新媒体广告营销策划发展研究

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传统的信息传播媒介会导致广告传播存在单向性的缺陷，信息传播者能够传播信息内容具有局限性，传播的方式也受到现实条件的制约。这样的单向性还会致使信息接收者反馈的意见。新媒体的迅速发展为信息的传播提供了很大的帮助，相较于以往的电视、广播、纸媒等传统媒介，新的媒介载体网络终端的普及。使广告的传播者和受众之间的沟通渠道变得多样化，近乎全民性的受众参与度，反馈得以反向传播给传播者，从而使广告传播的单向性转变为双向性，并且通过网络、手机端口让受众迅速获得信息，实现了双方的即时互动，也能够做到一对一的传播，使双向交流更加精准。当下，互动式广告的蓬勃发展就是这一转变的重要佐证，它让受众更多地参与广告的传播，主动思考和交流，大大拓展了受众自主选择的范畴，使广告传播取得更加积极的效果，更好地引导受众产生消费行为。

一、借助新媒体多元传播方式增加广告宣传影响

新媒体技术的发展使得广告传播的多样交互传播方式成为可能。移动媒体终端，虚拟现实技术，数字电视，互联网等信息技术能够顺利将广告信息发散式传播。广告信息的表现形式也更加丰富多变，能够帮助群众从多方位瞬时受到广告信息。广告传播媒体选择范围的扩大使得人们自主选择的能力不断增强，这样就使得广告的营销策略制定需要同受众的主观感受保持一致。最近大热的VR，图片，视频等体验方式充分调动了群众对于移动互联网的关注。使得移动终端——手机成为广告传播的主要阵地。手机APP界面广告、短视频广告、网剧中植入的创意广告，在其他传播途径以及同类品牌的竞争下，这些广告的内容更加优化，迎合受众的心理需求，利用移动媒介的习惯特点，达到了自身的宣传目的。广告传播途径的多元化使得广告自身的质量会得以提升，多样的媒体传播形式出现，能够给予传播者更多的思考模式，方便思考者获得崭新的思路，为广告的策划营销增加新的概念。在信息传播速率加快，人们生活节奏加快，传播者为了获得预设的营销效果，需要做好广告的创意设计，书写朗朗上口的文案安排，明晰广告制作流程，及时收集客户反馈信息的内容。这样科学的广告制作流程能够顺利帮助整个行业形成良性的发展循环。

二、新媒体扩大了广告传播的影响范围

以往的广告宣传策略都是以吸引消费者的注意力为前提进行宣传。这样通过引起消费者关注度进而刺激消费的方式，需要抢占宣传的最佳时机，明确时效性的重要地位。做好宣传的时机抢占工作，能够使得广告宣传的影响力处于最佳的效果。传统广告宣传的媒体选择是使用新闻报纸，杂志，电视媒体等消息传播存在时间差的媒体之上。这就使得广告的宣传效果始终达不到最佳效果。新媒体的出现为广告策划宣传带来了新的可能。移动互联网和物联网技术的核心就是使用互联网技术，实现互联网技术的进一步拓展发展。实现了信息的交换，提高通讯效率。网联物联化使得用户端之间的物品，信息，资源，融合，创建最新的广告信息管理平台。在此基础之上完成公共基础设施的服务架构，活用数字化产品，进行个性化服务设定，促使生产模式的精确度提升。广告信息的传递的时差几乎不存在，移动终端传递广告消息也不再受到空间的制约，新媒体丰富的信息表达方式使得广告的植入表现手法也丰富多样。人们可以随时打开手机检索需要的时事，新闻，广告等内容。方便信息获得。新媒体的存在还使得人们直接分享，评论，转发等方法积极表达自己的看法，增加活动营销的效果，做好信息及时传播的工作，短时间内实现对广告宣传的效果总结。这样方便广告宣传者及时调整自己的策略，做好宣传工作。这样就使得通过新媒体宣传广告的方式变成了双向性。广告宣传的双向性和交互性使得传播速度的而提升，手机成为人们日常接收广告信息的主要载体。当看到手机应用上推送的感兴趣或者值得推荐的广告信息，立即就可以分享到微博、朋友圈、空间等各种各样的平台上，操作非常简单，瞬间就可以完成广告信息的再次传播。信息接收者的身份也会从被动的接收者转向信息传播的主动者。这样的现实条件，就使得广告制定要站在广告接收者的角度做好营销策略，制定高水准的广告。

