绿色消费理念范文10篇

摘要：构建绿色酒店营销模式，发展绿色酒店产业，是促进我国酒店业经济增长与社会效益提升的重要举措。构建绿色酒店营销模式，需要明确绿色营销及绿色酒店的概念内涵及其在社会市场经济中的生态价值、宣传价值及环保价值，从绿色理念、营销策略、组合产品等角度出发，提高绿色营销的实效性和有效性，推动我国绿色酒店的健康发展。

关键词：绿色酒店；绿色营销；价值；实现路径

自20世纪90年代以来，绿色消费、绿色制造、绿色营销逐渐得到了消费者、企业、学术界的普遍重视。绿色消费、绿色制造成为我国新的消费模式和制造模式，为我国的生态文明建设指明了新的发展方向。绿色酒店的兴起是对绿色营销、绿色消费、绿色制造的现实彰显，通过绿色营销的方式，深化绿色理念对我国社会主义市场经济的理解和认识，延伸现代酒店产业的发展范畴，以提升酒店的竞争力。

一、绿色酒店与绿色营销概述

（一）绿色营销概述

在营销学研究上，与绿色营销相关的概念或理论，有环境营销和社会营销。20世纪中叶，美国经济学家Kotler在企业市场营销、消费心理及消费行为的研究基础上，提出了社会营销的理念，并指出了社会营销应以社会利益、消费者及企业利益为抓手的营销模式。Morgan等人，在继承社会营销的基础上，提出了环境营销的理念，即强调企业在市场营销时，要考虑企业对生态环境的影响，要注重资源的利用率。在环境营销与社会营销的理论研究层面上，绿色营销的理论内涵与概念体系得到了逐渐完善。在理论研究上，绿色营销中的“绿色”通常包括环保、节能、健康三种内涵，主要指企业将生态保护作为企业发展、经济建设及市场营销的思想引领，以绿色消费为着力点，满足消费者需求的营销思想和策略。相较于传统的营销模式，绿色营销注重营销活动与生态环境之间的内在联系，关注企业活动对人类健康与生态环境的影响，帮助企业通过资源整合、污染治理等方式，确保生态环境、消费者及企业的共同利益，使三者得到和谐的、可持续性的发展。

摘要:绿色营销已成为21世纪企业营销发展的新趋势。本文从树立绿色营销观念入手，针对绿色营销的特点，提出适合我国企业发展的绿色营销策略。

关键词：绿色营销绿色产品绿色需求绿色促销

1绿色营销观念的提出

绿色营销是适应21世纪的消费需求而产生的一种新型营销理念，是指企业在生产经营过程中，将企业自身利益、消费者利益和环境保护利益三者统一起来，以此为中心，对产品和服务进行构思、设计、销售和制造。

20世纪90年代以来，风靡全球的绿色革命为企业带来了勃勃生机，2009年12月的哥本哈根气候大会更是把这种趋势推向了高潮。树立绿色营销观念，开发绿色产品，开拓绿色市场，已成为21世纪企业营销发展的新趋势，也给企业创造了新的机遇。

2绿色营销的特点

摘要：电子商务环境下，绿色供应链管理具有重要意义，有利于资源集成与优化，有利于企业获得竞争优势，推动企业创新发展。目前绿色供应链管理还存在不足，主要表现为相关法律法规不健全、消费者环保意识缺乏、物流体系有待完善、企业成本相对较高。应健全相关法律法规，注重培养消费者环保意识，重视物流体系建设，加强企业管理并降低企业成本。

关键词：电子商务；绿色供应链；管理策略；法律法规；物流体系

随着信息技术和互联网的发展，电子商务兴起并取得较快发展。目前，电子商务分为企业与企业之间、企业与消费者之间的两个不同层次商务活动，前者是指企业之间利用网络自动交易平台完成商务活动，后者是指企业通过互联网上消费者提供的信息完成订购商品或服务的活动。这两种模式的出现和应用，给传统企业管理模式带来深刻变革，供应链管理、客户关系管理、企业资源计划随之出现并得到越来越广泛的应用。

