获得强大的竞争力。当前人们更加注重精神享受，消费者购买过程中品牌文化内涵是非常重要的影响因素，消费者更加注重品牌文化价值，这好像是一种身份的象征，这是消费者情感的认同感。品牌文化内涵可以提升品牌价值，从而带来更多的经济效益。

（三）增加品牌活力

一、海南品牌地域特色的创新思路

疍家海鲜粉品牌设计从产品的定位上，以海南疍家文化为突破点，发掘文化的独特之处，以区分同种类型的疍家文化产品品牌特征，提取文化内核中的亮点和卖点，激发内在的民族文化感染力，赋予产品海南疍家地域文化的意味，使消费者对产品产生浓厚的兴趣。海南的传统食品多种多样，从传统的四大名菜到新宠清补凉和抱罗粉等食品广为人知。相比而言，海南的海鲜粉作为一个品种，它的知名度并不高，与广东、广西、福建等我国沿海等地的粉类食品相比，其特色也不太明显，海南的海鲜粉是结合本地食材和工艺制作，是南方口味的演化品种。那么要区分海鲜粉与其他米粉的不同，这就需要合理运用品牌和包装视觉使其与众不同。疍家海鲜粉从民族性、仪式化和陌生感切入，以讲好民族故事。所谓民族性，即在某民族文化的基础上发展起来的，与民族文化相关联、相适应的特征。对于现代设计来说，其指的是在民族文化和民族传统的基础上发展起来的具有民族特色的美学规则。设计师只有把握海南地域民族特点才能与本土产品设计结合好，才能提高产品的文化附加值。仪式化，我国学者认为品牌仪式的含义，即品牌资产能创造一种独特的记忆，品牌仪式就是对产品赋予含义或者目的或者归属感的行为。这种方法能传递品牌的内涵价值，促进消费决策。陌生感①，即消费者此前缺乏相应的消费经历和消费经验，对于消费对象不熟悉、不了解。消费者因为不熟悉、不了解而有陌生感，又因为陌生感而产生新鲜感和新奇感，正是这种陌生感、新鲜感和新奇感，使得消费对象充满着吸引力和诱惑力，促使消费者产生去尝试、去体验、去感受的兴趣和冲动。疍家海鲜粉就是以文化为突破点，使产品富于海南疍家地域文化的意味，这种民族性、仪式化和陌生感，通过品牌设计和特色包装的视觉传递，能让消费者对产品产生浓厚的兴趣。

二、疍家概念的优势分析

要让海鲜粉引入疍家概念用于品牌形象的内核，让消费者感受品牌的文化地域特点，首先要对疍家历史、文化和习俗进行民族性、仪式化和陌生感文化优势分析。疍家文化是汉文化的分支。疍家民族长期在海上进行生产生活，使疍家文化除了具有汉族乡土文化特色之外，更具有鲜明的海洋特色，从而孕育出具有海洋特色的汉文化，其被誉为海洋文化的活化石，在很早之时就有记载①。疍家人最早的文献记载是宋朝的《太平寰宇记》：“疍户多生于江海，居于舟船，逐水而居。”由此可知，疍家人早在宋朝以前就开始水上居住了，并被誉为神秘的“海上吉普赛人”。疍家，被认为是除黎族和苗族等少数民族外最早来到海南岛生活的汉族居民。这虽然是海南的特色文化之一，但并不像黎族、苗族那样认知度高，因为文化推广并不多，认知模糊，人们印象也不深刻。但恰恰是这一陌生感使消费者产生新鲜感和新奇感。在《疍家文化旅游吸引力评价研究》一文中显示，疍家文化在旅游资源综合评价中饮食文化的吸引力排名第一，这也能说明消费者对这种饮食方法和习俗有极大的兴趣，而通过饮食也能了解到该族群的生活状态，因此体验不同的海洋人生就成为消费的亮点。还能通过活蹦乱跳的海鲜食材、特殊的海洋风味与疍家文化的联系，形成以疍家历史文化为切入点的陌生感卖点。疍家文化有不同仪式体验。疍家的服饰文化、建筑文化、歌舞、婚俗、节庆祭祀、生活习性等，都有其自身的表现特色，这些特色中服饰符号比较直观和突出，消费者能从服装的样式中体验到文化特色②。从服饰起源的那天起，人们就已将其生活习俗、审美情趣、色彩爱好以及宗教观念等都沉淀于服饰之中，构筑了服饰文化精神文明内涵。渔家妇女头戴上高下宽的竹编斗笠，并系加固的笠带，身穿方便海上打渔作业的短裤似汉族服饰。这都会让人联想到渔家在竹筏上捕鱼的情景，让人脑海中映射出渔网上岸的剪影，阳光照射在波光粼粼的海面上，海里的食材新鲜、独特。不同建筑样式也是疍家的独特之处。船屋、行走的海上居所等是居住与工作为一体的移动空间，渔船和渔网都是重要的捕鱼工具，而且每艘船都能体现使用者的不同审美，使用者对船的装饰独特，令人印象深刻。疍家人的船尾是以群居的形式进行停靠，家家户户的渔船整齐排列，首尾相连，形成一道独特的风景线。这样的场景同样能让消费者有探寻其生活的欲望。疍民将对渔船的热爱与生活饮食联系在一起，他们在生活中吃鱼时忌讳把鱼翻过来，认为“翻鱼”谐音“翻渔”是不吉祥的说法。这一仪式可用于产品包装设计中，设计类似的谐音广告语，如“鱼粉”谐音“娱粉”，从而使消费者与品牌产生互动，产生消费黏性。

