对外宣传报道新闻传播思考

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【摘要】我国的对外宣传报道正面临巨大的转变,考验与机遇并存。如何做好用世界的眼光看中国,用发展的眼光看世界,已经是我国对外宣传报道面临的最大难题。

【关键词】对外宣传;媒体

21世纪的中国,是正在高速发展与成长中的中国。我国的新闻媒体业的对外报道的频率不断的增加,对外报道的深度不断加深,对外报道的研究也逐渐得到发展。我国媒体在高速发展的同时,也在经受各种各样的考验,中国特殊的政治体制和媒体环境以及世界环境也都会影响到媒体的发展,中国的对外宣传报道业正面临巨大的转变。

一、媒体现状

(一)世界媒体业的发展

在全球一体化的情况下,全世界的媒体业逐渐的融为一体。网络的发展更是进一步提高了信息的传播速度,也很大程度上促进了世界媒体业的发展。世界的媒体信息的高度融合与统一也是当今世界媒体业发展的标志。但是,世界新闻传播的优势已经越来越集中在西方国家和欧美发达国家,世界的声音已经越来越集中于发达国家,超过90%的媒体信息都出自发达国家。而世界上绝大多数的媒体都对中国的媒体业不怀好意,持怀疑和不屑的态度。通过世界媒体业对中国的负面宣传和报道,全世界仍然有很大一部分人对中国不怀好意,特别是法国为代表的一些欧洲发达国家,经常出现有辱中华名族的事件。而中国的国内媒体经常以强硬和激动的态度去面对国外媒体的挑衅,以至于误会加深,闹剧连连。

(二)中国媒体业的现状

世界媒体业和中国的媒体业是不可分割的两个部分,中国对外报道的媒体机构也随着世界媒体业的发展有着巨大的转变。现在中国的对外宣传报道媒体机构正在处于摸着石头过河的时期。世界媒体业的报道越来越侧重于客观、公正、平衡、平等的信息传播与交流的今天,以“对外报道”与“对外传播”理念为中心的时期已经到来,传统的外宣工作向现代的对外传播、国际传播转化,对外报道的目的从纯粹的“向世界宣传中国”、“让世界了解中国”转化为“向世界说明中国”、“向世界传播中国”。“中国是世界的中国,世界的也是中国的世界”的理念越来越深入人心,也成为了中国对外宣传报道事业发展的重心。但是,三鹿事件,藏独事件,中国媒体和外国媒体业的观点依旧存在巨大的分歧,这也一定程度上折射出中国媒体的不成熟,也难以掩饰中国媒体业发展的不平衡和特殊的现状。

二、对我们对外宣传报道的几点建议和思考

(一)讲究传播的艺术性

中国的对外传播是建立在让世界了解中国的目的上进行的对外报道活动。所以对外报道的时候要让世界人民了解我们的社会现实,而不是妄加吹嘘或者编造事实真相。在我们对外报道的时候要学会利用传播的艺术,学会用中国人自己的写作方式让世界去了解中国,为了让外国人对中国更加感兴趣,我们更多的时候不是要告诉外国人我们自己的故事,而是尽量多告诉别人关于外国人在中国发生的故事。从而达到既让外国人感兴趣又可以介绍中国的目的,这只是艺术的其中一种。在评述外国发生的事情的时候,要适当的加入中国的世界观,但是不要表现出敌对情绪,大国媒体应该有大国涵养,评价要客观。要先承认对方尊重对方的观点才能得到对方的认可,这也是的传播的艺术。最后,为了提高我们对外宣传报道的艺术水平,我们必须向欧美的知名电视台、电台、杂志如BBC,知音等学习。学习别人如何制作节目,如何评论时事,如何对世界宣传自己的国家,如何让世界理解自己的祖国。这就是传播的艺术,中国的媒体在对外宣传报道上需要学习的还很多很多。

(二)用世界的眼光看中国

对外宣传报道,是相对对内来说的对外宣传自己让世界理解自己的一种传播行为。但是要让世界理解、熟知中国,还是必须要在世界媒体的规则下,按照世界的眼光来正确的审视对外宣传报道的态度。首先,中国是多名族的国家,世界也是多名族的国家。必须首先熟知国外媒体习惯,名族文化,学会用他们喜欢的方式去对外宣传我们自己,才能让对方学会接受我们,认可我们。在传播的同时,也要学会找寻名族之间的共同点。只有这样才能让他国的人民对中国的文化更加的亲切,更加有认知的欲望。最后当今的社会,更多需要宣传报道的已经不是中国悠久的历史传统,秀美的和善和灿烂的文化,更多的时候我们需要用世界的眼光审视当今的中国,然后用世界的方式让全世界去了解中国,去感受中国的热情和对世界人名的热爱。

(三)用发展的眼光看世界

世界是发展的,历史是前进的,对外宣传报道还要讲究与时俱进,要学会结合世界当前的形式用适当的语言文字和方式去展现一个真正的中国。当今世界正在饱受金融危机的危害,世界各大报纸和电视节目更多的是密切关注世界金融的形式和发展趋势。大部分的内容和版面被政治和经济信息所占据,在这样的形势下,中国的对外宣传报道也要学会与时俱进,对外宣传的时候侧重于当前中国的经济形式和世界经济形式,通过对外展示中国的经济形势和深入分析外国的经济形势,与世界各大媒体形成共鸣。让世界媒体和世界人民了解到中国人民永远和世界联系在一起,加速中国文化与世界文化的融合。

(四)自省

知之为知之,不知为不知。中国媒体业最大的问题就是很多明明不知道的东西就变成知道了,假新闻假信息假报道层出不穷。虚报,瞒报,少报,漏报,不报的现象也是多如牛毛,报道深度不够,内容散乱,档次不高也是中国媒体发展滞后的重要难题。自我反省与改革才是挽救中国媒体的必经之路。

可是媒体依托于政府,很多对政府不利的话不敢说,政府控制媒体,很多没有的好消息都变成了好消息。受众无法真实的了解社会信息,至少是无法完全真实的了解社会信息已经成为中国媒体业最大的诟病。争取言论自由,一直是中国媒体业不断努力的目标,可这一目标的实现还是遥遥无期。媒体很多时候都是虚伪的,他很多时候扮演的都是政府控制民众的工具。如果渴望进步,对外宣传报道渴望出现质的飞跃,我们必须反省过去,从根本上了解我们所有的错误,并改正错误,我们才能真正的让中国走向世界,走向未来。

三、结语

世界是发展中的世界,中国是发展中的中国。中国的媒体业正面临承上启下的关键转折期。世界金融危机的席卷,中国传统媒体自身的诟病,中国特殊的政府与媒体关系,都是阻碍对外宣传报道的重要因素。想要解决这些难题,不是一天两天一代两代人可以完成的,中国对外宣传报道的前途是乐观的,在过去的几十年,世界对中国的看法已经大大改观,特别是改革开放以来,通过积极的外交,奥运会、世博会等世界活动,世界已经在接纳中国,世界媒体也给予了中国媒体业足够的肯定。但是前景是曲折的,我们自身还存在巨大的问题等待我们去解决,看清世界,才能真正看清自己。

参考文献

[1]孙茜芸.“中国声音”的对外宣传思考.[J]现代视听,2010(02).

[2]骆正林.对外宣传要尊重海外受众的接受心理[J].青年记者2010(07).

[3]陈新.对外宣传“三贴近”原则探析[J].东南传播,2009(10).