一、电子商务与绿色供应链管理概述

（一）电子商务概述。电子商务是指在信息网络支持下，以电子数据信息流通方式进行并完成与商务、交易、金融相关的服务活动。在电子商务环境下，最为关键的是计算机和互联网商业化应用，不仅要注重提高硬件和软件设施综合性能，还要将生产厂商、卖家、买家、合作伙伴等融入互联网之中，密切相互联系，便利各种交易顺利进行。当前，电子商务在全球范围内的应用十分广泛，它具有高效化、快捷化、全球化、成本低廉、选择性强等特点[1]。具体应用中，它通过互联网将顾客、供货商、销售商、雇员紧密联系在一起，不仅能够将有价值的信息迅速传递给人们，还能提高交易速度，确保交易安全。（二）绿色供应链管理概述。绿色供应链管理这一概念最早出现于1996年，它以绿色制造理论和供应链管理技术为基础，涉及供应商、生产商、销售商和消费者，在物流获取，产品加工、包装、运输、使用和报废过程中都注重落实绿色环保理念，尽量降低对周围环境的影响与破坏，提高资源利用效率。就其具体内容来看，绿色供应链管理包括绿色采购、绿色设计、绿色生产、绿色营销、绿色物流、绿色回收等[2]。随着电子商务的普及和应用，绿色供应链管理理念越来越受到人们重视与关注，其应用也变得更加广泛。

二、电子商务环境下绿色供应链管理的意义

摘要:绿色发展对建设美丽中国、实现人与自然和谐发展具有重大指导意义，对维护边疆稳定、民族团结，建设美丽云南具有重要的现实意义，加快推动生活方式绿色化则是实现绿色发展和加强生态文明建设的重要路径之一。结合云南落实“五大发展理念”的绿色发展总结了践行绿色生活方式的意义及现状，分析了云南践行绿色生活方式过程中存在的困难及原因，提出符合云南发展特点的绿色生活方式实施途径。

关键词:云南;绿色;生活方式;发展理念;路径;社会引导

党的报告指出，建设美丽中国“必须坚持节约优先、保护优先、自然恢复为主的方针，形成节约资源和保护环境的空间格局、产业结构、生产方式、生活方式，还自然以宁静、和谐、美丽”。绿色生活方式主要是围绕着“创新、协调、绿色、开放、共享”五大发展理念进行的。五大发展理念中的绿色发展对于建设美丽中国、实现人与自然和谐发展具有重大指导意义。其中，加快推动生活方式绿色化则是实现绿色发展和加强生态文明建设的重要路径之一。绿色生活方式是提倡简约适度、绿色低碳的生活方式，反对奢侈浪费和不合理的消费习惯，倡导创建节约型机关、绿色家庭、绿色学校、绿色社区和绿色出行等”［1］。云南地处我国西南边陲，边疆地区、民族众多、山区地形、社会经济不发达是云南的最大省情。云南有良好的生态环境和自然资源禀赋，为促进云南的绿色发展提供了有利基础。与此同时，云南也面临着生态环境脆弱、经济贫困突出、发展任务繁重、人口综合素质急待提高等现实问题。云南要贯彻落实绿色发展理念、实现绿色生活方式，必须改变原有的传统生活方式，科学引导广大民众践行绿色的生活方式。云南绿色生活方式的实现对培植云南内生发展动力，发挥自身优势，实现全省跨越式发展，建设成为全国生态文明排头兵、辐射南亚东南亚中心、民族团结示范区具有重要的社会意义。

