公共艺术介入商业空间分析

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摘要：当今社会下，商业空间和公共艺术体现出极高的契合度，公共艺术可以激发商业空间活力、塑造企业形象、更是对当地文化进行重新提炼和塑造，而商业空间可以从经济价值、社会价值上对公共艺术起到反哺作用。对于当下商业空间中公共艺术的形式和发展趋势的研究对将来公共艺术更好地介入商业空间是必要的。

关键词：商业空间；公共艺术；文化消费

1公共艺术介入商业空间前景

随着中国近年来经济飞速发展，人民的生活得到巨大的改善，民众的生活面貌也发生了翻天覆地的变化，从追求物质生活的富足到如今对于生活品质的追求。民众对于公共空间的认知愈发深刻，公共空间不再只是传统意义上的中心广场、道路节点、公园或是会所等场所，而是能够促进民众平等自由交流、互动的场所，甚至这种场所的观念不再是被圈画下的固定形态。[1]公共空间中公共艺术以其材料、形态的多样性为大众所接受、所喜爱。其次，全民素质的提高要求艺术介入空间，毫不意外，公共艺术成为民众与他人、与空间进行友好交互的中介。艺术手法处理下的空间和艺术作品相互结合共同塑成完整的公共空间，通过这样对公共空间的设计方式调动社会的广泛关注与思考。公共艺术是公共空间下的艺术，人们对公共空间的认知和深化让公共艺术得以发展。商业空间是具有公共活动较为频繁的场所，不同于其它大部分的市政项目，商业空间是在经济利益引导下进行设计的。商业空间比起其它公共空间下的公共艺术更注重消费群体的接受度、关注度，其审美取向更偏向大众审美，艺术在这样的情形下真正获取了“公共性”。商业空间在经济支持下，有资本满足艺术对空间的介入，可以说商业空间是公共艺术的优渥土壤。

2公共艺术介入商业空间的有利之处

2.1以点带面，激活商业空间。城市居民长期生活在高楼林立的建筑林中既渴望在城市中获得归属感，又渴望让自我意识得以展现。公共艺术在公共空间中充当着人与城市沟通对话的舞台角色，公共艺术在公共空间中越来越成为必不可缺的一部分，从乡村建设到社区改造再到大型公园广场都可以看到公共艺术介入的影子。商业空间作为城市中有先驱性的公共空间，更需要公共艺术对空间的介入。除此之外，公共艺术多种的表现手法，让建筑空间的重要节点例如中庭、大堂、连廊、广场增添关联性、增强空间的整体性，通过颜色、造型等多个方面的设计引导商业动线，能使建筑内外、上下空间产生一定的联系与互动。比如：丹佛会议中心的“BigBlueBear”（图1、图2）就是一只蓝色的几何熊猫在建筑外部广场趴在建筑的幕墙上对建筑内部做窥视状，用喜人的形象拉近与群众的距离，无论是建筑外空间中的群众或是建筑内部的群众自然而然地被其所吸引，空间内外也成功地产生联系；建筑内部不同楼层看到的景象随着高度的变化而发生变化，建筑上下空间产生联动，让空间充满活力。2.2便于企业、产品形象输出。全民文化、审美素质的提高，人们对物质的消费逐渐转向对文化的消费，把商品质量注重转向对于商品文化附加值的在意，包括商品的文化理念、产品故事、产品包装等等。公共艺术可以将产品形象通过材质、光影、造型的变化表现于空间中，从外部空间到内部空间再具体到产品本身的形象统一可以加深人们对于企业形象的认识，比如罗马的宝格丽旗舰店（图3），建筑外立面使用玻璃纤维混凝土和半透明树脂两种主要材料，这两种材料以宝格丽珠宝独有构成变化为原型，材料内部加入灯光，光透过半透明树脂在不透光的混凝土衬托下形成大理石般质感，大理石是原先店面的材料，让建筑保留原先店面质感的情况下极具有辨识度，让消费群体很快就可以和宝格丽品牌联系到一起。同时，自媒体产业的兴起，艺术介入商业空间可以更广泛地在社会上增加话题和“热度”，从而推动企业形象在网络上的传播。2.3便于文化符号的塑造与强化。线上商业的发展促使商业空间发生剧烈的改变，单一的商业空间不能满足消费人群的需求，商业空间功能丰富起来，增加了类似于影剧院、DIY店、宠物店、幼教班等等形态的商业。与其说当下实体商业售卖的是产品和产品文化，不如说售卖的是人们向往的生活理念，在忙碌的城市中为人们画出美好的生活样子，让消费群体不断消费产品以靠近理想的生活。企业策划通过提炼地域文化结合自身企业文化总结出最适合当地消费人群所接受、喜爱的理想生活，将这种理想中的生活理念作为买点，公共艺术可以根据地域文化特点营造出这种生活的环境，从而促使消费群体受这种生活理念的影响做出消费行为；公共艺术还可以进一步将这些提炼成文化符号，更好地进行文化输出。文化符号的塑造可以在城市中推广既定的商业空间，更可以对外宣传城市、对内增强文化自信和当地人民的归属感。成都春熙路IFS建筑上的熊猫雕塑“IAMHERE”（图4）显然就是成功的典范，熊猫是四川的代表，它以懒散、软萌的形象被全世界所喜爱，足可以代表成都“慢”生活理念，雕塑利用熊猫笨拙爬墙的动态引起民众的关注，为春熙路更是拉来全社会的关注度，现在已经将IFS变成了网红打卡地。

