主持人包装问题分析论文

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在人们的传统意识里面，说起包装便会自然而然地想起商(产)品的外在的装潢设计。随着人们观念的更新，一些新时尚，新意识也慢慢地渗入了普通人的日常生活，对于自我的包装，形象的设计也愈加重视了。那么对于节目主持人这样一个公众人物，他的包装和设计似乎是更加重要。

为何要包装主持人

名牌在现代社会中倍受青睐，人们的名牌意识也愈加强烈，其价值也不能低估。对于主持人也是同样，要想做名牌节目主持人，必须要有创名牌的强烈意识。主持人可以说是节目的灵魂、命脉，我们都知道，一个好的节目主持人会使节目熠熠生辉，反之会黯然失色。名牌节目主持人带来的社会效益与经济效益无法估量，当1993年，中国电视节目主持人代表团一行14人，访问美国，与美国的电视机构和高等院校进行交流，对美国的电视节目主持人进行了学术考察之后，他们感受到了两国电视的巨大差异，也明白了美国的电视网为何要包装炒作主持人。美国的三大广播网是靠广告收入来维持的，而广告收入40％－60％要靠新闻节目。30分钟的《晚间新闻》中间要插播几大段广告。哪位主持人能博得观众好感，收视率上升，就是意味着该公司经济收入的增长。因此在各个广播公司门口或大厅内，总是悬挂着名牌节目主持人的巨幅画像，他们是老板的摇钱树亦是公司的招牌。虽然我国的传播体制是与美国不同，但我们可中涉取有益的东西，相信会对我们的电视业发展有一定的促进作用。在塑造名牌节目主持人方面，首先要有这种意识，然后再去着力设计包装，努力去做，肯定会增加主持人在观众间的亲和力，无疑也会使节目本身有魅力和吸引力，也会进一步带来社会效益与经济效益的双丰收。

如何包装主持人

当国内的电视业已逐渐意识到包装节目主持人的重要性时，1999年，从中央到地方，节目主持人的包装掀起了一股热潮。包装方式也是由内到外，多种多样，各尽所能。

一、电视台的整体策略，极力包装本台的节目主持人，达到明星主持效果。

这种方式各个电视台都在沿用，尤以中央台最为突出。中央2套《生活》栏目，对二位女主持人文清、赵琳的包装最为成功。虽然两位主持人的风格、年龄有很大差异，但经过系统包装后却达到了和谐、统一的完美效果。在片尾的主持人心语中，文清犹如邻家的大姐，亲切、可人、感染力强，象节目中的她一样为您指点生活迷津、娓娓道来。而赵琳在片尾的心语中，真诚的告诉您：“我感受多彩的生活，我领略时尚的清风，生活的节奏再快，有时侯也要把脚步放慢下来，期待一种来发自内心的表白，寻找一份目光中的清澈，如果您也和我一样，请走进生活吧！”在画面中，轻盈的身姿，活泼的笑容，让你感觉《生活》有滋有味，赵琳就是自家的小妹，无形之中通过这种主持人与观众交流的方式，拉进了主持人与观众之间的距离，增加了其亲和力，这种包装无疑是成功的。

湖南卫视近年来异军突起，以它超前的经营理念，在中国大地刮起了电视改革的旋风，现在已形成了全国电视看湖南的局面。包装主持人亦是他的重头戏之一，他们利用与兄弟省份台联办节目，让本台主持人在各台频频露面，扩大知名度，制造明星氛围。在前不久与凤凰卫视联办的扶困助学节目中，起用本台《快乐大本营》年轻的主持人李湘、何灵与凤凰卫视的大牌主持窦文涛、鲁豫联手协作。节目在凤凰卫视的播出，有效地扩大了对本台主持人的宣传，有助于他们头牌明星地位的确立。