一、绿色生活方式与实现意义

生活方式是一个具有广阔理论内涵的多维概念，是个体与一定社会条件相互作用后形成的活动形式和行为特征，外显为个体生活状态及其所表现的活动、兴趣和态度模式等。具有差异性、动态交互性与综合性的特点。绿色生活方式就是生活方式的绿色化，是指个体始终将保护生态环境和降低对环境的负面影响，作为自身生活方式准则，以此准则为构建生活方式的基本前提。国际社会提出的绿色生活应遵循“5R”(即Reduce、Reevaluate、Reuse、Recycle、Rescue)原则，希望通过遵循5R原则能够达到资源节约、绿色环保消费、重复利用、分类回收及自然界万物和谐共生的目标，5R原则也为实现绿色生活方式指明了行动方向。我国环境保护部在2015年对生活方式绿色化给出的权威解释是“开展绿色生活行动，推动全民在衣、食、住、行、游等方面向勤俭节约、绿色低碳、文明健康的方式转变”［2］。在我国经济增速放缓、资源约束趋紧、环境污染严重、生态系统功能退化、公众环境保护意识不断提升的现实背景下，实现生活方式的绿色化，具有非常重要的意义。1)当国际社会一致遵循“绿色环保、节能减排”成为的文明理念时，倡导绿色生活方式、顺应世界潮流，对我国实现对外开放战略、融入国际社会、提升公民个体文明形象等具有重要意义;2)在党和国家带领全国人民为实现“两个一百年”目标而努力奋斗的背景下，倡导绿色生活方式，对实现我国全面建成小康社会、实现中华民族伟大复兴中国梦有着积极的助推作用;3)在努力建设生态文明过程中，倡导绿色生活方式，能为生态文明建设奠定坚实的社会和群众基础，也能为实现生产方式绿色化改造提供持续需求。云南地理位置相对特殊、生态环境相对脆弱，在云南推进并倡导绿色生活方式，能有效改善社会生活质量，维护生态环境良好，合理利用自然资源，实现跨越式发展。对维护边疆稳定、民族团结，建设美丽云南具有重要的现实意义。云南受山区农牧业、边疆地区、民族众多和社会生产力偏低的制约，影响了云南地区的社会发展，社会观念、生活方式和经济较发达存在一定差距。在云南地区以倡导绿色生活方式为突破口，可以助推云南社会经济的发展，也可提升云南地区民众的综合素质，实现建设稳定、和谐、文明、美丽云南的目标。

二、云南倡导绿色生活方式的现状及存在问题分析

摘要：作为传统营销的延伸和发展，本文指出了绿色营销的内涵与特征以及绿色营销应当重视企业营销与环境的关系。阐述了绿色营销对于旅游营销的重要意义，可以保障旅游业的基本经济效益，满足消费者多样化的旅游需求，实现生态和社会效益的可持续发展。分析了我国旅游绿色营销存在酒店绿色营销理念初具规模、缺乏品牌意识、绿色营销实力弱且品牌知名度不高、商品缺乏特色、游客环保意识相对薄弱、景区可持续发展不足和绿色酒店建设处于初级发展阶段等现状、问题及绿色营销在旅游营销中的体现及应用策略，需要积极开发绿色产品，加强绿色沟通宣传，充分发挥政府职能，提高游客绿色消费意识，出台绿色旅游政策，正确引导绿色消费，采用“绿色”营销组合策略，培育旅行社绿色企业文化，促进旅行社的可持续发展。

关键词：旅游；绿色营销；应用

随着可持续发展理念在社会中的传播和发展，在当今旅游市场开发中，我国需要以绿色生态和环境保护作为旅游业的管理思想，带动区域经济发展、促进经济文化发展，坚决抵制旅游营销欺诈、营销黑手等违法营销手段。随着公众对多元化旅游的需求日益增加，我国旅游业可以基于消费者的消费预期，在提供旅游产品和服务的同时，从绿色、环保的角度了解公众的消费意愿，并充分结合自身利益、消费者利益，以绿色文化为经营发展的价值理念，进而实现社会效益和经济效益的全面发展。

一、绿色营销的内涵与特征

（一）绿色营销的内涵

绿色营销是对传统营销理论的延伸和发展，一般认为，绿色营销是指企业在充分满足消费者需求后，企业利益和环境利益的协调而进行的营销，又称环境营销或生态营销。绿色营销要求企业在实现企业利润目标的同时，努力避免污染，积极主动地实现企业、社会和环境的可持续发展[1]。一方面，从企业的角度来看，绿色营销在产品研发、采购等环节满足了现代消费者的绿色消费需求，提高企业经济效益，有利于企业降低成本，属于绿色营销内涵的微观层面。另一方面，从社会的角度来看，绿色营销不是局限于企业的经济利益，强调保护环境，节约资源，追求可持续发展，属于绿色营销内涵的宏观层面。可以认为，绿色营销还涉及社会道德问题，决定了企业绿色营销的动机和行为。

