新媒体下乡村旅游推广渠道探析

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［摘要］随着人们生活水平的提高，乡村旅游发展愈加火热，但是相应的乡村旅游宣传推广工作却跟不上。新媒体背景下，利用新媒体的优势，将新媒体和乡村旅游的宣传推广相结合十分必要，有利于促进乡村旅游发展。本文探讨新媒体运用于乡村旅游的必要性以及新媒体背景下乡村旅游的推广渠道，为当前乡村旅游宣传推广工作的开展提供一些有益的启示。

［关键词］新媒体；乡村旅游；必要性；推广渠道

近年来，新媒体发展迅速，已影响到社会生活的各个领域，乡村旅游也不例外。然而，随着人们生活水平的提高，乡村旅游资源的宣传推广却跟不上社会的需求。而积极利用新媒体的宣传手段，拓宽推广渠道，有利于吸引更多消费者，也有利于满足人们不断增长的乡村旅游产品需求。

1新媒体和乡村旅游概述

新媒体是相对于传统媒体而言的，新媒体是一个相对概念，最早由美国P.戈尔德马克（PeterCarlGoldmark）提出，后逐步丰富和发展，影响社会的各个领域。新媒体是技术引起的媒体形态的变革，是无线通信技术和网络技术催生的新的媒体形态，包含数字技术、移动通信技术、网络技术，电脑、电视、手机是主要的输出端，通过新技术向大众提供音频、视频、语音等综合服务。新媒体具有个性化突出、受众广泛、表现形式多样、信息实时等特征，新媒体的营销方式有事件营销、口碑营销、病毒营销、饥饿营销、互动营销、知识营销和会员营销等。乡村旅游是以旅游度假为宗旨，以村庄野外为空间，以人文无干扰、生态无破坏、以游居和野行为特色的村野旅游形式。乡村旅游是旅游形式的一种，近年来十分流行，深受广大消费者尤其是城市消费者的喜爱。乡村旅游会衍生很多乡村旅游产品，如观光型、体验型、品尝购物型、度假休闲型、时尚运动型、健身疗养型、教育学习型、民俗文化型和节庆型等多种类型的乡村旅游产品及其他专门性产品。乡村旅游及乡村旅游产品具有乡村性、文化性、参与性、知识性与娱乐性特征，追求自然，可使游览者获得与一般市民生活不一样的多样化体验。其注重民风民俗、自然景观、乡土文化，是一种区别于一般旅游的特殊活动。

2新媒体运用于乡村旅游的必要性

近年来，乡村旅游成为振兴乡村经济的重要手段，但是，由于乡村信息闭塞、交通不便，乡村旅游的宣传推广存在滞后性。一方面，市场越来越大的乡村旅游资源需求得不到满足；另一方面，优质的乡村资源未被大众所知，造成了资源浪费。新媒体背景下，信息传播速度加快，海量的信息可以通过多种渠道进行传播、共享，极大地缩小了人们交流的时空限制，改变着人们信息交流的方式和交流深度。因此，利用新媒体的优势，将新媒体和乡村旅游的推广相结合十分必要。新媒体和乡村旅游的结合，有利于为乡村旅游提供海量的信息资源和信息库数据，消费者可以通过便捷的信息检索手段检索到自己需要的乡村旅游目的地和产品，可以为乡村旅游的发展带来新机遇；新媒体的营销推广渠道十分广泛，如有微电视、论坛、微博、微信和直播等，方式多样、成本低、传播速度快、内容丰富以及互动性强，极大地优化了乡村旅游的宣传推广方式，相比于传统媒体，能获得更大的宣传推广效益；乡村旅游是地方经济发展的重要资源，采用新媒体的营销方式，获得更佳的宣传推广效果，便于吸引更多投资商参与地区经济的投资开发，有利于促进区域基础设施建设，带动乡村旅游相关产业的发展，形成完善的乡村旅游产业链，也有利于开发新的经济增长点，促进区域经济发展［1］。

