新闻调查类节目发展措施

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发展策略，一般是指事物为实现目标而采取的由小到大、由简单到复杂、由低级到高级的方案集合，是根据形势发展而制定的行动方针和斗争方法。这个定义参照了《现代汉语词典》中对“发展”和“策略”意义的解释。《新闻调查》的发展并非一帆风顺，在新闻调查类节目刚开始成长的大背景下，它没有范例可以参考，只能在发展过程中不断探索。一路走过来，从栏目的定位到选题范围的确定，从追逐热点新闻事件、以报道为主，到以揭示事件内幕、以调查为主线，在不断调整自身发展策略的过程中，《新闻调查》日渐走向完善和成熟。

一、个性鲜明的栏目定位

“《新闻调查》的成功经验很多，重要的因素是栏目准确的定位所展现出来的鲜明的个性特色”[1]。其实，任何一档新的栏目的推出，最重要的是必须明确有自己特殊的栏目定位。而最终节目整体的既定选题、构思都是以栏目的定位为出发点和最终的落脚点的。现如今电视的频道化、栏目化是电视栏目时空和结构的一次大的演进，是对电视时空的一种一定意义上的规范，从而使得观众可以自由地穿行其间，找寻个人最感兴趣的内容。而所谓的栏目定位，就是为栏目规范一个大致的内容范围，以某一特定的社会群体或特殊人群为目标来制作电视节目的。

（一）准确的目标定位“《新闻调查》从开始到现在，目标定位应该说十分明确：就是要把《新闻调查》办成央视最能代表国家电视台水准的深度报道栏目”[2]。先宏观立论，然后找素材印证，《新闻调查》在确立自己的目标后，采取的是主题性调查的方法。它的内容涉及法制建设、公共卫生、“三农”问题、教育、环境保护等社会生活的各个层面，选题也大部分是关于国计民生的重大、热点、焦点的一些社会问题，比如曾经的一些典型的节目：《国企改革备忘录》、《明天怎么看病》、《铁路面临重大改革》等等。节目到了后来，还进一步涉及到了相对敏感的干部人事制度改革，像北京公开选拔副局级干部等主题。通常意义上来讲，主题性调查是从改革开放的大主题来观照社会现象，结合老百姓最为关心的一些问题，进行积极的理性的探讨。诸如此类代表性的优秀节目不断播出，使得栏目的整体的影响不断地走向深入、扩展，《新闻调查》已经当之无愧地代表了中国电视新闻调查类节目的制作水平。

（二）强化形象识别标志“《新闻调查》刚诞生之时，无论是题材还是报道方式都比较宽泛，当时节目的广告语是‘重大新闻事件全面深入，改革话题难点疑点解惑，大时代背景下的人物故事一波三折，正在发生的历史，新闻背后的新闻’”[3]。栏目的定位紧随重大新闻。之后，《新闻调查》适时地调整着自己的轨迹，不断打造自己的形象识别标志。栏目初创时期，调查的形式主要有主题性调查、舆情性调查、历史解密调查、事件性调查、记录性调查和内幕调查等。题材范围和报道方式的宽泛导致了《新闻调查》定位模糊，缺乏自己独特的个性和相对的稳定性。基于此，2002年《新闻调查》对栏目定位进行了一次调整，更加倾向于注意调查的实质内涵，进一步把自己的调查对象明确定位为事实的真相，推出了“探索事实真相”的宣传语。很明显地，栏目更加强调对重大焦点新闻事件，或社会关注度比较高的事件进行调查，尤其是对那些严重危害社会公共利益、腐败贪污、违法乱纪的一些事件进行详细的调查，全力探寻被隐藏的、不为人知的事实真相，让电视观众最大程度地尽可能地接近事件的真相，进一步加强了《新闻调查》栏目的舆论监督功能。正是基于这一显著的定位，以及栏目在这方面所展现出来的高度责任感，从而使得这一栏目有了只属于自己的独特个性，最后终于成为一个受观众欢迎的典型的品牌栏目。《新闻调查》的栏目特色正式形成。到了2003年，《新闻调查》栏目进一步又提出做真正的调查性报道，把记者独立调查得来的那些损害社会公共利益，以及被掩盖和隐藏的那些行为，作为采访报道的基本对象元素。进一步确立了以调查性报道为关键对象的策略，使《新闻调查》栏目的可看性明显地、大幅度地增加。与此同时，其栏目收视率也有明显的上升。

二、紧扣时代、人文化的选题

《新闻调查》的选题原则通常是具有新闻性、社会性和故事性。把新闻当故事来讲，记者在摄像机前娓娓道来，让新闻事件以最接近真实原貌的状态呈现在观众面前。不论何种类型的新闻事件，其中往往包含着人文的元素，这既是事件本身所包含的隐性的一面，也是栏目所尽力要表达的。在央视国际网站上，《新闻调查》栏目用这样一句话来描述其选题原则：“一起骇人听闻的绑架案也许不会成为我们的调查对象，而一个小人物承包一列火车倒可能引起我们的关注。因为前者可能只是一起偶然事件，而后者则预示着某种体制的变革。但同样是绑架案，如果它的起因表现了严重的社会痼疾，则可能成为《新闻调查》的选题。《新闻调查》的新闻有时并不体现通常意义上的实效性，但一定要有厚重的时代感，可以少一些轰动效应，但一定要耐人寻味”[4]。

