网络广告在企业营销中的作用

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随社会的不断发展，企业间各种竞争逐渐加大，企业希望有更好的效益，因此需要广告，而网络广告在宣传企业品牌和推销产品等方面发挥这很大的作用；信息技术和网络技术的快速发展，也为产生新型网络广告提供了可能，因此新的广告形式---网络广告也就应运而生了。

一、网络广告的概念

网络广告作为广告的一种，是指在网络平台上所投放的各种广告，其主要是利用网站上多媒体等各种方法，在互联网里刊登或广告，最后通过网络传递到互联网用户里的一种高科技的广告运作方式。网络广告与传统广告存在很大的区别，各有利弊，当还是具有传统媒体广告无法比拟的一些优势，它也是实施现代营销媒体战略的重要的组成部分。它是广告主为了推销自己的产品或服务等，在互联网上向目标顾客群体进行有偿的各种信息传达，从而引起群体和广告主之间信息有效交流的一种营销手段。

二、网络广告的现状及其发展趋势

（一）网络广告的现状。随着上网人数的迅速增加到逐渐普及，网络广告的影响力也不断的增大，网络广告也越来越受到企业和社会各界的青睐。因而，从事网络广告的人数逐渐增加，给予网络广告业带来了光明前景，网络广告当然也拥有了最具潜力及活力的消费群体，可以说网络广告拥有最具潜力和活力的消费群体。伴随着网络和通讯技术的不断更新换代，相信在不久的将来会出现形式更为多样、技术更为先进的网络广告，其表现形式也将更加丰富多彩。

（二）网络广告的发展趋势。目前，我国的网络广告业可以说还处于未被完全开发的状况，从传统广告的发展情况观察，目击计费的网上广告所占市场份额将会逐渐的缩小。移动互联网的快速发展，势必引领着网络广告的发展，拉动其所占份额，成为极大的广告阵地，效果也不可估量。

三、网络广告的作用

在当今快速的信息流和广阔的商业圈面前，消费者每天都在不断接受更新的信息，加大品牌传播的力度，立足不断扩大的市场范围，利用现代化手段，借助互联网的力量，突破企业的地域限制，让企业的名声，不仅仅在地方上，更可以传播到全国乃至全球范围，构建自己的网上商店，通过网店延伸企业的经营范围；更可以通过当下流行的微信、微博平台，广发企业信息，拓宽品牌传播的途径，建立品牌的知名度。

（一）企业产品在网络的展示。企业在展开网络营销主要是建立自有的网站，利用这种带有电子商务功能的企业门户，提供企业的信息、产品展示等相关服务。各种客户群体可以通过企业网站或企业门户网站了解到该企业目前的状况，如价格、质量、案例等，从而提升客户购买的可能性与购买的概率。如：公司在自己的网站主页上展示代表自己品牌文化的产品和一些比较经典热销的款式和季节性推出的新款，比如天猫上的迪士尼时尚旗舰店就是以这样的方式对公司产品进行宣传和销售。

（二）利用数据挖掘，开拓市场覆盖率。利用计算机和网络的知识以及数据挖掘技术，分析各种市场和产品的数据。互联网突破时空限制，网络营销也具备了更广泛的市场覆盖范围以及渠道，产品到网站上文图并茂、声像俱备、可以全方位的展示，更具亲和力以及说服力、信息扩散的多通路以及保存方便、具有效力持久的影响力，扩大市场覆盖范围，实现和完成市场的开拓使命。

（三）企业品牌知名度传播。在当前买方市场为主导的环境下，消费者具有决定企业存亡的关键地位，产品的质量和服务无疑是最为重要的，因而，消费者了解产品，熟悉该品牌将非常有利。因此，通过网络广告，推广产品和企业，形成品牌传播。同时，利用一些公关活动，进一步提高品牌的知名度，让其更广泛、有效的传播。

四、不同的企业文化对网络广告影响

（一）注重文化品味对网络广告影响。运用具有文化品位的营销策略来促进提高营销能力，利用网络这一平台进行营销，用文化推进商业的发展模式，通过人文、历史以及新闻广告文化等文化在网络上广告以促销，借助文化所特有的魅力和网络的无限传播力量去扩大企业和产品的影响，这样就会达到增强营销功能。

（二）创新型企业对网络广告影响。进入新世纪以来，创新竞争的成为主旋律，创新的企业文化观念决定着企业的市场策略的制定,也决定着企业的各项创新制度的制定。创新是现代企业活力之源，技术创新一直是企业发展及生产率增长的基本驱动力。可是企业的技术创新并不是孤立进行的，它依赖创新环境的各种条件。

（三）市场为导向对文化网络广告影响。当前新的营销管理要求企业所有部门和产品都应以满足消费者需求与促进社会进步为宗旨和理念。为实现这一理念，许多企业普遍建立了以市场为导向、以企业文化为核心的现代质量保证和管理体系，特别是网络广告这一形式的过程管理转化为企业文化管理。结语：随着网络科技的不断发展进步，网络广告将遍及企业的每一次营销和策划，通过客户数据库的建立、分析，每部门都要对顾客的资料有详细并且全面的了解，给予到顾客更个性化的服务及设计，使为顾客进行订制成为可能。企业的营销将不断加重网络广告的比例，有效的利用好网络广告的企业将在未来竞争中占据较好的位置，充分发挥出网络广告的潜在作用，进一步的推动企业的发展。

作者:郑庚 单位:广东轻工职业技术学院