德阳孔庙旅游发展营销

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中华民族一直尊崇孔孟之道，儒家文化潜移默化地影响着一代代的中国人，四川德阳孔庙就是我国孔庙文化中价值较高的一座，应该让其体现出应有的旅游产品价值。

一、加强旅游资源的保护与规划

（一）孔庙文物与儒家文化的双重保护。德阳孔庙在我国众多孔庙建筑中优势明显，但文物类旅游产品必须有浓厚的文化积淀。如今真正慕名而来的游客绝大部分来自东南亚、台湾、香港等地区，当地游客却很少。因此，政府在保护孔庙文物的同时更应该重视历史文化的传承，大力弘扬德阳的儒学文化，让其成为德阳城市的特色，并将其作为主旋律开发其他的附属旅游产品。（二）孔庙外围布局与环境的规划与保护。德阳文庙广场既是进入德阳孔庙的铺垫，又是德阳孔庙儒学文化的外延，与德阳孔庙的旅游文化形象融为一体。建议文庙广场的绿化、街道铺装、灯饰和广告牌都要与孔孟文化的整体格调相谐调，并定时维修；凡属破坏儒学文化意境的设施项目、摊贩人员都应尽早拆除、剔除；设立专职员工（至少前期）24小时关注德阳孔庙及广场的情况，始终保持广场的清新整洁，及时制止一切不文明行为，从而提升市民的综合素质，塑造德阳悠久的儒学文化之乡的形象。

二、加大德阳孔庙旅游产品开发力度

加强德阳孔庙儒家文化旅游氛围的营造，围绕“吃住行游购娱”的旅游六要素，创意策划出不同的儒家文化旅游主题，每月或每季度一更新，努力开辟现代人感受、参与孔子旅游的新视角。（一）孔庙外部重整美食休闲街。鉴于对孔庙文物和环境进行保护，不在孔庙内买卖正餐、小吃类食品，严禁游客带食品进入孔庙。德阳孔庙外的孔庙新天地，内有品种多样的美食、购物场所，要设立醒目的标志牌，引导游客前往。将文庙广场上原有的小吃、摊贩等移至综合的美食城，对油腻的地面重新进行清理；将嘈杂的儿童娱乐项目全部撤销，不能让其占据甚至掩埋文庙广场原有的设计规划。所有的经营门面进行装修改造，统一规划管理，保证食品干净、卫生，娱乐项目规范、健康，尽量体现德阳特色或儒学文化。（二）孔庙内部增设儒学“六艺”类旅游项目。德阳市博物馆春节期间在孔庙内举办的雕版印刷、拓印、弓箭射礼、投壶和钱币击福等活动，平常的节假日也可以开展以聚集人气。设立古乐、字画一条街：古朴典雅的街道，数间仿春秋格局的房间，统一装修、匾牌字号、着装。展示基本的古代乐器及乐舞，引导游客认识古代乐器，教授一些入门的简单乐曲，让游客亲身感受古琴古乐。设碑林、仿真碑，让游客在喜欢的书法家碑刻上亲手泼墨，进行实地拓片，工作人员对拓片进行装裱，让游客带回欣赏。祝福墙上也可以让游客在标准竹牌上留下墨宝，这样既可以让游客自己动手感受书法文化，又是一种儒学传统文化的传承。继续举办祭孔、成人礼、开笔礼和开蒙礼等，让游客诵读各类古籍，学习儒家礼仪，重温儒学中的尊师孝亲、崇德立志、仁爱处世的传统文化。

三、加快文化旅游专业人才的培养

除了要尽快完善景区硬件建设外，当地政府和文化管理部门应该有计划、有步骤地实施文化旅游产业人才培养工程，大力引进经营管理人才和科技创新人才。拓宽选人渠道和方式，全面推行聘用制、聘任制，完善竞争上岗、社会公开招聘等方式，不拘一格选拔使用经营管理领导人才，为文化产业可持续发展积蓄人力资本。

四、加强宣传，提高德阳孔庙知名度

（一）媒介宣传。由德阳市旅游局牵头，以德阳孔庙为主线量身拍摄旅游宣传片，全面介绍德阳文化、形象、旅游资源等，在各种公共媒介上进行大面积、高频率宣传。这样既可赢得声誉，吸引外地游客参观，又能让德阳人民为之骄傲，时时警醒自己身为儒学文化继承者的责任。（二）人气主题宣传。继续加大每年德阳孔庙举行的祭孔大典的宣传力度；联系德阳当地的中小学、高职院校共同举行一些声势浩大的成人礼、入泮礼等儒学礼仪第二课堂等活动；争取开设知名国学馆，把德阳孔庙的功能从旅游产品上升到文化传承，充分发挥其美学、历史、文化功能，聘请国学专家继续定期在孔庙开展儒学、国学相结合的一系列文化活动。与当地旅行社合作，注重对孔庙文化旅游产品主题和线路的创新、策划、提升和包装，争取每年推出几个主题产品和热点线路。（三）公开征求建议。政府公开向群众征求孔庙改革的建议，意见征求可以通过网络、电话、信件和现场填写等方式进行，让游客凭借身份号码换取纪念品或小礼物等以提高群众的积极性。这样做既能体现当地政府振兴德阳孔庙的决心，还能借此向群众宣传孔庙旅游。

五、结语

孔孟之道、礼仪之邦是中华儿女血脉中儒家文化的传承，孔庙是祖先留下的精神财富和艺术瑰宝，是儒家文化的实质体现。德阳孔庙是祖先留下的为数不多的孔庙精品，是无价的旅游文物，是德阳人民的骄傲。保护它，敬仰它，让更多的游客走进德阳孔庙，走近孔子，感受儒家文化，是每一个德阳人的责任。

作者:边薇 单位:四川省商贸学校