新闻价值构成管理论文

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[摘要]

新闻价值构成要素属性的多样性、结构的多层性，决定了新闻价值是多层次的价值，是由多项价值组成的统一价值系统。本文对此进行了较全面的探讨，为人们深入理解新闻价值的构成提供了有意义的思路。

[关键词]

价值构成；多项性；层次性

研究新闻价值的结构与构成，目的在于探讨新闻价值系统中各种具体新闻价值的地位和作用，在于探讨各种具体新闻价值之间的相互关系。新闻价值是个内涵十分丰富的概念，它既指狭义的新闻价值，即指客体具有能够消除人们认知不确定性的信息价值，同时，又指新闻客体的其他价值，即建立在新闻客体属性、功能基础之上的对主体的其他价值，诸如新闻的宣传价值、政治价值、舆论价值、知识价值、文化价值、经济价值、审美价值等。它们共同构成新闻价值完整的、多项的、多层次的系统，从而使我们能够从不同的角度、不同的层面对新闻价值进行研究，也为新闻传播活动从不同方面发现价值、创造价值、分享价值、实现价值增值提供一些思路。

一、新闻价值是多项价值构成的统一价值系统

新闻价值不是单一的价值存在，而是由多项价值构成的统一价值系统。在这统一的价值系统中，各项价值的地位和作用并不是等同的，是有主次之分的。值得注意的是，新闻价值系统中，多项价值的区分既有客观的根据，同时也会随着新闻价值主体与新闻价值客体的具体关系发生一定的变换，因为，价值的本质不是由客体或主体一方单独决定的，而是由客体对主体的实际效应决定的。

1．单一新闻价值客体的价值构成

所谓单一新闻价值客体，是指一个个具体的、独立的新闻价值客体，即一件具体的新闻事实、一条具体的新闻信息或一篇具体的新闻报道(新闻文本)。单一价值客体对主体的价值构成，是指单一价值客体相对一定主体具有一些什么样的价值，这些不同价值之间的基本关系是什么。

新闻价值是新闻客体对新闻主体的效应，对于单一的新闻价值客体来说，它对新闻主体的效应有可能是单一的，即只有一种价值，也有可能是多项的，即具有多种价值。就新闻价值客体对主体的价值构成而言，它有可能是单项的，也有可能是多项价值的统一体。这一方面要看新闻客体本身的属性特征，另一方面要看主体对待新闻客体的态度，要看主体与新闻价值客体之间确立的具体的新闻价值关系。

在最普遍、最一般的意义上说，任何一个新闻价值客体，它首先必须具备对主体的狭义的新闻价值，不然就不成其为新闻客体。但价值的相对性告诉人们，同一新闻价值客体对不同主体或处于不同状态的同一主体的价值是不同的。这就意味着同一新闻价值客体在不同的新闻价值关系中，对主体的价值构成是不同的。即同样一件新闻事实、一条新闻信息或一则新闻报道，对不同的主体具有不同的价值构成。绝对的、对所有人在同一时间都能成为新闻价值客体的事物几乎是不存在的。新闻信息的自然扩散与人为传播的过程性，决定了世界上几乎不存在绝对的新闻价值客体，当然也不存在绝对的新闻。

从新闻价值客体的属性构成看，它往往不是单一的，而是多属性的，比如，一件新闻事实在客观上既可能是政治性的新闻事实，同时又是经济性的新闻事实，还可能是国际关系性的新闻事实；一件新闻事实既可能是文化性新闻事实，又可能是趣味性的新闻事实，还可能是具有教育性的新闻事实。事实的这种多属性特征，从价值客体方面决定了它对主体潜在的新闻价值是多项的。同样，由对新闻事实反映而形成的新闻文本，也包含多种多样的价值属性，对价值主体的潜在价值也是多项的。换一种说法，就是新闻价值客体对主体的新闻价值构成是多项的。这些多项价值统一存在于单一的新闻价值客体对主体的新闻价值效应之中，所以又必然是相互联系的统一体，是多项价值的统一体。

