地域文化空间审美与市场转化

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近年来，诸多优秀作品不断证实着一个真理：在收视率与点击率裹挟下的影视剧创作仍旧是以内容取胜，无论大IP与流量明星如何制造话题，最终收获口碑与成绩的一定是剧作扎实、制作精良的作品。将地域文化纳入到叙事当中，是当代电视剧创作较为常见的创作方式。不同类型的影视剧，在具体表现手法上各自侧重不同，但无论以何种方式呈现，最终都以增强作品表现力、给观众留下深刻印象为目的。2017年两部热播电视剧《白鹿原》与《那年花开月正圆》是近期西部影视剧优秀作品的典型代表。这两部电视剧的制作理念印证了当下电视剧创作的新思路，即以扎实的剧作内容为基础，以立意较高的审美品格为标准，以优质的视听语言作为打造精品的保障。

地域文化在电视剧作品中的体现

影视剧是叙事的艺术，任何题材类型的作品必须是在某个特定时空中展开。纵向的时间与横向的空间交织而成作品的某种叙事策略，不同特质的时间与空间不仅决定着作品的言说内容、审美取向，还会带给观众不同的认知体验。更进一步讲，在具体的作品中，观众更多地会将关注点投放在故事情节、人物性格等具体层面上；但对于影视剧创作者而言，作品的情节结构、人物性格逻辑走向、作品最终呈现出来的审美品格，则依赖于如何建构起合理的叙事时空。法国电影理论家马塞尔•马尔丹在《电影语言》一书中对“空间”做过如下表述：“电影是空间的艺术。电影是相当现实主义地重新创造真实的具体空间，但是，此外它也创造一种绝对独有的美学空间……电影空间是生动的、形象的、立体的，它像真实的空间一样，具有一种延续时间，另一方面，电影空间也具有一种绘画一样的美学现实，它通过分镜头和蒙太奇而像时间一样，被综合和提炼了。电影空间的这种‘真实性’说明我们何以能如此轻易地进入戏剧空间并参与剧情。”①电视剧的叙事空间“整体上属于艺术意义上的人为再造空间”，也就是说，影视剧作品中呈现出来的“空间”“源生于现实的、物理的、生存的空间，却并非就是现实性的”，②因此，影视剧中的空间，不仅仅是故事发生的具体环境，同时也必然承载着作品主题中所蕴含的价值取向与审美品格。如何将现实的空间转变为作品中的审美空间，并将其有机地纳入叙事中，提升电视剧造型性的艺术表现力，是值得创作者们深入思考和努力实践的重要问题。一直以来，将地域文化特质融入到电视剧创作中，使作品呈现出具有鲜明地域风貌与独特审美情趣的创作手法受到观众的认可，近年来更是不断涌现出地域特色鲜明、艺术水准较高的电视剧作品。如“京派”风格的《大宅门》，“鲁派”风格的《闯关东》《大染坊》，“晋派”风格的《乔家大院》等。地域文化的审美品格在电视剧作品中首先表现出来的是空间造型的独特性。影视剧的空间造型是一个综合的艺术表现，电视剧创作中，色彩、光影、画面构图、人物形象等都属于空间造型的范畴。地域文化所蕴含的精神气质，正是在一幅一幅连缀而成的画面中显现出来。西部影视剧在创作中始终将地域文化作为艺术表达的重要源泉，将地域文化的精神内涵糅合在作品的叙事当中，创造出具有西部地域精神风貌的电视剧作品。西部电视剧对自然风貌的描绘尽量贴近现实，提取日常生活的典型细节，为故事情节的展开提供真实可靠的依据，力求增强作品的艺术感染力。电视剧《白鹿原》改编自陕西作家陈忠实先生的长篇小说。在此之前，已经有电影、话剧、舞剧等其他艺术形式的改编，并且小说《白鹿原》作为新时期以来较为重要的文学作品之一，在读者群中的影响是深远的。电视剧要将原著小说中白、鹿两家世代生存的关中农村还原为具体可见的画面，不仅需要遵照原著的描写，还要根据电视剧改编的原则进行再次的艺术创造，既不能完全拘泥于小说作品，又要以此为依据，为剧中人物打造一个真实可信的生活环境。电视剧《白鹿原》中的白鹿村具有典型的关中农村自然人文风貌，情节展开中对主人公白嘉轩一家人的吃穿用度都有较为细致的刻画，比如被诸多评论所提及的“油泼面”等。对于这些生活细节的展现，就体现了创作者试图以“戏剧性的空间”替换“真实空间”的意图。“吃面”是陕西人最为家常也是最具代表性的生活特点，从叙事的层面看，将“吃面”的细节生动地展现出来，一方面为了突出主人公白嘉轩家境殷实，另一方面则是通过对带有鲜明地方特色生活细节的刻画增加地域文化色彩的精神内涵，让人物的性格在这种精神内涵中真实生动、立体饱满起来。电视剧与电影相比，因其篇幅较长，必须用较为密集的戏剧性冲突来推进剧情，以讲述故事为主。因此电视剧若要提升审美品格，就要将画面中的视觉元素不动声色地融入到叙事当中，让观众在故事中感受和体味其中的韵致。地域文化对电视剧的最大贡献就是为创作者提供了“特色鲜明的真实空间”，让光影、色调、等抽象的表现，与服装、化妆、道具等具象的表现都有据可依、丰富生动起来。