三、新媒体广告的投放市场和投放形式

新媒体的出现使得广告的传播形式，传播内容，传播源头都产生的翻天覆地的变化。新媒体虽然有别于传统媒体的投放形式，且处于不断变化的发展状态之中，但是广告的投放的本质并没有改变。移动新媒体使用汽车，移动电视，地铁等作为载体完成广告的宣传包装。手机新媒体的出现又能有效提升广告受众的黏性，帮助受众划分明确的接收群体，使得广告的投放更加具有针对性，使得广告策略能够细化，提供广告接收者更高的体验。新媒体广告宣传的方式方法在未来还有更多的深入发掘方法。可以使用影视植入广告，游戏植入广告等方法。比如，微信除了公众号之外还有微信H5小程序可以完成广告投入。这样就使得广告的投放市场更加广阔，不在局限于传统的新闻报纸，电视媒体等单一局限的途径。新媒体使得广告投放的市场更加多元化，投放形式也更加丰富多样。除此之外，广告投放还可以借助大数据进行分析，测算广告投放的真实准确度。大数据云计算分析的出现使得信息时代背景之下的数据资源收集的入手方式更加方便，且更容易收获丰富的信息资源。大量全面的数据获取能够提升数据信息资源使用的效果。大量的数据信息借助云计算和信息技术的辅助，能够迅速建立数据之间的合理关系网，提升数据资源使用的效率。信息技术的硬件和软件设备率先做好粗略的整理工作能够减少人工整理的失误。积极拓展数据应用的方向，提升工作操作方法使用的灵活性，创新服务方法。传感器、触控屏幕、物联网、云计算、人机交互等智能技术的迅猛发展，使智能化趋势变得更加明朗。人工智能技术，传感技术，自动化技术，网络技术都能活用于大数据云计算领域。彻底完成人机交互，智能化执行方法，提供有效的决策方案。大数据优秀的分析问题，解决问题的方法能够顺利提升广告营销的效果。

四、我国新媒体广告市场未来发展趋势

互联网作为现代信息传播的主要媒体，能为广告业的宣传带来更好的收益效果。参与互联网信息传播的用户也比传统媒体的使用用户要多。且互联网参与广告受众的日常生活的程度也远比以往的媒体形式更加高。互联网广告的投放比重也远比以往的媒体形式更多。用户的日常生活也更加依赖互联网，因此广告商将广告的投放阵地转向互联网。手机作为现代人不可或缺的工具，也成为广告头饭的主要方式。手机的便携和方便使用的优势使得广告业务的接收受人员，地点，业务等客观因素的制约程度较小，这样就使得广告的投放能够顺利达成自己预期想收获的效果。但是新媒体的便利也会为不良广告的投放提供便利之门，使得广告信息投放质量降低。带有诈欺性质，欺骗性质，不良信息等内容的诈欺广告充斥着市场。即使国家制定了相关的法律政策加以限制，甚至对于严重的违法行为会进行追责。但是因为互联网信息量过于庞大，追责需要时间。而且互联网的信息公开透明程度也随着法律要求逐渐增多，这样也为不法分子收集可为诈骗提供便利的信息提供了可能。这样不良广告会增加用户对广告的厌恶感，使得劣币驱逐良币，严重影响优秀广告的未来发展。这就使得需要国家，广告商，警察等相关人士多方配合，严厉打击不良广告。

五、新媒体背景下提升广告宣传效果的策略

广告的传播营销模式随着新媒体技术的出现发生了改变，体验式营销，病毒式营销等这些方式，使得信息接收更加便利。受众经由聊天室，评论，邮件等方式及时传达自己对广告的看法。受众可以成为广告宣传的二次传播者，提升广告的瞩目程度。这就使得要加强广告的创新性，丰富内容，创新形式，切实做出符合大众审美的广告内容。根据市场需要和大数据得来的分析结果，为下一次广告制作提出合理化方案建设。这项工作的进行需要每一个接手广告的人的配合，注重发挥广告受众为质量检查人的作用，共筑良好的广告传播新媒体环境。传统的电视，新闻报纸，杂志等传播媒体，在这样的背景之下也要探索自己在新媒体肆虐发展的当下全新的发展之路。数字电视要应对潮流的需要，发展自己的优势，创新完成广告的投放。做好适当的广告包装工作，提升自身吸引广告受众的能力。平衡公司，广告投放者之间的关系，做好公司和媒体之间的关系调节工作。使得新媒体的传播优势也能促进传统媒体的发展，帮助广告业得到战略性的全新发展。这样传统媒体拓展广告使用，规范新媒体的广告的营销模式，能够顺利完成媒介的融合，促进广告营销的发展更上一层楼。

六、结语

新媒体为广告营销提供了更多的办法，新媒体扩大了广告的影响范围，广告的投放内容和投放市场也得到了进步扩大发展。但是未来新媒体背景下的广告营销发展需要重视对市场的规范化，实现传统媒体在新媒体背景下的创新发展，拓宽媒体的传播方式。实现传统媒体和新媒体的共同发展，增加广告传播的途径。转变广告的设计角度，使其站在受众的角度做好创新的广告设计。充分发挥受众的二次传播者作用，提升广告的宣传效果，增加广告的营销效果。

作者：翟伟彤