摘要:绿色营销已成为21世纪企业营销发展的新趋势。本文从树立绿色营销观念入手，针对绿色营销的特点，提出适合我国企业发展的绿色营销策略。

关键词：绿色营销绿色产品绿色需求绿色促销

1绿色营销观念的提出

绿色营销是适应21世纪的消费需求而产生的一种新型营销理念，是指企业在生产经营过程中，将企业自身利益、消费者利益和环境保护利益三者统一起来，以此为中心，对产品和服务进行构思、设计、销售和制造。

20世纪90年代以来，风靡全球的绿色革命为企业带来了勃勃生机，2009年12月的哥本哈根气候大会更是把这种趋势推向了高潮。树立绿色营销观念，开发绿色产品，开拓绿色市场，已成为21世纪企业营销发展的新趋势，也给企业创造了新的机遇。

2绿色营销的特点

一、绿色营销概念

消费者意识到环境恶化已经影响其生活质量、生活方式，甚至影响到人类子孙后代生存和发展，要求企业负起社会责任，生产、销售对环境危害小的绿色产品，就出现了绿色消费观念。

绿色营销是在绿色消费观念驱动下产生的，企业以环境保护理念作为其经营哲学思想，以绿色文化为其价值观念，以消费者的绿色消费为出发点，力求满足消费者绿色消费需求的营销策略。它要求企业在营销活动中,谋求消费者、企业、社会和生态利益的统一,既要满足消费者需求、实现企业目标,也要充分关注自然生态平衡，核心是按照环保与生态原则来选择和确定营销组合策略。

二、绿色营销的特点

绿色营销是以保护环境和回归自然为主要特征的一种绿色营销活动，它的主要特征是：

1.倡导绿色消费意识

1．绿色营销的概念界定（绿色营销的理论基础、概念界定、特征、意义等）

1.1绿色营销的理论基础及特征

在理论基础方面，绿色营销被称为生态营销或和谐营销。生态经济学、经济生态学和环境社会学的研究与发展为绿色营销理论的研究提供了坚实的基础。绿色营销理论的建立是研究生态系统、环境系统和营销系统之间的关系协调发展的结果。

与传统的市场营销相比较,他们的相同点都在于包括市场营销调研、目标市场选择、制定企业战略计划及营销计划、制定市场营销组合策略等。

在特征方面与传统的营销模式相比，产品在设计时，考虑到了资源与能源的保护与利用，易于回收和处置；采用清洁技术与生产工艺生产；它重视资源回收利用和产品的环境性能，不但要求尽可能地将污染消除在生产阶段，而且也最大限度地减少产品在使用和处理、处置过程中对环境的危害程度。在营销宗旨方面，绿色营销是强调节约材料耗费，保护资源；确保产品安全、卫生和方便，以利于人们身心健康和生活品质提升；引导绿色消费，培养人们的绿色意识，优化人们的生存环境[6]；在营销过程方面,传统的营销模式强调采用各种手段达到营销目标使利益最大化，却忽视了营销手段的负面影响；而绿色营销则不同，除了强调营销的目的外还强调营销的方式必须与自然环境、人文社会环境的和谐，是一种环境友好型的销售过程；就研究范围而言，传统营销的研究范围是由企业、顾客与竞争者构成的,主要通过刺激消费和协调三者间的关系来获取利润，忽视了企业之外的自然环境因素；在销售渠道方面，虽然分销渠道目前不能成为绿色营销的重点，但是绿色分销日益引起企业的关注，采取技术革新，提出绿色产品的概念。

另外，采用绿色标志，培养绿色文化是也是绿色营销的重要特点。相关机构依据绿色产品标准及有关规定，对产品的环境性能及生产过程进行确认，并以标志图形的形式告知消费者哪些产品符合环境保护的要求，对生态环境更为有利。目前，绿色文化已成为了许多企业文化的中心内容；企业目标开始了与环境目标的融合；企业管理理念、营销理念开始了与绿色生态理念的融合；这种融合，适应了时代的要求，反映了企业管理理念、特别是现代营销理念的新进展。将为网络营销理念的发展，奠定坚实的生态基础。并将提出明确的生态要求。

绿色营销是基于可持续发展的新型营销观。本文认为，政府、企业、消费者分别代表了绿色营销中相关利益主体，并构成了绿色营销三角。绿色营销得以顺利开展，离不开绿色营销三角的协同作用，而成本控制是发挥绿色营销三角协同效用的中心环节。本文中，笔者拟以绿色营销三角理论为基础，提出绿色营销中的成本控制措施。

