医疗旅游发展路径研究

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［摘要］医疗旅游是将医疗技术和旅游资源相融合的一种新业态，发展前景光明。医疗旅游的发展总体上分为初级、中级和高级三个阶段。针对这三个阶段，文章探讨了医疗旅游的发展路径，即初级阶段以疾病治疗和中医药保健为主，中级阶段以观赏体验和医药购物为主，高级阶段以康体健身和养老养生为主。在此基础上，提出河南省医疗旅游的发展对策，即健全医疗体系、建立中医药药材基地以及营造适合养老养生的生态旅游环境。

［关键词］医疗旅游;发展路径;河南省

1引言

随着经济的发展，生活水平的提高，身心健康日渐成为人们关注的焦点。在全球范围内，医疗旅游人数持续增长，市场规模不断扩大，医疗旅游已然成为快速发展的产业。在未来发展中，医疗旅游在国民经济中所占的比重必然会不断上升。国外医疗旅游的发展已有一定的规模和品牌，我国医疗旅游还处于探索的初级阶段，发展较为缓慢。虽然我国个别省市如北京、上海、海南、四川等地的医疗旅游发展已初具规模，但大部分地区则刚刚起步。文章主要从中国知网数据库、SCI、ElsevierSD、万方数据库等数据库对文献进行了检索和筛选，以“医疗旅游”“医疗旅游发展路径”“medicaltourism”为题名、主题和关键字进行查找筛选，遴选出近四年的95篇与医疗旅游相关的文献进行研读分析，发现已有的医疗旅游文献主要通过国内外医疗旅游的比较分析，提出我国医疗旅游发展的模式、对策［1－4］、政策［5］以及提升路径等。此外，学者还研究了医疗旅游的代表性国家和城市，总结成功的因素、发展的经验以及机遇挑战，例如泰国［6］、新加坡［7］、马来西亚［8］以及中国广东［9］、海南［10］、四川等地区。然而综观已有文献，目前对医疗旅游发展阶段及路径的理论研究鲜有所见。因此，文章采用文献资料法和归纳分析法，探讨医疗旅游的发展路径，并以河南省独特的医疗旅游资源为例进行探讨，以期丰富医疗旅游的理论成果，同时为医疗旅游发展提供借鉴和参考。

2医疗旅游发展的阶段划分

第一个是初级阶段，建议发展以疾病治疗类和中医药类医疗旅游为主。当前医疗旅游的发展并不普遍，人们对医疗旅游的认知程度较低，参与度也不高。比较发达国家的主要医疗旅游项目基本都是疾病治疗类，国内发展医疗旅游的城市医疗旅游项目也以疾病治疗类为主，其次是中医药类医疗旅游。河南省的医疗设施设备具有一定规模，医疗技术也达到一定水平，因此发展疾病治疗类医疗旅游既有市场需求又有硬件基础。此外，河南省拥有丰富的中医药文化资源和药材资源，利于开展中医药类医疗旅游。在已有医疗资源和旅游资源的基础上发展河南省医疗旅游，是快速推进河南省发展医疗旅游的首选方式。第二个是中级阶段，建议发展以观赏体验类和医药购物类医疗旅游为主。在初级阶段的疾病治疗类和中医药类医疗旅游的发展具有一定的知名度之后，可以逐步开展观赏体验类和医疗购物类医疗旅游。一方面，为河南省医疗旅游增加新的发展项目，为医疗旅游创造持续的吸引力。另一方面，初级阶段的疾病治疗所研发的医疗药物以及中医药医疗种植的药材，已具有一定的影响力和规模之后，发展与初级阶段医疗旅游项目相关的观赏体验类和医药购物类医疗旅游，对河南省医疗旅游的发展而言是锦上添花。第三个是高级阶段，建议发展以康体健身和养老养生类医疗旅游为主。随着人们物质生活条件的改善，身心健康成为人们的新追求。康体健身和养老养生医疗旅游迎合人们当下及未来的健康需求。此外，河南省医疗旅游在经过前两个阶段的发展，已逐渐走向成熟，为高级阶段的医疗旅游发展提供了所需的人力、物力、财力和市场等。开展康体健身和养老养生类医疗旅游需要高质量的生态环境，为发展此类医疗旅游而建设的优质生态环境也会反过来促进疾病治疗类、中医药类、观赏体验类和医药购物类医疗旅游的进一步发展，增强吸引力。文章所划分的河南省医疗旅游发展的三个阶段，联系紧密，相辅相成。这三个阶段的医疗旅游产品可以形成完整的产业链，打通国内外医疗旅游市场。

