小议网络营销中广告决策

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一、网络广告的特点：

1.网络广告的互动性因为网络不同于传统的单向传播,而是信息的双向互动传播,用户可以获取他们有用的信息,厂商也可以随时得到消费者的反馈信息,从行销传播的角度观察,网络上的互动式的广告有两个基本的特点:一是适应个人需要而信息.二是广告受众自由选择信息.

2.网络广告有助于衡量广告效果用网络可及时进行研究、搜集消费者的反应.根据部分厂商的经验,消费者打免付费电话多半是为了询问产品信息,而网络上的消费者却常会提供产品品质的意见或建议.网络广告可以使营销厂商更早地评估产品,推出广告时便有了及早改进产品的灵活性,同时也避免了资金浪费.

3.网络广告目标性针对性较强利用网络广告的投放链接企业网站,宣传公司形象以及宣传企业活动事件与细节,或刊登企业消息稿、新闻稿.利用网络活动事件在网络上进行宣传并设计网上讨论话题,达成广告效果.网络广告采用文字介绍、声音、影像、图像、颜色音乐等于一体的丰富表现手段,具有报纸、电视的各种优点,更加吸引受众.网络广告制作成本低、时效长以及高科技形象将使越来越多的工商企业选择网络广告.

随着我国计算机的普及和发展,越来越多的工商企业和个人在国际互联网上建立站点、主页或借助强势网站,推销自己,推销产品,打造形象,使网络广告信息量激增.据报道,仅求职方面欧洲现在每天约有400万人上网查看招聘信息和在网上自己的求职信息

二、网络广告的局限性

1.网络广告的载体的局限网络广告与生俱来的优势在于网络本身,但是网络广告的载体局限了网络广告吱声的发展.笔记本电脑的昂贵的价格使得大多数人难以问津,普通电脑不菲的价格对于大多数老百姓来说是一种很大的奢侈,这使得我国电脑的人均占有率比发达国家显着很大差距.有电脑的人而不上网的人又占有大多数,我国互联网用户2000多万,但仅占我国人口总数的百分之一,这说明看网络广告的人还很少,也有很的劣势.

2.网络广告的范围较狭窄首先,众多表现形式雷同的广告使消费者对产品、品牌记忆混淆.无论是快速消费品还是耐用品,它们在产品上存在同质化趋势的同时,在广告的表现形式上同质化也很严重,诸多的帅哥靓女频频亮场,让人目不暇接却晕头转向.

其次,广告数量渐多消费者产生烦感.广告给消费者施加的是拉力,它能够拉动销售,但是"拉"多了消费者难免会腻烦,对于"填鸭式"的产品理念灌输,有谁会提得起兴趣!

再次,遥控的发明成为电视广告的天敌.遥控的发明使观众只需动动手指就切换了频道,绝大部分消费者对不感兴趣的广告会无情切掉.而报纸、杂志的广告版也会伴随着翻页速度的加快,被读者从脑海中删除.

3.网络广告的创意水平不高告定位所要解决的是"做什么",广告创意所要解决的是"怎么做",只有弄明确做什么,才可能发挥好怎么做.一旦广告定位确定下来,怎样表现广告内容和广告风格才能够随后确定.

由此可见,广告定位是广告创意的开始,是广告创意活动的前提.

广告目标对象是指广告诉求对象,是广告活动所有的目标公众,这是广告定位中"向谁广告"的问题.广告创意除了以广告主题为核心之外,还必须以广告对象为基准."射箭瞄靶子"、"弹琴看听众",广告创意要针对广告对象,要以广告对象进行广告主题表现和策略准备.否则就难以收到良好的广告效果.

4.网络广告监管困难网络广告监督困难,缺乏相应的法律约束,发展盲目.对所有从事网络经营的网站的经营信息、基本信息、守法状况等形成查询体系向社会公示,从而规范网络行为,为广大消费者提供网上的消费导航.

有些网络虚假广告信息,欺骗消费者,有些网站特殊的未经国家批准的广告信息.由于网络形式太多,对于网络广告的真实性问题,即使设立专门机构也能以监管.并且目前我国广告法规主要是针对大众传煤和户外广告而顶的,网络广告尚未相应的法律法规去规范.

三、开展网络广告的建议

1.加强网络人力资源管互联网的广泛普及和使用,使信息的传播和增长呈几何级数,就此,给人力资源部门带来了新问题.网络使培训的形式更加丰富多彩,手段更有效.员工培训的形式已经不再是简单的我说你听的状况了.网络的资源极其丰富,鼓励员工充分利用网络资源,加强岗位培训,成为许多公司的培训计划.

远程教育系统的开发,可以让人力资源部门选择最好的、性能价格比最佳的培训公司实施培训,大大降低了培训费用和缩短了培训时间.国家加大宣传网络知识建立网络学校,加强对电子商务的认识.

2.加强广告监管力度中国广告监管网要设立了广告监管司简介、广告管理政策法规、广告经营资格审批登记、广告管理工作信息、广告监管信息公告、曝光台等多个栏目,社会各界可以通过这些栏目及时了解国家广告管理最新政策法规和广告查处情况等.中国广告监管网同时开设了咨询信箱,接受社会各界有关广告管理问题的咨询和违法广告投诉和举报.这些还是不够的,还需要我门广大群众的监督.

3.扩展网络广告的范围加快我国网络技术的发展,努力网络广告的范围.我们要在扩建,完善现有的光缆为主体的基础传输网和推进基础电信普遍服务的同时,大力开发和利用当代最新通信与信息技术成果,加快建设一个覆盖全国的大容量的、,安全的可靠的新一代公共信息网.一旦宽带技术在我国得以普及应用,制约网络发展的技术障碍得以消除,电子商务和网络广告的发展将是不可估量的.