三、品牌的选定及产品包装与疍家文化的结合创新

疍家海鲜粉品牌取名为“一碗打尽”，其能让人联想到疍家捕鱼的壮观，同时能让人感受到收获食材的朴实、绿色、环保、新鲜，似乎在讲述一个古老疍家民族的丰收场景。“一碗”这里有谐音“一网”之意，“打尽”又强调和概括了提供丰富的海鲜，令人们味蕾的向往充满未知味道的期待。疍家的饮食偏原味，新鲜原味才是上乘的味道。食物烹饪手法天然健康，是疍家祖祖辈辈的饮食习惯。这一民族饮食理念让品牌具有健康、天然和悠久的含义，迎合当今饮食这一潮流，符合现代人的健康需求，能细分出健康生活、民族味道的消费需求。为了体现原汁原味，包装的材料也要选择朴实的原色材质和可降解环保的材料，如本色木浆纸材质优良、质感粗糙，符合还原疍家饮食的天然和健康概念，并且纸的可塑性强，设计中使用浮雕工艺，让人产生不同的立体视觉，暗示着饮食文化有着深厚的历史沉淀。

【摘要】近年来，随着民众对生活质量与品质的追求有所提升，企业不断重视服装品牌的打造和知名度的提升，还注重在服装设计中对文化资源的合理利用，让新颖的设计理念与方式成为服饰销售的“亮点”之一。再加上品牌营销策略全面实施，扩大了品牌产品的影响范畴，也作为提高市场竞争力的重要渠道之一。在发展中完善、在创新中提高，将文化创意与品牌营销策略相结合，是现代服饰设计重要的一环。

【关键词】服饰设计；文化创意；品牌营销

文化创意品牌是文化创意产业中必不可少的组成部分，也是整个产业的发展核心。在行业市场较激烈的竞争形势下，要有长远的发展目标与规划，强调服饰文化创意的特色化发展。国内服饰文化创意设计与营销，虽然起步较晚，但依然有较大的创新价值与提升空间，需服装企业能对此引起重视，以特色品牌设计与营销为发展主体，才可真正突出文化创意品牌营销的重要意义。

1服饰设计中的文化创意要点分析

从广义角度对服饰设计中的“本土文化”创意探究，所包括的文化内容较多，如：历史文化、民族文化、自然文化等，在设计中所应用到的表达式手法与营销策略展现出多样化特点，尤其是对东西方民族着装风格的对比分析，再加上生活习惯、历史文化的影响，从服饰的设计与配饰等方面就可展现出较强的本土文化[1]。随着服装行业的创新发展，在东西方着装方面也使文化差异、文化创意等特点更加鲜明，如：东方服装更保守、雅致、大方，而西方服装更新潮、开放等。例如：在“柒牌男装”服饰设计中就重点考虑本土文化的融入，品牌特色是以休闲为主，借助民族文化元素与西方服饰设计风格的充分融合，设计师在设计时大胆创新，所设计出的服装令人耳目一新，用创新性的服装扩大“柒牌男装”品牌知名度，在行业领域中有较强的发展实力，为我国服装行业的创新发展带来积极影响。此外，文化创意对服饰设计效果有一定的影响性，本着“立足于本土文化”的设计理念，突出服饰设计中文化创意较强的针对性特点，无论是服装造型还是色彩搭配，甚至是配饰选择等，均有显著变化。借助服饰对本土文化传播，体现较强的民族特色，并在设计过程中还可对民族文化进行深度探究，消费者可根据自身的喜好选择相应的服饰，也为广大消费者对本土文化内涵掌握提供有利条件。突出现代服饰设计的个性化特点，尤其是将民族元素的融入与合理应用，更是受到了本土民众的欢迎，扩大了其影响范围，推动我国服装行业向国际化方向发展[2]。再如：“波司登”品牌服装，在国际领域中有较强的影响性，在意大利、法国、美国、波兰等72个国家均有销售，成为国内服装行业中的知名品牌之一。“波司登”品牌主要从事羽绒服品牌的研发，从产品的研究、设计到开发，再到原材料选购、生产和市场营销等，每个环节中均强调着东方文化的特点，在服装款式、图案设计、细节处理等方面均体现着一定的东方文化。如图1所示，在波司登羽绒服纽约时装周开场走秀中，维密超模AA展现的服饰就把民族元素与服饰设计相融合，打造具有融合元素的羽绒服，使波司登羽绒进一步与国际接轨，并赢得众多消费者的一致好评，所创造的综合效益更突出。

