微电影营销促进品牌营销的作用

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摘要：伴随着网络的迅速发展，“微”字开头的事物陆续出现在人们的生活中，并成为了人们生活不可缺少的部分，占据了大量的生活工作的时间，如微信、微博、微电影等等。为此，很多企业都选择结合时展的趋势，利用了这些事物进行营销，帮助企业有效的提高品牌知名度和经济收益，比如利用微电影进行品牌宣传等，接下来，将针对微电影营销对品牌营销的作用做具体的介绍，其中包括微电影概述以及现状，微电影营销对品牌品质、个性、社会价值、地位象征等等的影响，希望借此加深人们对它的了解。

关键词：微电影营销；品牌营销；网络营销；品牌塑造

网络的迅速发展，为人们提供了广阔的平台，在这个平台上，人们不仅可以尽情的拓展视野，掌握知识，更可以发挥自己的才能，展示自己的风采；而微电影作为网络平台发展的产物，不仅可以很好的与营销相结合，而且能够碰撞出美妙的火花，产生很好的营销效果；现如今，微电影已经被很多企业所利用，成为企业进行营销时的必选项。这不仅是因为微电影营销可以扩大品牌的知名度，更因为微电影营销可以全面的展示企业的特色，在消费者心中留下积极正面的印象，为此，分析微电影营销对品牌营销的作用是有必要的。

一、微电影概述以及现状

目前，对于微电影的概念，人们没有清晰的定位，有人认为，微电影就是时长控制在三十秒到三百秒以内的，能够很好的传达制作人的思想，与一般电影一样拥有着高水准制作水平的短片。而对微电影的主要受众来说，微电影短小精悍，提高了碎片时间的利用率，大片形式的视觉效果呈现，满足了人们对于美的追求；也就是说，某种意义上，一部成功的微电影，意味着在短短的几十秒或者几分钟内，完美的讲述了一个故事，情节紧凑无漏洞，人物刻画饱满有血性，并明确的传达出了中心思想，轻易地获得了人们的信任；相较于传统电影来说，微电影的特色在于以下几点：第一，制作水准高，微电影受到很多知名导演的青睐，在制作过程中，拥有着与传统电影一样精良的制作水平和好的团队，花费的时间不会因为微电影的呈现时间大大的短于传统电影而缩减；第二，可观性。成功的微电影拥有完整的故事性，不论各方面都毫不逊色与传统电影；第三，便利性，微电影短小，方便于网络传播，便于观看；第四，互动性，通过互联网平台，可以与同样观看微电影的人讨论，分享等等。微电影的出现与网络的发展息息相关，是时展的必然结果。根据调查显示，第一个真正意义上的“微电影”广告诞生于2009年，由明星主演；就目前形势来说，微电影的发展还处于初始阶段，随着微电影制作人的水平不同，有着不同的影响力，它不仅延续了传统广告的优势，而且更大程度的发挥了网络营销的优势，也将电影潜移默化，渗透力强的特征表现的淋漓尽致，有着十分广阔的前景；此外，微电影营销在现阶段主要有两种营销模式：第一，企业赞助，这种方式给予了电影制作人自由发挥的权利，其内容表现形式多种多样[1]，核心思想多附加于亲情，友情，爱情等为主的内容之上，有的感人肺腑，有的使人频频发笑，不管哪一种，都很容易让人放下戒备，产生信任感；第二，品牌植入，这种模式对与微电影的制作有一定的限制，需要植入品牌，这也就意味着电影制作人在进行创意时，要依托于品牌，重心在品牌上，旨在让人们记住品牌，扩大品牌的影响力。

二、品牌推广现状

目前，品牌推广的主要形式有以下几种：第一，纸媒传播。这种传播形式是最传统的一种，对于现如今的社会，影响力已经大大减弱。第二，户外广告。这种广告比较常见，比如大街上的海报广告、高速路边大牌子广告、屋顶、墙体广告等等，需要耗费比较多的人力、物力以及资金，效果比较持久。第三，传媒广告。常见的移动电视广告，繁荣街道上的大屏幕轮播广告，公交车广播等等。第四，网络推广。这种形式的推广，方式比较多，是目前比较常用，效果比较好的形式。总体来说，品牌推广的现状有待提升，微电影形式广告的出现，为品牌推广带来了新的发展机会。

三、品牌形象的概述及其构成成分

品牌形象的说法起源于1955年，是从消费者的角度发起的概念，它是消费者基于品牌所产生的相关联想，是相关信息经过处理后所得出的结果。此外，经研究表明品牌形象对于企业品牌的营销来说具有重要的意义，由此人们对其做了大量的研究，得出：从不同的方向分析品牌形象可以得出不同的分类，比如从品牌形象概念上分，品牌形象可以分为功能性品牌概念、经验性品牌概念以及象征性品牌概念；从品牌联想上来分，可分为企业形象[2]、消费者形象以及产品自身形象；然而，不管怎么分类，笔者认为品牌形象有以下四个成分构成：品质，个性，社会价值以及地位，而且这四个方面对营销起着至关重要的作用，接下来，针对微电影对这四分方面的影响做出分析，从而分析出微电影对品牌营销作用的提升。