一、绿色营销的内涵

绿色营销是现代企业营销的一种崭新理念，但目前只是以一种缓慢的态势向全社会传播。不过，学术界对绿色营销的研究却是如火如荼，对绿色营销的内涵也还是见仁见智。有学者认为，绿色营销是基于可持续发展的新型营销观，强调绿色营销中的各利益相关者应该负起对生态环境的保护责任，其最终目的是实现消费者、企业、社会利益与环境利益的协调统一。另有学者基于企业的运作流程，从环保和健康两个层面诠释绿色营销的内涵。在环保方面,从产品研发设计、原材料采购、能源消耗、生产到最终消费、报废和回收等一系列过程，企业要担负起对社会和环境的责任；在健康层面，从选材、生产、运输、销售到使用等全过程，企业在每一环节都要在满足顾客需求的同时，确保消费者的安全和健康。还有学者则强调，企业应该把环境保护作为自身进行绿色营销的经营哲学思想，把绿色文化视为企业应有的价值观念，把绿色消费作为企业经营活动的中心和出发点。由是观之，绿色营销实质上是一种社会营销观，尽管有不同的表述，但主旨是一致的，都强调企业、消费者、社会当前与未来利益的协调统一，强调绿色营销要体现消费需求的全面性、企业经营的可持续性、营销活动的连续性和价值传递性。

因此，可以这样认为：绿色营销是以可持续发展为基本指导思想，以“节约资源，减少污染；绿色生活，环保选购；重复使用，多次利用；分类回收，循环再生；保护自然，万物共存”（即Reduce，Reevaluate，Reuse，Recycle，Rescue，简称5R）为行动原则，综合平衡企业、社会、消费者和环境的利益，多方参与，以企业为主导的社会营销观。这种营销观体现了自然、和谐、健康、持久的绿色理念。

二、成本控制与绿色营销三角的综合作用

绿色营销理念要被企业和消费者接受，政府的作用是不可或缺的。政府代表全社会的公共利益,可以凭借公共权力充分发挥对生产和消费的政策引导与监督作用。环保与健康是绿色营销的内在要求，而绿色产品的研究、开发、生产和销售过程一般会使企业产品的绿色成本较大幅度地增加,这些成本往往最终要消费者承担。因此，需要在企业与消费者之间找到成本平衡点。只有政府的引导和激励得当，企业的成本控制落到实处，绿色产品才会得到消费者的认可，绿色营销才可能真正地顺利进行。这样，政府、企业和消费者就构成了绿色营销的三角关系，而成本控制是绿色营销得以顺利开展的关键。图1反映了成本控制与绿色营销三角综合作用的过程。

[摘要]黑龙江省作为我国重要的老工业基地，经济发展主要以高污染和高能耗的传统产业为主，经济生态化发展面临严峻考验，通过绿色金融推动黑龙江省经济生态化发展迫在眉睫。在阐述黑龙江省经济生态化发展基本现状的基础上，分析绿色金融支持经济生态化发展存在对绿色经济发展支持不足、绿色金融体系构建不完善、消费者绿色消费理念不强烈和产业结构不够合理等问题，提出加大对绿色经济发展支持力度、完善绿色金融体系建设、培养消费者绿色消费理念和大力发展绿色产业等对策建议。

[关键词]黑龙江省；绿色金融；经济生态化；绿色经济

一、黑龙江省经济生态化发展基本现状

目前，黑龙江省的经济生态化并不良好，在其能源消费结构中，对煤炭的消费占整体比重高达70%以上，远高于世界30%的平均水平，也高于全国64%的平均水平和其他省份，如此高的煤炭消费需求直接导致黑龙江省面临环境和资源的双重压力。在实施新标准后对黑龙江省11个城市环境进行第一阶段监测，结果仅有2个城市达到空气质量标准，达标率低于20%。与此同时，黑龙江省的经济发展存在结构严重失衡问题，2016年第二产业占GDP的比重为28.6%，其中重工业产值占GDP的比重高达22%，位居全国第一。黑龙江省的碳排放增长快且规模大，位于全国前列。随着全球经济一体化和我国供给侧结构性改革的深入，黑龙江省经济的新常态必须由传统的数量扩张型模式转变为可持续型绿色模式，逐步构建“发展质量导向”的新体系。绿色金融通过整合各种资源，在提高市场运作效率、生态化建设和环境保护等方面起到重要的作用，可以引导资金流向、减少资源环境约束、化解产能过剩、转变增长方式和调整产业结构等。黑龙江省经济生态化发展离不开绿色金融的大力支持，也是抑制污染性投资、鼓励绿色投资的必然选择。

