新闻媒体重视舆论反响公正

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客观与公正不仅是新闻界公认的报道原则，而且也是新闻媒体良知的底线。新闻媒体舆论的客观是指按照事物本来面目去反映，摒除个人主观性，并且不受他人意见所影响；新闻媒体舆论的公正是指在报道和评论事件时必须保持公平、正直、平等的态度，没有偏失。当前，新闻媒体所反映和引导的舆论应以维护广大人民群众的根本利益为出发点，客观公正地反映人民心声。因此，本文从以下四个方面探讨新闻媒体需注重舆论反映的客观公正。

一、新闻媒体需处理好引导舆论与反映舆论之间的关系

从某种角度上讲，我们可将舆论的来源分为两个方面，一方面是来自于领导层及决策层的决定、意愿、法规和政策，属于引导舆论；而另一方面则是来自于广大群众的要求、心理、呼声以及情绪，属于反映舆论。新闻媒体想要客观公正的反映舆论，就必须将引导舆论与反映舆论有机的结合到一起。按照表现形式可将舆论分为自在型和自为型两种。自在型舆论主要是指公众对当前社会上的一些重要问题的口头评论，这种形式常表现在街头巷议，属于社会意识形态的一种雏形，其具体特征为广泛性、公开性、差异性以及可塑性等。这类舆论既真实生动又模糊粗糙，不仅带有流变性，而且又具有一定的稳定性，时常还会伴随着某种盲目与偏激，缺乏应有的理性。自在型舆论好比一把双刃剑，既有积极作用也有消极作用。而自为型舆论相对而言，较为成熟、稳固、理性程度较高，并具有一定的规律性和科学性。具体表现为上级领导决策层通过对公众正确意见集中后而提出的主张。作为新闻媒体应尊重自在型舆论，并积极传播其中正确的舆论，但在这一过程中，不可复制、照搬，而是要进行导航，并用自为型舆论统一社会公众的思想认识，以此来将我党的意志与群众的意愿统一起来。

二、新闻媒体需把握舆论引导的时机和方法

站在传播心理学的立场上看，先入为主是受众在接受信息过程中普遍存在的一种规律，这也是新闻媒体追求时效性的原因之一。所以舆论引导也必须重视时效性，并尽可能做到先入为主。当某些重大事件刚刚发生时，新闻媒体应先于公众对该事件的社会影响给予准确和全面的认识，尤其是要清楚的认识到事件当中可能存在的社会矛盾，然后及时将自己的判断传播出去。为此，新闻媒体在引导舆论时，应尽量做到传播与事态发展同步，这样有利于在事件发展的各个关键环节中均能体现到媒体的存在。而这种存在应体现出新闻媒体的价值，并不是随波逐流的言词，或是自己认为正确权威的观点。应当是用事实说话，用最详实的报道，传达出媒体对整个事件的意见倾向，这样既可以影响舆情，可更能体现出舆论反映的客观性和公正性。

三、新闻媒体需坚持客观公正的媒介评价

批评在社会意义上的体现主要是反思及揭示，为了使新闻媒体能够真正做到在舆论反映上的客观公正，应加强对其的批评。对于新闻媒体而言，其需要理论的指正和专家的批评。可以说媒体批评是对法律监督及政府监管的有效补充，它在一些行政及法律无法企及的领域中发挥着巨大的作用。总的来说媒体批评就是给政府以适当的补充、给受众以理性、给媒体本身以压力。现如今，新闻媒体越来越多，彼此之间的竞争也日趋激烈，而新闻记者在写新闻时，虽然讲求的是一个时效性，但也必须把握好新闻的度，不要为了获取效益，而随意妄为。如商业炒作、盲目跟风、耸人听闻等现象均属于新闻失度的表现，这种做法是可以提高煤体的眼球效应，但却违背了客观公正的原则。为此，必须加强对新闻媒体的批评，通过理论的指正、专家的批评和受众的忠告，给媒体提供一种较为理性的思考，这样有利于舆论反映的客观性和公正性。

四、新闻媒体需发挥舆论监督的作用

新闻舆论监督主要是指在我国相关法律允许的范围内，利用新闻媒体传播具有一定倾向性的看法和意见，以此来对公共政策以及社会权利等进行监督和评价。在某种意义上讲，舆论监督就是人民群众的监督，即社会公众通过各种媒介提出建议、反映呼声、抨击错误、揭露丑恶。舆论监督的作用主要体现以下几个方面：其一，能够有效地防止社会不良现象的发生。如社会上发生的一些丑恶行为，可以利用新闻媒体进行谴责和揭露，这样可以给予人们一定的警示，促进人们自我约束，进而端正思想和行为方式；其二，新闻舆论监督能够有效地缓解社会中的一些矛盾，并对社会关系进行整合，从而增强社会的亲和力、凝聚力以及吸附力；其三，能够使人们发现并服从真理，提高人们的思想觉悟；其四，新闻舆论监督在确保国家法律法规和党的方针政策落实执行上也起着十分重要的作用。各类法律法规、方针政策均需要利用传媒向社会予以公布，从而使公众对此能够及时了解、掌握和执行。为使新闻媒体在舆论反映上能够做到客观公正，必须充分地发挥出舆论监督的作用。