3公共艺术介入商业空间的方式

公共艺术介入商业空间的方式与其自身多元化的发展是离不开的，往往从几个方面共同发展，到如今出色的商业空间会将其优化、整合，在空间规划时构成一个完整的方案。3.1标识系统。标识系统通过与视觉传达专业的交流、跨界，整合商业空间的文化诉求和形象诉求，将所有元素总结、拆分重新塑造出完整的视觉标识系统。视觉传达的跨界综合了环境设计在材料上的优势和视觉传达在符号表达、传播途径上的优势，让标识系统更加丰富，从大型的精神堡垒到指示牌再到空间铺装的指示，甚至发展到空间中与人交互的电子地图和商业空间的微信界面都是经过系统化、专业化的设计而成的。进入到商业空间中的群众可以清晰、便捷地从极大的空间中定位，让群众在空间中获得一定的安全感（图5）。3.2公共家具。公共家具因为其使用的功能性与标识系统并列而谈，但在设计中二者是共同创作的，都是对同一商业空间中形象的外化展现。当然，根据不同商业场所的使用需求对于公共家具的要求也各不相同，为了增添商业空间的活力，公共家具在原先满足功能的基础上加重家具的互动性（图6）和艺术造型（图7）。3.3空间装饰性“线条”。空间中装饰性的“线条”，不光是指道路铺装的装饰线条、天花的装饰板构造的装饰线条和空间中刻意修饰的空间流线的线条（图8），还包括节假日、活动期间大大小小在空间中出现的相同元素（图9）。3.4艺术装置。装置可以说是互动性最强的方式，可以用极为丰富的材料、极为先进的手段对空间进行塑造。装置在商业空间中可以分为两类，一类是展示空间的观赏类装置，比如香港置地广场中庭名为“Meadow“（图10、图11）一系列的艺术装置，18朵以自然中花朵的造型创作出的花朵吊在中庭上，随着时间的变化花朵随之“盛开”与“凋谢”，可以让人们在观赏时对自然产生思考。而另一种装置则是功能性的装置艺术，空间、人得到最大限度的交互，小到节日、促销空间中布置的展厅，到音乐、灯光和人的交互，再到如今可以实现的沉浸化的光影技术都属于这类装置艺术，最为奇妙的是这种人在空间中的交互行为可以转化为线上活动，成为网红打卡地，形成新一轮的交互行为。3.5艺术雕塑。雕塑可以说是影响最为深刻的方式，雕塑不同于装置的一点是具象化，与空间纠结不清的装置不同，它是可以被描述清楚的，人、雕塑与空间是三个个体，通过对雕塑尺度的把握，让人对雕塑、对空间有着不同的理解。雕塑可以在千篇一律的商业空间中增加独特性、唯一性。也正是雕塑的这种特性使雕塑在空间中无论好坏都会成为焦点，将雕塑点缀在商业线路的节点上可以为空间创造良好的节奏性，也对空间起着引导线路的作用。成功的雕塑不仅会让观者产生思考、培养观者的审美情趣，往往还会被当成地标使用。

