联动式数据库文化产品营销探析

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摘要:随着时代的发展变革，越来越多的新技术、新模式被应用在了我国的经济市场过程中，不仅为传统经济的发展注入了新的活力，同时也对原有的企业营销管理提出了更高的需求。近几年，联动式数据库营销模式出现在人们的视野范围之中，不仅在很大程度上改革了以往文化产品的营销策略，同时也出现了一定的问题，由此，本文拟通过对现阶段数据库营销模式下的文化产品营销进行研究，希望能够对未来的经济市场发展做出帮助。

关键词:联动式数据库；营销策略；文化产品；数据分析

随着网络技术的发展，我国逐步走进了大数据时代，大数据时代的来临为传统的经济市场带来了发展的机遇，同时也提出了更高的要求，由此，在这一时展背景下，如果想要帮助企业发展，提升产品的行业竞争能力，就需要着针对企业原有的营销模式进行革新[1]。与此同时，随着联动式数据库营销模式的研发，越来越多的企业营销管理者们希望通过这种数据库营销模式的开展，帮助企业更好的实现有关产品的营销，由此，针对这一问题，本文拟进行研究，希望能够在根据上探究联动式数据库营销模式的优势和不足，同时探究文化产品在新时展背景下的营销方法，希望能够在日益激烈的市场竞争环境中，为文化产品的发展、营销谋得一席之地。

一、大数据理念、联动式数据库营销模式以及文化产品的概述

(一)大数据理念的概述。就大数据而言，是近年来新出现在我国企业经营管理过程中的新型技术手段之一，通常情况下指通过多方面的技术将目标研究数据的内容进行收集，并分析的数据处理技术，这种数据分析技术的应用不仅能够在根本上帮助企业在日常的经营管理过程中更加具备针对性的开展经营决策，同时还能够帮助企业根据社会、市场发展的需求及时的转变自身定位，从而帮助企业实现的预期发展目标，在竞争日益激烈的市场经济发展过程中为企业谋得一丝机遇。结合以往对于大数据分析的研究可以发现，就目前来说，常见的大数据分析特征大都集中表现于如下几个方面：首先，大数据分析具备比较大规模的数据密度，从而能够帮助数据的使用者们更加全面的了解到被分析数据的全面情况，进而开展后续的针对性行为；其次，对于大数据来说，其数据具备比较明显的多样化优势，很多基础参数都会被涵盖于数据的计量过程中，从而为后续的数据分析打下基础[2]。(二)联动式数据库营销模式的概述。随着我国网络技术水平的不断提升，数据库网络技术出现在人们的视野范围，不仅在很大程度上提升了人们对于数据的处理效果，同时也在根本上帮助企业进行后续的经营决策作出了帮助，而联动式数据库营销模式则是基于这一网络时展背景下的数据库模式之一，通过“联动”一词可以发现，这种营销模式的开展能够帮助产品企业从产品供销的多方面搜集对企业产品有效的信息，从而实现对于企业内产品价值链、以及行业产品价值链等多方面的“联动”，与此同时，通常情况下，联动式数据库营销模式的开展，不仅能够实现对企业内部、外部资源等多方面的高效整合，同时还能够帮助企业指明在未来行业发展过程中前行的道路，帮助“联动”的多个组成部分原有的产品营销结构，实现产品营销资源共享的同时，在根本上实现企业产品营销活动开展的预期目标。(三)文化产品的概述。就广义上来说，文化产品通常情况下是指由人类社会所创造的能够服务于社会的“精神食粮”，是人类所创造的物质产品和精神产品两方面的产品总和，是社会发展的前提保障。

二、联动式数据库营销模式应用于文化产品营销过程中的优势和不足

结合以往的文化产品营销模式，本文认为在实际的文化产品营销过程中应用联动式数据库营销模式其优势和不足大都集中表现在如下几个方面：(一)联动式数据库营销模式应用于文化产品营销过程中的优势分析。首先，在以往的文化产品营销环节，营销组织大都会针对拟开展营销工作的文化产品进行信息、资料等多方面内容的搜集[3]，但是，就这一资料的搜集来说，大都集中表现在产品的表面，不仅无法反馈文化产品的实质信息，同时还容易对后续的营销带来风险，与此同时，传统营销信息搜集过程中信息的真伪性也需要进行系统的考量，才能够在根本上保证后续开展产品营销活动的正确性。而联动式数据库营销模式的应用则在很大程度上缓解了这一问题，使得在营销信息的收集环节，营销人员能够根据联动数据端中所上传、共享的信息进行综合的考量，从而得出最为精准的信息资料，同时还能够通过对多方信息的综合比对来确定产品资料的相对准确性，进而实现了对于产品营销数据的快速累积，为后续开展更加具备针对性的文化产品营销活动打下夯实的基础。其次，就联动式数据库营销模式的应用打破了原有文化产品营销活动的界限，最大程度上将企业、营销团队和消费者们多方联系在了一起，从而最大程度上将不同层次的需求直观的展示给了需求的满足者们，避免了营销过程中因定位不准确等因素而造成的文化产品营销失败的问题，有效的实现了多方面利益的增值。(二)联动式数据库营销模式应用于文化产品营销过程中存在的不足。就以往的文化产品营销过程中，我国企业的营销团队虽然已经逐步的重视到了有关大数据分析在实际营销开展过程中的重要性，但是，其中仍旧存在比较明显的不足：首先，本文认为就以往的企业经济决策环节来说，合理的大数据指标应用虽然能够有效的降低在决策过程中决策人员的主观臆断，从而帮助实际的经营决策更加的具备科学性，但是，随着数据分析活动的增加，越来越多的信息使用者们发现并不是所有数据分析，都能够为经济管理决策的制定做出帮助，与此同时，就目前开展的很多大数据分析来说，很多数据之间的关联性仍旧有待考究，大龄的、无用的数据分析不仅会大幅提升数据分析人员的工作压力，同时也会影响经营决策者们对于信息的使用。其次，便是现阶段有关大数据分析的效率仍旧相对比较低，大量的数据分析不仅无法对企业带来实际的数据分析价值，同时，无用的数据分析反而后干扰后续经济决策的制定，为企业的营销活动开展埋下安全隐患。

