新闻宣传工作分析论文
时间:2022-01-10 02:07:00
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一、新时期对新闻宣传工作提出的新挑战
首先,从国际方面看,20世纪90年代以来,科学技术迅猛发展,全球化趋势日益加快,使世界范围内不同文化、不同价值观的交流和竞争更加突出地摆在了人们的面前。在当前日趋激烈的科技、经济、军事等有形竞争的背后,进行着的是更加激烈的思想、文化等无形的竞争,亦即价值观领域的竞争。一些西方发达国家为了维护自己的利益,一直不遗余力地凭借其经济、科技和军事优势,不断对发展中国家特别是社会主义国家进行文化和思想渗透,把他们的价值观渗透到全球的各个角落,妄图在价值观的较量中赢得主动,抢占先机,以实现其“不战而胜”的政治图谋。同时,随着世界形势的不断变化,一些西方大国极力推行“新干涉主义”和极具侵略性的价值思想,在国际政治生活中形成了较为广泛的影响,我国意识形态的各个领域日益受到西方文化和价值观的冲击。
其次,从国内形势看,我国的改革在深化,开放在扩大,我们党对全面建设小康社会的目标已确立。在这个重要战略机遇期,面对巨大变化的社会转型,我国的经济成分和经济利益、社会生活方式、社会组织形式、就业岗位和就业方式等都会日益呈现多样化趋势,而由此影响到意识形态领域,在人们的价值取向、思维方式、道德标准以及精神消费等方面,形成一种更为错综复杂的局面。人们思想上“独立性、选择性、多变性、差异性”的明显增加,及其与市场经济相伴而生的一些思想意识形态的副产品,都会增加舆论引导的复杂性和艰巨性。
再次,北京奥运会以后,开放的国门更大,随着西方传媒的进入,我们在新闻理念和新闻传播规则等方面的不适应,再加上近两年的金融危机和经济全球性衰退的考验,将使我国新闻舆论界面临一系列崭新的课题。这就对我们正确把握和引导舆论提出了更高的要求。加上互联网的迅猛发展,我国社会的开放性和多元化趋势日益明显,信息来源、传播渠道及其内容繁杂纷呈,“信息庞杂多样”,即在我们的主渠道之外,又出现了许多的信息源、信息传播渠道;在我们的主旋律之外,又多了一些杂音、噪音,使舆论引导工作面临复杂的环境和更为艰巨的任务,给我们新闻工作带来许多异想不到的困难。
二、新闻宣传工作值得注意的几个倾向性问题
1.眼睛向上,忽视群众。具体表现为:重视上级满意,忽视群众意见。比如,在一些问题上,新闻宣传的事情人民群众不太感兴趣;人民群众痛切感受到而议论纷纷的事情,新闻报道中又很少见到,或者虽有报道,但与人民群众关心的程度相差甚远。对人民群众的正确舆论,主流媒体没有及时给予肯定和支持;对一段时间出现的影响社会稳定的错讹流言、传闻,主流媒体没有及时予以澄清。
2.重于声势,轻于实际。具体表现为:接踵而至的“宣传战役”、倾盆大雨式的“宣传声势”,忽视了现代社会的实际需要和“社会成员的兴趣动员”的真正效果,一定程度上形成了受众的逆反心理。长期以来,我们已经习惯了“战时动员”和一哄而上的传统思维定式,而这种忽视个性、类似行政干预式的宣传攻势,显然是与市场经济条件下人们的精神需求格格不入的。长此以往,可能会使社会成员逐渐形成一种麻木的心理状态,造成一种潜在的负效应,阻碍以后“社会动员”的有效形成和启动。
3.回避热点,空洞说教。具体表现为:对社会“热点”、“难点”问题,不是积极深入地研究、引导,而是采取消极回避的态度或大而化之的空洞说教,从而失去了引导的主动权,忽视了针对性和有效性。