在新闻价值客体的多种属性之中，各种具体属性的地位一般说来并不是等同的，对主体的价值和意义并不是等量齐观的。不同属性反映着价值客体的不同侧面、不同层次的特征，有些属性决定着客体的本质，处于多种属性的核心地位。尽管价值客体的主要属性一般说来对主体的新闻价值最大，但地位重要的客体属性并不必然比一些次要属性对主体的新闻价值大，因为新闻价值是客体属性对主体的作用和影响，不是由客体属性单方面决定的，新闻价值客体对主体的价值大小必须在主客体的关系中予以具体的考察，价值客体某一属性对主体价值的大小同样必须在一定的价值关系中来具体确定。

对具体的新闻价值客体来说，它的属性总是有限的，所以任何具体的新闻价值客体对主体的价值子项是有限的，价值客体对主体的潜在价值也是有限的，这就从客体方面对主体的新闻价值创造活动提出了合规律性的要求，要遵循新闻价值客体的尺度，不能超越新闻价值客体的属性去任意赋予客体以某种价值，新闻必须真实的认识论要求在新闻价值活动中的根本体现，就是必须为人们提供真实的价值，而非虚假的价值。一切不顾价值客体属性的价值“创造”活动，必然是制造新闻、不正当策划新闻或恶性炒作新闻的活动，完全违背了新闻价值的形成规律。

从新闻价值主体角度看，由于主体的新闻需求既是多方面、多层次的，又是不断发展变化的，同时不同的主体既有共同的新闻需要，又有多样化的、不同的新闻需要。这样，就使新闻价值的构成更显示出多样性来。

第一，单一的、多属性的新闻价值客体，其价值属性对主体的价值到底是单一的还是多项的，即价值客体的多项潜在价值能否现实化，关键要看具体主体的需要、兴趣和能力等主体要素。如果主体只对新闻价值客体的某一价值属性感兴趣或只认识到价值客体中的某一价值属性，而对其他价值属性视而不见或根本就没有认识到，那么，该价值客体对他的价值就是单项式的，如果主体对价值客体的多种属性感兴趣且都有一定的需要，那么，该价值客体对他的价值就是多项式的。

第二，由于主体新闻需要的差别性，使得同一价值客体对不同主体表现出子项不同的价值。面对包含多种价值属性的同一价值客体，不同主体既可能追求同一价值属性，也可能追求不同的价值属性，在前一种情况下，价值客体对他们表现出质量大致相同的新闻价值，但在后一种情况下，价值客体对他们的价值就有很大的不同。

第三，主体新闻需要、新闻兴趣以及各方面能力、素质等等的不同，使单一的新闻价值客体对有些主体显示出多项价值，而对另一些主体的价值却是单一的。比如，面对同样的新闻事实，传播主体之间的各种差别，使他们从中观察、发现、开掘出的新闻资源会有一定的差别，有时甚至会出现重大的不同：有些传播主体能从新闻事实中发现者多满足自己传播需要的信息，从而得到传播价值；而有些传播主体却看不到什么有价值的信息，从而空手而归。又如，面对同样的新闻文本，有些接受主体得到的不仅仅是一般的信息价值，还有包含在信息价值之中的知识价值、教育价值、审美价值等等，而有些接受主体得到的仅仅是信息价值。

总之，单一新闻价值客体对主体价值的性质和大小、单项或多项，是由新闻价值的主客体两方面共同决定的，这又一次充分说明了价值的关系本质和客体对主体的效应特征。就单一新闻价值客体对主体的价值来说，在价值的潜在性上，是多项价值的统一体，但在现实性上，是单一价值还是多项价值，要视具体情况而定。

单一新闻价值客体对主体的具体价值构成，除了狭义的新闻价值外，还有建立在新闻价值基础上的其他价值。这些其他价值是什么，要针对具体新闻价值客体与一定主体的新闻价值关系而定。

2．总体新闻价值客体的价值构成

所谓总体新闻价值客体，是指所有的新闻价值客体，即所有进入主体视野的新闻事实和新闻文本，是所有单一新闻价值客体的总和。所谓总体新闻价值客体的价值构成，是指所有新闻价值客体对主体的价值是由哪些基本价值构成的，这些基本价值间的关系又是怎样的。

新闻价值客体存在于自然、社会的一切领域，新闻文本可以反映客观存在的新闻事实或新闻信息，按照新闻传播的内在要求，二者的内容应该是一致的，只是在存在形态上不同，其核心都是新闻信息。

