影像语言在艺术设计的应用

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［摘要］随着“互联网+”时代的到来，人们传达和接受信息的方式逐渐发生变化，以形象为中心的艺术设计占据着越来越重要的位置。借助影像语言的力量，艺术设计在人与社会的交流中发挥的作用日益增强。影像语言在艺术设计中的应用极大地满足了人们对于情感上的需要，完善和优化了影像语言的法则，进一步促进了艺术设计的发展。

［关键词］影像语言；艺术设计；审美艺术

在设计过程中，如果设计师想要打造出一个经典而优秀的视觉设计作品，其中很重要的一点就是设计师要懂得熟练使用视觉语言，换句话说，则是需要掌握影像语言的使用规则。只有通过这种方式，设计者才能更好地将自己的设计思想和理念通过作品传达出去，从而得到欣赏者的反馈并相互交流和沟通。为了达

一、影像语言的基本内涵

提到诉诸于艺术设计上的语言应用，大多数人第一反应可能会想到“视觉语言”，再者，可能会延伸至“视听艺术”。对于为何会重点关注“影像语言”，它又有什么含义，这是很多人的一个困惑。其实通俗来讲，影像语言约等于视听语言。在教育部新颁布的《普通高等学校本科专业目录(2012)》的指导思想中，“影像语言”是由广播电视编导专业中的核心课程“视听语言”修改而来，因此在某种程度上来说，广义范围理解上的影像语言是具备视听语言的一切规则并具有更大的包容性。从修改后的《影像语言》课程中可知，视觉语言的章节部分开始结合构图，并兼顾平面静态的摄影、流动的摄像。除此之外，原有的视听语言部分也从之前传统意义上的电影和电视层面，开始向多媒体动画、LCD显示器、移动电视、手机视频等一系列的影像媒介发展。其内容更加丰富多样，展现方式和呈现方式也发生拓展变革，形成“视觉语言”、“听觉语言”和“结构语言”，亦即影像语言的基本内涵更具广阔性。

二、艺术设计的基本认知

艺术设计是艺术创作者通过自己对社会和生活的理解，从直觉和经验出发，对现实世界中事物的形式进行把握，通过一定的物质媒介和艺术表现方式，将头脑中主客观统一的对象进行物态化，使其体现出事物的形式美感。除此之外，还要求艺术设计的成果不仅具有形式上的审美功能，也要具有内容上的实用功能，达到内容与形式的统一、主体与客体的统一。作为一门独立的学科，艺术设计具有综合性的特点，它不仅与文化、科技等息息相关，而且其审美发展更是随之发生变化。艺术设计具有服务性的特点，通过艺术设计诞生的作品是在现有生活方式基础上的一种创新，是为了满足人们日益增长的新型生活需求。艺术设计具有合理性的特点，艺术设计不是简单地创作审美艺术品，人们可以通过灵感爆发创作出闻名世界的艺术品，但是不可以仅仅通过灵感打造一个好的产品。因而从这个层面上来看，在艺术设计的过程中，设计者需要把控的一个关键就在于：设计品需要符合社会发展需要，并能够极大程度上便捷人们的生活，在科学合理的规划下，实现审美和实用的统一。