地域文化在两部西部电视剧中的市场转化

当下电视剧产业已经不再是一个孤立的行业，随着电视剧传播方式的多元化、观众接受层面的丰富化，电视剧产业已经与其他产业形成了诸多良性互动，有的甚至相互催生出新的产业链。电视剧对于今天的观众而言，也不再仅仅只是娱乐消费品。优秀的电视剧作品在深入吸引观众的同时，也会对其思想情感、行为方式等产生一定的影响。举个简单的例子，某部电视剧深受观众喜爱，与它相关的衍生产品也会随着电视剧的热播而受到消费者的青睐。由电视剧催生出来的付费网络视频、电商产品、旅游线路、音像制品、相关书籍、动漫游戏等都应纳入产业研究的范畴。根据2017年电视剧产业发展形势，有业内人士认为“娱乐+消费、内容+电商、影视+互联网+X（X表示与影视相关的任何行业）已经成为行业发展的黄金风口”，③在这一大形势下，电视剧产业的发展无疑要更加依赖于自身质量。好的作品得到消费者的认可，才是推动自身与相关产业发展的根本动力。2017年两部重要的电视剧《白鹿原》与《那年花开月正圆》先后在卫视频道、网络视频平台播出。《白鹿原》先是经历了停播风潮，随后收视率与观众口碑一路飙升，成为年度大剧。这两部作品虽然内容题材差异很大，但从地域文化与电视剧产业发展角度看，都有值得研究的地方。两部电视剧对地域文化的呈现各有不同，但都从作品自身出发，将鲜明的地域特色转化为剧作的亮点，进而带动相关产业发展。在《白鹿原》中，为了还原关中农村真实的自然风貌，为人物塑造与故事展开提供确凿可信的空间背景，陕西旅游集团有限公司投资6亿元在西安城东修建了占地面积2100亩的白鹿原影视城，电视剧的主要拍摄场景都是在影视城内进行的。在这样真实的场景中，作品将原著小说中的白鹿村用具体可见的画面呈现出来，让剧中人物自然而然地融入到典型的环境中，镜头中的村庄院落、土墙瓦房、祠堂麦场、粗瓷大碗、粗布衣裳，包括屋内家具摆设，每一个细节都展示着关中平原自然人文特色。让观众在直观的画面中迅速投入到剧情，与人物跌宕起伏的命运同悲共喜。电视剧拍摄制作完成以后，白鹿原影视基地作为休闲旅游的景区对外开放，并以电视剧内容为依托，开发了小剧场、民俗体验为主的娱乐项目。但凡关注过电视剧的观众一旦条件允许，都会有兴趣来到这里，亲身体验一下剧中人物的生活场景。另一部收视成绩引人注目的电视剧《那年花开月正圆》是以陕西省泾阳县安吴堡吴氏家族的史实为背景、陕西女首富周莹为人物原型所创作的年代剧。在这部“大女主”剧中，有令人唏嘘不已的爱情、有尔虞我诈的商战。与电视剧《白鹿原》质朴厚重的审美风格有所不同，《那年花开月正圆》剧注重当下观众的审美情趣，虽然是古装戏，但是在服装、化妆、道具方面走了精致路线。剧中女主人公周莹以及其他女性角色的服装、配饰、化妆精美华丽，令观众赏心悦目。《那年花开月正圆》着力塑造了清朝陕西女首富周莹的传奇一生。剧中的周莹出身贫寒，跟随养父行走江湖，因此她的性格中多了几分仗义豪爽与机敏聪慧。嫁入吴家后周莹青春丧夫，她独自挑起重振家业的大梁，这个过程中展现了女性善良坚韧的性格底色。从剧作的角度来讲，周莹的形象更加符合当下社会女性对自身的期望，即面对命运的挫折、不公能够自强自立，最终获得爱情与自我价值的肯定。这部电视剧也正是因为塑造了周莹这一性格鲜明的女性形象，获得了观众的喜爱。《那年花开月正圆》的故事虽然发生在陕西，但是剧中并没有刻意强调地域文化的浓厚色彩，而是将带有陕西地域特点的物品巧妙地带入剧作中，将其作为陕西地方特色的符号，让观众一看便知故事的发生环境背景。如女主人公周莹爱吃的甑糕就是典型的陕西美食，随着电视剧的热播，陕西甑糕也大大提升了知名度。泾阳茯茶也在剧中承担了同样的传播任务，电视剧的成功赋予这些带有地域特点的特产美食以情感内涵，让不同文化背景的观众在接受故事与人物的同时接受这些地方特产。这里应该声明一点，将地域特产纳入到剧作中与当下影视剧常见的软广告植入有着本质区别。软性广告的植入首先考虑的不是剧作，而是商品的宣传，因此很多影视剧为了满足投资方的需求，不顾剧作创作的规律，强行植入，极大地伤害了作品的艺术性。