不同新闻价值客体自然具有不同内容的新闻价值，但在抽象的层次上又都是新闻价值。任何新闻价值客体的属性都是多项的，对主体具有潜在的多项价值。人们传播新闻的目的不只在于报道纯粹的新闻信息，也在于通过新闻传播的方式达到传播其他思想观念、精神价值的目的，这就是新闻界通常所说的，新闻不仅在于报道事实信息，还要用新近的事实“说话”，发表意见，表达倾向；同样，人们视听新闻的目的不只是为了获知有关的新闻信息，也在于透过新闻信息获知更深、更多的东西。新闻价值主客体的这种特征，共同决定了主客体之间的新闻价值关系必然是多种多样的，价值客体对主体的价值必然是多项的。

构成总体新闻价值客体的是一件件单一的具体的新闻事实和新闻文本，如上所述，单一新闻价值客体本身对主体的潜在价值就是多项的，那么，由具有一定差别的单一新闻价值客体构成的总体新闻价值客体对主体的价值就必然是多项的。

在总体新闻价值客体的价值构成中，最重要的是狭义的新闻价值或信息价值，因为总体的新闻价值客体实质上构成了新闻传播的全部内容，而新闻传播的主要内容就是告知新闻信息。新闻的其他价值，诸如新闻的舆论价值、文化价值、知识价值、娱乐价值，以及体现在各个领域的具体价值，如新闻的政治价值、经济价值、教育价值等等，都是以狭义的新闻价值为依托的，都首先是通过新闻传播实现的。如果脱离新闻价值客体和新闻价值客体对主体的新闻价值来谈论新闻的其他价值，显然缺乏合理的逻辑基础。因此，我们可以说，在新闻价值的多项价值构成中，信息价值乃是系统的核心，是构成系统的不可替代的中心元素。反过来说，只有这样的价值系统，才能称得上是新闻价值系统。

如果说单一新闻价值客体对主体的价值并不必然是多项价值的统一体，那么，对总体新闻价值客体来说，由于它包括了所有可能的新闻价值客体，因此，在逻辑上它对各个层次的主体的价值必然是多项价值的统一体。任何主体分享到的价值都是多项的，甚或是完整的、系统的。但对不同主体，新闻价值系统的结构会有一定的差别，构成价值系统的价值子项多少及各个子项之间的关系会有一定的不同。这主要取决于主体的需求性质、层次和水平，取决于主体各方面的素质和所在的环境影响，诸如对新闻传播的价值态度、认知评价能力以及所处的新闻传播环境等。

[page_break]构成总体新闻价值客体的每一客体的具体价值，整合构成了统一的新闻价值系统，在这一统一的价值系统中，从一般意义上说，像单一的新闻价值客体的价值构成一样，信息价值仍然是核心，其他价值都在一定程度上依赖于信息价值或通过新闻的信息价值来实现。

统一的新闻价值系统与人类社会的其他价值系统一起，共同构成了人类社会的价值大系统。在这一宏观的价值系统中，新闻价值系统具有特殊的价值，它是其他价值系统新鲜价值得以传播的重要媒介或载体，也是其他价值系统获得相关信息价值的重要渠道。新闻价值系统就像整个价值系统的神经系统，对人类价值系统的正常运转有着不可低估的作用和影响，这在现代信息社会，已经成为明显的、不可否认的事实。传播技术的迅猛发展已经开启了“网络时代”的到来，新闻传播渗透到了人类活动的一切领域，几乎对人类所有的重要活动都构成了直接的作用和影响。离开新闻价值系统的正常运转，我们的世界立即会变得“像缺少神经系统与大脑的躯体一样”①。可见，新闻价值的价值，也是一个非常值得研究的问题。

二、新闻价值是多层次的价值系统

新闻价值的构成不仅是多项的，而且是多层次的，这是由构成新闻价值关系的各主要要素本身的层次性所决定的。新闻价值客体属性、功能的多层次性，新闻价值主体的多层次性，必然会形成主客体之间多种不同的价值效应方式，使新闻价值在结构上呈现出丰富的层次性。