2服饰设计中的文化营销要点

摘要：在当前旅游活动中，文化成为了旅游的生命，也是景区的重要吸引力，旅游文化产业具有极大的发展潜力。但目前河北旅游文化产业开发尚显不足，旅游文化同质化严重，多数景区尚未进行品牌差异化设计。准确把握旅游文化与品牌设计的关系，构建消费者独特的旅游感受，推动旅游文化产业的品牌发展，既是建设旅游文化强省的必由之路，也是提升河北省文化软实力的客观要求。

关键词：河北省；品牌设计；文化资源

河北省拥有丰富的旅游资源和巨大的旅游市场，被赋予“燕赵大地”的雅称。河北环抱京津，毗邻渤海，拥有秀美的自然旅游资源和富饶的历史文化资源，正定古城、承德避暑山庄等物质文化遗产底蕴深厚，作为新中国的诞生地，还保存有红色西柏坡、阜平老区等人文资源。但是，旅游资源和文化资源如此丰富的大省，旅游产值并不高。从国外旅游业较发达的国家和地区看，其旅游产值占GDP比重的10%-13%左右，我国为6%-7%之间，而河北省近年来一直徘徊在4%左右，表明河北省旅游业停滞不前或增幅较小。这与河北省旅游品牌的构建相关，这些旅游资源大多缺乏整合，没有形成品牌效应。品牌来自文化，如今的游客并不满足于眼前所景，富有人文内涵的旅游景区更容易被旅游者青睐，感知异地不同的传统文化、风土人情成为多数游客对旅游活动的期望。任何产业要发展，离不开品牌设计，品牌的竞争是经济竞争的重要支撑点，河北省旅游产业要发展，同样离不开旅游品牌的设计。

一、旅游文化产业品牌设计的重要性

当今社会，几乎每一个成功品牌的背后都有着一系列精心的策划设计，这不仅存在于商品竞争的产业，对于旅游文化产业也同样如此，为了提高旅游品牌的知名度与美誉度，必须塑造旅游文化产业的品牌个性，提炼品牌的核心价值，对景区进行品牌差异化设计，从而提升品牌的竞争力，提升品牌资产。旅游文化产业品牌设计具有以下重要性：（一）有利于提升旅游文化产业的核心竞争力。品牌设计的作用在于企业既要符合消费者的需求，又要结合自身实际塑造能体现企业品牌特色、引导消费需求的品牌设计点，为提升企业的核心竞争力奠定基础。现代旅游者对旅游活动的最高诉求为精神的满足，在旅游过程中，希望通过景区传达的人文内涵和情景关照提升和补充个人的审美认知，从而达到自我完善的目的。（二）有利于缔造旅游文化产业的良好声誉。品牌声誉是企业与消费者进行良好互动的产物，品牌的良好声誉建立在消费者对品牌的认可上，它主要通过公关传播、口碑传播、情感体验等现代化传播手段与平台多角度、多层面配合实现。优秀的旅游品牌设计能让游客产生精神共鸣，沉淀出良好的旅游感受，提升旅游景区的美誉度和忠诚度。有了广泛的美誉度，优秀的旅游品牌设计自然能提升旅游产业的发展，让品牌旅游成为新的经济增长点。（三）有利于营造旅游文化产业的发展空间。品牌设计还可以帮助旅游文化产业在进入市场后获得一定的属于自己的发展空间，获得自己的消费群体。如果不注重企业的品牌设计，那么在正式进入到市场之后，能否占据市场、获得消费者，就难以有保证了。旅游品牌的设计不仅体现在旅游景区的设计上，同时也是对旅游景区文化产业的综合设计，是与消费者体验对接感受的总和。优秀旅游文化品牌设计不仅要有优质的文化理念作为依托，更要有企业的良好社会形象为文化底蕴，游客感受的是一种独特的旅游氛围，停车拍照、上车睡觉再也不会成为游客的旅游常态。初级的品牌设计停留在景区美观设计上，高层次的品牌设计则是针对景区良好的市场评价，将品牌独有的文化理念融入到消费者的内心深处，营造旅游文化产业的发展空间。

二、河北旅游产业品牌设计存在的问题

一、仰韶文化概述

我国的田野考工作逐渐开展起来,并逐步建立了中国的考古学体系,使中国的考古从新石器时代到旧石器时代、青铜时代和铁器时代的文化得到研究.第三,仰韶文化遗址成为研究史前社会的重要依据,证明了华夏文明的博大精深.经过对仰韶文化遗址几十年的研究,共发现仰韶文化遗址多达1000余处.它以其分布广泛,延续长久,内涵丰富,影响深远而成为中国原始社会文化中的主干力量和核心部分.因此,仰韶文化开创了近代考古学的先河,是中国新石器时代考古的基础和核心.