3河南省医疗旅游的发展路径

3.1初级阶段———以疾病治疗和中医药保健为主。3.1.1疾病治疗类医疗旅游。疾病治疗类医疗旅游是以医疗活动为主，旅游活动为辅。河南省的医疗旅游发展尚处于起步探索阶段，可以通过疾病治疗建立良好的医疗口碑，吸引更多的人前往河南进行疾病治疗，同时融入旅游活动，逐渐形成疾病治疗类旅游。郑州市是河南省省会城市，拥有较多的医疗资源，医疗水平也较高，医疗价格比国内一线城市低。此外，郑州市是全国的交通枢纽站，交通十分便利。因此疾病治疗类医疗旅游以郑州市为先行试点，将医疗技术、医疗资源与旅游业相融合，发展疾病治疗类医疗旅游，而后逐步通过资源共享和技术指导等带动河南省其他城市医疗旅游的发展。3.1.2中医药医疗旅游。中医药医疗旅游是一种新的旅游业态，是中医药与旅游产业融合的产物。在充分发掘我国丰富的药物资源和博大精深的中医药文化基础上，将传统中医药文化和服务与旅游资源结合，在人们休闲游玩中达到医疗养生的目的。［11］中医药医疗旅游作为医疗产业与旅游产业融合的新业态，满足了人们康体健身和旅游休闲的需求。中医药医疗旅游可以让人们在旅游过程中，不仅享受旅游乐趣，还能获取中医养生保健知识，感受中医药文化的博大精深，从而达到养生休闲的目的。河南省具有特色且丰裕的中医药文化资源和中医药药材资源，便于初级阶段发展中医药医疗旅游。河南省可以充分发挥浓厚的中医药文化资源优势，利用中草药等动植物资源发展中医药医疗旅游。既能促进河南省中医药产业和旅游产业的融合发展，促进河南省医疗旅游的发展，同时还能弘扬中国的中医药文化。3.2中级阶段———以观赏体验和医药购物为主。3.2.1观赏体验类医疗旅游。观赏体验类医疗旅游可以让人们在轻松愉快的氛围下进行某些疾病的治疗，使身心健康都得到一定的改善。河南省发展观赏体验类医疗旅游，可以根据已有的中医药资源，建立中医药药材基地，种植成片的中草药，形成既可供观赏又可提供药材的景观景区。河南省可建设一批观赏体验类医疗旅游的先行区，配备相应的医疗设备设施，让医疗旅游者在相关医护人员的陪同下，进行一些有益的观赏体验活动，从而促进身心健康发展。河南省南阳市是医圣张仲景的故里，拥有丰富的中医药文化资源和药材资源，已建立张仲景博物馆、张仲景研究院、张仲景基金会等。在此基础上开展观赏体验类医疗旅游条件成熟，因此南阳市可以作为观赏体验类医疗旅游的先行示范区。3.2.2医药购物类医疗旅游。医药购物类医疗旅游既可以满足中老年人购买保健药品的需求，疾病治疗者的用药需求，还能满足人们疾病预防、病症缓解、康体保健、美容瘦身等需求。河南省依托日渐成熟的医疗技术和资源，研发高效且副作用小的新型药物，建立先进药物销售园，让有需要的医疗旅游者了解药效并选择性购买。此外，中医药药材观赏园不仅可以让游客进行观赏，还可以在园区内开展药材采摘活动，并让游客学习一些基础的中医药知识，提升医疗旅游体验感。独特的中医药药材也能吸引全国乃至世界各地的药材批发商前来采购，促进医药购物类医疗旅游的发展。3.3高级阶段———以康体健身和养老养生为主。3.3.1康体健身医疗旅游。康体健身医疗旅游应发展食疗保健和武术健身为主。食疗医治法通过食用某些具有药效和功效的食材，使人达到强身健体或者治愈疾病的目的，是我国中医的一大特色。河南省焦作市的四大怀药(怀山药，怀牛膝，怀地黄，怀菊花)具有很高的药用价值和很强的滋补功效。焦作市可借此发展食疗养生医疗旅游，打造以中医药食材为主的食疗餐厅，形成食疗医疗旅游地的形象。武术是一项可以调节阴阳、疏通经脉、强身健体的体育运动。焦作市陈家沟是太极拳的发源地，当地人从小练习太极拳。焦作市可以通过建立太极拳养生教学馆作为开展武术养生医疗旅游的试点，为世界太极拳爱好者提供交流切磋学习的场所。武术健身和食疗养生可以一同推广，增大医疗旅游的吸引力，推动河南省医疗旅游的进一步发展。3.3.2养老养生医疗旅游。养老产业是指为老年人提供商品、设施及服务，满足其特殊需要的产业集合。养生产业是指满足人类生命健康养生需求而形成的产业集合，能促进和谐社会的建设，推进物质、精神与生态文明的协调发展。［12］养老养生是经济发展到一定程度后人们自然而然的追求，是现代社会发展的新兴产业。旅游作为一种现代人的休闲活动，与养老养生有着密不可分的联系。河南省是人口大省，也是老年人口大省。截至2017年底，河南省有60岁以上老年人口1500多万，占总人口的14.5%。［13］老年人对养老养生的需求更加强烈。在旅游过程中，老年人容易出现突发的健康状况，单一的养老养生旅游并不能保证及时处理老年人在旅游过程中出现的健康问题。因此，既能满足老年人健康长寿、安享晚年的需求，又能给予医疗指导和看护的养老养生医疗旅游更适合老年群体。