说起凤凰卫视的大牌主持，其实也应归功于凤凰卫视对主持人的成功炒作。《小莉看时事》、《杨澜工作室》等以主持人名字命名的栏目无疑对大牌主持名星的成立起了催化剂作用。而24小时不间断的以主持人为主的栏目介绍更是巩固了大牌主持的地位。《锵锵三人行》的主持人窦文涛的一句：“我觉得我过去没做过什么，所以我把宝全押在锵锵三人行了。”已成了脍灸人口的一句话。凤凰卫视还把屏幕上精彩的画面定格，并由该栏目主持人主编将其编辑成书。把转瞬即逝的电视节目永远留在人们的记忆里，连同主持人的美丽一起集结。例如在《渴望生活──杨澜工作室》的封面大幅的杨澜彩画，封底的“一群睿智嘉宾，一位魅力主持，紧扣时代脉搏，展现真知灼见。杨澜工作室──探求社会与人生的答案。”赫然显目。强大的宣传功势让你无法抵挡这些大牌主持的魅力。济南电视台经济部在九九年全部栏目调整之际，就重点栏目对主持人进行了全面包装，如《购物乐园》、《经济大观》、《对话》等。《购物乐园》是一档以引导消费者为主的，融合与此相关的娱乐节目为辅的生活服务类节目，由于和百姓生活密切相关，也为了吸引更多的观众关注此栏目，在片头包装上颇下了一番功夫，运用九九年最新的片头包装模式，实拍与二维、三维长景相结合，六位主持人在片头中轮番出现，根据每位主持人的不同特点，设计出场的一颦一笑，一举一动，由于是导购性节目，每一位都代表了不同的都市时尚，反映了时展，也尽显了时代潮流。片头曲也别出新裁，根据消费者的心理，作词谱曲。“谁都喜欢美，谁都喜欢甜，谁都喜欢花儿好，谁都喜欢月儿圆，谁都喜欢看电视，谁都喜欢逛商店，谁都喜欢好东西，谁都喜欢少花钱，愿你天天都喜欢购物乐园，购物乐园天天见”。顺口溜式的歌词，活泼流畅的乐曲，把消费者的消费心理，购物乐园的栏目宗旨，让观众看个通通透透，这种包装方式无疑是成功的。济南电视台经济部在九九年全部栏目调整之际，就重点栏目对主持人进行了全面包装，如《购物乐园》、《经济大观》、《对话》等。《购物乐园》是一档以引导消费者为主的，融合与此相关的娱乐节目为辅的生活服务类节目，由于和百姓生活密切相关，也为了吸引更多的观众关注此栏目，在片头包装上颇下了一番功夫，运用九九年最新的片头包装模式，实拍与二维、三维长景相结合，六位主持人在片头中轮番出现，根据每位主持人的不同特点，设计出场的一颦一笑，一举一动，由于是导购性节目，每一位都代表了不同的都市时尚，反映了时展，也尽显了时代潮流。片头曲也别出新裁，根据消费者的心理，作词谱曲。“谁都喜欢美，谁都喜欢甜，谁都喜欢花儿好，谁都喜欢月儿圆，谁都喜欢看电视，谁都喜欢逛商店，谁都喜欢好东西，谁都喜欢少花钱，愿你天天都喜欢购物乐园，购物乐园天天见”。顺口溜式的歌词，活泼流畅的乐曲，把消费者的消费心理，购物乐园的栏目宗旨，让观众看个通通透透，这种包装方式无疑是成功的。

二、外在及内在的细节包装

名主持人与名牌节目不可分割，要想成为名主持人，对主持人的塑造应重点放在与节目相协调的主持人形象上。根据主持人自身的条件为其造准合适的栏目，端庄、大方、声音宏亮的适合新闻节目；幽默、活泼，是煽动性和感染力的，可考虑娱乐性节目；亲切、温和、富有母性光辉的可选择生活服务类节目。

选择好了合适的节目，在外在的包装上便要有意识地去向节目本身的要求靠拢。比如在发型、服装、化妆等各方面不能根据个人所好，要和栏目相吻合。经济类节目主持人与其他类主持人有所不同，财经报道类主持人向观众播报的是最新财经消息，把握的经济生活的命脉，节目主持人的整体包装感觉应像新闻主持人靠拢，着装要严谨大方，化妆切忌浓艳，尽量保持端庄朴实的风格；生活类节目主持人面对的是普通的家庭成员，要给人一种真诚热情的感觉，主持人要如同邻家大嫂，街坊姐妹一般让人去亲近，衣着可随意一些，象居家过日子一样，化妆要清淡可人，不要给观众距离感；导购服务性主持人因为时刻向观众传递最新的商品信息，也标志着时尚生活新潮流，所以主持人可以在衣着方面前卫新潮一些，化妆可在大胆一些，但绝不可以让观众对你

产生不踏实、浮夸的感觉，导购类节目主持人的首要条件便是要给人以信任感。另外主持的外部包装要考虑到是否与外界环境和谐。如果去乡村采访，也应避免化浓妆，打扮太过入时，要考虑到周围的环境和采访对象与主持人的协调问题。中央电视台著名节目主持人敬一丹，就非常注意自己的形象是否与外部环境和谐的问题。特别是去农村，下工厂，总是极为朴实，极为普通的长裤、上衣，别人也总亲切的称他为一丹大姐，她以这种真诚，纯朴，丰富的内涵来打动被采访者及电视机前的观众。

