如何提升电视新闻核心竞争力

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摘要：随着新媒体的发展，特别是短视频的爆发式增长，电视传播的社会效果和舆论影响力不可避免地呈现下滑的态势。通过新闻实践证明，笔者认为在新形势下，如今的电视传播要搭建深度报道的传播平台，引导新闻工作者进一步提高重大主题的报道能力，以深度的思想性，提升电视新闻的核心竞争力。本文以《安徽新闻联播》为例，重点分析了如何利用重大主题报道提高电视新闻核心竞争力，并指出要从获取信息、处理信息、输出信息和创新能力培养四个层面提高重大主题的报道能力。

关键词：重大主题报道；电视新闻；核心竞争力

电视新闻以声音和图像作为载体，历来是人们获取信息的重要途径。但是随着网络信息技术的不断发展，新媒体，特别是移动终端的快速发展，改变了观众的信息获取习惯，各种新媒体平台已经成为人们了解新闻的主要渠道，电视的开机率和节目收视率不断下滑，电视媒体的核心竞争力不断下降，电视新闻的传播效果和社会影响力也不断下滑。重大主题报道是电视新闻的传统优势，能够充分调动其掌握的新闻资源，体现其权威性和专业性，彰显节目的公信力和品牌影响力，对于提升电视新闻的核心竞争力具有重要的推动作用。《安徽新闻联播》是安徽广播电视台最重要的一档新闻节目，内容以安徽省内时政、经济、社会热点新闻为主。一方面，和全国各地上星卫视的《新闻联播》节目一样，《安徽新闻联播》肩负着重要的宣传任务，掌握着得天独厚的信息渠道和新闻资源，作为党和政府的“发言人”和耳目喉舌，其权威性和重要性不言而喻；另一方面，鲜明的政治性和严格的宣传纪律让《安徽新闻联播》有时会陷入“联播体”新闻语态和报道模式之中，宣传色彩过于浓厚，报道形式僵化。如何能够打破僵局，在领导肯定、精英认可和观众喜爱之间找到平衡；如何能在确保完成宣传任务的同时还能不断创新报道形式、优化报道内容，让观众喜闻乐见，收视率节节攀升，这成为《安徽新闻联播》的工作人员需要努力探索解决的问题。经过多年的积极实践，《安徽新闻联播》通过做精品内容，策划、制作并播出了一系列重大主题报道，让内容的厚度深度不断延展，取得了“叫好又叫座”的传播效果，形成了《安徽新闻联播》独特的栏目品质和品牌效应。[1]

一、如何利用重大主题报道能力提升电视新闻核心竞争力

（一）打造优质的宣传品牌

作为“联播类”新闻栏目阵营的重要一员，《安徽新闻联播》肩负着重要的宣传职责和舆论导向职能，党性、政治性和宣传性是必须放在首位的。而重大主题报道恰恰能够通过精心策划，通过主题性的采写和编排，将宣传效益发挥到最大。第一，围绕中心，紧密配合。《安徽新闻联播》的主要做法就是配合国家和政府的大政方针和中心工作，迅速策划一系列大型新闻行动，采制重大主题报道。例如，今年是中国共产党建党100周年，《安徽新闻联播》围绕“建党百年中的安徽印记”这一主题，主动策划了多个系列的特别报道，从党史人物故事到党史实践讲述，字斟句酌、精心制作，得到了观众的广泛认可。第二，立意深远，做主题宏大的报道。《安徽新闻联播》栏目会定期推出一些主题较为宏大，立意较为深远的重大主题报道，比如，围绕学党史、科技创新、经济季度分析、产业结构调整、生态环保、执政为民、乡村振兴、全面脱贫奔小康等重大选题，并组建精锐的报道团队，及时把省内经济社会发展新动态、及时、准确地传播出去。

（二）打造优质的新闻作品

“联播类”栏目的主旨决定了《安徽新闻联播》的重大主题报道必须要肩负宣传职责，但是新闻报道面向广大观众，要取得更好的传播效果和宣传口碑，就必须要尊重新闻价值和传播规律，以优质的新闻作品来打动观众。第一，脉络清晰，突出时空特性。很多重大主题报道由于题材重大、内容繁杂，往往会跨地域、跨时空。因此《安徽新闻联播》在处理很多重大主题报道，特别是全省汇编类的稿件时，用心梳理好报道脉络，在“时间”与“空间”的选择上中以报道主题的需要为先，让各个点的特色内容反映报道主题的不同侧面，使重大主题报道不仅思路更加清晰，而且产生了棱镜组合的绚烂效果。第二，丰富表现形式，突破传统报道手法。如今观众的信息需求越来越丰富化和多元化，这也意味着重大主题报道的新闻报道形式和报道手法必须不断突破。第三，强化记者的主体地位。《安徽新闻联播》在重大主题报道中一直非常注重强化记者的主体地位，有效地发挥他们的主观能动性。通过记者出境、记者手记、观察点评等方式，使重大主题报道变得有血、有肉、有深度。