3新媒体背景下乡村旅游推广渠道

3.1新媒体背景下乡村旅游推广面临的难题。当前，我国乡村旅游营销推广存在不少难题，制约了推广质量的提升。比如，经营观念落后，对新媒体推广应用的重要性认识不足，新媒体营销推广手段应用不足；缺乏乡村旅游产品的开发和创新，对民风民俗、自然景观、乡土风貌等的宣传不足，大多固定于吃喝玩乐的传统旅游产品，形式单一老套，缺乏对外吸引力；地区主题不明显，缺乏特色，在营销推广中过分依赖农业资源，缺乏对地域特色文化的研究，缺乏文化依托，不能形成长期吸引力，重游率低，不利于乡村旅游的长期发展；乡村地区网络基础设施建设落后，使新媒体的运用存在很大困难；乡村新媒体营销平台单一，大多以电视、微信朋友圈、直播为主，对论坛、微博、短视频广告、问答平台和手机APP等的运用不足，没有充分发挥新媒体的营销作用；乡村地区运用多媒体手段进行营销大多是自发的、分散的，缺乏专业的新媒体营销人才，没有形成明确的规划体系和内容策划。以上都是当前乡村旅游中新媒体营销面临的困难。3.2新媒体背景下乡村旅游的推广渠道。新媒体背景下，充分利用新媒体平台进行乡村旅游的营销推广是乡村旅游发展面临的新机遇。当前的新媒体推广渠道主要有9大类：微博（官方微博、微博广告）、微信（微信公众号、微信群、微信个人号、微信广告）、问答平台（百度问答、分达、360问答、知乎）、百科平台（百度百科、360百科、互动百科）、直播平台（快手、抖音、花椒、映客）、视频平台（腾讯、优酷、爱奇艺）、音频平台（51sing、喜马拉雅、蜻蜓）、自媒体平台（微博自媒体、头条号、网易号、搜狐）和论坛（豆瓣、贴吧、天涯、晋江论坛）。3.2.1微博。微博是现今用户最广泛、走在潮流前端的交流产品，随着互联网的不断发展，其功能和受众在不断扩展，由娱乐八卦到社会新闻、到时尚资讯、到文化交流、到商品广告推广等，微博已成为资源推介、信息传播、信息共享的重要平台。微博自媒体具有迅速及时的信息传播效果，利用微博自媒体可以快速建立目标人群，并且提高用户的黏性，提高推广的针对性［2］。微博大V可以利用自身的号召力、信誉、流量，编写关于乡村旅游的硬广、软广进行乡村文化的宣传推广，吸引更多用户参与乡村旅游项目。3.2.2微信。微信已代替传统的短信成为使用最频繁的信息交流工具，我国活跃的微信用户已超过7亿，微信的群功能、朋友圈功能、公众号功能为微信用户提供了广阔的乡村旅游营销推广平台。宣传推广人员可以通过微信群发、微信群交流、微信公众号等，以文字、图片、语音、视频等形式进行乡村旅游的宣传推广。也可以通过建设微信公众号，设置资源介绍、线路查询、商品自助下单、在线客服等，为微信用户提供便利，促进乡村旅游相关产品的宣传推广［3］。微信个人号也是宣传推广的良好平台，也可以通过付费的微信朋友圈进行乡村旅游相关产品的投放，吸引顾客进行相关产品的消费或者到宣传地进行观光旅游。3.2.3问答平台。近两年常用的问答平台有知乎、百度问答、微博问答、360问答，这几家问答平台都已经运行得相当成熟了，营销能力也逐渐增强。问答平台在新媒体营销中所发挥的作用越来越明显，配合各浏览器搜索，在用户的精准定位、营销内容的丰富性等方面具有较大优势。利用问答平台进行乡村旅游产品的用户体验交流、乡村旅游的经验交流、宣传乡村旅游的特色产品等，都能获得良好的效果［4］。3.2.4百科平台。比起其他新媒体平台，百科在内容的推广上更具有可信度和说服力。常见的百科平台有百度百科、互动百科、360百科等，通常在搜索中占有较高的排名，并且比起其他平台更能被用户信任，所以，为乡村旅游目的地编写全面、详细、优质的百科，对乡村旅游目的地的宣传推广具有重要作用［5］。3.2.5直播平台。当今时代是一个全民造星的时代，“网红”已成为营销推广的重要力量。视频直播具有直观性、互动性等，可使很多直播人员、直播的产品成为“网红”“网红产品”“网红地”。所以，应积极利用常见的抖音、快手、花椒等直播平台进行乡村旅游地点宣传直播以及乡村传统节日、重大活动、特色景点、特色旅游产品体验等的直播，吸引观众到直播地点去旅游、体验。3.2.6视频平台。现今，腾讯视频、优酷、爱奇艺是三大视频平台，通过制作、上传一些优秀的乡村旅游宣传片，组织一些关于乡村旅游的短视频大赛等，从不同角度、不同侧面展现乡村旅游目的地的面貌、文化内涵、民风民俗等，吸引游客到来［6］。3.2.7音频、自媒体、论坛。在常见的音频平台制作宣传音乐、广播，通过微博自媒体、头条号、豆瓣、贴吧和马蜂窝等公共论坛，都可以进行乡村旅游资源的宣传推广，吸引更多游客到乡村旅游目的地游览、体验、观光。

4结语

近年来，随着人们生活水平的提高和生活压力的增大，乡村旅游成了新宠。但是，需求得不到满足和优质的乡村旅游资源没有推介出去之间的矛盾越来越明显。在信息时代，利用新媒体渠道进行乡村旅游资源的推广十分必要。

参考文献

［1］何宇硕.新媒体视角下的乡村旅游营销研究［D］.武汉：武汉轻工大学，2017.

［2］于丹.新媒体背景下烟台乡村休闲旅游发展策略分析［D］.烟台：烟台大学，2017.

［3］李智.“互联网+”背景下的乡村旅游营销策略研究：以舟山为例［J］.浙江海洋大学，2018.

［4］赵文丽.新媒体背景下乡村旅游传播困境研究：以广西融水苗族自治县为例［D］.郑州：郑州大学，2017.

［5］李思嘉.新媒体背景下乡村旅游网络宣传平台研究：以长沙市望城区茶亭镇为例［J］.新闻研究导刊，2019（5）：41，88.

［6］刘晴.新媒体背景下乡村旅游营销策略研究：以平坝小河湾村为例［J］.旅游纵览，2018（7）：149.

作者:李怡宏肖云梦单位:保山学院