现代营销创意在图书出版策划的应用

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[摘要]近年来，人们的物质生活水平逐渐提升，开始积极寻求精神生活的满足，这使得我国文化产业实现了快速发展，图书出版是其中重要的组成部分。本文阐述在图书出版策划中现代化营销创意的重要性，并从应用要点以及实际应用两方面入手，对现代化营销创意在图书出版策划中的应用展开分析，旨在推动图书出版行业的整体发展。

[关键词]营销创意；图书出版；新媒体；跨领域融合

图书是人类智慧的结晶，有着积累文化、传播知识、表达思想的作用。国家政策的推行以及人们对于文化的追求，使得当前图书行业发展进入全新的阶段。但从目前来看，出版策划工作仍存在一定的局限性，有必要对其展开深入探索。出版单位要高效落实现代化营销创意，推动图书出版行业持续平稳发展。

图书出版策划中现代化营销创意的重要性

对于现代图书出版来说，有诸多因为创意图书营销而成功的案例，在提升图书销量的同时，也促进了出版社的优化发展。以《彼得兔的世界》为例，相关策划人员采用“极限促销”的方式强化图书营销，使得图书出版获得了较好的经济收益。又如《加菲猫升职记》，策划人员采用了“登长城、做好汉”的创意，有效推动了图书的销售，促进了出版社的优化发展。深入分析各图书出版社的实践经验能够发现，对于出版社来说，若想真正实现图书销售的提升，既要注重图书质量，同时还应确保其具有现代化的营销创意。在实际开展现代图书营销工作的过程中，营销策划人员要遵循“营销未动、策划先行”的原则，开展创意营销策划，就要在图书营销的全过程落实相应的创意，以提升图书产品对读者群体的吸引力，积极抢占当下多元化的图书市场，促进图书出版社的整体发展，使图书出版策划工作能够同快速发展的新媒体时代相适应。由此可见，现代化营销创意对于图书出版策划工作具有重要意义。

现代化营销创意在图书出版策划中的应用

1.应用要点

（1）注重市场调研。在当前图书出版策划工作中灵活运用现代化营销创意，能够有效提升图书的知名度，进而获得较好的经济效益。在实际应用过程中，应当加强对市场调研的重视，可以利用当下较为流行的新媒体，对目标群体展开问卷调查，主动对读者群体的相关信息进行深入了解，例如其经济能力、阅读兴趣、年龄层次等。在明确上述信息的基础上，统一确定图书产品的内容定位、售价以及选题，这样能够为后续出版策划奠定基础。（2）提高图书热度。在图书产品正式投放市场之前，相关工作人员应当通过各种渠道对图书产品进行宣传，以此达到吸引消费者的目的，为后期图书销售创造条件。例如，在《三体》系列图书进行营销之前，工作人员事先在微信公众号、微博账号中相关预售信息，并组织举办抽奖活动，用户可以通过评论转发参与抽奖，中奖用户能够得到签名版《三体》系列图书，还可以获得精美礼品。该方式的应用使图书在正式销售之前便形成了一定范围的关注度，在其有了热度之后，便可以为后续销售进行造势。（3）投放营销一体化。对于图书产品来说，其出版策划和营销之间有着密不可分的关系，所以在实际应用现代化营销创意时，应当注重投放营销一体化，实现受众范围的有效扩大，进而达到增加销量的目的。例如，负责出版策划的工作人员可以在图书产品正式投放市场后，综合考虑各方面因素，从实际情况出发，利用互联网及传统媒体，以网络连载或书评等方式，全面开展针对图书产品的营销与推广工作。确保其能够有较长时间的曝光度，以此提升图书的市场热度与影响力。以张嘉佳的《从你的全世界路过》为例，当邓超、白百何、张天爱等主演的同名电影在市场上取得成功之后，出版工作人员便在国内各大城市广泛举办签售会，读者在签售会现场既能够买到图书，还能与作家就图书内容展开深入交流。与此同时，在微博上图书也得到各界名人的大力宣传，使得图书的销售大幅增加，成为当时市场的热销图书之一。（4）强化后续监控管理。当图书产品上市后，工作人员仍应开展后续监控管理工作，采用云计算、大数据技术等，深入挖掘图书产品的市场营销数据，如营销利润额、销售量等，并对其进行全面分析，科学评估一段时间内图书产品的实际销售情况，这样能够有效总结出相应数据，有助于促进后期高效开展市场营销及图书出版策划工作。相关工作人员要从当下图书产品实际销售情况出发，有针对性地采取相应措施，优化调整出版计划及营销方案。