二、仰韶酒的设计

1.仰韶酒的品牌设计

创立一个品牌,不仅需要对市场营销、产品结构组成、价格比例、品牌定位、商品成列、广告知识等方面的熟悉和掌握,还需要具备尽可能宽广的知识面和独到的审美艺术,最为重要的是品牌名称和定位.而品牌要立足市场不仅需要有独树一帜的文化理念,还需要在品牌名称上独具匠心,品牌名称决定了品牌定位,品牌定位又决定了市场经济,品牌设计的越全面,其品牌的发展就越全面,整体的品牌文化才有吸引力,品牌才有更强的生命力和延续性.5史记65会盟台碑6记载:/秦昭王,赵惠文王会于泥,席间捧醛泉佳酿.秦王饮酒之酣,,0.历代达官显贵和文人骚客都曾对醛泉春吟咏不绝.近代孙中山的秘书段世桓(泥池人)曾向中山先生推荐家乡的醛泉春,后来孙中山题匾挥笔写下了/品重醛泉0,可见当时醛泉酒业己非常盛兴.醛泉春酒产于河南泥池县,是中州佳酿,源远流长.春秋战国时期,著名的秦赵/泥池会盟0就发生在这里,是泥池史上光彩夺目的一页,清晰地记录着酒的踪迹.在这场驰名的会战中,当地所产美酒/醛泉佳酿0记入史书,见证了这场智慧与强横的交锋.被誉为/史家之绝唱,无韵之离骚0的5史记6中,记载/秦昭王、赵惠文王会于泥,席间捧酿醛泉佳酿.秦王饮酒之酣###一仰韶酒,是古醛泉春的继承和发展,厂址设在河南泥池县,而泥池县是举世闻名/仰韶文化0的发源地,仰韶文化在历史上的影响深远、意义重大,也是被世人熟知的文化,故以仰韶酒为品牌名称.

2.仰韶酒的产品设计

摘要:伴随着我国经济的不断进步与发展，人们的精神文化需求不断提升，因此，许多人喜欢在闲暇的时光，前往咖啡馆，点上一杯咖啡，享受安静的休闲时光。这也就促使我国乃至全世界咖啡馆的数量不断增加，喝咖啡已经成为许多人日常生活中所不能缺少的一个部分。而咖啡馆独特的品牌设计则可以有效提升咖啡馆的品味，还可以使得咖啡馆本身起到很好的宣传效果。本文就将针对咖啡馆本身所具有的文化特征进行简单分析，并且从当前我国社会比较常见的咖啡馆类型入手，探究不同类型的咖啡馆在品牌设计方面的差异。最后通过案例分析与介绍的方式，探究出咖啡馆应该如何进行品牌设计才能凸显其文化特征。以期通过科学有效的分析，切实提升咖啡馆的整体发展水平。促进咖啡馆的不断进步，同时也提升咖啡馆品牌设计背后所蕴藏的独特文化价值。

关键词:咖啡馆;品牌设计;文化特征

咖啡馆在品牌设计定位的过程中，往往会依据自身不同类型的发展特色，建立起不同的品牌视觉形象系统。也可以说，许多咖啡馆为了凸显自身的与众不同，往往会在品牌的形象图形设计上大下功夫，其目的就是为了寻求自身的独特性，从而给人记忆犹新之感。可是近些年来，我国乃至全世界咖啡馆的数量不断增加，规模不断扩大，甚至品牌多样化造成咖啡馆的品牌形象设计出现了许多的问题。例如一些咖啡馆会抄袭或者剽窃其他品牌的设计理念或者设计产品，这样一方面会对品牌自身造成负面的影响，另一方面也会使得抄袭品牌本身不能起到良好的宣传推广作用，没有体现自身产品特色，消费者在进行消费的时候很容易出现品牌混淆的现象，降低了视觉识别传播的效率，这将直接影响品牌自身的形象树立和打造。因此，本文针对咖啡馆的品牌设计问题展开全面分析和探讨，并且尝试探究品牌设计背后所蕴含的文化内涵以及文化特性，以期通过全面的分析，为咖啡馆在品牌设计的过程中提供更多的理论参考，同时也为咖啡馆品牌设计与发展提供更多帮助。