二、提高重大主题报道能力的策略

（一）提升获取信息的能力

“重”和“大”是重大主题报道的两大特点，只有事关老百姓切身利益和国计民生的大事才会成为重大主题报道对象。因此，电视新闻工作者首先要提升的，就是获取信息的能力，要能够迅速地捕捉到重大的新闻线索。[2]《安徽新闻联播》工作人员每周都会召开例会，围绕经济社会发展热点、国计民生和百姓利益等重大主题深入探讨，选择新闻线索；时刻关注中央媒体对安徽的报道、安徽省内纸质媒体及各类网络平台信息，从中挖掘有用的线索；重视对自采能力的培养，要求工作人员必须关注基层、深入基层、密切联系基层，一旦发现有重大主题事件线索，必须第一时间达到现场进行采访报道。

（二）提升处理信息的能力

对待重大主题报道，不仅要能够敏锐地捕捉新闻线索，掌握丰富的新闻素材，而且要能够精心策划，对新闻素材进行有效筛选和优化组合，从观众的角度出发，用符合他们收视习惯的报道方式对新闻进行制作，这样电视台重大主题报道的影响力才能增加。要做到这一点，就要求电视新闻工作者必须有较强的信息处理能力，具体包括筛选新闻素材、优化组合新闻素材和制作新闻内容的能力。第一，筛选新闻素材，是指新闻工作者从已经获得的新闻素材中选择最有新闻价值的信息，能够精准地把握新闻点和观众的关注点，对无用冗余的信息直接忽略，仅仅保留其中最具新闻价值、最受关注的部分；第二，优化组合新闻素材，这也是电视新闻工作者处理和获取信息的基本能力。重大主题报道一般涉及的选题较为宏大，时间和空间跨越度高，新闻素材众多，这就非常考验新闻工作者的编辑能力，哪个素材先说，哪个素材后说，哪个素材可以浓墨重笔，哪个素材可以一笔代过，不同的组合方式代表着报道侧重点的不同，传播效果也截然不同；第三，制作新闻内容的能力。重大主题报道，从新闻标题到文章内容，从段落结构和措辞修饰，每一个环节都不能放松，这就要求新闻工作者必须精心谋篇布局、推敲字句，这样才能创作出新闻精品。

（三）提升输出信息的能力

重大主题报道是以声画合一的节目形式呈现在电视荧屏之上，将重要新闻信息传播给观众是最终目的，这一过程就是信息输出的过程。虽然价值和信息量是重大主题报道的核心竞争力所在，但新闻信息的输出效果也受到主持人、播音员及演播室等多重因素的影响，表达能力更强的主持人能够增加新闻的感染力，评论员、嘉宾能够增加新闻的权威性，出境记者能够极大地增强现场感和真实感，这些因素都能够增强重大主题报道的信息输出能力和影响力。

（四）提升报道创新能力

重大主题报道重在策划，唯有从主题到内容再到形式不断创新，才能取得更好的传播效果，提升电视新闻的核心竞争力。首先，重大主题报道要提前谋篇布局，精心设计，大规模、大制作，形成大气候，新闻工作者要能够结合不同的报道主题，量身定制不同的宣传方案，不能墨守成规；其次，要善于给时代把脉，善于抓具有普遍教育意义的、有震撼力的重大典型，以小见大，弘扬社会主旋律；最后，以播出的连续性确保报道的独立品质。比如，《安徽新闻联播》的常见做法就是开辟专栏，围绕一个重大主题，采用“一次性整体制作，连续化多次播出”的方式，让节目在一定时间内集中连续播出。这种主题式的报道方式，使重大主题报道有了独立存在的品质和价值，从而吸引了更多的关注。

三、结语

综上所述，提高重大主题报道能力是提升电视新闻核心竞争力的重要途径和方式，电视新闻工作者一定要予以重视，不断提升发现新闻、编辑加工和输出新闻的能力，这样才能为观众生产出更多的优质新闻作品，进一步增强电视媒体的综合实力。

参考文献：

[1]刘博.重大主题报道的新闻策划[J].中国地市报人,2016(10):68-69.

[2]郑继业.试论重大主题报道的“谋篇布局”——以福州台“系列主题报道”实践为例[J].东南传播,2016(08):105-107.

作者：郭芹