地域文化是剧作创新的有力支撑

中国西部，尤其是中华文明重要的发祥地之一的三秦大地历史源远流长，文化积淀厚重。关中地区作为周、秦、汉、唐等十一个封建王朝的都城、丝绸之路的起点，在中华文明发展史上具有举足轻重的地位。时至今日，当代生活中受众最广泛的影视剧创作如何将深厚璀璨的文明成果传承下来，转化为作品中的精神内涵、价值范式；如何将承载着地域文化的“西部精神”以打动人心的艺术形象呈现出来，这些都是当下电视剧创作与研究应该深入考察的问题。地域文化与电视剧创作之间是一种非常复杂的互动关系。西部电视剧的创作一直注重以文化精神提升作品的审美品格，以农村题材和历史题材为主，如《平凡的世界》《关中匪事》《关中枪声》《大明宫词》《大秦帝国》等等。在这些作品中，地域文化所发挥的作用有时是以写实的风格强调地域风情如“关中系列”电视剧，有的是以宏大的历史背景提升作品的诗化表达，如《大明宫词》《大秦帝国》等。2017年两部重要的作品《白鹿原》和《那年花开月正圆》的成功，为西部影视剧创作以及西部电视剧产业发展提供了非常有意义的参考价值。最值得深入研究的就是在电视剧传播方式多元化、电视剧产业格局转变的大环境下，地域文化如何作为剧作创新的有力支撑，行之有效地服务于叙事，同时摈弃文化上的保守主义，以开放的姿态融入到大众文化主流当中。在文学原著《白鹿原》中，人物的语言使用了大量陕西方言，但在电视剧的改编中放弃了这一做法，让剧中人物使用普通话，事实证明，这一改变并没有伤害原著中人物的性格特质和身份，观众在观看的时候也没有感觉到很别扭，究其原因，还是在创作中人物形象设定准确，人物性格饱满而立体，人物命运的走向符合戏剧性逻辑。《那年花开月正圆》虽然是古装剧，但人物之间的情感关系和价值立场并未脱离现代观众的理解和欣赏趣味。地域文化在电视剧中首先应该遵循的是艺术创作的基本规律，无论是原创还是改编，无论哪种题材，都应该在充分理解影视剧这一艺术形式的基础上发挥作用，在扎实的剧作中形成文化自觉，才能立足于地域、超越地域。

作者:苏敏 单位:西安财经学院