一、咖啡馆所具有的文化特征

（一）咖啡的文化特性

咖啡馆之所以具有一定的文化性，是因为咖啡馆的发展有着较为悠久的历史。在绵绵不息的历史长河中，影响着人们情感以及心理状态的观念与习惯，就逐步形成了约定俗成的文化。所以，文化是极具价值观念与独特人文情怀的，同时更是历史文化的重要表现。咖啡拥有比较古老的种植历史，其隶属于咖啡属，是被子植物的一种。从目前全世界研究范围内来看，咖啡的品种大约可以达到70种以上，并且品种的数量在不断翻新增加。由于咖啡在对外贸易中有着不可替代的地位，所以针对咖啡的传说也是层出不穷。许多国家都想要成为咖啡的原产地，所以，关于咖啡的传说就像是历史长河中绵延不绝的文化，在全世界范围内传播与发展。在冲饮咖啡的过程当中，由于世界各国人针对咖啡的认识存在差异，加之其国度差别导致日常的饮食习惯存在差别。故而，比较常见的咖啡饮用方式就是将牛奶、糖与咖啡进行混合，从而形成饮品。但是在历史的即在过程中并非这样饮用，而是通过将咖啡中的果实进行分离，从而将果肉进行煮水处理，最终形成人们常见的咖啡饮品。因此，针对咖啡的历史和文化相对悠久，所以在之后的咖啡馆品牌设计过程中，也不容忽视咖啡本身所具有的独特文化内涵。

特色文化反映了地区特色，打造地区特色文化品牌，是地区宣传最好的方式。塑造品牌离不开品牌标识，品牌标识是利用视觉感官向人们传达品牌相关信息，相较于文字更容易被人们记住，并且其设计满足大众审美、能够使品牌持久发展，因此它不仅具有代表性，还有提升品牌宣传效率的作用。在设计过程中，线条、图形与文字的合理搭配，都促成了品牌标识与美术设计之间不可分割的关系。基于此，越来越多的设计者开始投身于将美术设计应用于品牌标识设计的研究中。笔者通读了《品牌标识创意与设计》（惠勒著，、姜晓渤译，上海人民美术出版社，2008）一书，认为该书逻辑思维清楚，关系层层递进，并且具有真实案例作为辅助，是一本对品牌标识设计具有重要参考价值的书，在此基础之上，笔者对美术设计在特色文化品牌形象与标识中的应用展开了探讨。

特色文化是每个地区独有的特征。发展地区特色文化是为了让该地区具有辨识度，例如，论起齐鲁文化发源地要说到山东。特色文化就是这样在无形之中为地区做了宣传，因此将特色文化作为品牌形象打造的主体，能够成为推动地区发展进步的催化剂。基于人们对于某一新鲜事物的认知，首先是来自于视觉器官，因此在品牌形象的打造过程中，品牌标识设计具有举足轻重的地位，品牌标识就是通过独特的设计来获得大众的关注，能够引起大众情感共鸣是一个标识设计成功的标志。以下对品牌标识设计中的形状、色彩、内容三个要素分别进行探讨。首先是形状，根据人脑的生理反映，人们看到某个品牌标识的时候，首先关注到的是它的外观形状，其次才是它的颜色与内容。在美术设计中，通常采用一些圆形、几何形或者是多种形状组合作为整个标识设计的轮廓。形状的选用不仅要结合品牌自身特色，还要符合美学设计原则。

针对特色文化品牌形象的标识，重点应放在突出地方特色上，比如说海南最突出的是海跟椰树，那么它的整体形状可以考虑采用海的轮廓形状或者是椰树的形状；云南相比于其他地区，它最突出的是少数民族风情，在形状的选择上就可以偏向于能够彰显少数名族特色的形状；西藏的代表特征是雪山，就可以选择采用雪山的轮廓作为整体的外观形状。正确选择标识的形状，才能引发大众进一步了解该标识的兴趣。其次是色彩，有了合适的形状还需要有独特的色彩配合。色彩在整个标识中发挥着不容小觑的作用。没有色彩就没有幻想、没有美感，哪怕是再完美的标识设计也会黯然失色。色彩分为暖色系与冷色系，暖色系通常会给人们带来温暖、活力、欢快等感受，而冷色调传达的情感信息则是平静、祥和、放松等。特色文化品牌标识中的颜色，可以根据地区气候特征进行选择，比如气候偏冷可采用冷调颜色，气候偏热可以选择暖调颜色；还可以根据地区的地理特征进行选择，比如桂林多山多水，采用绿色与蓝色搭配会是一个不错的选择；沿海地区可以选用大海的蔚蓝色来设计标识。当然也可以根据各地区的不同文化风情来搭配色彩，总之，色彩的选择一方面要反映出地区的特色文化特征，另一方面要符合大众的审美要求。最后是内容，内容是整个标识设计中的重头戏，是对特色文化品牌最直观的反映。标识的内容在选择上有一个原则，即一定要准确代表该品牌。内容的代入也是有美学讲究的，可以根据不同的需求，使用美学艺术字或者品牌名称首字母将内容融合到整个标识当中，达到传达准确信息目的的同时也要注意不能丧失了标识的美感。

总之，随着大众审美水平的提高，人们对美的要求也越来越高。一个品牌标识能否脱颖而出，离不开美术设计。这也就决定了美术设计在品牌标识设计中占有重要的地位，而合理运用美术设计中的美学符号，不仅能够增添标识的美感，还能够获得大众的好感，提升宣传目的。上文所提及的表示设计的形状、颜色以及内容等要素，仅仅是标识设计中的部分内容，还有更多其他表示设计的知识值得我们去探讨。

