我国传媒市场策略分析论文

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一、中国体育传媒市场释义

传媒即大众传播媒介,包括电视、广播、报纸、杂志、网络等载体。体育市场,一般意义上是指以商品形式向人们提供体育物质和精神产品及服务的场所。从市场营销学的角度看,体育市场是为了满足体育需要而购买或准备购买体育物质和精神产品及服务的消费群体。伴随体育产业的发展而崛起的是一个引人注目的新兴领域———体育传媒市场,为了满足体育需要而从体育媒体购买或准备购买其提供的精神与物质产品的消费群体就是体育传媒市场。

二、我国体育传媒市场的特点

1.我国体育传媒的特点。广播、报纸、杂志、电视、网络缩短了体育活动与人们的社会距离:（1）电视具备视听优势、现场感强,只要有电视机，视觉、听觉健全者都可以通过这一媒体收看体育赛事。（2）报纸作为传统的媒体,具有新兴媒体不能替代的优势,因其携带方便,阅读者可以根据自己的喜好随时选择想了解的内容,此外,报纸还具有易于保存的特点和具有仅次于电视受众数量的读者群。（3）网络作为新兴媒体,信息量大、时效性强、大众的选择余地大、读者便于与其进行互动，因此,这一媒体深受大学生及城市上班族的喜爱。（4）广播,便于携带、现场感强,对文化层次和设备的要求不高,大众可以通过此媒体随时收听奥运赛事报道,能够满足出租车司机和大学生以及一些不具备看电视条件等的大众需求,因此具备较为稳固的受众群。（5）杂志专业性较强,大众多为体育专业人士及各大体育院校的研究人员。总之,各类媒体由于各具优势,不能互相替代。

2.面对的外来挑战。大众传播媒介在传播体育信息、丰富社会文化生活的同时创造了广泛的社会效益和巨大的经济效益。国外传媒巨头如美国在线———时代华纳公司旗下的华娱电视台(CETV)和默多克新闻集团旗下的星空卫视(STAR)的电视节目陆续到来,先后落户中国,给中国传媒带来了威胁,也带来了挑战。有专家认为,境外传媒的强势模式有可能成为中国人选择节目的标准,这将加速中国传媒的国际化进程,中国也可借鉴境外传媒公司的成功经验,在政策逐步宽松的未来不断发展和壮大。但是也有一些传媒专家认为,境外传媒巨头的进入给中国媒体带来的更多是威胁,他们将加剧中国传媒业的人才危机,影响人们的观赏习惯。中国的体育传媒从业人员缺乏应对能力。从过去的一些国际赛事采访情况来看,中国的体育传媒从业人员缺乏应对能力,表现出知识结构单一、国际交流能力不足、缺乏专业素质和敬业精神等,因此作为中国媒体的一部分,境外媒体的“入侵”将给中国体育传媒业的发展带来严峻的考验,他们面对的挑战要大于机遇。

3.体育传媒市场具有自身优势。在社会主义市场经济条件下，以体育文化消费为龙头的体育产业在市场经济中越来越受到人们的重视，各种体育文化产业都积极利用体育传媒进行市场运作。媒介大力宣传体育，烘托体育气氛，体育广告，全力推动体育消费。随着中国城镇居民可支配收入的进一步提高，体育传媒产业的消费人口，即受众市场规模也将进一步扩大。传媒研究者喻国明撰文认为，中国传媒产业领域尚未得到系统的市场化开发，具有极大的利润回报潜力，同时传媒产业作为新经济的重要组成部分，还具有可持续发展的良好前景。

三、拓展我国体育传媒市场的策略

1.加强深度报道,避免体育传媒的庸俗化。体育传媒应当集中精力建设好一支专业化极强的采编队伍,做好报道深入、分析精辟独到的大文章。

2.加大体育比赛电视转播产业化进程,拓宽转播比赛的种类。加大体育比赛电视转播不仅可以为媒体带来大量的经济收入;而且可以成为刺激观众对体育关注的关键点,对体育产业的发展百利而无一害。

3.拓展内容开发新领域。除了重视传统的内容产品的生产,如体育新闻、足、篮、排和围棋等传统体育项目等,应当重视开发体育休闲、体育娱乐、体育用品等与体育产业有较高关联度的领域的内容产品。

4.开展不同形式和不同层次的合作。这种合作,既有传统媒介诸如体育报纸、体育杂志、体育书刊、电视台体育频道等媒介之间的合作,也包括传统媒介与新兴媒介,如互联网和手机短信等之间的合作,它们之间取长补短,加快体育信息的网络化传播,有利于搭建起新的发展平台。另一方面,国内的体育传媒也应当积极准备随时与国外的优秀体育传媒展开合作。

5.加快培养和造就高素质体育传媒人才。中国传媒与发达国家传媒的差距，归根到底是人才质量上的差距。当前，必须根据媒介全球化的需要，立即着手制定和实施人才战略，培养和造就国家急需的紧缺型媒介人才，如培养熟悉多国文化、掌握多种语言、尊重各国差异的传媒人才，培养既懂体育新闻传播又懂体育管理和体育法规的复合型媒介人才，培养既懂计算机网络又懂新闻业务的网络传媒人才。

[摘要]运用文献资料和归纳分析等方法对我国体育传媒市场进行剖析,提出我国体育传媒要加强国内外的交流与合作,形成有自己特色的传媒方式；中国体育传媒应主动参与全球媒竞争,采用因应对策,促进中国体育传媒在激烈竞争中的可持续发展。争取自身生存和发展的空间,把中国体育传媒做强、做大。

[关键词]中国传媒中国传媒市场策略

2008年第29届奥运会在中国成功的举行,为中国体育事业的发展带来了机遇和挑战。“媒体受全球经济体系影响进行行业整合,在全球范围内形成了国际媒介体系,其特征是媒体的联合、集中和商业化。”在经济全球化背景下,中国体育传媒如何主动参与全球媒体竞争,争取自身生存和发展的空间；面对各个国家和地区激烈的竞争,通过对2008年北京奥运会宣传报道的中国体育媒体，在今后如何进一步拓展中国的传媒市场是值得关注和亟待研究的课题。

参考文献:

[1]袁爱中:默多克现象的启示———全球媒介系统下的体育传播[EB/OL].hptt://www/,2004-05-18

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[3]陆小华:整合传媒———传媒竞争趋势与对策[M].北京:中信出版社,2002

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