（一）选题紧扣社会热点、难点数量众多的选题一一在栏目面前呈现，但真正进入调查范围的，却是有限的。如此多的选题，让一个栏目去普遍关注是不大可能的，也是不现实的。每期的《新闻调查》选择的也只能是那些典型的，有代表性的和与时代背景相适宜的选题。如：每年的11月8日是我国的记者节。2006年的那天，《新闻调查》播出了一期特殊的节目：《记者的故事》，将镜头直接摇向新闻的直接面对者———记者。该期节目分别地选取了北京电视台、《解放日报》、新华通讯社、《重庆日报》、《人民日报》、中央人民广播电台，六家新闻媒体的各一名记者做了一些深入的访谈。而最为巧妙的是，节目中所选的这六家新闻媒体，基本囊括了目前中国所具有的主要媒体形式，涉及到电台、电视台、通讯社、平面媒体等，同时在地域上也涵盖了中央到地方，记者的详细的工作分工也有一定具体的体现：文字记者、摄影记者、电视记者。这种选择非常具有概括性和代表性，因而节目整体呈现出一种很深刻的内涵，更有很强的可看性。而在平时实际的新闻业务操作中，新闻媒体也往往会选取国家的一些特定的节日，对新闻节目进行策划。这种方式，一方面经由媒体的广泛传播力，将与这些日子相联系的特殊信息及时地传播出去，唤起或加深观众，对一些重要事件和时间的记忆和印象；而在另一方面，媒体借助这些重要事件的形式和对时间的熟知性，通过不同的策划方式来赢得受众的多数选择，最终期待可以扩大媒体的影响力和公信力。在记者节的当天，记者群体无疑是最受受众关注的一个群体，而如何表达这种关注，或者是如何将记者平日中那些不为人知的心理历程，和一些新闻背后的故事，详细、生动、真实地展现给那些有了解欲的观众，是一个非常不错的选择，也具有一定的适宜性。

（二）选题的人文故事化“对于中央电视台新闻评论部来说，从最早的《东方时空》开始，人文关怀便是一贯的追求，《新闻调查》也不例外”[5]。《新闻调查》最早的人文故事类节目是1997年的《376小时》。1996年12月30日，辽宁省义县桥阳乡发生了一起非常严重的煤矿塌方事故，其中四名矿工被封在105米深的井下，长达15天。一方面，当地政府全力组织抢救，同时被困于井下的四名矿工，也把生命的能量和坚韧毅力调动到了生命的极限，与死亡抗争了整整376个小时，最后终于脱离困境，得以重见天日。在节目中，观众可以看到，除了对当事人的采访外，摄制组为了复原事件的经过，还把摄像机装到非常危险的矿井洞里，用吊车吊下去到井底，把五个矿工当时塌方的地方拍下来。这深深地抓住了观众的心，让其感同身受，达到共鸣的效果。人文故事调查的特点是自觉地将故事视为生命意义生成的方式。如记录东北农村基层选举的《大官村里选村官》，以人物故事为结构生发点。现实生活中充满了戏剧性，选举过程中杀出了一匹“黑马”———一个老村长根本没放在眼里却险些爆出竞选冷门的前抽水员王臣，使得选举过程一波三折，颇具喜剧色彩。在叙事结构上，节目用情节剧的方法，使得节目充满悬念和张力。

三、节目的灵魂———出镜记者

作为栏目实施的重要发展策略之一，调查记者是其中最为不可或缺的一种因素，他们既是调查行为的实施者，调查过程的表展现者，同时更是一个栏目整体的外化标志和品牌形象。“一个调查节目的完成，需要调动多种电视语汇，但是惟独调查记者的行为以及由此展开的调查过程，是《新闻调查》最具调查个性和最具优势的语汇”[6]。“对于调查类节目而言，记者型主持人已不仅仅是一般意义上主持人，作为记者，他必须要亲临现场直接参与整个新闻事件的调查和报道，而且对整个新闻事件的报道完全起着主导的作用；作为主持人，他是整个节目的策划者、组织者和传达者，他要把媒体的意图通过自己对节目的理解和把握传达出来，从而起到媒体与受众沟通的桥梁作用”[7]。从《新闻调查》中我们可以看到出镜记者具有以下特点：质疑的精神，平衡的意识，平等的视角，平静的心态。《新闻调查》的记者显现出典型的职业化特征，主要表现在对现场的控制和与采访对象的交流方面上。