作者：吕雪莲 单位：济南大学泉城学院 艺术学院

1、地域文化与民间艺术品牌

地域文化是指在特定区域中源远流长、独具特色的文化传统，包括这一区域的自然环境、民俗习惯、传统文化等内容。它的形成与特定的地域环境关系紧密，因而区别于其他地域，独具特色。一直以来，广泛流传于民间。俗话说：“三里不同风，五里不同俗”。我国幅员辽阔，少数民族众多。不同的地理条件、自然气候孕育出多样化的地域文化。它的表现形式更是内容丰富、形式多样。民间艺术就是其中的一种重要表现形式。它是区分于学院派艺术、宫廷艺术和文人艺术等艺术门类而言的。广义上的民间艺术是指劳动者为了满足自己的生活生产实用和审美需求而创造的多元艺术，包括了工艺美术、戏曲、音乐、舞蹈等多种艺术形式。而狭义上的民间艺术主要指民间造型艺术，其中包括民间美术和工艺美术等表现形式。民间艺术的传承正在由于经济效益下降和老一辈民间艺人逐渐减少等原因而日益艰难。将民间艺术产业化发展是使其传承与发扬的有效途径之一。近年来，随着社会各界对民间艺术重视程度的不断加深，越来越多的民间艺术被发掘、包装，逐步走进大众的视线。民间艺术品品牌逐渐增多，但市场中的民间艺术品良莠不齐，存在着多方面的问题。如产品推广的针对性不强、相似种类产品出现雷同、品牌识别性差、产品设计与现代审美不符不能为消费者接受等。在竞争激烈的市场上，民间艺术品牌显然需要更加鲜明的地域特色和更多的文化内涵来支撑。

2、地域文化在民间艺术品牌设计中的应用方法

2.1发掘地域文化中的题材元素。地域文化中题材元素的主要来源是发掘地域视野下文化元素的表层和深层。表层元素的发掘具有具象性、形态性和物质性的特点。其中渗透着本土的历史文化、地域特征和民族特色等。不同的地区有着各自不同的题材元素，比如北京的四合院，山西的五台山佛塔，西安的兵马俑等等。不同的地区民俗习惯也有很大差异，比如晋中民居辟邪石狮浮雕、陕西神木民间木版年画、内蒙古赤峰地区的烟荷包、山西平遥的喜花等等；而深层元素的发掘具有抽象性、隐性和精神性的特点，主要体现在地方精神和价值观上，如三秦文化中，秦人把生命本性以艺术的形式表现出来，或厚重率直、或尚元音色、或慷慨激昂、或简约大度，都体现着一种地域大美的气度和色彩。又如三晋文化中，山西商人在外经商时所遗留的明清时期雕工精湛的民间晋商物品、牌匾、石雕和仿古桌椅板凳家具等。正是这些题材元素为设计者的创作提供了灵感，并对其进行详细地归纳和提炼，充分发掘其包含的深刻意境，再分析和创作出符合其地域文化的题材元素并应用到设计中，来增强视觉效果，增加地域特征和内涵。

2.2提取地域文化中图案素材。不同的自然条件孕育了不同的地域文化。这些特色鲜明的地域文化以自身的个性风格与表现形式，为民间艺术供给着丰富的养分与能量。其中蕴藏着多样的艺术元素和多元的主题素材，为民间艺术品牌设计提供了宝贵而丰富的资源。例如剪纸、年画等民俗美术作品用夸张诙谐的造型和鲜艳的色彩描绘着劳动人民生活的场景、传说故事或愿景中的画面，乡土气息浓郁，十分耐人寻味。归纳其中的图案、符号等元素，取之精华并经过提炼、结构、重组等方法，可以转化成为多种设计素材，运用于民间艺术品牌的设计中去。

3、地域文化应用于民间艺术品牌设计中的重要性

摘要：城市品牌反映出一座城市在国际城市群中的地位和影响力，近年来随着文化全球化的发展，文化创意产业在城市品牌营销中的作用越发凸显。本文回顾了艺术设计与文化创意产业的发展历程，分析了文化创意产业与城市品牌营销的关系，并提出了发展文化创意产业、提升城市品牌竞争力的对策。

