数字美术在网店产品营销的应用

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摘要：互联网信息技术的不断发展，数字美术逐步走进了当代网店的营销策划之中，加之数字媒体技术、全息影像技术以及短视频这一类新兴的传媒形式，它在电子商务营销方面具有着不可忽视的重要作用，而近三年间数字美术与电子商务营销之间的结合越来越紧密，对于电子商务的高质量发展起到了不可或缺的作用。基于此，从日常生活中随处可见的数字美术技术、成功的电商产品营销案例以及数字美术在电商产品营销中的作用和意义等方面更为深入了解数字美术的发展现状显得十分必要。这对于加速电商营销策略的转变、宣传企业品牌、提高企业知名度、加快企业发展与打造、优化营销信息传递方式等数字美术技术影响进行深入研究，以便于更好地优化利用好数字美术技术为电子经济商务业态做好服务，适应社会发展变革的需要，更好地利用数字美术技术优化电子商务营销。

关键词：数字美术；网络营销；产品推广；应用研究

数字艺术通过整合数字技术，结合计算机程序的强大运算能力，将人们所需要的图片、影音文件进行的深度分析，最终得到最优模型，把数字数据升级成人们所需要的作品。BOE画屏是数字艺术解决方案中的一个优异案例，搭载了京东方无损伽马显示自主专利技术，还原展示画作真实质感，具备防眩光、智能感光、智能匹配显示等优势。数字美术产品的大量涌现，使得电子商务营销策略、结构以及内容都发生了重大的变化[1]。但是仍有部分数字美术产品生产企业不能及时认知到电子商务对于促进营销方面的积极意义，因此没能够及时地做出调整策略，利用这一营销渠道提升营销水平，为解决这一问题，必须要对本课题进行深入研究。

1应用在网络产品营销设计中的数字美术技术类别

在广泛的定义当中，数字艺术就是数字化的艺术，比如以数字技术为手段的平面设计、以万维网为媒介传播的所谓“纯艺术”，甚至手机铃声音效剪辑处理等等，只要以数字技术为载体，具有独立的审美价值，都可以归类到数字艺术。数字艺术作品一般在创作过程中全面或者部分使用了数字技术手段。

1.1在网络产品营销中的数字媒体技术的作用

常见的一种数字美术技术就是数字媒体技术，数字媒体是当代社会的一种新型科技，它能够将抽象的、看不到的信息和感受变成可以现看的、可以记录的、可以感知的信息，它是新技术通过艺术形式表现出来的新时代科技[2]。例如：在人们在闲暇时间逛网店的过程中，不同用户能够通过网络平台上的评论功能，将自己心中对于某些产品的独到见解发表出来，在这一思维碰撞的过程中，人工智能也能通过用户所发布信息，掌握用户的信息检索特征从而精确匹配用户想要的商品，这些数据帮助商家找到客户群，通过数字美术优化了产品包装与广告传播界面的方式，更加利于提高传播的效率与合适的消费群发生链接。现阶段，人工智能在数字媒体技术的渗透与融合，应用的范围在不断扩大，更加优化的应用给用户带来了更好的体验，数字媒体的操作技术手段可以满足各个领域在现在社会发展中的要求。

1.2网络产品营销中的全息影像技术

全息影像技术是当前影视技术在发展中所产生的一种全新技术理念，该技术的含义是影像中包含全部信息，是一种新型的数字美术技术。简而言之，全息影像技术是能够将原有完整的图像更加有效展现的一种方式，并且全息图也能够完整地记录物体的振幅、外形、相位和亮度特征[3]。这样观众在裸眼的状态下也能够从不同的角度观察三维立体图形。这对现代数字媒体艺术设计来说是一种全新的发展方向，其为艺术作品注入了全新的生态活力，开拓了全新的发展空间。全息影像技术就是在当前科技快速发展下的重要产物，这一技术已经深入到了互联网网络各项推广与营销中，比如有名的3M公司就在公司门口建立了裸眼3D的大屏幕，这不仅展示了公司的文化软实力，还给人们带来了产品的全新体验感，将人们无形之中转化为自己的客户，其应用效果十分突出。特别是在数字媒体艺术设计过程中，如果可以合理使用全息影像技术，那么就可以全面提升数字媒体艺术设计的质量和艺术效果，进而提高数字媒体艺术设计中科技表现的综合实力水平。