三、联动式数据库营销模式应用于文化产品营销中的实例研究

对于文化产品来说，其本质是一种存在于社会精神文明体系中的“精神食粮”，所以，针对性的开展文化产品的营销不仅能够最大程度上提升产品对于社会的价值，同时还能够帮助文化产品实现其产品背后的价值。就目前来说，由于我国文化产品营销开展的时间相对比较短、经验也不是十分丰富，就致使在实际的文化产品营销过程中存在比较明显的问题，不仅降低了社会大众对于文化产品的接受程度，同时也在很大程度上制约了我国文化产品营销领域的发展，由此，本文结合现阶段我国比较典型的文化产品项目进行研究，希望能够通过这一研究帮助未来基于联动式数据库营销模式下的文化产品营销工作开展：(一)基于联动式数据库营销模式下的图书文化产品营销。图书作为一种最为基础的文化产品，我国有关图书行业的发展已然经历了数千年历史的沉淀，但是，随着网络科学技术水平的提升，越来越多的人倾向于选择免费的网络和手机作为阅读的载体，不仅在很大程度上影响了图书类型的文化产品营销效果，同时也对传统的图书出版行业造成了严峻的打击，由此，在这一行业发展背景下，本文结合联动式数据库营销模式的特征，认为就图书出版行业的文化产品营销来说，其具备比较良好的读者基础，由此，针对这一部分读者基础，就可以通过数据分析的方式来了解读者们对于图书阅读的喜好和习惯，最大程度上平衡读者和出版商之间的“鸿沟”，同时着眼于读者的需求开展相应的营销活动，从而实现预期的读者“忠诚度”和满意度。与此同时，就这一环节，在开展图书文化产品的营销过程中，营销团队还可以通过帮助读者们塑造正确的版权意识、图书价值观念的方式，以读者群体为切口，逐步的塑造健康的图书文化产品理念，为后续的文化产品营销打下基础。例如，就图书文化产品的营销环节来说，可以通过联动式数据库的方式将图书商、图书销售网站、出版社、读者等多方面图书文化主体的综合信息涵盖在这一数据库中，通过对其日常选购、阅览等过程中形成的数据参数进行搜集，进而针对读者的需求进行分析，提升了图书文化产品营销的针对性，同时根据对读者需求的分析，为读者们提供更加贴心的图书阅读、推荐内容，为后续精准的图书文化产品营销打下夯实的基础。(二)基于联动式数据库营销模式下的影视传媒文化产品营销。对于文化产品营销来说，影视传媒文化产品的营销也是实际文化产品营销过程中不容忽视的重要组成内容之一，恰当的营销模式不仅能够在很大程度上提升观众们对于影视作品的接受程度，同时还能够在根本上实现影视传媒行业资深的发展和繁荣，进而为构建后续和谐社会而打下基础。但是，就目前而言，由于我国有关影视传媒文化产品管理工作开展的相对较晚，很多影视传媒产品的质量参差不齐，不仅在很大程度上限制了我国影视传媒行业的发展，同时也降低了人们对于影视传媒产品的接受程度，从而提升了开展专项文化产品营销的难度。由此，将基于联动式数据库营销模式下的营销模式应用在现阶段影视传媒产品的营销过程中，不仅能够针对性的拉近观众和传媒产品之间的距离，同时还能够帮助影视传媒产品更好的融入日常的生活，从而通过传媒产品的发展来实现整个行业的进步。就目前的影视传媒产品营销来说，其中比较常见的就是通过豆瓣、天涯、微博等多媒体平台的应用，增强影视传媒产品与其受众之间的互动，进而提升受众参与到对于产品感受的表达，从而通过对其表达数据的分析来实现提升针对性的产品营销的目标。就这一环节而言，比较成功的影视传媒成功案例是来源于国外某档真人电视节目，这一节目通过初期人物设定阶段便通过网络论坛投票的方式吸纳营销受众们对于节目走向的要求，从而提升营销受众们对于影视传媒产品的参与程度，进而实现贴合受众需求的目标。与此同时，该电视真人节目突破性的转变了以往统一拍摄统一剪辑的方式，才用了边播边拍的方式，随着剧情的展开，及时的收纳观众们对于电视走向的意见和建议，并根据其意见进行剧本的改良，从而提升了观众对于该传媒文化产品的接受兴趣，同时实现了预期的产品营销目标，为后续影视传媒行业的发展打下了夯实的基础。

四、结语

综上所述，随着我国大数据分析活动的深入，越来越多的企业营销人员重视到了在实际的企业营销过程中大数据分析的重要性，由此，本文结合现阶段基于联动式数据库营销模式下的文化产品营销模式进行了相应的研究，希望能够在一定程度上为未来我国文化产品营销工作的开展打下基础。

参考文献：

[1]陈雅妮.中国文化品牌营销策略的选择——以文化资本理论为视角[J].艺术科技,2019,32(11).

[2]张望星,张贺,徐仰良.“宁镇扬一体化”战略背景下对镇江市山地体育旅游营销市场的研究——基于营销学的4P理论[J].体育科技,2019,40(04).

[3]王昊,陈香红.精准扶贫视角下稻米产业的文化营销方式研究——以吉林省柳河县为例[J].现代交际,2019(14).

作者:钱艳 单位:天津职业大学旅游管理学院