乡村文化旅游资源开发与市场营销
时间:2022-01-21 10:29:19
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【摘要】“振兴乡村战略”的提出,促进了乡村文化旅游资源的开发,各类乡村文化旅游层出不穷。因此,要重点加强乡村文化旅游资源开发,在实际的开发过程中,要意识到乡村文化旅游的优势,同时还需要加强对市场调研,分析市场的实际需求,不断创新市场营销模式。本文主要对乡村文化旅游发展的优势与劣势进行了简单扼要的概括,并重点乡村文化旅游资源开发与市场营销作出探讨。
【关键词】乡村文化;旅游资源;开发;市场营销;优劣势
1乡村文化旅游发展的优势与劣势
1.1乡村文化旅游发展的优势。(1)在乡村文化旅游资源开发过程中,国家为了保证开发效果,帮助乡村地区发展经济,致使国家出台了一系列开发乡村文化旅游资源的政策。国家旅游局规划财务公司宣称:国家已经建立了专项建设资金,并且已经得到了全面实施。而当前这些资金重点用于乡村旅游、文化旅游等项目的开发。此外,国家始终将“三农问题”作为工作的重点,为了促进乡村旅游发展,国家为其提供了政策方面的保障,大力倡导发展乡村文化式旅游。(2)乡村文化旅游开发,完全依赖于乡村文化资源。基于乡村地域范围所限制,文化资源的收集相对容易。文化资源在相对封闭的环境里,保存也相对完整。此外,与城镇文化相比较而言,乡村文化有着自身独特的魅力,并且越来越多城镇人向往乡村生活,对乡村文化充满了热情。由于乡村有了文化消费需求,致使乡村文化旅游拥有着良好的前景,具有较为广阔的发展市场。1.2乡村文化旅游发展劣势。乡村文化旅游发展过程中,除了占据诸多优势以外,还存在一定的劣势。由于乡村基础设施不完善,并且处于落后的状态。农民普遍没有受过高等教育,致使村民整体文化素质不高,缺乏较强的文化保护意识。尤其现阶段,乡村文化旅游正处于初始阶段,并没有足够的成功案例为其提供借鉴,导致乡村文化旅游开发还需要漫长的道路进行探索。此外,乡村地区缺乏专业型人才,在加上经济发展水平低下,不能够为乡村文化发展提供保障,致使其存在诸多方面影响发展的因素,这对于乡村文化资源开发极为不利。
2乡村文化旅游资源开发与市场营销
2.1乡村文化旅游资源开发。(1)乡村文化资源搜集:在乡村文化旅游开发初级阶段,需要对旅游资源进行搜集,同时要科学整理搜集到的资源。基于乡村自身独特性质所决定,其拥有着丰富的文化资源。但在文化资源整理并非易事,涉及到诸多方面的内容,需要对其进行分级评估,最大程度化挖掘出有价值的文化资源。当完成当前工作的基础上,还需要进行二次分流,避免出现资源重复浪费现象。(2)二次分辩:在对乡村文化资源进行分类时,在保证分辩资源主次的基础上,还需要对其文化资源类型做出有效的辨别。具体来讲,要重点对特色文化资源进行有效的区分,甄别出文化资源的优劣。根据上述的原则,需要对文化资源进行二次筛选,从中筛选出优先开发的乡村文化资源,具体主要包括能够体现乡村风土人情、具有地域特色、为人民群众所接受的资源。(3)乡村文化资源创新升级:在对其进行创新升级过程中,需要多方面考虑问题,将其可能涉及到的问题全部考虑进去。例如,改什么问题、具体改哪里等。具体主要体现在:其一,预先对文化资源做出准确判断,主要判断其是否需要改造。为了能够为乡村文化旅游增加色彩,促进其良好的发展,就需要加强对部分文化资源进行保护,最大程度化保持其原始形态。其二,对文化资源做出一进步明确,主要分析其改造的内容、还是改造其外观。在具体的改造过程中,需要重点改造含有封建文化资源内容。同时还需要加强对文化资源外观影响到实际效果发挥的外观。其三,明确改多少问题。此外,在乡村文化资源创新升级过程中,必须重点加强衍生品开发,切勿停留在文化资源本身。同时,要保证乡村文化与文化旅游产品基调相吻合,增加乡村文化资源的科技含量,彰显乡村文化特色,建立完善的服务体系,促进乡村文化旅游全面发展。2.2乡村文化旅游的市场营销。(1)市场细分与定位:在开发乡村文化旅游过程中,应当建立完善的开发体系。同时,还需要在文化产品与服务最终状态形成之前,根据实际开发的需要,重点加强对市场的调研工作,做好前期准备工作,实现文化资源的市场价值。此外,在当前工作的基础上,还需要对文化产品与服务市场定位,根据乡村文化的实际特点,重点开发乡村文化旅游项目,形成乡村文化品牌。(2)品牌建设与市场营销:乡村文化旅游开发,需要监理完善的宣传体系,不断拓展营销渠道,创新营销方式。具体主要体现在以下几点内容:其一,新媒体营销:随着网络时代的到来,要注重应用网络技术,发挥网络平台的应用优势,以广告的形式,借助网络媒体强化对乡村文化旅游进行宣传,打造良好的品牌效应。与此同时,要根据乡村文化旅游开发实际情况,建立乡村文化旅游网站,实现网上预约等服务。其二,发展体验营销:当前这种营销方式对于开发乡村文化旅游至关重要,并积极采取相应的措施,加快乡村文化旅游开发步伐,不断提升乡村文化体验的质量。其三,整合营销:深入挖掘周边优质的资源,加大对文化资源的宣传力度,实现资源方面的整合。其四,内容营销:立足于当前特色资源的基础上,运用乡村文化资源吸引研学人员。其五,事件营销:重点挖掘传统文化元素,深度开发文化节日,形成乡村特色文化,以此来吸引更多的消费者。同时,要不断扩展营销渠道,强化对乡村文化旅游推广,提高其品牌知名度。
3结语
综上所述,乡村旅游资源要想实现可持续发展,就要注重发挥其自身文化资源的优势。尤其乡村文化旅游存在诸多方面的优势,在进行文化资源开发时,要重点利用好这些优势,做好市场调研工作,分析消费群体。与此同时,还需要根据各地区的实际情况,做好乡村文化旅游开发规划工作,发挥新媒体技术的作用,借助网络平台加强对乡村文化宣传,打造乡村文化品牌,进而促进乡村文化旅游全面发展。
参考文献
[1]王荣.基于游客行为理论的乡村旅游资源开发研究[D].扬州大学,2016.
[2]余佳雨.乡村旅游产品深度开发研究[D].成都理工大学,2017.
作者:陈微微 单位:漯河职业技术学院旅游与酒店管理系
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