外在的包装一天可以连成，而内在的包装却是要靠日积月累才能得以完成。平日里主持人要有意识地培养自己博闻强记的能力，多关注生活中的点点滴滴，加强自己在文学、美学、艺术等方面的修养，提高自己的悟性。使自己在主持节目时表达要更为到位、准确、得体，能更为完美地塑造一个成功主持人的形象。

三、利用其它宣传媒介，新闻炒作主持人。

许多聪明的电视人在炒作名牌节目主持人时已把触角伸及到了报纸及其它媒体。因为他们已意识到，仅凭主持人自身的努力，在电视竞争日趋白热化的今天似乎力量太弱小了。于是便利用报纸来介绍主持人的生活点滴，在国际互联网上开辟主持人个人网页；支持并发动主持人参与各种活动……

济南电视台经济部在国际互联网上便加载了经济部六大栏目，十几个主持人的个人信息，包括成长经历、生活感悟、工作心得等等，还以大幅节目主持人的彩照作为鲜明的标识，可以让网友在网上进一步了解熟悉节目主持人，这样便进一步扩大了宣传了主持人及栏目。

湖南台《玫瑰之约》便是抓住了社会新闻的视角，作为大陆第一个爱情直销节目大力宣传，有目的地调动其它新闻媒体来炒主持人，让其在更多的场合亮相。结果是红了主持人，火了栏目，发了制作部门，一举三得，可见炒作主持人带来的轰动效应。

包装主持人走入的误区

为主持人进行包装，一定要采取慎之又慎的态度，因为设计炒作一旦出现纰漏，还有可能出现负面效应，甚至会葬掉送一个主持人。

一、包装目的不明确，包装主持人与脱节

现在对主持人的包装一轰而上，有些地方台是赶时髦，追潮流，中央台你包我地方台也敢上。目的性不明确，包装主持人与节目严重脱节。花了大量资金，耗了大量气力，主持人是包装出来了，但节目内容不敢恭维，让人看完“花瓶”立即换频道。主持人与节目是两张皮，非但不能成为节目的灵魂，严重的脱节甚至会葬送掉主持人。主持人与节目应该相辅相成，包装一个明星主持人，也需要好节目的辅助，如果节目本身糟透了，包装主持人会适得其反。

二、短期行为，盲目包装

还有些电视台包装主持人属于短期行为，盲目包装，没有整体长久的计划与策略，如同孩子过家家心血来潮，过去一阵风便也烟消云散了。例如，对于导购类节目主持人的包装，如果只是考虑到节目主持人要代表时尚与潮流，于是便进行前卫包装，衣着奇异，化妆浓艳，忽略了导购类节目主持人要给予观众的可信性，也混淆了节目主持人同文艺工作者的概念。还有的节目主持人形象一直无法固定，一阵是娴静的淑女，又一阵是活泼的动感女孩，衣着忽中忽西，化妆忽浓忽淡，属于百变主持人类型。这样不仅不利于主持人形象的树立，从大处来看是对电视台自身的损害。在观众的心目中由于你的变化不定，忽左忽右而使他们失去对你的信心，没有了期望值，最后结果，便只是收视群的稀疏。

三、包装只重视外在而忽视内在

这些许多电视人犯的一个致命的错误，一个精彩有品味的节目策划出来了，主持人的外在设计与节目相当吻合了，但节目实际运作起来，才蓦地发现，主持人内在的东西欠缺太多，一时补救又来不及，主持人与节目严重失衡，由于主持人的索然无味，观众从心理上会渐渐对节目失去兴趣，转向基其它。

如果经济类节目主持人对当今的经济形式，一些必要的经济常识一无所知，那么说出来的话便会空洞，言之无物，即使节目个人形象与节目非常匹配，那么这个主持人及其节目也会在观众心目中大打折扣。

电视节目主持人作为一个媒体中极为重要的公众形象，被称为时代的明星。明星要保持熠熠生辉，离不开得体完善的包装。但是也需要主持人本身要具有良好的内在素质，健康的心态，为受众树立一个自然大方的形象，也应学会及时修饰，完善自己的整体形象，保持包装后的明星主持人的品牌永远具有个性风彩。