电视新闻传播创新策略研究

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摘要：电视新闻传播已经有了一定的发展历史，具有一定的权威性、认知性和社会公信力，已经成为人们生活的重要组成部分。文章主要分析了提高电视新闻传播效果的创新策略。

关键词：电视新闻；传播效果；创新策略

新媒体时代的到来，使得大众的心理和需求发生了变化，而大众的心理和需求是影响电视新闻传播效果的两个关键因素，这使得电视新闻媒体面对新的挑战和机遇。鉴于此，电视新闻媒体必须创新产品模式、经营模式和商业模式，这样才能继续存在和发展下去。

一、提高电视新闻传播的真实性，创新新闻节目

受众最看重新闻的真实性，如果电视新闻出现虚假新闻，会失去受众的信任，会让受众选择其他新闻媒介来获取新闻信息，这会导致受众流失、收视率降低。过去电视新闻是人们获取新闻信息的主要媒介，而随着新媒体时代的到来，电视新闻受到互联网、手机等媒介的冲击，优势已经不复存在，如果再出现虚假新闻，会将更多的受众分流到互联网、手机等平台。鉴于此，电视新闻工作者一定要保证电视新闻传播的真实性和可信度，这也是作为新闻工作者内在的职业道德要求。具体而言，电视新闻工作者要实事求是，突破资源限制，根据受众的心理和需求寻找真实的新闻事件，抓住重大事件，抓住重点主题，保证新闻的质量和水平。此外，要对新闻节目进行创新，改变以往千篇一律、清汤寡水的状态，激发受众的兴趣，提高受众的积极性，进而可以有效提高电视新闻传播的引导力和影响力，让受众喜爱并习惯于收看电视新闻的固定节目，打造电视台的金牌栏目。这可以有效提高电视新闻的传播效果。比如，对于一些受众极其关注的大型新闻、大型事件，类似于重要的政府会议、国家重要的体育赛事、受众喜爱的演出活动等等，电视新闻媒体可以进行实时直播，这可以有效提升电视新闻传播的价值，提高收视率，提高电视新闻传播的效果。因为实时直播能为受众及时呈现信息，能够保证新闻信息的完整性和真实性，能让受众产生身临其境之感，给受众带来别样的体验，能够加强电视新闻传播的影响力，让受众喜爱并愿意选择电视作为获取新闻信息的媒介。然而，在中央电视台、省级电视台，直播已经常态化，但一些地方电视台还没有实现直播常态化，这就需要地方电视台继续朝着这方面努力。

二、创新新闻编排

结合受众喜好和新闻价值对电视新闻进行编排，提高新闻内容的时效性和深入性。具体而言，第一，要在新闻内容上下工夫，不断提高新闻内容的质量和时效性。电视台新闻记者要以国家和共产党的大政方针为指导，走进基层，对基层新闻进行调查研究。第二，创新新闻的形式，增强新闻的表现力和感染力。比如，在新闻中增加一些现场的画面和声音，这可以增加新闻的真实感，让受众感到真实可靠；精简新闻的表述语言，精简新闻，把没有价值的新闻剔除；创新新闻的结构，改变新闻的叙述顺序。电视新闻记者要把镜头对准受众的实际生活，增加反映基层群众实际生活的新闻，对于政府会议和决策，要把新闻重点放在相关政府部门关注和维护人民群众利益上面，这样可以增加受众的亲切感，让受众感觉新闻的真实性、实用性，可以有效增加收视率，提高电视新闻传播效果。第三，注重提升视听效果。一方面，注重提升电视新闻记者的视觉思维能力，让记者拍出具有表现力、具有较高内涵和新闻价值的画面；另一方面，注重提升电视新闻记者的拍摄基本功，提升记者的审美能力，让记者拍出精湛、唯美的画面。这样才能使得新闻与画面互相补充、和谐统一，才能增强新闻与画面的联系，丰富新闻的内容，提升新闻的质量和价值，提升新闻的真实性，提升新闻的美感，才能吸引受众的眼球，给受众以美的享受，提升电视新闻传播的有效性。

三、创新声效元素的运用

第一，用好典型音乐。典型的新闻需要特定的音乐素材来搭配，这些音乐素材就是典型音乐。在出现典型的新闻之后，要用相应的音乐素材来衬托、突出和升华主体。电视新闻工作者不要将典型音乐固定化、格式化和公式化，要创新典型音乐，充分发挥典型音乐的作用。比如，有关农业丰收的新闻，可以用收割机隆隆的声音，也可以用农民割庄稼的声音、农民欢笑的声音等等，有关学校可以用上下课的铃声，也可以用教师讲课的声音、学生的读书声、学生嬉戏打闹的声音等等，要根据新闻实际内容，配上合适的声音，最好是从新闻来源地捕捉到的鲜活的声音，以增加新闻的感染力和表现力。第二，点评要多元化。过去的电视新闻传播只有主持人的点评，具有单一性和单向性，不能有效调动受众的积极性。鉴于此，电视新闻传播除了需要主持人的点评，还要在新闻传播过程中连线一些权威人士，听取他们的点评，同时还要设立电视台的网上互动平台、电视台微信公众号等平台，让受众也参与点评。这可以大大增强电视新闻的吸引力和影响力，提高电视新闻的厚重感和权威性，提高电视新闻的传播效果。

时代的进步，信息技术的发展，为人们提供了更多获取新闻信息的方式，电视新闻传播的辉煌已经成为历史，电视新闻传播面临比较严峻的形势，但同时，信息技术的发展又为电视新闻传播带来了新的机遇。电视新闻媒体要紧跟时展潮流，不断发现、总结和解决自身存在的问题，不断创新传播策略，以提升传播效果，保证电视新闻传播更好地发展下去。

作者:马晓静 单位:中国石油大学胜利学院

参考文献：

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［2］荣滢．全媒体时代下电视新闻传播策略［J］．新闻传播，2014（02）．

［3］张伊炯．全媒体时代电视新闻报道怎样做到异彩纷呈［J］．西部广播电视，2014（03）．