关键词：艺术设计；文化创意产业；城市品牌营销

1艺术设计与文化创意产业的发展历程

艺术设计一词最早起源于19世纪的英国，当时工业革命的崛起迅速改变了人类社会原有的社会结构，使得人类由农业手工社会向工业社会迈进，以城市为核心的商品经济蓬勃地发展起来，人们对于精神文化层面的需求也日益增长，艺术设计作为沟通人、产品、环境和社会之间的桥梁也由此发展起来。以强大的经济为支柱的英国在艺术设计领域取得了不菲的成就，名家辈出，如罗斯金、米拉斯、亨特、约瑟芬•帕克斯顿等。英国的艺术设计在不同的历史时期有着不同的风格，形成了装饰主义、构成主义、欧普技术、后现代主义等艺术风格。由艺术设计演绎出的美学风格形成的文化积累渗透到了社会生活的各个方面，之后由创意连结产业，并通过科技协助、智慧财产的形成及运用，逐渐形成了文化创意产业。艺术设计领域高度推崇个体的创造性，只有设计者具备创新精神，才能够将创新理念以作品的形式体现出来，也才能设计出独具风格的作品，因此，可以说艺术设计是文化创意产业的上游，有了核心艺术创作才会有文化艺术。文化产业的发展水平是衡量一个国家经济全面发展的重要标准，越来越多的国家发现了文化创意产业在现代社会的重要价值，并将之上升到国家战略的高度。1997年英国首相布莱尔(TonyBlair)提出“CoolBritain”，期望以“创意产业”(CreativeIndustries)带动经济的发展，日本、韩国也喊出了“设计救国”的口号。

2文化创意产业与城市品牌营销的关系

文化创意产业是工业化城市的产物，是具有精神性娱乐性的文化产品生产、流通、消费活动，在经济全球化背景下文化创意产业又进一步成为一个城市文化竞争力的重要标志，近年来文化在综合国力竞争中的地位和作用更加凸显，文化创意产业在国民经济中的比重不断增大。以上海为例，2014年，我国文化产业增加值已达2.4万亿元，上海文化产业增加值达1400亿元，占国民生产总值近6%，成为上海国民经济的支柱性产业。竞争是全方位的，不仅企业与企业竞争，国家与国家竞争，同时，城市与城市也在竞争。有竞争就有营销，企业进行营销的目的是为了将生产的产品销售出去，而城市品牌营销的目的是为了获得更多的发展资源。城市营销是获取资源的唯一手段，城市品牌营销在城市发挥和转型中起着举足轻重的作用，而文化创意产业是塑造城市形象，推广城市品牌的最佳推手，文化创意产业的发展有助于提升城市文化底蕴，使城市在人们心目中的印象更加鲜明。城市知名度与文化创意产业的发展相辅相成，复杂多变的外部环境使得城市间的竞争越发的激烈，消费者更加注重品质和品牌消费，大力发展文化创意产业成为传承城市文化，保护非物质文化遗产，促进城市品牌建设的有效手段。为此，我们要以严肃的态度对待文化，以娱乐的精神来传播文化，结合当地特色资源，将山水景色、传统文化融入文化创意产业中，从而打造具有鲜明特色和较强影响力的文化品牌，使城市形象走向更精彩、更传奇的明天。

摘要：通过对客家文化中民俗文化、客家精神和建筑文化中传统元素的精髓进行提炼，运用创新思维将其融入到有机农产品的品牌设计中，打造一个以发展地域旅游文化为主的有机食品中心，让省内外的人们充分了解赣南客家文化的作用、地位的同时，带动江西农业经济科学发展。

关键词：客家文化；有机农产品；品牌设计；创新

1对赣南客家文化精髓的提炼

1.1民俗文化：是本课题研究的重点，民俗文化的传统元素在包装设计中可以最为直观、最为生动的提炼出来加以运用，客家民俗文化是以其古朴和充满浓郁的乡土气息而为世人所瞩目。在工艺美术方面：剪纸与纸扎艺术在赣南古代就广泛流行于民间的各种喜庆、娱乐活动中，起着寓意和装饰作用。常见的有"五谷丰登"、"三星高照"、"八仙过海"、"岁寒三友"、"喜上眉梢"等，在春节、喜庆、庙会、宗族活动中广泛流行。雕刻艺术中，在赣南主要有木雕和石雕。木雕以赣州、龙南、赣县艺人较多，善雕花板，广泛用于家俱、建筑之中。许多通雕、浮雕多在牌坊、民居祠堂、庙宇建筑中应用，即是一件艺术品又充当实用构件。刺绣艺术在赣南客家地区有着悠久的历史。多应用在衣、鞋、帽、裙、肚兜、荷包、床帘、轿帘等生活用品和服饰上。做工精细，风格古朴，立意多为吉祥与美好生活，色彩以红、黑、黄为多，风格独特。古代赣南盛产瓷器，唐宋达到高峰。以宋代赣州七里镇窑最为出名。七里镇窑产品以青白釉瓷、薄胎赭者色釉瓷、黑釉窑变为典型产品，瓷品纹饰以团菊、花卉卷草。图案丰富生动的黄陂窑青白釉瓷和以印花戏剧故事装饰为代表的固厚元窑及色泽乌黑光亮的东山坝窑黑釉瓷，还有釉色青白淡翠的寻乌上甲窑等，这些都是当时赣南质量优秀的瓷器。从瓷器的装饰艺术上看赣南瓷器多以花卉、人物的刻花或少数印花、窑变为主要表现手法，以龙窑烧造为主。1.2人文精神：客家精神是来自五千年历史文化的沉积，来自万里迁徙的磨练，来自偏僻山区恶劣环境的锻冶，来自祖辈一代一代的言传身教，来自客属先贤“源于斯，高于斯”的添薪曾彩。客家人的祖先崇拜、重教观念、寻根意识、开拓精神、以及奇特而丰富多彩的民俗风情等是客家人文精神的体现，其核心在于团结和奋进，这在客家迁徙史和客家文化的诸方面都有很突出很具体的表现。1.3建筑文化：赣南围屋是颇具特色的客家民居，被建筑学家誉为民居建筑史上的奇葩，有着深厚的文化内涵。赣南有600余幢神奇的客家围屋，被称为“东方的古罗马”，龙南县是赣南客家围屋最多的县，拥有376座围屋，被誉为“中国客家围屋第一县”，其围屋数量占赣州市的五分之三，走进了围屋就走进了客家文化的中心：多层的梅州围龙屋、永定的土楼、长汀的九厅十八井等典型的客家建筑，就是客家人团结奋进的象征；总体给人以外围朴实无华、冷峻、严谨，围内活泼、质朴，带有浓浓生活气息感的传统民间艺术氛围。