2某宝网电商产品营销模式案例优劣分析

某宝网网络营销策略存在的主要问题，从平台服务策略、渠道策略和促销策略三个方面,总结了某宝网网络营销策略存在的主要问题。

2.1平台服务策略及大数据推荐待优化

问卷数据显示,超过56%的大学生消费者认为某宝的大数据推荐不够精准，体验度一般，这是搜索个性化推荐不够极致的结果。为了提供更好的个性化推荐服务,某宝网的搜索算法推出了“千人千面”新规则，根据买家标签与卖家标签的匹配使搜索更具个性化，从而提高流量购买的转化率。2.2客户服务质量不佳某宝网客服目前存在如下问题：咨询响应不及时、售后处理不积极或延迟应付、遇到质量问题投诉无法得到有效解决等。在这三项问题当中有两项都涉及售后问题，由此可见，客户服务特别是售后服务是某宝网营销中存在的一大问题，如果不能及时有效地处理用户的异议及投诉，品牌的信誉度也将受到影响造成不可估量的损失。2.3信誉评价体系不完善在对某宝网存在的信誉隐患的评价中,超过80%的消费者认为某宝网的刷单现象较为严重,超过70%的消费者认为存在晒图或好评返现泛滥的现象。可见，部分商家诚信意识淡薄,容易在利益的诱惑下以身试法，做出损害消费者权益的行为。

2.4渠道策略

目前某宝网主要的营销渠道还是传统的线上浏览网页加购的模式，营销渠道较为单一。虽然某宝曾在2016年推出过“VR+购物”的“Buy+"全新网购方式，但是仅上线了短短几天就关闭了,直到现在也没有推出新的VR购物功能。问卷数据显示，消费者对于VR购物的兴趣相当浓厚,不管是场景体验.商品体验还是试用体验,调查对象都表示出较为强烈的欲望。因此，淘宝网应该加大在VR体验方面的研发和投入力度。

2.5促销策略

问卷数据显示，某宝网的广告宣传方式及促销方式丰富多样,但是并不是所有促销宣传方式都能获得消费者的芳心。通过今日头条等资讯平台、百度等搜索引擎进行广告宣传，效果并不好。消费者对于某宝网的天天特卖、某宝头条这些板块并不很了解甚至审美疲劳，使用这样的促销手段，效果自然会大打折扣。某宝网根据内容和形式的不同划分了很多板块，但是往往消费者只会习惯性地使用其中的某几个，因此要根据消费者的行为偏好以及结合现代消费者的猎奇心态,着重某些内容板块的艺术设计搭建来促销宣传。要结合自媒体营销平台宣传，单靠某宝自己平台营销宣传远远不够，某宝网可以将“淘内”和“淘外”相结合,以内容为维度,打造“内容即商品”的电商平台。某宝网可以采用“全整合营销战略”，在做好“淘内”内容营销的同时，也要建立“淘外”的开放链接体系，将更多非淘系的主要流量入口链接纳入整合营销的媒体生态矩阵中，某宝网可以打造多维的媒体合作计划，更多地与微信公众号、朋友圈、新浪微博、B站、抖音、快手等各种自媒体运营平台展开多元化的数字媒体技术植入下进行深入合作,为某宝网打造场景营销的全渠道创新流量增长方式。对于碎片化时间多的年轻人来说，小红书抖音快手这类自媒体平台是当今最容易吸粉的营销渠道，某宝网应该开通自媒体、网红、达人的合作通道，加大数媒艺术的先进技术来改善引流效用。

3在某宝电商网络营销中运用数字美术技术的探索和意义

3.1数字美术促进建立个性化产品营销模式探索

在社会日益发展的今天，经济市场蓬勃发展,呈现出复杂的态势，许多数字美术产品的设计人员在不断调研市场需要，在研发生产过程中不断优化自身，来迎合现阶段市场的需求，在对图文静态、动态的方案表现和科技资源整合，所以数字美术技术有利于生产企业提升自身竞争力，为自身在竞争日益加剧的环境下，得到更为有利的视觉艺术与科技完美渗透结合的新视域，互联网信息科技与艺术视觉高级感、新鲜感、现代感高度结合，营造高品位生活及文化精神需求的浓郁艺术审美的、体现回归自然、便捷与舒适会的消费体验会是下一个具有竞争力的方向，这样才能适应不断成长有消费档次的消费群体。随着消费时代的升级,造“节”是连接和维系消费者的重要纽带。节日IP是品牌专属的,就好比“某猫双11”作为某宝网的品牌活动，让消费者形成了“该剁手时就剁手”的共识,每年都获得了节节攀升的交易额。问卷数据显示，消费者对于某宝网的节日促销大体满意,但部分消费者表示希望活动规则能够简单一些,活动频率也适当降低一些。因此，某宝网想要留住现有的用户量,甚至吸引更多的客流,就要新制定出有品牌特色的促销方案，并且在促销时要注意活动频率与规则的设计。另外,随着“节”越来越多,消费者开始疲于各种“打价格战”的促销活动,商品质量往往成为各种节最为诟病的地方“造节”不是简单的优惠促销，某宝网要将重心更多地放在产品质量与品牌的打造，在民族品牌、国货之光上建设自己口碑经典，树立百年老店，这样的企业会非常注意自己品牌形象与包装的高段位打造，一定会与数字艺术媒体高度结合，同时加强物流配送等影响用户体验的环节上的管理,让节日成为消费者体验良好平台服务的契机。新时代也是大数据时代，在此背景下，商品的产生与发展必须要满足客户的互联网思维的市场模式，数字美术技术的应用需要考虑多方面因素，所以数字美术产品研发与生产需要重视这一点，应当在产品包装与营销上结合高科技手段与艺术特色与品位，给予具有独特需求的客户足够的个性化产品营销包装与定位，商品在艺术与科技的结合下适应客户不断提高的消费意识，打造定制化服务的销售模式，并且数字美术技术研发使用还需要了解市场的潮流变革，以需求为导向，科学研判市场信息，通过开发新产品来满足用户与时俱进的消费需求。

