中国出版业的发展趋向浅析论文

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随着全球经济一体化时代的日益临近，出版作为捕捉前沿科技资讯和传播最新人类文明成果的重要媒介，在应对国际化的挑战中，出版业的全球化趋势无疑对出版组织的竞争能力、应变能力、适应能力都提出了更高的要求。

一、我国出版业的发展走向

我国的出版改革和发展是相互促进的。现阶段，就出版领域而言，新闻出版总署提出了五大战略：精品战略、集约化战略、科技兴业战略、“走出去”战略和人才战略，作为推动出版业发展的重点。中国要由一个出版大国尽快向出版强国转变，需要大发展，发展才是积极的生存。目前，我国出版业的发展主要呈现出以下几种态势：

1.精品战略带动出版发展。精品力作是带动产业发展的关键，在商品社会里就是品牌意识。品牌从树立到转化为品牌资产，需要不懈努力去打造。中国文化悠久，出版资源丰富，国内市场广阔，我们只有组织出版具有自主品牌，思想性、艺术性和可读性俱佳的优秀出版物，才能为中国出版走向世界开辟广阔前景。

2.“走出去”战略检验出版实力。现今是一个传播技术日新月异，开放的、竞争有序的市场统一的世界，各种文化相互渗透，共同发展。在开放的环境里进行文化竞争，我们必须走出去，实现跨越式发展。从产业发展来看，就是行业的跨越。从经营地域来看，走出去，就要跨省、跨境，还要跨国，开拓国际市场，放开经营，把经营做大做强。我们可以在同行业之间融资，可以进行社会融资，也可以和国外进行合作，在确保安全的基础上，放开投资渠道，支持出版业的发展。在广阔的世界大市场，我们的精品力作能否走出国门，进世界市场，这是检验我们实力的根本。

3.科技创新推动出版发展。科技创新是出版发展的重要动力，出版技术每一次的技术革新都会引领出版业发生翻天覆地的变化。随着出版业内数字化进程的加快，适应数字化媒介的出版物也随之出现了多样化，出版业的发展与进步离不开数字技术作全方位的支持。随着宽带技术畅流化、因特网普及化的趋势，以及电子出版、网络出版和数字印刷出版等数字化技术本身发展的日益完备，将会对出版物生产和经营模式产生较大撞击，并进行较大的结构调整和全面的技术提升，以提高出版物的出版时效，适应人们对文化产品不断日益增长的多样丰富的需求，催生出版经济的繁荣。

二、应对挑战的核心竞争力建构

企业要在未来的市场竞争中赢得优势并获取丰厚利润，必须拥有自己的核心竞争力；任何一个想在未来竞争中获得成功的企业，必须明确应怎样建立自己的核心竞争力。面对我国加入WTO给出版企业带来的发展机遇与严峻挑战，面临全球化浪潮和海外传媒的冲击，探寻我国出版业的改革、创新与发展之路，必须建构和培育我国出版业满足国内市场需求，适应国际市场挑战的核心竞争力。笔者认为，我国出版业的核心竞争力应从以下几方面考虑：

1.观念创新是核心竞争力的先导。民族进步、国家兴旺离不开创新，出版业的发展更离不开创新。发展需要观念创新，观念创新是其他方面创新的先导。要树立解放思想、实事求是、与时俱进的新观念，冲破一切妨碍发展的思想观念，改变一切束缚发展的做法和规定，摒弃一切影响发展的体制弊端。在市场经济基本机制框架下，用市场经济的基本规律和基本规则指导我国出版及生产经营活动，充分利用出版资源，既要积极“引进来”，也要大胆“走出去”，利用优势，务求实效。创新是出版业进步的灵魂和兴旺发达的不竭动力，只有不断地进行观念创新，才能带动体制创新、管理创新、营销创新、人才创新和科技创新，从而形成和巩固我国出版业的核心竞争力。

2.人才优化是核心竞争力的关键。出版业的竞争，归根到底是人才的竞争。作为知识密集的智力型产业，随着产业发展和高新技术的应用，出版业对人才的需求量将越来越大，对人才素质的要求将越来越高，对人才知识结构和专业技能的要求将更加多样化。面对国外出版集团强大的资本优势、激励机制优势和我国相应方面存在的某些弊端，应探索适应现代企业制度要求的选人用人机制，尽快建立健全适应市场竞争的人才激励和约束机制，形成良好的人才培养、会集机制。只有广纳群贤，努力培养和造就一支业务精、懂管理、善经营并且有全球眼光和应变能力的高素质人才队伍，才是形成市场竞争力的关键。

3.品牌延伸是核心竞争力的方向。国际上成功的出版集团，无一不是以一个或几个国际知名出版物作为立业之本、扩张之基。我国出版业在日益激烈的国际国内竞争中必须精心打造自己的品牌，努力塑造自己的市场形象。加入WTO后，国际文化交流与日俱增，读者眼界日渐开阔，认同名牌出版物，引领新的市场需求和竞争态势。我们只有培育品牌，深度开发品牌，整合各种社会资源，提升自己的规模和技术，利用品牌效应，跨行业经营，多元化滚动发展，才能使我国出版业具有持久的国际竞争力。可以预见，开展多元化的跨传媒经营，就是品牌延伸。公务员之家

4.营销开发是核心竞争力的保障。营销是有计划、有组织的经营全过程，强调创意和策划的含量。加入WTO，外商凭借雄厚的资金逐步深入中国的出版业。我国出版业迫切需要熟悉现代企业管理，掌握资本运营规律的新型人才，需要既是优秀编辑又是精通市场营销和管理的双料人才，来引导消费和开拓市场。因此，要确立现代营销理念，制订销售方案，分析读者心理，发掘潜在需求和市场。适应市场需要和外资进入中国分销业市场的现实，借鉴国外先进经验，创新发行体制和机制，多渠道、多方面地拓展发行市场。以客户为导向，一手抓读者需求，一手抓可满足读者需求的供应链，已成为现代出版企业的营销理念。市场的开拓从根本上说就是主动地适应和满足市场，以提升出版业参与国际竞争的综合能力。

总之，出版业面向全球发展，挑战与机遇并存。面对这一前所未有的国际化压力，我们只有立足本国，放眼世界，深切了解自己所从事行业的优劣态势，悉心培植我国出版业在WTO规则下参与国际竞争的资质和实力，寻求与大环境的契合，才能在当今世界出版大潮中拓展出生存的空间和发展的可能，从而推动我国出版业的快速发展，实现中国出版产业的腾飞。