2.实际应用

（1）加强与读者之间的互动。在当前现代化图书营销中，读者群体已经逐渐转变了以往的阅读习惯和理念，在阅读中增加了同作者以及其他读者交流沟通的需求，希望能够向其他人分享自己的感悟和体验，并实现深层次的心灵情感交流。特别是从目前来看，我国图书市场呈现出低龄化的特点，年轻人本身对于新鲜事物有着天生的好奇心，所以在图书出版策划过程中，只有灵活应用现代化的图书营销创意，才能够充分吸引更多读者。当下，图书出版策划中时常会开展一系列图书销售活动，如读者见面会、签售会等，同时还会利用网络直播、微博等新媒体，组织线上访谈、图书沙龙等活动，推动作家与读者之间的互动交流。这样能够拉近读者与作品之间的距离，在充分满足读者个性化、多样化需求的基础上，实现图书产品知名度的提升。（2）积极采用新媒体手段。近些年来，我国现代化、信息化水平不断提升，迎来了新媒体时代，各种新兴媒体层出不穷，这为图书出版策划开辟了一条全新的发展道路。新媒体有着传播范围广、传播速度快等优势，还具有良好的互动性，能够有效保障信息高效流通及共享，拉近读者之间的距离。以长江出版社为例，他们创建了微信公众号、微博官方账号等新媒体平台，增设了新书推荐、图书购买、在线阅读等板块，读者能够通过第三方移动支付软件，实现对图书的购买及付费阅读。在新媒体手段的加持下，长江出版社不仅能够高质量地完成图书宣传策划工作，还使得图书营销渠道得到了有效拓展。（3）促进多领域相互融合。从目前图书出版行业发展现状来看，跨领域营销得到广泛应用，工作人员在图书出版策划中采用新型的营销元素，进而高效将其他领域与图书出版结合起来，此举能够有效拓展出版范围及市场空间。例如，当下流行的“IP热”便是影视行业和图书出版行业跨领域融合的产物。《沉默的真相》是由廖凡、白宇、谭卓等主演的网剧，受到观众广泛好评。这部作品改编自著名推理作家紫金陈“社会派”推理三部曲中的《长夜难明》。在网剧受到广泛关注后，《长夜难明》小说也开始被更多人了解，作家紫金陈在微博中发文笑称：“最近不用发愁买书了，因为剧播完小说的销量就会爆了。”从这一点可以看出，跨领域合作对图书出版营销的作用。（4）开展全媒体营销。近些年来，移动通信技术、互联网技术得到快速发展并广泛普及，已经有效实现多网融合的目标。读者不仅能够阅读纸质图书，还能够借助平板电脑、手机等移动客户端实现在线阅读。基于此，目前图书出版策划工作也不能局限于传统媒体，而应当开展全媒体营销，无论是广告、网络节目等都要有所涉及。以中央党校出版社出版的《追问》为例，该作品由小说《人民的名义》的作者丁捷撰写。在针对《追问》的出版策划中，工作人员充分利用地铁、公交和各种公众场合中的移动电视，滚动播放相应的图书评论以及相关资讯等信息。除此以外，策划人员对当下年轻群体喜爱的网络平台进行分析，在豆瓣网、知乎以及新浪微博中组织了相应的互动营销，对目标用户群体进行图书信息的定向推送。作者丁捷和相关工作人员通过《央广之声》等节目宣传图书，丰富了图书出版策划方式，拓展了图书出版销售渠道。

结论

强化图书出版策划中现代化营销创意的应用，能够有效吸引更多读者，对于图书产品销量的提升有着积极的促进作用。相关策划人员要强化对营销创意的重视，拓宽营销渠道，开展跨领域合作，使图书出版策划工作能够同时展相适应。

参考文献

[1]陈亮.图书出版策划管理的六个维度[J].出版发行研究,2019(05).

[2]刘燕.现代化营销创意在图书出版策划中的应用[J].中国报业,2019(04).

[3]侯夷.现代化图书营销创意在出版策划中的运用研究[J].科技传播,2017,9(24).

作者：陈艺