4.非此即彼,方法简单。具体表现为:在宣传手法上陷入“非黑即白”、简单片面的思维方式,顾其一点,不及其余。宣传成绩则掩盖问题,乐于报喜,疏于报忧;揭露问题则一无是处,一概否定,缺乏二分法。因此在群众中导致“以偏概全”的感觉和“墙内开花墙外香”的状况。
5.老守田园,缺乏创新。具体表现为:在报道形式上缺乏创新,可读性不强。由于缺乏深入细致的调查研究,忽视对感性、生动和鲜活材料的搜集和整理,热衷于对现成材料的摄取,因此,新闻报道缺乏吸引力和感染力,与人民群众的实际需求不合拍。
三、加强和改进新闻宣传工作的基本对策
1.端正指导思想,强化群众意识。增强新形势下正确引导舆论的有效性,必须坚持以马列主义、思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导,坚持从广大人民群众根本利益出发,准确及时地反映社会生活的本质规律。理论是实践的先导,党的新闻宣传工作者必须强化理论武装,善于运用马克思主义的世界观和方法论分析形势,正确把握社会生活的本质特点。这是在当今形势下提高新闻宣传总体水平,增强正确引导舆论有效性的基本前提和基础。
2.增强世界观念,揭示社会本质。增强新形势下正确引导舆论的有效性,必须增强世界观念和战略思维,不仅要透过社会现象揭示本质,也要预见其发展趋势。在新的历史条件下,我们面对的客观世界已不再像过去那么单一,已呈现纷繁交错、复杂多变的趋势。在这种形势下,事物发展的本质规律往往被现象所掩盖,事物间相互作用的关联度日益增强,事物发展变化的过程也将打破常规,人们对同一个矛盾和问题也往往有不同的认识和理解。因此,新闻工作者要正确引导舆论,就必须通过深入调查研究,经过去粗取精、去伪存真、由此及彼、由表及里的加工制作功夫,运用系统科学方法和战略思维,深刻揭示事物发展的必然趋势和本质规律,从而增强新闻宣传的前瞻性、预见性和透视力。
3.触及生活热点,善于释疑解惑。增强新形势下正确引导舆论的有效性,必须善于发现和敢于触及社会生活中的“热点”、“难点”问题,切实发挥新闻宣传的释疑解惑作用。加强热点问题引导是增强舆论引导力度的重要手段,也是在新闻宣传工作中把中央精神和群众愿望紧密结合的有效途径。随着改革开放不断深入,社会生活中的新情况、新问题、新矛盾不断涌现,我们的新闻宣传常常会遇到大量的“热点”、“难点”问题。实践证明,公众所关注的这些社会“热点”、“难点”问题,往往是现实生活中群众迫切需要解决的问题。舆论引导应该切实抓好这些问题的解决:一是要善于抓住社会公众所议论、关注的焦点进行及时、有效的正确引导,以增强新闻宣传的权威性和信任度;二是要善于抓住媒介与社会公众的契合点,融通新闻舆论和公众舆论,以产生共识、共鸣、共振;三是要紧扣公众的疑惑点,切实为人民群众释疑解惑。
4.深入调查研究,切实改进文风。增强新形势下引导舆论的有效性,必须深入调查研究,切实改进文风,强化新闻宣传的可读性、感染力和亲和力。在世界多极化和经济全球化的今天,党的新闻宣传工作者必须深入贯彻“三个代表”重要思想,从广大人民群众的根本利益出发,下高楼,出深院,把群众呼声当作第一信号,倾听群众呼声,反映群众意愿,认真研究和探索新闻规律,与时俱进地改进我们的新闻宣传工作。必须立足于先进文化的前进方向,从满足人民群众日益增长的精神文化需求出发,切实强化新闻宣传的亲和力和影响力,积极为全面建设小康社会提供正确的舆论导向,为全面建设小康社会呐喊助威。
【摘要】新闻宣传工作面临新的形势和新的挑战,必须克服各种错误倾向,自觉地经受考验,坚持“三个代表”重要思想,为全面建设小康社会提供正确的舆论导向。
【关键词】新时期新闻宣传工作几点思考
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