包装设计传统民间艺术探析

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摘要：传统民间艺术以其寓意丰富性、象征性、装饰性特色，为现代包装设计注入了无穷的创意，也让现代包装设计更具传统文化特色。从文化视角看，任何民族的设计活动都与其传统文化息息相关，并对现代设计带来深刻影响。同样，在现代包装设计领域，对传统民间艺术的借鉴与创新，亦是对传统文化的传承与发展。

关键词：现代包装设计;传统民间艺术;融合发展

在传统民间艺术范畴内，源于民间、土生土长的传统艺术形式，既是民族智慧的结晶，又是民族文化内涵深蕴的传承载体，成为世界文化宝库中不可或缺的一部分。传统民间艺术多取材于自然，以丰富的图案、多样的色彩、变化的文字等要素，诠释文化的厚重与璀璨。张道一提出：“民间艺术是从劳动者心中长出的花，花开花落，自生自发。”同样，这些带着泥土气息的传统民间艺术形式，犹如独具地方特色的原味小吃，尽显生机与活力。现代包装设计在不断变革与创新发展中借鉴与应用传统民间艺术，传统民间艺术“粗、俗、野、土”等特色中闪烁出民族智慧的光彩，为现代包装设计营造了更为广阔的创意空间。

一、传统民间艺术的特色

挖掘民间艺术的内涵，可知民间艺术所包含的内容广博，如日常生活中的陶罐、竹筒、瓷坛、篾篮等器物，以及极富创意的年画、剪纸、泥塑、纹饰、民间活动等艺术形式。从艺术文化的历史源流看，传统民间艺术是民族文化的基石，也成为展现地方物质生活、突显文化形态的丰富载体。从传统民间艺术的特色看，其既是生活中的一部分，又具有独特风格。1.传统民间艺术具有创作原发性。从艺术形态看，传统民间艺术来自民间，表现民间生活，特别是在创作形态上，以“原发性”为最。传统民间艺术在表现内容上，多寄寓了丰富而真实的情感，表达对丰收的期盼和对美好生活的祈望、祝愿，如田地耕作、儿童嬉戏、生活劳动、福禄长寿、平安康健等主题；在创作材料上，以自然物料为主，如竹、木、草、麻、贝壳以及陶土、石料等，所附纹饰更显得率真与天然。传统民间艺术的经典作品，给人接地气的精神冲击力，更让人们从中获得心灵震撼。2.传统民间艺术兼有实用与审美。传统民间艺术创作源自百姓生活，表现民众的生活，在很大程度上，实用性是其首要功能。很多学者赞美民间艺术，如鲁迅提出的“生产者的艺术”。同样，这些与民众生活、生产相随的民间艺术也具有审美性。在物质条件匮乏的古代，民间艺术映射了人们对美好世界的憧憬与希冀，而这种兼具实用性、审美性的民间艺术形式，展现了艺术创作的质朴与生态观。如不同技法、形态、造型、色彩、材料所构成的民间传统艺术，给人以美的体验与享受。3.传统民间艺术在造型上的朴素感。综观传统民间艺术形式，在造型设计上，无论是生活中的器皿还是用于装饰的剪纸，抑或是各类泥塑、年画、脸谱等，都寄寓了现实与理想，并从造型设计上体现了由手到心的创造，既显得无拘无束，又毫无造作之感。传统民间艺术作为民众生活的一部分，吸引了无数设计师的关注。设计师围绕现代包装设计，将民间艺术融入设计，丰富包装设计的文化内涵，传达被世界所认同的艺术文化。

二、传统民间艺术对现代包装设计的影响

传统民间艺术离不开特定的民族文化，尤其是在价值取向、审美观念上，既影响着民众的思想与行为，又对现代包装技术与艺术带来深刻影响。包装设计原本是民族传统文化的一部分，更是民族技艺的重要形式。在历史发展中，包装设计的时代性与民族性相统一。今天的现代包装设计既是对传统民间文化的传承，又是对现代艺术设计的革新；而传统民间艺术代表着劳动人民对生活、对世界的精神希冀与情感表达，倾注了对未来生活的美好祝愿。文化是伴随人类活动而生的“造物”活动，又是一个民族区别于其他民族的显著标志。在社会分工越来越细、社会生产力越来越发达的今天，文化的内涵也逐渐多样化。传统民间艺术是造物文化与精神文化的综合发展，更与某地方的自然、气候、环境以及民众的生活习俗产生紧密联系。这些内化于特定区域、民族生活中的民间艺术形式，为现代包装设计注入了丰富的素材和创意。包装设计的本质意义在于保护产品、传递信息，而在精神层面，包装设计又是对民族文化的诠释与延续。如：日本的包装设计注重象征性表达；德国的包装设计注重严谨、理性与科学；法国的包装设计往往蕴藏诙谐、幽默与浪漫特色。这些具有识别性的包装设计风格既是对其民族文化的传承，又让民族文化走向了世界。可见，在民间传统元素与现代包装设计的融合中，运用民间艺术审美要素，表达更具民族精神属性的文化定位，增强包装设计对传统审美的传承与发展，能够让我国的包装设计产业走向更为多元的人文之路。