二、绿色金融支持黑龙江省经济生态化发展存在的问题

(一)对绿色经济发展支持不足。黑龙江省的金融体系是以银行业为主导的，银行业的本质是“逐利”的，而发展绿色金融前期投入比较大，实现盈利的时间成本较多，这些都与银行经营的宗旨相悖，所以真正施行绿色金融理念的银行少之又少。从建国初期以来，黑龙江省银行业的考核指标主要以经济指标为主，几乎没有把绿色金融指标纳入到考核体系中。在考核和利益的双重驱动下没有银行机构真正把环保指标纳入到考核指标中，几乎不会考虑银行客户的产品或服务行为是否是环保的，没有认识到绿色金融的重要性。尤其那些商业银行，更加注重利益，仍然走着“高耗能、高利润、低环保”的老路，缺乏对绿色金融的认识和重视，为了能在短期内实现利润，银行还是会对那些高耗能、高污染的企业提供贷款等服务。(二)绿色金融体系构建不完善。黑龙江省的绿色金融体系仍不完善，这主要是因为黑龙江省发展绿色金融时间较晚，发展比较滞后，绿色金融体系仍没有建立起来，还是比较碎片化的。各金融机构对构建绿色金融的积极性不足，许多研究成果仅停留在概念层面，这些都阻碍了黑龙江省绿色金融的发展。目前，黑龙江省已经明确提出要把建立绿色金融体系上升为战略目标，但是却没有详细的实施步骤和实施规则，这些都影响战略目标的实现，如果只是依靠政府强制手段，而不是充分发挥市场的能动性去推动绿色金融体系的建立，就不能使绿色金融快速、健康的发展。黑龙江省是非常典型的以银行业为主的金融市场，金融市场结构比较单一，主要依赖银行的绿色信贷机制，其他金融机构对绿色金融的参与度较低，发展程度也比较弱，所以黑龙江省的绿色金融体系发展不完善，有待提高。(三)消费者绿色消费理念不强烈。新兴的绿色产业与传统产业相比有较大的不同，绿色产业是新兴产业，它有较大的不确定性，前期投入较大，回报较慢，需要大量、充足的资金，例如一些环保企业、节能企业在引进环保技术、更换节能设备时成本都比较高，投资回报也较慢，所以开发绿色项目的成本就很高，导致商业银行对绿色企业发放贷款时的成本就比较高。目前在市场上消费者对绿色产品的消费能力仍不足，这主要是因为消费者的消费习惯有一定的保守性，对绿色产品的认知度不高，不接受绿色产品的高价格，从而影响了绿色产品的市场销量。遇到这些实际问题时，黑龙江省政府应该从政策上大力支持绿色产业发展，解决绿色消费外部性问题，为绿色产品的生产企业提供更优惠的政策，减少企业的成本和压力，使绿色消费市场逐步扩大。(四)产业结构不够合理。绿色金融政策在执行中也会遇到一些困难，它面临着中央与地方、政府与市场之间的博弈。尤其是在国家强调绿色GDP的时候，地方政府面临着环保和经济发展的双重压力，在这之间做取舍，寻找平衡点，既要保证GDP的持续增长又要节能减排、治理污染，地方政府承受了不小的压力。众所周知，想要拉动GDP发展就要招商引资，但这里面有一定有“高污染、高排放、高耗能”的企业参与，往往这样的企业又是纳税大户，所以一些地方政府为了实现短期内的政绩就会在政策上对这些企业进行倾斜，与此同时地方政府又不能忽视环保，所以就出现了地方政府一边大力倡导发展绿色产业，一边又引进污染较大的产业，容忍破坏生态环境但纳税较多的产业存在。