新时期媒体新闻创新思索

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在信息时代，读者对新闻报道的挑剔程度越来越大，媒体之间的竞争也日趋激烈，如何吸引读者成为摆在所有媒体面前的重要课题。要确立新闻性的竞争力，就需要媒体实行新闻创新，通过创新吸引读者、赢得市场、确保发展，因此新闻创新成为新闻媒体竞争的致胜法宝。

一、开展新时期媒体新闻创新的重要意义

创新是新闻宣传报道的永恒主题，也是新闻宣传报道的恒久生命力，不会创新的媒体新闻，是没有生命力的媒体新闻，因此，在信息纷繁、呈现碎片化新媒体时代里，开展媒体新闻创新具有重要的现实意义。

(一)新时期媒体新闻创新是解决新闻同质化的重要手段

在新时期，各类媒体的新闻都是大同小异，千人一面，广大读者得不到想要的新闻，同时优质媒体资源也被白白地浪费。在读者需求日趋多样化、个性化的今天，新闻同质化已经严重制约新闻媒体的健康发展。在这种情况下，创新成为突破新闻的同质化倾向一个重要的途径，媒体的竞争力归根结底体现在新闻的竞争力上，也体现在新闻创新上。注重加强媒体新闻的创新，就能有效避免新闻的同质化，使报纸在竞争中取得更大的影响力。

(二)新时期媒体新闻创新是媒体赢得竞争力的迫切需要

新时期媒体的新闻报道极大地拓展人们的生活与精神空间的同时，也迫使人们提高对信息传媒的选择判断力和理性思辨力，因此读者对媒体要求的提高，加剧了媒体的发展压力。媒体新闻创新，能够带来媒体发展的新境界，能够引领媒体发展的新趋势，能够解决媒体面临的新问题，因此，媒体新闻创新已逐渐成为媒体在激烈竞争中赢得竞争力的关键转机和重要途径，不进行新闻创新，媒体就会在市场中失去先机，影响竞争力的巩固和塑造。

(三)新时期媒体新闻创新是满足读者新需求的现实要求

新时期，媒体和读者的契合，始终贯穿于媒体新闻传播的整个生命之中。媒体新闻传播的实施取决于新闻媒体，但却根源于读者，可以说读者的选择在某种程度上确定着媒体传播的成败。在读者口味不断调高的今天，新闻如果没有鲜明的个性和独到的解读，是难以吸引读者的。只有在新闻传播过程中，采用逆向性思维、求异性思维、质疑性思维和形象性思维等创新思维方式，才能把媒体新闻做得有声有色，吸引更多的读者，这也契合了新时期下读者的新期待，满足了广大读者对于媒体新闻的新要求。

二、开展新时期媒体新闻创新的途径

新时期，新闻创新应成为媒体新闻报道的价值取向的重要标准，要通过多种途径的创新，采取群众喜闻乐见的方式，为读者提供精彩纷呈的新闻报道。媒体新闻创新主要通过以下几种途径:

(一)拓展报道领域

新闻是一种选择的艺术，新闻报道必须重视读者的选择。新闻事物是立体的、多样性的，其包含着多角度、多层次的丰富内容信息。新闻报道不可能事无巨细、面面俱到地全面反映，需要对新闻事件内容进行合理取舍。新时期的读者心理期待中渴望新闻多视角，新闻媒体不仅要交代新闻本身过程和细节，更应涉及前因后续及周边影响等。面对同一新闻，不同的记者认知深度和选材角度的不同，反映在报道中必然不一样，在这种情况下，可谓角度迥异天地宽，大胆创新，变换角度，另起蹊径，拓展报道领域，可能会取得更好的效果。比如在会议报道中，跳出一般会议消息常规角度的窠臼，不把新闻视觉仅仅局限于会议之中，而是把新闻视觉扩展到会议之外，让会议成为一个重要的新闻源，抓住与会议主题的关联点，才能取得良好的传播效果［1］。另外可以从其他媒体不太关注的地方挖掘新闻，比如在一些地方法令法规、政府规章政策，以及人大政协提案议案、职能部门调查报告中可以挖掘提炼新闻线索，这样做出的新闻往往能成为新的社会热点吸引读者。

(二)创新报道形式

一个好的媒体新闻点，要在同质化新闻中脱颖而出，必须创新新闻报道形式。新时期媒体语境下，读者的耐时性差，如果新闻的语言无聊、乏味、信息缺失都会让读者流失。如何尽可能在最小化的时间和空间里，达到最好的传递信息效果显得尤为重要。“读题时代”，读者在阅读新闻时，更多地是阅读新闻标题，然后挑选自己特别感兴趣或认为重要的新闻详细了解，这说明了新闻报道形式创新的重要性。创新报道形式就是能够使媒体新闻更好看，要把“枯燥的、艰涩的、难以理解的”信息，转化为“形象的、生动的、一看就懂的”，在具体的报道实践中，那些富于艺术色彩的新闻标题更能打动读者的心，新闻标题题目的创新是创新报道形式的重要方式。比如运用修辞等方法，就能使新闻题目耳目一新，生动形象，容易使人受到感染，如《体坛周报》在2008年奥运会使用《独生子的挫折》这一标题，把刘翔作为“四年来十三亿中国人的独生子来看”，样式新颖，让人印象深刻，难以忘怀。另外，运用口语化新闻标题，也能收到奇效，比如还是关于奥运会《乒乓跳水要“包圆儿”》的新闻，“包圆儿”口语气息浓重，读者一看就能明白我国的乒乓和跳水两个优势项目会夺得大满贯，这样处理使得新闻更加通俗形象和生动有趣。创新报道形式要使新闻报道可亲、可敬、可信，避免模式化和高大全;要以人为本，多从平民视角着手，突出个性色彩;要注重实事求是，将其人性、亲情、局限性得体地体现出来，要能满足读者求知、成才、成功、致富的愿望，这样才能得到读者的欢迎和选择［2］。

(三)创新报道内容

“新意生奇气”，同样的新闻，以独特的视角、新颖的方式、别致的内容报道出来，效果就会与众不同，必然会引起读者的更多关注，因此，我们要注重创新媒体新闻报道内容。新闻报道的新意就是在与别人的比较差异中显现，既然新闻来源的同质化难以避免，那么我们就应该创新报道内容。首先，要立意新，就是要使报道的内容包含的思想新、精神新，与别的报道相比较见解新、主张新，要在同样的新闻里挖掘别人看不到的东西，在较高层次上展现新闻信息的内涵，给读者更多的信息含量、知识阅历和精神享受。其次，要立意高，在新闻作品中立意要深刻独到，独具慧眼，能见别人视而不见之物，又能明别人知而不明之理，务必要多角度、多方位观察事件，从众人熟视无睹、习以为常的事件中，发掘更有新闻价值、更具精神内涵的亮点，也就是在寻常之中挖掘非同寻常的东西［3］。最后，立意要精，在新闻作品中，要简练明确，一语中的，干脆利落，不拖泥带水，将最精华的东西呈现给读者，提高读者的阅读效率，让读者在最短时间内了解最精彩的内容，这样才能使新闻作品更有吸引力，才能更受读者的欢迎。在新时期，媒体新闻创新能够使新闻报道提高真实性，增强感染力，体现与时俱进的精神，从而更好地适应市场的竞争和读者的需求。