农产品营销与农业经济发展探讨

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【摘要】“互联网+”时代的到来，给我国社会经济的发展带来了巨大的影响，各行各业纷纷加快了信息化建设步伐。农业作为我国重要的基础事业，实现信息化建设改革发展显得更为必要，信息化技术的不断进步及日渐普及为我国农业生产技术改革及发展提供了更加有利的途径。本文正是基于此来对“互联网+”时代的农产品营销及农业经济发展展开探讨。

【关键词】“互联网+”；农产品；营销；农业经济发展

我国自古以来就是一个农业大国，农业作为我国重要的基础支柱性产业，对促进我国社会经济的建设发展起到着不可替代的重要作用。近年来，随着工业事业的积极发展及城市经济水平的提高，促使大量的农村劳动力流向了城市中心，给农业经济的发展造成了一定程度上的不良影响。事实上，我国具有良好的农业经济基础，且由于国土面积广阔，地质土壤构造以及气候条件都比较的多样，因此，农产品也十分的丰富。然而长期以来，受到地理位置等交通原因的影响，其营销措施及营销模式都不够完善，“互联网+”时代背景下，如何进行农产品营销创新，促进农业经济的良好发展，成为社会各界广为关注的焦点。

1“互联网+”时代的农业发展概念

1.1“互联网+”的相关概念。“互联网+”时代是现代信息技术及互联网技术快速发展所带来的产物，其实质上就是一种以互联网技术为基础的全新的经济发展模式。在“互联网+”时展背景之下，通过互联网技术及现代信息技术对社会生产当中的各个生产要素进行统一的、有效的资源整合，从而使得相关的生产要素具备相应的网络特性，最终实现社会经济的网络一体化发展，这就是“互联网+”时代的相关概念[1]。1.2“互联网+”时代下的农业发展概念。“互联网+”时代背景之下，我国农业的生产营销方式也发生了巨大的改革变化，互联网技术在农业领域当中的有效应用，促使我国农业经济实现了新的改革发展，使得我国大量的农业资源得到了更加有效的应用及优化。同时，进一步促进了我国农产品市场的活跃发展，进而推动了我国农业生产结构的升级，为农产品创造了全新的生产供应及营销的产业链，大大的提高了农业经济发展水平。新时期下，我国农业发展模式正逐步向农业生产智能化以及农产品电子商务信息化方向发展[2]。

2“互联网+”时代农产品营销及农业发展模式改革的必要性

随着国家及政府的加强重视及扶持，我国农业实现“互联网+农业”的改革发展模式已然成为当下实现农业经济发展的必然需求。一方面，在新的经济发展形势下，农产品的生产方式及营销手段必须进行改革及创新，通过充分的利用现代互联网技术建立起农产品网络营销模式，使得农产品通过网络电子商务平台得以实现线上销售，进而才能更好的推动我国农业经济的积极发展。另一方面，只有实现了农业生产结构转型及升级，才能够进一步促进新时期农业经济的可持续发展，由此可见，“互联网+”时代下，实现农产品网络营销，调整农业生产结构，对提高我国农业经济发展水平来说具有十分必要的意义。

3“互联网+”时代的农产品营销与农业经济发展对策

3.1树立网络营销理念、调整农业生产结构。新的发展背景之下，要想更好的利用互联网带来的机遇，提高我国农业经济发展水平，就要首先转变农户的农产品营销理念，促使农户改变传统的农产品营销模式。为此，政府及相关的管理部门要充分的发挥积极引导的职责，通过帮助及扶持引导农户加强对网络营销的认识，并对网络营销的独特优势进行宣传讲解，从而更好的帮助农户建立起积极的网络营销理念，同时还要结合当地实际，适当的调整农业生产结构，从而进一步确保当地的农产品能够更好的满足市场的供应需求，形成更加高效、透明的农产品生产链[3]。3.2依托电子商务平台、实现线上交易。如今，互联网技术已经深入到了人们社会生活的各个领域，“网购”已经逐渐成为人们主要的消费渠道。近年来，诸如淘宝、天猫、阿里巴巴等各类电子商务平台得以迅速的建立及发展，为人们的生产消费提供了更加便捷的途径，为进一步扩大农产品的营销市场，农户就要紧跟时代的发展步伐，充分的利用及依托现代电子商务平台，加强实现农产品的网络线上交易，从而提高农产品的营销价值。但是要注意的是，由于此类电子商务平台具有极强的开放性及包容性，因此，网络农产品市场的竞争也显得更大，农户在平台营销当中，要加强对市场信息的了解及掌握，强化个体农户之间的合作竞争关系，从而实现经济效益。3.3提高农户网络营销素质、加强农业资源整合。网络营销是一种新型的营销手段，由于我国农户存在教育水平相对低下的问题，因此在对相关的农产品进行网络营销的过程当中，极易产生相关的营销问题。为此，当地的政府及相关部门要加强对农户电子商务知识及网络营销理论的培训及指导，定期的聘请专业人员对农户进行现场教学讲解。同时，农户在日常工作当中，也要加强对网络营销技术的学习以及对现代信息技术的应用研究，增强自身的网络营销素质，从而更好的开展农产品网络营销工作。此外，当地政府还要结合实际，对当地农产品资源进行科学的整合，并根据社会市场及网络市场行情，对当地农产品的定价进行有效的调控，加强打造具有当地特色的农产品品牌，从而促进当地农业经济的良好发展。

4结语

“互联网+”时代的到来为我国农业经济的发展带来了新的机遇，同时也带来了新的挑战，要想充分的利用互联网技术推动我国农业经济模式的改革及发展，政府及相关部门就要加强对农业生产结构的调整及农业生产资源的整合，并帮助农户树立起正确的农产品网络营销理念，积极的引导农户加强依托电子商务平台实现农产品线上销售，同时加强对农户的网络营销综合素质培训及指导，从而帮助农户创造更高的销售利益，进一步促进我国农业经济的健康可持续发展。

参考文献

[1]杨凯.“互联网+”时代的来临与农产品营销渠道的发展[J].农业经济,2016,(04):122-124.

[2]张倩.“互联网+”时代的农产品营销与农业经济发展[J].农业经济,2016,(06):134-135.

[3]张福军.浅谈“互联网+”时代的农产品营销与农业经济发展[J].农民致富之友,2017,(07):228.

作者:黄浩原宇 单位:成都大学