4河南省医疗旅游发展的对策建议

4.1健全医疗体系。河南省虽然是医疗大省，但是在全国层面并没有知名度特别高的医院，所以全国各地的大病难病患者主要去北京、上海和广州这些拥有高端医疗水平的城市去治疗。河南省只有拥有高水平医疗资源条件和优势的产业基础，聚集技术资源和专业人才，才能吸引人们前往河南进行医疗活动。因此，河南省必须在现有的医疗水平上，进一步提高医疗技术，完善医疗基础接待设备设施，健全医疗体系，为发展疾病治疗类医疗旅游奠定基础。4.2建立中医药药材基地。中医药类医疗旅游活动的开展需要具备一定数量和规模的中医药旅游资源。河南省虽然已种植诸多中医药资源，但是不成片、不成区、不集中。因此，河南省在已有中医药药材资源基础上，要建立中医药药材基地，种植成片的具有观赏和药用价值的中草药植被，形成聚群效应和优势，并设立示范区。同时，在中草药种植园、种植基地以及示范区内，举办一些大型的中药养生医疗知识讲座，举办中草药药材药性辨认比赛，举办中医学术知识交流等活动来提高中草药种植园、种植基地以及示范区的知名度，从而促进河南省中医药类医疗旅游的发展。4.3营造适合养老养生的生态旅游环境。河南省生态环境受地理环境气候和经济发展的影响，气候、生态和人居环境并不尽如人意。优良的生态环境是养老养生旅游活动开展的前提，养老养生旅游的生态性要求加强对生态环境的建设。因此，河南省需要采取措施营造适合发展养老养生医疗旅游的良好生态环境，例如退耕还林、植树造林、雾霾治理、污染处理等。宜人的生态环境不仅能促进河南省养老养生医疗旅游的发展，更能增强河南省医疗旅游的吸引力。总而言之，河南省应该立足当下，结合发展现状，利用优势，消除劣势，抓住机遇，直面挑战，(下转P72)加强各部门之间协同合作。根据不同的发展阶段和路径，采用相应的对策建议，推动医疗旅游的可持续发展。

作者:王淑芳 单园 单位:河南理工大学