3.2数字美术有效提升电商产品营销竞争力

在当前复杂多变的新时代背景之下，数字美术技术的研发一定要遵守大数据时代下的发展规律，结合新时代下的市场营销策略，更新自己的发展理念与坚守自身的发展原则，从优化（下转第31页）经济结构出发深度了解企业文化与产品特点优势。设计出具有浓郁特色和高辨识度产品包装与企业宣传的界面，利用多种媒体手段来打造的企业文化内涵，数媒多元化的营销链接与宣传加持促进企业向着更为优质的方向发展。

3.3数字美术技术人才的培养及高素养业务能力可以促进网络营销的可持续发展

想要促进企业进一步的发展，首先这项技术的从业者不仅要有敏锐的市场洞察力，要有研究经济发展消费趋势的学习力，同时还要有过硬的数媒美术的专业业务技术能力，这样才能达到帮助企业在竞争激烈的市场环境中站稳脚跟的能力，这就能够挖掘好企业文化，用作品说好企业故事，创作出适应新时代背景下网络市场营销的有文化内涵的好脚本。优秀的数字美术技术专业从业者的综合能力能够帮助企业在经营过程中营销好自己的产品，占有较为稳定的市场份额。在企业的可持续发展得到保证后，可以逐步扩大自己的商业版图，占据更多的市场，牢牢抓住潜在的目标客户，最终实现企业的稳定发展。

3.4优化了营销信息传递方式

观察当下火热的短视频创作来看，它们的特征还是十分鲜明的。首先，创作者可以利用软件中的数字美术技术，将自身拍摄的音频和图像有效融合达到自己想要的更好的效果，短时间内就可以形成一个良好的作品，有效解决了快节奏生活下人们难以静下心来观看长视频的缺点，还有助于消费者在短时间内对数字商品的了解，加大客户的消费欲望。其次，在快节奏的生活中，利用短视频的方式来传递信息是十分有效的，这种方式可以使得人们充分利用起碎片化的时间进行信息的获取，在工作忙碌的间隙与学习批发的空隙能够放松，同时查看了自己感兴趣的商品信息。第三，当前诸多社交软件也都加大了基于数字美术技术的短视频功能de开发力度，比如说微信就在新更新的版本当中推出了“看一看”和“视频号”功能，而微博更是早就推出了短视频连续推送的功能。

4结束语

随着时代的不断变化，人类社会的不断进步，高新科技也在不断进步，逐渐走向多元化，潜移默化之中改变着人们的社会生活模式，更新信息传播的途径与获取的新的方式。乘着网络的风浪，网络平台上的电子商务系统如同雨后春笋般进入了人们的视线之中，带货主播、满减优惠等多种形式在网络电子营销中如鱼得水。在电子商务营销之中，数字美术技术不仅仅优化了企业的形象，加深了用户的好感度，还促进了企业品牌发展与知名度，加速企业营销策略的转变，更好促进企业发展。基于此，数字美术领域需要顺应时代潮流，适应新兴事物需要，充分在数字美术技术以及在电子商务营销的方法和策略上融合，在网络时代中牢牢抓住发展的契机，在市场营销效果更上一层楼。

参考文献：

[1]尤肖虎.5G移动通信发展趋势与若干关键技术[J].中国科学:信息科学，2014(05):3-4.

[2]李慧如,侯佳.浅析传统艺术中数字媒体技术的运用[J].山西青年，2020(8):297.

[3]何燕芳,邓云青中国元素应用于数字媒体艺术设计中的策略[J].湖北开放职业学院学报,2021,34(03):114-115.

作者：罗义 陈鹃 单位：六盘水师范学院美术与设计学院