三、影像语言在艺术设计中的应用

艺术设计从一定角度上来说，可以分为平面设计、工业设计和环境设计三个层面，因此本文将主要从这三个层面来探讨影像语言的应用。1.影像语言在平面设计中的应用。一方面是图片的艺术设计。在影像语言里，作为静态的摄影图片这一要素，在平面设计里扮演着至关重要的角色，不仅是可以生动形象地传达设计的思想，更是可以通过这种方式将美丽的事物或者重要事件予以保留，这也是其所体现的影像语言的视觉美和纪实性。如在赫伯特•玛特1932年为瑞士国家旅游局和度假村设计的系列海报中，我们可以看到设计者赫伯特采用拼贴的方式，将度假村的魅力以图片的形式记录下来，同时运用蒙太奇的手法将其组合于海报设计中，画面丰富而具有延续性，充满人文主义的设计风格和可持续发展精神意蕴，广受好评。影像语言的纪实性主要取决于影像艺术的真实性，如之前发生的汶川地震、今年的肺炎疫情等等，这些重大事件的记录中影像语言都发挥了重要作用。然而当我们将影像语言应用到艺术设计中，这种影像的真实感便促使所设计的作品具有真实的意味，引人思考。另一方面则是影像的艺术设计。相对于图片，影像带给人的则是更为深厚的影响，因其流动性，表现出来的内涵就更为丰富和广阔。如中央电视台曾经播出的一则水墨画风的广告，其水墨交融的渲染在画面中不断变化、层层递进，具体而形象地表现出中国传统文化的魅力和祖国山河的雄伟壮阔，不仅贴切地表现出鲜明的民族风格和地域特色，更是意境深远，让人过目不忘。类似的设计作品还有现代视觉艺术家PeterHorvath所创作的“达达主义”风格设计作品。在他的作品中，他通过对视频素材的剪辑和拼贴，辅以声音照片等元素，加之高对比度的画面，用以刺激视觉，使得这种结构的方式发挥出更为有力的视觉效果，加深人们头脑中的印象。2.影像语言在工业设计中的应用。影像语言在工业设计中的应用，从大框架上来看，可以简单理解为体现在对产品的设计应用上。随着社会发展的需要，影像语言得以丰富展现，其在工业设计上也越发占据重要地位，不仅增加了工业设计的审美性，更是在一定程度上提高了产品的使用性。如在构图的审美性上，一个好的产品的造型是需要满足造型美的要求的，也就是所设计的产品不仅要在视觉传达上具备外观优美的特点，也要使用便捷、给用户以舒适的体验。如有着“黄金分割比率”的电视机长高比（美国9：16的高宽和日本的3：5画幅比例）、照相机的形体比例等，都是在尺度上具备比例为0.618的美感，这种几何分布使得视觉上和谐优美且具有规律感和造型美。同样道理的还有人们熟知的等差数列比、斐波那契数列、调和数列比等形式的比例关系，这种构图的方式与黄金分割有着异曲同工之妙，给人带来匀称的均衡美。又如在结构的实用上，影像语言中很重要的一点就是结构的排布关系，同理，将其结构法则用到艺术设计上时，也可以产生事半功倍的作用。像日常生活中的汽车设计，之所以有的车型会广受欢迎，这与它所具备的结构排布是密不可分的。比如在奥迪系列的Q5车型中，设计者不仅设计了一款视野角度良好的后视镜，更是在其里部增添了侧向辅助设备，这就意味着当有人驾驶汽车而后方有车辆经过时，后视镜会以提示灯的方式进行提醒；同时在放置饮料方面，此款奥迪车辆不仅是在放置的空间上给予足够的量，更是设计了饮料的自动加热和自动制冷的功能。站在用户的角度考虑产品，满足了冬暖夏凉的需求，给用户以最大的实用感；从另一侧面则激发人们对于产品的好感度，使得信息的传递更为直接有效，带来视觉感官上的满足。3.影像语言在环境设计中的应用。环境设计主要以建筑、景观、室内设计等方面为关注点，这部分内容不仅需要兼顾设计品的美观性和实用性，还要注重作品的安全性及时尚性。在互联网迅猛发展的背景下，环境设计中越来越多地运用影像语言来创新设计，增强竞争力，同时这些设计采用的影像语言也是在不断革新中发展，即从二维平面设计（如点、线在艺术设计中的应用）到三维立体表现（如几何面、立方体在艺术设计中的应用）、再到思维空间的展现，随之变化的还有媒介载体的传承（如从单一媒介到多元媒介）、静态开始转向动态等。不可否认的是，影像语言在环境设计中的表现是其在艺术设计应用中的一个凸出环节，这里的影像语言将其创新性发挥到最大化，并成功应用于艺术设计中。如前段时间微博热搜里出现的韩国SM公司顶楼的海浪鱼缸，作为一个公共视觉艺术的设计案例，此名为“wave”的艺术品以高分辨率、大尺寸的LED屏幕作为载体，利用互联网信息技术，将虚拟现实投影与之结合，带给人身临其境的立体感和冲击感，在这种数字影像技术的支撑下，给予观众前所未有的感官盛宴和审美体验。影像语言的新方式为平面空间注入了逼真的空间感，给审美带来超现实感，可谓是影像语言在艺术设计运用中的一大进步。同样将新媒体影像语言应用于环境设计中的还有感应式“水帘门”。在这个设计中，房屋的门帘是由垂直的水流构成，这些水流从房顶喷涌，控制其流动的则是以计算机为操作方式的传感器来打开和停止，同时内部还有以图像和文字为元素的投影，丰富了“水帘门”的外观和呈现内容，伴随着音乐，水流涓涓好似仙境。这个作品便是以创造性的构思加上互动影像语言的设计，生动具体地展现了影像艺术的魅力和意境，加之在艺术设计上的应用，两者重叠的优势将彼此的优点得以最大化发挥，视觉效果酣畅淋漓。又如影像语言在艺术设计中经典的应用案例———交叉式动态景观灯的设计，在这个设计中，马路上的车流状况可以通过灯柱内置感应器感应，不同大小的车流量将呈现不同的灯柱。通俗来说，一段时间内，当车辆的车流量大，则灯柱的亮度会变亮；当车流量小的时候，灯柱的亮度就会随之变暗。从这个层面上来说，这个设计不仅形象直观地表现了车流量的数据显示，同时也是空间环境里的一抹靓丽的风景线，是影像语言与艺术设计的完美结合，也是美观性与实用性相互结合的良好方式，这种影像语言在艺术设计应用的叠加下，产生了“1+1>2”的效应。

四、结语

影像语言在艺术设计的应用存在着多种方式和途径，并且随着社会和时代的发展，两者的结合越来越发挥着重要的作用，不仅是影像语言自身的完备优化和创新变革，且是艺术设计本身的与时俱进和推陈出新。这对于设计者来说是一把双刃剑，一方面是设计者要充分把握影像语言的规律和规则，在了解其所具备的形式和内容之后，灵活地将其组合排布，并选择适合的类型，运用到所需要的视觉传达之中；另一方面则是需要设计者充分考虑影像的适配性，种类形式繁多，但是不可以过分使用，以避免繁文缛节，失去原有的意味，对艺术设计造成不必要的麻烦和困扰。影像语言在艺术设计中的应用，会随着时代的发展不断变化，同时也会产生具有时代特色的作品。但是不变的是，影像语言作为一种强有力的力量，将始终在视觉传达艺术中扮演不可替代的作用，无论是以图片形式，还是影像形式，亦或是构图层面、结构层面和其他新媒体技术方式，影像语言与艺术设计的结合将成为一种潮流，影像语言正以它独有的魅力对艺术设计产生深远影响。

【参考文献】

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作者:游佳 单位:盐城师范学院美术与设计学院