（一）中国调查类节目中当之无愧的第一品牌———王志王志被《新闻调查》栏目的制片人称为“中国调查节目当之无愧的第一品牌”。在节目中他给人的印象是沉着冷静，睿智机敏。质疑的目光，探寻的身子，良好的文化修养，这些独特的个性集于一身，很好地体现了《新闻调查》追求深度、厚度的品质特征。王志在调查中是全身心投入的。他与组织偷渡的蛇头的斗志斗勇，与敢于打破神话的小人物刘姝威的激烈交锋，对那个杀死自己亲生母亲的中学生徐力的内心世界探究，直到他戴上大口罩，来到广州SARS疫区对病人和医务人员的采访，至今让人赞不绝口。质疑是王志最具标志的采访风格。他总要探一个究竟，存一点疑问。因为怀疑，努力使对方要表达自己，这种状态显然最能调动别人想要谈话的欲望，调动别人把心里的话毫无保留地讲出来。他采访时一个最大的特征是：告诉你吧，其实我不相信你所说的。要我相信，你就得经得起我的种种挑刺。他惯于把质疑作为新闻的切入点和出发点，不断地刺激着被采访者，也不断地刺激着观众把节目继续看下去。以质疑的角度切入节目，并在节目中贯穿始终，环环相扣，更符合观众的心理，更让人相信节目的透明度和被采访者说出的真相。所以，节目中，王志的质疑成了一道风景线，成了节目的灵魂。

（二）反应敏捷的“侦探”———杨春蹊跷的《派出所里的坠楼事件》，神秘的《农民连续自杀案件》，到底是天灾还是人祸？扑朔迷离的案情在调查人的调查中一步步地接近真相，有着侦探一般敏锐和细致入微的观察，使这些案件呈现在大家面前的调查人，就是杨春。杨春是继王志之后，《新闻调查》栏目又一个非常出色的男性出镜调查记者。杨春的提问虽然没有王志的那种鲜明的质疑色彩，但他更像是一个调查者，一个追寻者，引领着观众一步步走进新闻现场，更多的凭借肢体语言或者动作语言带领观众去现场，去观看，去分析，去探究，而不仅仅是发问。因而，杨春更像一个敏捷的侦探，反应异常迅速，却又在憨厚的外表掩盖下更容易接近那些狡猾的调查对象，在离奇的案件调查中就显得更加难能可贵了。

四、不可回避的问题及对策

《新闻调查》自1996年创办到今天，已走过14年的风雨历程，如今它已日趋走向成熟和内敛，从最初的借鉴学习美国栏目《60分钟》发展到今天，可以这样说，它已经可以毫不逊色地代表电视新闻节目的制作水准。然而，这一切的背后，我们也不可忽略节目自身存在的一些问题。

（一）表达的分散与选题的宽泛性《新闻调查》一些节目的选题有时过于宽泛，包括选题的标准和选题的个性。它的选题涉及社会生活的方方面面，虽然这样做比较全一些，可以照顾到社会的各个角落，在一定程度上反应出节目平衡的原则。但是过于宽泛则引不起观众足够的注意力，容易让人觉得节目比较散。其实选题在一段时间内可以相对集中一些，比如两周或三周关注同一主题，将其做透，这样既可以给观众造成一定时期内的视觉和心理冲击，在社会中引起广泛的影响，也可以使节目本身体现出自己独特的运作方式、视角和风格。如《新闻调查》关注的2011年江西抚州市唱凯镇的洪水事件，可以做连续调查，从洪水到来到灾后重建和各方面的反应等。

（二）叙事视角的全知全能《新闻调查》，作为电视新闻调查类节目的典型代表，在叙事角度上有时会偏向无所不能。很明显的是，有时它会过于强调和突出故事所谓的完整性，而这无意中却会弱化新闻事件发生的偶然性和一些不确定性因素，最终直接导致节目看起来是一个出镜记者个人的有限叙事过程。而在这个看起来非常完整的叙事的背后，观众会相当明显地感觉到存在某种全知全能的声音。《新闻调查》选题的第一标准是：一定要有故事。在他们看来，对故事性的强调是对观众的一种最大的尊重。然而，新闻调查类节目的目的并不是来讲故事的，故事化包装的新闻事件只是一种手段而已，最终是要围绕着事实真相来展开的。电视调查文体，实际上就是把一些新闻事件，一些跟社会热点难点紧密联系的一些事件，进行过程的详细展示。主要是把这个新闻事件发生的背景，与这个事件相关的互相联系的脉络清晰地呈现出来，整合在一起，让观众自己从内心深处更好地把握新闻事件，更好地思索这个事件的前因后果，使观众能够吸取自己需要的各种信息，能够给自己的发展空间提供一些可供参照的体系。因此，留下适当的空间和提供一些适量的信息让观众更好把握新闻事件，更好地思考这个问题，才是新闻调查类节目故事化建构的方向。

五、结语

《新闻调查》自1996年创立至今，已走过14年的风雨历程，在民众乃至决策层中存在着广泛而又深刻的影响，业已成为中国电视新闻调查性报道节目的典型代表。准确适宜的栏目定位，人文故事化的选题，栏目品牌化的出镜记者，新颖别致的叙事艺术，以及敏锐的社会触角等这些一步步完善起来的发展策略，使得栏目取得令人瞩目的辉煌业绩。尽管它也存在着电视新闻调查类节目自身固有的一些问题，如：选题的宽泛与表达的分散，在叙事角度上偏向全知全能等，但其业已形成的、作用非凡的发展策略依然瑕不掩瑜，值得其他同类节目借鉴。