1．新闻价值客体的层次性与新闻价值的层次性

新闻价值客体的层次性并不是简单的物理层次概念，而是抽象的层次概念，主要是指新闻价值客体的信息结构层次。不同的层次包含着不同的价值属性和价值功能，因而在与主体的价值关系中，就会对主体产生不同层次的作用和影响，构成新闻价值的不同层次。

一般来说，新闻价值客体的信息构成分为两个基本层次：一是事实信息层面，通常由构成新闻客体要素中的显在要素来体现，比如何人、何时、何地、何事四个要素是“显在”的，可以看得见或感觉得到，属于感性层面，而在“怎么样”和“为什么”两个要素中有些是可感的，有些则是需要理性分析的②，这些感性因素所表现的就是新闻客体的信息层面，从整体上反映着新闻是什么的问题；二是意义信息层面，即新闻客体对主体可能的或潜在的客观意义，“意义”信息是“隐在”的，人们不能像对事实信息那样直接地感知它的存在，需要通过理性认识的分析、判断和推理，并且只有在一定的主客体关系中意义信息才能现实地对主体呈现出来。

新闻客体的事实信息层次与意义信息层次在客观表现(不管对新闻事实还是新闻文本)上是不可分离的，我们只能在思维中将二者加以区分。实际中，人们能够看到的、感知到的只有事实信息层次的东西，而意义信息层次的东西就包含、蕴藏在事实信息层面之中。

对于普通新闻客体，传播主体的报道基本保持在事实信息的层次，就是人们平常所说的纯新闻；接受主体对相应新闻文本的解读也基本停留在事实信息层面。但对那些相对比较重要的新闻客体来说，传播主体在报道中一般不会停留在客观中立的事实信息层次，而会在传播信息的同时，充分运用自己的理性思维，挖掘现象背后的本质和意义；不会停留在对事实信息各要素进行简单罗列组合的报道上，而会运用各种认识方式深刻把握它们的内在联系，揭示事实信息的意义所在。事实上，新闻报道的难度不在于描述“显在”的要素，不在于陈述事实信息层次的具体内容，而在于揭示“隐在”于事实信息中的意义信息，在于揭示各要素之间或隐或显的各种关系对主体的意义。如果在叙述事实信息的同时，能够表达出、体现出事实信息对主体的意义，那无疑是较高层次的写作。传播主体正是在这种写作中，根据自己对价值客体意义信息的认识与理解，来表达自己的意见倾向或情感态度。接受主体对相应的新闻文本的解读，也会在获知基本信息的基础上，进一步探究新闻客体的意义问题。新闻客体的其他价值(即狭义价值之外的价值)往往就是通过意义信息的价值来实现的。

新闻客体所含信息的层次性结构，对传播主体来说，从客观方面要求以不同的新闻报道方式对待不同的新闻客体。这样就形成了“新闻”与“专稿”③或“消息”与“通讯”④的基本区别。不同的报道体裁或样式恰好说明新闻事实对传播主体的价值是在不同的层次上展开的。比如，一般的新闻或消息，对主体的价值基本上是事实信息的价值，对主体的主要作用和影响首先是消除他们对周围环境在认识上和心理上的不确定性，然后才有可能进一步改变主体的态度甚至行为，使信息价值继续延伸下去；而专稿或通讯(比如解释性报道、深度报道等)，对主体的价值除了信息价值之外，更重要的是它为主体提供了新闻价值客体各种意义信息的可能价值，使主体有可能在新闻接受活动中得到更大的价值效应。

当然，到底哪个层次的信息对主体的价值更大，并不是绝对的，要根据具体主体的具体利益、需要、兴趣、能力、情感、信念等等因素而定。但就新闻传播的实践经验来看，具有意义信息的新闻客体对主体的作用和影响往往会更大一些。这也正是新闻传播可以进行议程设置或引导舆论的根据。引导舆论的实质从新闻价值论的角度看，就是用传播主体的价值追求引导接受主体的价值观念和活动。

价值客体信息结构的层次性，从客体方面说明了新闻价值的层次性，从而提醒新闻主体：在针对不同客体对象获取新闻信息时，要自觉注意到信息的层次性，这样才能在创制新闻文本或解读新闻文本的精神活动中，把有价值的各种信息蕴涵在文本中或从文本中解读出来，从而使价值客体的潜在新闻价值得到较为完美的实现。

