提升电视新闻节目质量综述

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近年来，随着中央、省级频道纷纷上星，受众的欣赏水平不断提高，地市级电视台的生存空间变得更加狭小。地方电视台往往规模小，综合实力弱，在人力、物力、财力上都无法与国家级、省级电视台相提并论。那么，地市级电视媒体的新闻类节目，作为党和政府的喉舌，要想在激烈的竞争中谋得一席之地，就必须提高节目质量，从新闻节目的改革、改版人手，从受众的需求出发，对新闻节目不断创新、创优，提高节目质量，不断提高自身的综合竞争能力，只有这样，才能有生存和发展的空间。因此，提高电视新闻节目质量，增强节目的综合竞争力，营造良好的宣传舆论氛围应抓好以下几方面：

一、更新观念。创新采访报道形式

目前，地市级电视台的新闻节目普遍存在的现象，即报道的领导活动、会议新闻多，深度报道和反映民生的新闻少；上级安排采访的多，主动寻找新闻线索的少；节目采编的随意洼多，精心策划的报道少；新闻报道格式化多，形式创新少等。这就逐渐形成了一种倾向，大多数新闻都是做给领导看的。在新闻节目中出现频率最高的是会议报道，或是某某领导来视察、调研，而真正能深^基层、深入群众的新闻却较少，这样不仅影响了节目的收视率，生存的空间也会越来越狭小。要想改变这种现状，必须要创新新闻采访的模式，增强采编人员的受众意识，从以自我为出发点变成以受众需求为出发点，新闻的对象是受众，新闻如果离开了受众，就将会失去效应、失去意义。对于这个要求，我们要改变观念，就需要大胆改革创新新闻采访报道形式。扬弃旧的，发现新的事物，要跳出陈旧的报道模式，不断推陈出新，把鲜活的新闻奉献给受众。

二、立足地方特色。加强新闻策划

作为地市级电视台，当地受众是电视节目服务的重要群体之一。当地人对发生在身边的新闻事件有浓厚的兴趣，他们了解身边事情的愿望也比较强烈。这就需要地市级电视台必须立足地方特色，打造自己的品牌节目，正确引导社会舆论。宝鸡电视台在新闻栏目中开设了许多专栏，及时宣传全市各行各业建功立业的新闻报道，在新闻节目改革创新方面进行了有益的尝试。例如，在每年召开的“两会”、“全委会”、“两节一会”等重大新闻事件报道中，《宝鸡新闻》、《今日播报》、《新闻视点》栏目改变以往派几个记者、按会议程序报道，抱着不出错、完成任务的态度。提早策划，全台各部门协作，开通了“直击两会”演播室、“小虎”跑两会、“记者观察”、“村民议两会”等专栏，投入人员之多，报道力度之大前所未有，受到了市级主要领导及社会各界的广泛好评，大大提升了电视媒体的公信力和影响力。

三、转变工作作风。服务广大受众

新闻媒体在宣传工作中要力争做到“三贴近”即：贴近生活、贴近实际、贴近群众。地市级电视台的新闻自办节目虽然受到很多客观因素和条件的制约，但也有着省级媒体无法比拟的优势，那就是它处于最基层，往往最容易掌握第一手鲜活的新闻素材。它采访报道的范围通常是本地域的政治、经济、文化、生活等各个方面的变化，以及发生在老百姓身边的人和事。它的受众群主要是当地的干部群众，正是地市级电视台所处的这一地位，决定了它所反映的内容更能贴近群众、贴近生活、贴近实际。宝鸡电视台开设的《今日播报》、《午间快报》、《县区新闻》、《新闻视点》、《创业宝鸡》、《百姓话题》等新闻栏目，紧紧围绕市委市政府的中心工作，把群众关心的一些平民化新闻作为采访报道的重点，把电视镜头直接对准基层，收到良好的效果。例如，采访的各行各业涌现出来的劳动模范、新人新事，与老百姓生活息息相关的报道，这些发生在平常人身边的人和事就是媒体所关注的，报道播出后都收到好的效果。因此从这些新闻节目改革的实践中看，我们的新闻采编人员必须恪守新闻职业道德，具有高度的社会责任感和敬业精神，经常深入社会一线，采访基层群众，挖掘生动感人的典型事例，反映存在的突出问题，做好党和人民的耳目喉舌，这样的电视新闻节目才会受到广大观众的欢迎。

四、注重发挥电视新闻舆论监督的作用

开展舆论监督是新闻媒体对全社会承担的政治责任和政治义务，是电视台最重要的职能之一。一个新闻栏目，如果没有舆论监督，就会显得软弱无力，失去观众，甚至削弱整个电视台的声誉和影响。宝鸡电视台在各档新闻栏目中注重舆论监督，开设的“观众热线”、“曝光台”、“记者跑街”、“有事找小春”等新闻舆论监督小栏目，关注群众生活，体现地方特色，有力起到了舆论监督作用。同时，围绕2009年社会关注的热点问题，例如凤翔“血铅”事件、“三鹿奶粉”事件，在条件允许的情况下派记者及时进行跟踪报道，大大提高了新闻媒体的声誉。媒体作为党和政府的喉舌，要唱响时代的主旋律，要践行“三个代表”重要思想，要满足受众的需求，就要求新闻从业人员要围绕地方中心工作，深入到群众的生活中去，了解他们的喜怒哀乐，反映他们的愿望和诉求。把镜头更多地对准平常百姓，拉近媒体与受众的距离，才能使彼此之间关系更为密切，更好地发挥联系党和人民群众的桥梁纽带作用。