移动互联网主持人营销策划研究

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现如今，主持人身份众多，除主持人外，还兼顾着媒体评论员、演员、歌手、作家等多重身份，所涉及的领域也是多种多样。本文聚焦移动互联网平台上的主持人身份，从主持人策划视角出发，研究探讨移动互联网平台对主持人职业生涯宣传策划的影响，着重探究其在网络平台中的宣传策划方式方法以及存在的不足之处。

一、新媒体主持人节目外营销策划分析

现如今很多拥有众多粉丝的主持人往往成长成熟于电视节目，这为其积累了可观的国民影响力。虽然当前，不少主持人以网络节目为主，甚至只出现网络节目中，他们的主要宣传途径也是新媒体平台。笔者通过检索发现，当下，主持人在移动互联网平台上账号众多，本文选取了“微信、微博、今日头条、抖音以及快手”五个新媒体平台进行研究。（1）微信平台为内容型主持人提供广阔空间。微信公众号是很多以内容为生命力的主持人在微信平台上的主要宣传渠道，这些公众号不定期他们节目的部分精彩内容，涉及主题较为多样，既有社会热点话题的评论和分析，又有文学史料整理与解读。这不仅是对节目内容的凝练和提升，也是对节目内容的二次传播，既符合新媒体用户短时、碎片的阅读习惯，又能增强用户黏性、提升主持人的品牌影响力。在微信平台上的营销策划，对于内容型主持人而言较有成效。笔者认为，这是由于内容型主持人的忠实受众本身偏好严肃、富有知识性的内容，而微信公众号的平台定位和架构恰恰满足了他们的需求，因此，主持人要利用平台强化自身在公众心中“文化底蕴深厚”的形象[1]。（2）微博平台为综艺娱乐主持人的主战场。笔者通过检索发现，当今绝大多数综艺娱乐节目主持人均在微博平台开设了自身的官方账号，并且拥有的粉丝数量众多，有较高的影响力，在微博热搜榜单上也时常能见到关于主持人的热门话题。主持人微博平台上的宣传，在内容上呈现出人格化、情绪性的特点，涵盖主持人的日常生活、节目宣传、人情往来以及情感表达等诸多内容。这些内容的呈现，强化了主持人在节目外的人格，使其形象更加鲜明突出和立体，拉近了与受众之间的距离，减轻了自身存在的神秘色彩，在一定程度上满足了受众的窥私欲。这既是移动互联网中主持人宣传策划呈现的特点，同时也反映出移动互联网为主持人带来的机遇，更多的展示平台，更多的发声渠道。（3）今日头条账号内容精练、符合受众需要。今日头条是当今国内移动互联网成长最快的信息集散平台，拥有众多用户，涵盖的年龄层次和知识层次均较为丰富。笔者研究发现，现今在今日头条平台上，大多为文化知识类主持人入驻，他们通过该平台，节目的精华内容，并及时自身对热点事件的解读和观点，巩固自身的现有的影响力，因此，主持人，尤其以内容为依托的主持人，应利用好该平台进行策划。（4）短视频平台传播节目精华内容。当前，国内主流短视频平台包括抖音和快手两家，很多主持人都在这两个平台上开设了官方账号，就传播内容而言，两个平台并无差别，均是节目的较为精彩的部分及个人的自拍视频。综上，笔者认为主持人在节目外营销策划上，要形式较为丰富，形象严肃的主持人在传播内容上呈现出节目的剪辑再传播占据绝对地位的态势，而对个人形象、性格的塑造和刻画较少，娱乐综艺类主持人则较为全面，不仅有节目内容的宣传，也有个人生活的分享和个人形象的刻画[2]。

二、对主持人移动互联网平台表现的SWOT分析

笔者引入SWOT分析法，对主持人在移动互联网平台上的策划表现进行了分析，并根据整体呈现出的优劣势提出建议。（1）国民度凝聚优势，新媒体创造机会。虽然当下受众的收看习惯已从电视端转向移动端，但传统媒体对主持人所起到的正面效应仍不容小觑。主持人在传统媒体从业经历中积攒了较强的国民度、公信力和影响力，这是其在移动互联网平台上发展的助燃剂和加速器。恰恰是由于在传统媒体中积攒的影响力，使得当下很多“转网”主持人未出现水土不服的情况。其次，文化知识类主持人不仅知识渊博，他们在节目中谈论的话题广泛、剖析深刻，社会热点、国家政策以及文学史料均能侃侃而谈，这也成为他们在今后职业发展中强有力的后盾。现如今，随着移动互联网技术的蓬勃发展，新媒体逐渐彰显了强有力的影响力和塑造力，移动媒体渗透到生活的方方面面，并在不断塑造人们的生活方式和传播方式。移动互联网为传统媒体主持人进行自我营销策划打开一扇大门，为其塑造更加鲜活、丰富、立体化的个人形象提供广袤的空间，并且不少主持人在新媒体平台上具有一定的关注度和粉丝基础，优势明显。（2）商业价值较为凸显，但两极分化。移动互联网的发展与平台塑造出的广阔商机强化突出了主持人的商业价值。在移动媒体平台上，主持人将个人影响力变现的能力得到强化。这一方面表现在主持人代言的产品丰富多样，另一方面也表现为其为节目带来了“流量”。而主持人的商业价值一旦得到强化，便会不断加强，形成“强者愈强”的发展态势，主持人影响力越高，其能为节目带来的“流量”就越多，因此便会有更多的节目邀请其参与、更多的商品请其代言，而越多的参与节目、越多的代言便为其带来了更多的曝光度，也就进一步加强了其个人影响力和知名度。这也导致当今主持人商业价值和个人影响力出现了两极分化的现象[3]。

三、结语

当前，手机等移动终端势头强劲，成为第一媒体，主持人是传媒大环境中的意见领袖，其在互联网平台上的影响力是职业策划的重要一环。传统媒体主持人利用自身优势抢占了移动互联网市场，利用移动互联网强有力的发展带动自身发展，但同时也存在一些劣势和不足。笔者认为，主持人在移动互联网平台的策划上应当从以下几方面入手：①借助移动互联网裂变式和病毒式的传播力，抓住用户需求，挖掘自身的核心竞争力和不可替代性，增强用户黏性和广度；②探索并抓牢具有购买力的粉丝群体，提升自身的商业价值和品牌效应；③针对移动互联网及其用户特征，打造“新时代”具有国民度的品牌栏目，进一步提升自身的公众认可度和知名度；④提升自身文化底蕴，做到“华”且“实”，利用内容服务使现有粉丝群体对自身形成价值认同，进而紧紧拉拢住用户[4]。当前，中国特色社会主义进入了“新时代”，我国的传媒环境也进入了“新时代”，主持人应当抓住“新时代”的多重优势，将策划的内容和方面拓展开来，尽可能灵活多样、鲜明立体。但应当注意的是，不论时代如何发展变化，不论技术如何开拓创新，主持人策划都不应仅以自身经济效益和名气效益为导向，要将个人效益置身于社会效益之上，坚守主持人的信仰和底线。

参考文献：

[1]段景辰.梁宏达新闻评论风格研究[D].黑龙江大学,2017.

[2]衣凤翱.电视综艺娱乐节目中主持人策划的名人效应策略[J].影视制作,2017,23(09):81-86.

[3]曾志华.电视节目主持人策划[M].北京:中国传媒大学出版社,2006.

[4]张国良.传播学原理[M].上海:复旦大学出版社,2009.

作者:张森 单位:中国传媒大学