自媒体对传统新闻传播的冲击及影响

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摘要：本文从自媒体新闻传播对传统新闻传播的冲击及影响探讨入手，通过分析自媒体与传统新闻传播形式进行分析和总结，简要介绍传统新闻与自媒体融合的措施，旨在提升传统新闻影响力，推动自媒体与新闻事业的稳定发展。

关键词：自媒体；新闻传播；影响

随着信息技术与互联网技术的发展，自媒体成为当前新型媒介之一，对传统新闻传播造成极大的冲击与影响。自媒体自诞生以来，利用其多功能、多角度、多层次的特点，迅速成为公众获取信息和新闻的主要来源。鉴于此，必须将传统新闻传播模式与自媒体形式相互结合，借助自媒体的大众传播能力，提升新闻信息的影响力。

一、自媒体新闻传播对传统新闻传播的冲击及影响探讨

(一)对新闻传播内容造成的影响。在传统新闻传播模式中，传播方式较为简单，受众获取新闻渠道呈现出单一化特征，新闻内容在需要经过选择和筛选后才能展现在受众面前。而在当前自媒体背景下，新闻内容形式更加多样化，大众将自身经历或观察到的新闻直接表述出来，新闻内容极其丰富。在这一开放化的新闻传播模式中，对传统新闻传播造成极大的影响，无论是在选材、采访环节，还是在文稿撰写和传播方面，均影响了传统新闻形式，致使传统新闻影响力度和范围都受到自媒体新闻的冲击[1]。(二)对新闻传播对象造成的影响。在传播对象方面，传统新闻也受到自媒体的冲击，传统新闻媒体传播一般采用报纸、杂志、广播及电视等形式，人民群众仅仅作为新闻传播的受众，身份较为单一。而在当前自媒体时代，受众的身份有所转变，人民群众不仅是新闻的受众，同时也可以是新闻传播者和记录者。在一个新闻事件之中，受众身份与传播者身份相互交融，促使新闻传播的范围呈现出扩大化的趋势，在一定程度上影响了新闻实践的传播进程。(三)对新闻社会舆论造成的影响。自媒体视阈下，新闻传播途径不仅局限于传统四大媒介，网络媒介成为新闻传播的重要渠道。在这一过程中，任何人都具有“发声”的权利，新闻的主流性特征受到影响。新闻是维护社会稳定与团结的重要途径，针对一些将会造成恶劣影响的新闻，传统新闻往往不会播报，从而降低新闻事件对公众的影响。但在网络自媒体之中，恶性新闻事件的当事人、知情人将新闻内容加以曝光，民众在网络中轻易获取事件的情况，从而形成一定的社会舆论，不利于社会的安定团结。这种舆论高度自由虽然在一定程度上丰富了新闻形式与内容，但是于舆情控制角度上而言，具有极高的难度，同时也极大挑战了传统新闻的权威性。

二、传统新闻与自媒体融合的措施

(一)将自媒体中先进技术应用于新闻传播。自媒体时代不仅对传统新闻传播造成极大影响，同时也为传统新闻传播创造了发展机遇，随着科学技术的发展，各行各业均随着科技进步而发展，新闻传播行业也应如此，将先进的科学技术与传播技术应用于现代新闻工作之中。其一，对新闻传播模式加以创新，在报纸、杂志、广播、电视等媒介的基础之上，积极与互联网各个自媒体及社交软件相互合作，从而拓展新闻传播途径，扩大新闻传播范围[2]。例如，建立地方性新闻公众账号，针对实时发生的新闻进行推送，并开通搜索及定制功能，受众可根据自身需求检索相应的新闻内容，并制定个性化的新闻推送形式，有效提升受众对新闻的接受及认可程度。其二，合理运用自媒体传播新闻内容，在新媒体中，传统新闻的权威性有所下降，而一些自媒体“达人”和“名人”的影响力和权威性水平较高，应与其进行合作，通过这一方式提高新闻的传播广度和影响力。例如，微博中一些微博名人的影响力水平较高，一条微博其浏览量高达几十万，微博内部影响力评分超过90分，这部分微博名人拥有动辄数百万甚至上千万的粉丝数量，对公众舆论造成的影响不容小觑。可根据新闻的实际内容与类型与不同名人取得合作，进而借助其微博影响力进行高效传播。(二)着力打造高水平的新闻传播人才队伍。鉴于自媒体新闻传播与传统新闻传播具有极大的差异性，为了提升新媒体新闻传播的效果及水平，应加强专业自媒体新闻队伍建设。尤其是当前自媒体呈现出高速发展状态，传播形式与特点千变万化，对工作人员的技术和能力需求较高。针对这一情况，其一，应吸纳自媒体信息专业人才，扩充新闻传播人员队伍，优化新闻传播人员队伍结构。在甄选新闻自媒体传播人才中，可面向高校毕业生开展招聘活动，针对毕业生中具有一定自媒体平台运营经验的学生，特别是自己在自媒体平台中具有一定影响力的学生，应重点予以关注，将这些具有现代化自媒体经验的学生引入到队伍之中，有效优化新闻传播队伍的结构。其二，应加强现有动作人员的培训教育，当前自媒体时代背景下，每个人都受到自媒体的影响，作为一名新闻工作者，更应具备自媒体传播技术与应用能力。可根据工作人员的实际情况，开展相应的培训教育活动，聘请专业的自媒体专家及自媒体运行人员，为工作人员讲解自媒体时代新闻及信息传播的方式，从而提升新闻工作者自媒体信息传播水平。

三、结束语

综上所述，自媒体时代于新闻传播而言，既是机遇又是挑战，新闻工作者应加强自身信息素质培养，积极面对自媒体对新闻转播造成的冲击，并把握住时代脉搏，创新和变革新闻传播形式，与自媒体相互合作，促进新闻行业与自媒体行业的共同繁荣与发展。

参考文献：

[1]褚子玉.自媒体新闻传播方式对传统新闻传播方式的影响[J].新媒体研究，2017，3(8)：3-4.

[2]段晓宇.自媒体新闻传播对传统新闻传播的冲击与影响分析[J].神州，2017(22)：218.

作者:杨双 单位:吉林大学新闻与传播学院