网络报纸评论管理论文

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【论文关键词】新闻评论；网络新闻评论；互补

【论文摘要】报纸新闻评论与网络新闻评论在性质、作用上是一致的，随着时代的发展，二者应取长补短，实现互动与双赢。

新闻评论，是建立在新闻事实上的直接发言，可表明立场、剖析情理、指引方向，对舆论监督起着不可替代的强化作用。新闻评论，最早出现于报刊，目前已成为通讯社、广播、电视等传统新闻媒体不可或缺的重要体裁。

近年来，随着网络的普及，网络新闻评论呈现出蓬勃向上的发展势头，并呈现出区别于报纸新闻评论的鲜明特点。但作为新闻评论，二者在性质、作用上是一致的，随着时代的发展，二者应取长补短，实现互动与双赢。

差异造就互补

报纸新闻评论，是评论员、记者、编辑或通讯员针对新闻事件发表的评论，实际是一种“灌输式评论”，读者比较被动地阅读、评价报纸的评论，无法随时发表自己的看法和建议。网络新闻评论，则是“互动性评论”，每一个网民都可以针对别人的观点发表自己的见解。这是两者最明显的差异，也决定了两者可以取长补短。

为扩大容量、丰富观点，报纸可以直接摘登网络言论；也可以对网络言论进行筛选，将分散的、零乱的，甚至片面的民间舆论集中起来，加以概括、分析和修正，变成比较正确、系统的意见，在报纸评论中体现出来。也完全可以借鉴网络评论的形式，如用集纳式，将各个媒体，尤其是网络上的最新观点集中在一起，给读者以全面的认识，《大众日报》、《齐鲁晚报》等均采用了这种形式；再如用话题式，根据最近的热点事件，设置讨论话题，让读者参与，共同讨论。

报纸评论人员还可以利用网络论坛发掘角度，启发观点。网上发表意见的人士来自各个行业、各个地区，有着不同的生活经历和背景，看问题的角度也不尽相同，有宏观的视角，也有亲身的体验；有专业的眼光，也有平常的心态。尽管其中有的意气用事，有的失之偏颇，但可以发人深思，给人启示。在见仁见智的比较中，作为评论工作者，可从中得到启示，发现自己看不见的角度与老百姓心底的真话。

与此同时，报纸评论多年形成的规范与形式，足以值得网络借鉴。报纸有明确的把关人，有着外部制度和内部管理的双重过滤，对信息的采集、写作和刊发都有明确的要求，因此报纸言论的可靠性较强。而网络虚拟性、隐蔽性等特点，决定了网络评论不免泥沙俱下，鱼龙混杂。网络评论必须借鉴报纸的操作规律和规范，严加把关，杜绝不健康和不适宜的评论。

在形式上，报纸评论已日臻完善，如社论、评论员文章、述评、专栏评论、短评、漫画评论等，这都是网络评论可以借鉴的。如设置专栏评论，人民网的《人民时评》专栏，每日刊发一篇署名评论文章，围绕党和政府工作的重点、舆论关注的焦点、百姓生活的热点等内容展开论述；如设立评论员，人民网、新华网、红网等网站已经设立了专职的评论员。

近年来，网络新闻评论的广度和深度不断增加，激浊扬清、明晰事理，很多评论直接对事对人开展批评，其力度和胆量，都是报纸前所未有的。这些评论，也引起了相关方面的高度重视，取得了应有效果。今后，报纸评论必须吸纳网络评论的优长，在时效性、传播速度、开放性、交互性、参与性等等方面多想办法。

互动与双赢

在人类传播史上，传播媒介和传播技术始终呈叠加性状态发展，任何新媒介都不可能完全取代已有的旧媒介。报纸和网络也不可能相互取代，而是显现一种叠加状态，是一种相互竞争、相互借鉴、相互协调的关系。报纸评论与网络评论，因其传承关系与各自优势，也必将实现互动与双赢。

在电脑普及呈现加速度、网络技术突飞猛进的今天，报纸无法忽视网络的支撑作用。在做好纸质报纸的同时，直接开辟电子版，实现互相促进，已是很多报纸的选择。如《人民日报》、《南方周末》、《齐鲁晚报》等，均已开设了电子版。网上报纸与一般网络出版物的最大区别在于，后者的致命弱点是可信度差，而传统报纸在过去的几十年甚至几百年中建立起来的声誉是其可利用的一笔无形资产，它为网上报纸提供了最有力的保障，而其大量的采编人员、一手的信息来源，更是一般网络公司所不能企及的。另一方面，网络的高速传播性与互动的特点又使网上报纸为读者提供更多的超越传统报纸的服务成为可能。网络报纸的开设，使报纸评论与网络评论在同一个载体上实现了交融。

即使不开办网络报纸，网络评论与报纸评论也可以实现互动。如上文所说，报纸可以摘登或集纳网络评论；同时，网络评论的相当一部分是围绕某一主题展开，报纸上的大量信息无疑提供了丰富可供选择的主题。除一些新闻事件本身可作为讨论对象外，报纸新闻评论所阐述的观点和反映的思想也可成为网上议论的对象。网络新闻评论善于学习、借鉴传统媒体新闻评论的优长之处，更有利于营造良好的社会舆论环境。报纸摘登网络评论，会提升网站的知名度；报纸评论，经过网站的传播以后，传播面肯定会比一篇单纯在这种漫无边际的网络上的传播更广。报纸评论与网络评论的互动，肯定会提升各自的人气，进而在更深层次上实现合作。

湖南出版投资控股集团有限公司副董事长、常务副总经理、潇湘晨报社社长、红网董事长龚曙光在一次演讲中说，“我认为现在的互联网和传统媒体还是可以多赢的。”为了认证这一观点，龚曙光列举了一组数据：红网是2005年的10月份正式并购过来，到2007年元月份，独立IP从9万到40万，收入从1200万到2000万；与此同时，潇湘晨报的增长率也在两位数以上。

随着社会的舆论空间的慢慢扩大，新闻评论的生命力也越来越强，报纸评论与网络评论，在操作理念和操作方式上，是越来越趋同的。如果运作得当，报纸评论和网络评论的相互借鉴、学习、合作，必将是一种双赢的结果。