三、在现代包装设计中应用传统民间艺术

传统民间艺术丰富多样，不同的民间艺术形式为包装设计师提供了不同的设计创意。设计师可以提炼与挖掘不同民间艺术的要素，重新整合其材料、造型、色彩、形态、图形等要素，展现现代包装设计的审美意趣，增添文化属性。现结合包装设计实践，就其对传统民间艺术的应用展开梳理。1.对自然材质的选择与运用。包装设计应基于商品的本身特性，选择适宜的包装材料。“人靠衣服马靠鞍”，设计师在进行包装设计前，首先需要确定选择什么材料。在绿色、环保、健康理念下，对自然材料的运用成为主流，包装设计师也越来越多地选择无污染的环保材料。如自然界中的竹、木、草、藤、泥土、叶子、果壳等天然材料，本身就具有较强的亲和力，加之与生活联系紧密，为包装设计增添了创意。如，我国传统饮食中的粽子，尽管粽子的包装南北各异，但多取自本地材料，如苇叶，包好后再用细绳捆扎，置于锅里蒸煮后，苇叶的清香与糯米的米香融合，使粽子成为舌尖上的美味。将植物的叶、茎等引入包装设计，既易于取材，又便于携带，还能增添包装的民间特色。如：利用竹筒盛装食物，既保温又易储存；竹材料还可以编制各类造型的篮、筐、筒，以满足不同商品的多样化包装。利用现代技术处理自然材料，可以获得更好的包装工艺性能。从传统的茶叶、酒、食品包装，到家居、陶瓷、文创产品的包装设计，竹、木、草等材料的应用更趋多元化，也体现了人与自然的和谐。2.对民间吉祥纹饰的选择与应用。在传统民间艺术领域，吉祥纹饰以其丰富的表现形式，历经千年的传承而更具独特的民间特色。如独具地方特色的民间剪纸、社火脸谱、年画、泥塑、雕刻等，这些土生土长的民间传统艺术形式，往往通过独特的吉祥纹饰隐喻祈望、祝福。如，桃子喻示长寿，蝙蝠喻示福，羊形纹饰喻示“三阳开泰”，“喜”字喻示喜事连连，等等。将独具民间艺术特色的吉祥纹饰应用于现代包装设计，能够在传达商品信息的同时增强包装的视觉效果，丰富包装的文化寓意。现代包装设计在对传统民间艺术形式图案的提炼与挖掘中，逐步增强了商品包装的识别性。如，剪纸造型丰富、寓意亲切、形式朴素，为大众所喜爱。在一些地方传统食品、纪念品等的包装设计中，往往引入各类剪纸图案，强化包装的艺术性与地域特色。同样，在民间艺术吉祥纹饰与包装的融合中，这种既有民族性又具特色的设计手法，往往能够传达出朴素、简洁、真挚的情谊，受到国外友人的喜爱。3.对传统民间艺术色彩的选择与应用。在民间艺术中，色彩是最具吸引力的要素。有言道“远看色，近看花”“七分色、三分花”。色彩是构成传统民间艺术的独特要素。如传统的“五色观”，不同的色彩隐喻丰富的象征意义。红要红得鲜艳；绿要绿得娇嫩；白要白得干净。“红搭绿，一块玉”“红靠黄，亮晃晃”。传统民间艺术色彩运用大胆明快，强对比、高彩度，展现了色彩的活力。因此，现代包装设计选择与运用传统民间艺术色彩，可以展现对真、善、美的追求。色彩的选择应恰当。在包装设计中，色彩要反映商品的属性，还要易于辨识、赏心悦目。对民间艺术色彩的运用往往可以创造包装的附加值，给消费者带来别样的视觉冲击和情感愉悦。如，靳埭强在对荣华饼家系列食品的包装进行改良设计时，引入传统高亮度、高明度的黄色为主色调，辅以红色、青紫色，形成鲜明而又和谐的视觉美感。4.对传统民间艺术中文字的应用。文字是文化的载体，中国的汉字文化源远流长。从早期的甲骨文到今天的简体字，每一种字体都与其时代一脉相承。汉字在现代包装设计中的应用，一方面为了说明商品，另一方面作为商品的标志。对于文字的多元化应用，从文字的布局、文字的装饰等方面，赋予了文字更丰富的艺术内涵。汉字本身具有图画性、表意性、象形性，在汉字的应用中，可以将其与花鸟、虫鱼、走兽、龙凤、日月星辰等相结合，使其既可以读，又可以看。如春节时贴的“春”字、贺寿时的“寿”字、婚庆中的“喜”字等，这些汉字，既凝聚了汉字的丰富寓意，又展现了汉字的装饰艺术特色。在现代包装设计中，设计师可以通过对汉字的结构、寓意、形状等进行构思，展现包装设计的创新意识。如汉字的“字里有画”“画中藏字”等艺术手法，形象生动，意蕴深刻，更能增添包装设计的文化旨趣，提高包装的审美性、民族性、识别性。如，可以在一些月饼包装中引入书法“秋”字、“月”字，还可以融入有孩童形象的民间绘画，酝酿浓浓的节日氛围。

传统民间艺术是绚丽的、多彩的、丰富的，既是我国多元文化的一种体现，又为现代包装设计创新发展注入了创意与活力。作为对传统民间艺术的传承与发展，在现代包装设中融入传统民间艺术，能够突显民族文化特色，增强包装的艺术表现力，赢得消费者的心理认同。

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作者:王荔 单位:大连科技学院