四、微电影营销对品牌营销的作用分析

微电影营销对品牌营销的作用主要体现在四个方面，接下来分别介绍：第一，微电影对品牌品质的作用分析。对于企业来说，品质是塑造企业形象的关键因素，是进行营销的主要宣传点；对于消费者来说，品质是产生购买欲望的主要原因；此外，品质也是消费者对同类产品进行对比，区分产品好坏的关键点；然而由于消费者无法有效的对产品进行客观的评价，一般都是通过感知系统来对产品质量做出判断，所以，企业可以通过提高消费者对于产品感知的质量来进行营销，而微电影在这方面具有的着得天独厚的优势：一，微电影本身具有的可观性，可以很好的提高消费者对于产品质量的感知[3]；二，微电影制作水准高的特征可以将企业产品完整且完美的展示给消费者，提高消费者对产品的认识，此外，微电影的其他特征都可以很好的辅助人们对于品牌品质的认识，进而增强品牌营销的效果。第二，微电影对品牌个性的作用分析。品牌个性指的是品牌对外展示的独特的特征，它能够建起连接消费者与品牌的桥梁，进而提升营销效果。在塑造品牌个性方面，微电影相较于传统广告，可以通过完整的故事，塑造鲜活的人物，人物特征不仅符合消费者的心理特征，更符合品牌的个性，使得消费者与品牌产生共鸣，自然地亲近品牌，增强营销效果。然而，现阶段很多的微电影在品牌个性的塑造方面做的并不好，过多的将产品呈现在微电影中，导致微电影内容不够饱满，意义不够深刻，无法引起消费者的共鸣，也就不能够保证营销效果；对此，笔者认为，微电影的制作一定要着重内容，在塑造品牌个性方面多下功夫，只有这样才能发挥微电影在品牌个性方面的营销作用。第三，微电影对品牌社会价值的作用分析。当前社会，人们对于品牌会有一定的趋从意识，品牌效应不可否认的会给人们带来了一定的安全感，具有一定的社会影响力；由此，相应的，这也意味着品牌拥有一定的社会价值。消费者是独立的社会个体，具有一定的个人思维以及社会意识，这也就意味着社会价值在一定程度上影响着消费者的购买欲望。对于微电影来说，可观性以及便利性等特征，会给人们带来不同与以往的体验，与此同时，它可以通过电影的形式将正确的价值理念借由情感抒发出来，对于拥有感性意识的消费者来说，这无疑是迎合了大众的社会价值观，不可避免的提高了效益。然而，目前微电影仍处于发展阶段，难免有诸多问题，对此，探索和追求是不可或缺的，只有精益求精，找到更合适的方式[4]，才能将品牌营销做好。第四，微电影对品牌地位的作用分析。经研究表明，微电影对于品牌地位的作用尚且不足，这主要是因为社会发展的大趋势下，消费者更注重明星效应。而目前的微电影受到的局限比较大，很多企业虽然认识到微电影的营销效果比较好，但是并没有投入足够的人力、物力、财力，一方面期待它的效果，另一方面却买椟还珠，有的将品牌过多的植入，造成效果不佳；有的小成本制作，粗制滥造；各种不利情况下，对于品牌地位的影响是不利的；此外，明星光环效应之下，没有明星的微电影很难受到关注；有明星的微电影，人们更倾向于讨论明星，忽略了品牌；对此，企业以及制作人要加强重视，避免舍本逐末，买椟还珠的现象产生。

五、结束语

经过以上的探讨，分析微电影营销促进品牌营销作用的提升具有一定的社会意义以及价值，这不仅关系着企业的效益，也关系着社会的发展。从长远来看，微电影营销有着广阔的前景，这主要是因为它本身具有的利于传播观赏等的属性；但是，作为企业和微电影制作人来说，也一定要清醒的认识到，微电影营销虽然是比较好的一种营销方式，但是合理利用，有效利用才能发挥出作用，这不仅取决于企业本身是否能够准确定位自身，也取决于制作者是否能够发掘企业品牌的优势，也就是说，在利用微电影营销时，一定要因地制宜，具体情况具体分析，深入了解才能做出判断，进而实现提高经济收益的目的。

参考文献：

[1]韩颖，陈会松.微电影营销对品牌营销的提升作用[J].中国管理信息化，2017，20（4）：78-79.

[2]胡玲燕.商业微电影对提升服装企业品牌营销的技术分析[J].人文天下，2016（14）：104-105.

[3]鲍英英.商业微电影营销的SWOT分析及建议[J].视听，2016（4）：187-188.

[4]许梦琪.新媒体时代的微电影广告营销方式及效果研究[J].新媒体研究，2016，2（1）：48-49.

作者:姚丹 杨宇 单位:大连财经学院