2．新闻主体的层次性与新闻价值的层次性

我们知道，主体就是具有主体性的人，价值主体是指处于价值关系中的主体，新闻价值主体是指处于新闻价值关系中的主体。主体在社会中的具体存在方式是多种多样的，是有层次的，哲学上通常将主体分为这样几个层次：社会主体、群体主体、个人主体等。我们可以按此将新闻价值主体分为：社会主体、群体主体、个人主体。

新闻价值主体存在的层次性，使同一新闻价值客体对主体的价值表现出不同的层次：对个人主体的价值，对群体主体的价值，对社会体的价值。新闻价值的整体实现程度依赖于对各个层次主体的具体价值实现程度，最终则落实在对每个个体主体的价值上。

同一价值客体对不同层次主体的价值性质、价值大小会不会相同，会不会矛盾和对立，要作具体的分析，不能一概而论。

有些新闻客体对不同层次主体的价值具有同一性。价值的同一性主要指价值性质的同一性，同一价值客体对不同层次主体实现的价值量的等同情况几乎是不存在的。价值性质的同一性既取决于新闻客体的特征，同时又取决于价值主体的特征。只有当个体主体与群体主体、社会主体的利益、需求基本一致或在一定的方面一致时，能够满足他们共同利益和需求的价值客体对他们的价值在性质上才有可能是同一的。当然，我们必须承认，即使在具有共同价值的情况下，对不同主体的价值量仍然是有一定差别的，这是由主体之间存在的客观的差异所决定的。同一新闻价值客体对不同层次主体价值的同一性，在同一民族国家范围内更好理解，比如，中国主流媒体传播的绝大多数新闻，它们作为新闻价值客体，对整个中国社会，对存在于中国社会的各种群体主体，对生存、发展于中国社会中的绝大多数个人主体，其新闻价值的性质基本上是同一的。反过来，社会实际生活中表现出的价值同一性，有力地说明不同层次的主体有着共同的新闻价值需求，作为新闻传播媒体必须注意发现这些共同的需求对象，这样才能把一定的媒体塑造成为有广泛影响力的媒体。

有些新闻客体对不同层次主体的价值不仅具有不一致性，甚至具有矛盾性和对立性。新闻事业的基本原理告诉我们，新闻业不只是社会舆论机构或社会公器，不只是具有一般行业的性质，不只是传播新闻信息的大众传播媒介，它还是一定社会上层建筑意识形态的重要构成部分，它有着不可否认的阶级性和政治性，有着不可否认的集团利益性，这就决定了新闻机构不只是传播那些具有普遍社会性的新闻，还会必然传播打上自己价值观念烙印的新闻。毫无疑问，这样的新闻，作为新闻价值客体，当然不会对所有层次的主体产生同一性质的价值效应。

处于同一层次的主体，其具体存在方式是多种多样的，还有本层次内部的层次性。比如，社会主体就有作为整体的人类社会，作为人类社会主体不同存在方式的资本主义社会和社会主义社会；群体主体的具体存在方式更是种类繁多，阶级主体、阶层主体、政党主体、各种各样的团体等等；个体主体的存在方式就更为丰富多彩了。在这样一种状况下，新闻客体对主体价值的层次性确实是一个十分繁杂的问题。在任何一个层次内部，同一价值客体对不同主体的价值都有可能是同一性的，更有可能是不同性质的。比如，同样一宗重要的政治事态及相应的新闻报道，对不同的社会主体，对不同的阶级、不同的政党、不同的个人，其作为新闻客体的价值会有诸多的差别和对立。

总之，新闻价值主体的层次性，从主体方面决定了新闻价值结构的层次性，同一新闻价值客体对不同层次主体形成的价值层次，向我们提出了一个问题：应该以哪个层次的价值为最高价值?在通常情况下，一个新闻客体到底价值如何，最终是以它对社会主体的实际效应来衡量的，是否有利于社会主体的完善和发展是评价客体价值的根本标准。

注释：

①李衍达编著《信息世界漫谈》，第9页，清华大学出版社暨南大学出版社，2000年。

②参见杨保军《新闻事实论》第二章相关内容，新华出版社，2001年。

③④参见彭菊华《时代的艺术——新闻作品研究》，第157、159页，湖南文艺出版社，1998年。