广播的时代功能性之议

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摘要：广播在不同的时期扮演着不同的角色，随着时代的发展，广播媒体也在以与时俱进的姿态活跃在人类传播事业的舞台。从早期的强势发展到今天的“曲折中前进”，广播媒体始终保持着自身独有的特点，为人类传播事业发挥着作用。本文以时间为主轴，以历史事件为扩充，浅述笔者对广播事业在当今时代依然不可取代的社会功能的认识，旨在拥护这一媒介“经典款”的现实价值。

关键词：广播社会功能时代

科学技术的进步带来的不仅是社会经济的发展和公众物质生活的便利，更为人类的传播活动提供了一次又一次的飞跃。1838年，莫尔斯发明了第一台实用电报机，开启了人类的电子传播时代。随着广播、电视和今天的计算机通信网络的发展，人类的传播活动成为一种新兴媒介叠加的过程，受众拥有了更为广阔的选择权利。而广播作为电子传播的“经典款”，其社会价值和功能依旧存在，它随着时代的变迁而发生着微妙的变化。

一：诞生初期的广播媒体——军事通信和电波管理的需要

1906年，美国人费森登首次用自己的实验电台播出了一段广播节目，这作为人类传播发展历程的里程碑之一为电子传播时代进行了隆重剪彩。广播的诞生引人注目的重要原因正是它充分体现了电子媒介所蕴含的社会功能与历史意义。人们常以广播作为大众传播时代的开端，而它在诞生初期所表现出来的不凡功力也为这一沉重的角色提供了说服力。人类历史第一次进入家庭的大众电子媒介就是广播，由于军事通信和电波管理的需要，广播事业一开始就处于各国政要的严格控制之下。早期的广播最为明显的功能不是提供娱乐，而是服务于各国的政治、军事领域。广播的普及率不高，然而却成为各国军事通信和电波管理必不可少的环节。

二：20世纪20年代至“二战”时期的广播——商业功能和军事功能的叠加

“1920年11月，美国威斯汀豪斯公司获得了从事标准广播的第一张正式营业执照，开始播放新闻、音乐、讲话，转播体育比赛实况等节目，这标志着商业广播的开始。到了40年代，美国的家庭收音机的普及率已经超过80％。二次大战以后，随着半导体技术的发展，收音机越来越趋于小型化、便携化，价格越来越低廉，成为现代人获得信息和娱乐的便利媒介。”①（郭庆光：传播学教程中国人民大学出版社）由此可见，当时的广播节目已经成为公众娱乐的普遍来源，广播节目的内容对公众的思想和行为也会产生潜移默化的影响。如当时已经出现特定节目或主持人的忠实听众群，节目内容本身一定程度上对受众有“劝说”作用。正是因为如此，广播在这一时代体现出的灵活性和影响力引起了社会心理学家和军事学家的重视。广播被他们普遍运用于战争期间的受众研究，较为著名的要数社会心理学家霍夫兰和以他为核心形成的“耶鲁学派”。在对二战的战时宣传问题特别是宣传效果问题的研究中，霍夫兰从广播对民众以及战士们的心理作用中证实他的“劝服”理论。并将其运用于美国政府的宣传决策中，利用广播的影响力达到美国政府瓦解敌心，鼓舞自身士气的作用，并取得了明显效果。正是在这一基础上，他所领导的耶鲁学派在后期才能取得斐然的成绩。

三：电视媒体、网络媒体冲击下的当今广播事业——夹缝中求生存，不再强势又不可取代

美国新闻史学家埃默里曾经这样描述了电视所带来的宏大的社会景观：“电视的经济力量是惊人的，它对公共事业的报道也是如此。从50年代起，电视由于报道新闻事件而拥有大量观众。1953年艾森豪威尔总统就职时，约摸有6000万人看到了他。……1969年人类第一次在月球上行走，实况转播被发回到地球上时，有1亿2500万人收听了这一登峰造极的广播，而据估计，由卫星网带给全世界各地的观众有5亿。”②（〔美〕埃德温?埃默里等：《美国新闻史》，525页）而20世纪末开始进入公众视野、今天正在迅猛发展的网络，更是使社会信息系统发生着革命性的变迁。更有不少人认为，网络媒体拥有着取代传统媒体的态势。在这两大势力的强大作用影响下，广播显得不再重要，因为它所能做的电视和网络都能做到。然而正如上文所述，电子时代各大媒体先后出现并不是相互取代的过程，而是在新时代下各取所长、叠加发展的过程。当今时代仍有很多受众选择使用广播来获取信息和获得娱乐，这与广播所特有的设备简单、收听方便以及公众对广播这一艺术形式的“经典喜好”有关。不得不承认，在网络媒体和电视媒体的冲击下，广播媒体由于其功能的相对单一而不再拥有早期的主导优势，然而在某些特定的条件下，广播媒体的存在为新闻的及时传递提供了不可取代的载体。如今年的玉树地震期间，由于震区各项设施的受损，电视信号和网络信号无法及时到达灾区人民身边，此时的广播便成为灾区受众获得最新新闻的唯一渠道。“中国之声”第一时间为灾区送去10000台收音机，用最原始的电波实现了最困难的传播。另外，随着汽车工业的发展，广播成为“车载媒体”的化身，为司机和乘客提供第一手的路况、时政新闻以及文艺节目，成为“车上受众”了解信息和获得娱乐的重要途径。

综上所述，广播在不同的时期扮演着不同的角色，随着时代的发展，广播媒体也在以与时俱进的姿态活跃在人类传播的舞台，这一传播媒介的“经典款”不会随着科技的发展而过时，反而会紧跟技术与社会的发展，完善自身，服务人类。