4公共艺术介入商业空间的发展趋势

公共艺术介入商业空间手法的丰富，配套式的公共家具、标识系统、装饰线条、装置与雕塑在商业空间设计中屡见不鲜，消费群体对于商业空间的要求一再提高。现在随着商业、艺术、生活的共融生长，形成新兴的文化艺术地标，比如日本的六本木新城、纽约的洛克菲勒中心、上海徐汇区的保利•时光里等等，这些商业空间既具有文化艺术气息又具有生活气息。但归根结底，可以把商业空间的发展趋势总结为两部分，一个是空间体验感提升；另一个则是空间叙事性的增加。查尔斯•摩尔在《身体，记忆和建筑》一书中表达了他对体验的看法，他认为人的体验需要被放在第一位，身体和感知是最为根本的。[2]尤其是当前淘宝、京东等电商的发展冲击着实体商业，线上平台可以被满足的需求不被人们看重，体验感成为商业转型方向。更多的消费转向文化艺术和休闲娱乐的体验，商业空间随着商业结构的变化而变化，公共艺术在商业空间中越发展露出高互动性。科技的发展让群众参与到空间的形式越来越多，节日的策展会将这种互动性考虑在内，比如：Nike在菲律宾创造了巨大鞋型的循环跑道，在鞋上佩戴相应的配件就可以在跑道中和自己前一圈的影像一同运动，从而激励参与者；SimpleWine俄罗斯葡萄酒商25周年纪念酒会通过定制的液晶屏、动态照明、环绕声打造270°沉浸式空间。于我而言，艺术家通过艺术的手法分享个人观察世界的视角，观者通过艺术家观察世界的视角能对世界产生新的认知，也能对观者忽略过的事物重视起来，公共艺术除了可以为商业空间增加交互以外，更能产生深刻的社会效应，从而在网络上增加商业空间的知名度，达到二者的共赢。如今的商业空间往往会将企业文化、地域文化融入到某一个特定的装置或是雕塑中展露一二，但是随着大众审美水平、文化素质的提高，点状的公共艺术设计不足以满足人们在公共空间中的需求。消费群体对于商业空间中地域文化、企业文化、品牌文化的塑造需求更为完整化，让空间“讲好故事”是现今的诉求，从代表性的“故事”节点设计转化为整个完整“故事”线路的设计最后升华为整个空间“面“的塑造，让群众可以完全沉浸在塑造好的“故事”空间中。这个“故事”就是商业空间塑造的完整的地域背景下的生活理念。这也是几年来具有城市故事背景的场所重新发展起来的原因之一，比如上海老船厂改造成集文化、艺术与商业的综合体——船厂1862，让时代的记忆获得新生，继续传承。

5结语

成功的商业空间离不开公共艺术的辅助，优秀的公共艺术不仅可以让人对商业空间印象深刻，更可以在社会上带来广泛的关注度和话题，成为代表某一个城市或是某一个品牌的经典之作。固然追求经济利益对于艺术创作有一定的推动作用，但是一味地追求经济价值是否会为艺术蒙尘，以致于对社会产生精神上的负面影响。艺术创作和商业发展需要将道德考虑在内，只有正确“三观”指导下的艺术作品才能真正受到大众的喜爱，在此基础下既能增加群众的体验感又能在地域文化下让群众对世界产生思考的作品才能永恒存留。

参考文献：

[1]翁剑青.当代艺术与城市公共空间的建构——《艺术介入空间》的解读启示[J].美术研究，2005.4:103~109；

[2]肯特•C•布鲁姆，查尔斯•W•摩尔.身体，记忆和建筑[M].北京：中国美院出版社，2008-12-01.

作者:王若冰 谢佳雯 单位:四川大学艺术学院