2有机农产品的品牌构建

在食品和环境问题日益严峻的今天，有机食品具有巨大的潜在市场；借助资源优势，大力发展有机农业，也一直是江西经济工作的重点；然而，由于长期以来受传统农耕思想的禁固，无论是农业产品还是工业产品，江西人习惯于生产和出售初级产品，对品牌观念较为淡漠，在国内、国际市场上叫得响的产品却寥寥无几，因此，将客家文化融入到赣南有机农产品品牌构建中，在一定程度上，也是站在全新的起点；将文化艺术作为纽带重新整合--文化回归，经济跨越，共同奏响客家文化跨时代的主旋律，无论是文化生态的构建还是经济社会的科学发展都具有战略性意义。2.1品牌细分。每个品牌旗下的产品，也进行人群和产品细分，针对不同的人群，制定不同的方案。尤其是在互联网时代，市场细分更为明显，发觉客户未发现的“需求”，是这一阶段产品细分的关键点，就像“苹果”一样，在iPhone之前，手机只是实用品，在iPhone之后，手机成为时尚品，这就是发觉“需求”的重要性。而在比较成熟的产品市场如奶制品、茶、烟、酒等市场，产品细分和产品定位及品牌宣传已经非常成熟。客户已经被教育的熟知其品味高低、产品差异等等。例如：酒的好坏，取决于地点、粮食、水，最终要的是年份。茶的好坏，取决于产地、时节。以前对水没有细分，现在也分好水和不好的水取决于产地（高山、地下、南极、地表）等。对于农产品，亦然。2.2有机农产品品牌理念的构建。有机农业崇尚的是自然农法和自然农耕，从这种角度上讲，有机农业是一种“倒退”，是对现代工业化的农业生产的对抗。因此，真正的有机农产品，是上天的馈赠，是天时地利人和的合一；综上所述，在对有机农产品的品牌构建中，我们可以从以下几个方面入手：2.2.1人文浓厚，好人种好粮淳朴善良的农民，以皇天后土为信仰。对于有机农产品而言，远离机械化大生产，回归原始的农耕文明，才是最返朴归真的味道。2.2.2景区级别环境，生态无污染基地特点：天朗、气爽、山青、水秀、鱼鲜、米香。2.2.3空气氧分子充沛城市雾霾严重，空气质量低。好的农作物，就是靠天吃饭。所以好的空气质量，空气含负氧离子充沛，是有机农产品的先决条件。2.2.4天然水源，天然灌溉赣南属于亚热带季风气候，气候温和，雨量充沛四季分明。长江流域修河水系，鄱阳湖水网区。水系发育旺盛，水资源富足，水质良好水量充沛，常年不竭。2.2.5原生态有机肥，有机质高绝不使用任何农药激素除草剂等化学品，零污染，零残留。完全采用自然农耕法耕作，只用有机肥，自然生长，自然成熟。口感好，风味佳，营养更丰富均衡。2.2.6严格质检，确保土壤无污染严格质检：土壤必须经过检测，不能有重金属化学品等污染。至少三年不能使用化学农药等化学品。从常规种植到有机种植至少两年转换期。2.2.7第七道：优质选种，严格甄选非转基因：种子经过严格甄选，精选优质“土庄稼做种”，确保没有基因污染。2.2.8有机种植，促进生态良性循环按照有机农业生产标准，人工抛种种植，施有机肥，人工除草，遵循自然规律和生态学原理，采取农作、物理和生物的方法来培肥土壤、防治病虫害，以获得安全的、原生态的水稻种植体系，促进良性循环，以维持农业的可持续发展。