动态视觉传达设计在数字媒体的应用

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摘要：步入21世纪以来，信息技术在我国得到了迅速的发展并出现了广阔的运用空间。时至今日，信息技术已经成为人们生产生活所依赖的必要手段。在这样的时代环境之下，数字媒体行业作为一种全新的媒体产业得以快速发展，动态视觉传达设计作为该行业的专业化技术体现，也在其中得到了广泛运用。因此，本文结合动态视觉传达设计的实践应用成果，对于其在数字媒体中各个领域的运用进行概述，并且对其未来发展方向展开技术性分析，以求为高校中该专业的学习者提供思想和发展方向的指引。

关键词：动态视觉传达设计；数字媒体；应用领域；发展方向

动态视觉传达设计作为信息技术发展的产物，其专业化的概念表述主要是指根据对动态视觉符号进行信息转述和传达的多样化形式的设计。在动态视觉传达设计中“视觉符号”和“传达”是贯穿其中的两个重要组成部分。视觉符号主要指的是人们肉眼可见的一种符号，比如建筑特点、绘画内容等，这些事物所具备的符号特征便是对自身属性表达的一种视觉符号[1]。而在传达过程中，主要是指信息从发出者到接收者进行传递的这一过程。随着信息技术的发展，信息的传达也呈现出多元化的趋势。而多媒体作为当代信息技术最为直观的产物，其承担了主要的信息传达任务，并且是现代化动态视觉设计的综合体现。因此，在视觉传达设计中，数字媒体与其关系十分紧密，二者协同发展，不可分割。

一、动态视觉传达设计在现代化数字媒体中的具体应用方式

动态视觉传达设计作为高校教育中的一门专业课程，并且在我国数字媒体和信息化领域逐渐占有重要的地位。这一专业的人才往往具有较高的就业率，并且对于推动数字技术的发展起到了不可估量的作用。放眼来看，动态视觉传达设计在我国现代化的数字媒体中主要应用于以下几个领域：

（一）广告领域的运用

随着数字技术的发展，广告呈现出多元化的趋势。主要包括线上线下两个方面。而线上包括电视媒体、网络媒体的宣传和推广，线下主要是平面媒体的推广。因此，动态视觉设计在广告领域中的运用，有助于突出广告的主体内容，加强广告的宣传和影响力，并且无论在线上还是线下的宣传方式中，都体现出极强的适应性。

（二）PC或者手游领域的运用

游戏作为信息技术发展的经济产物之一，拥有着极大的市场潜力，并且随着电脑和智能手机的普及，市场占有率也在不断提升。无论是PC端的游戏，还是手机游戏的开发，都与数字媒体以及动态视觉传达设计息息相关[2]。在游戏开发的领域，游戏的制作者为了提升游戏的渲染率和可玩性，大大提升了动态视觉传达设计在其中的运用，使用户的游戏体验感不断得到提升，并且对于游戏的可玩性和玩家数量的增长都起到了推动作用。

（三）多媒体领域的运用

多媒体作为信息技术发展的一大产物，充斥着人们生产生活的各个角落。比如电视机、电脑在我国大多数家庭、公司、工厂得到应用普及。而随着数字媒体的发展，其发展方向逐渐由静转动，比如电影产业的发展和兴起。因此动态化的视觉设计作品也逐渐取代了静态化的视觉作品，因此动态视觉传达设计在多媒体领域体现出越发重要的作用。

（四）平面媒体的运用

平面媒体作为一种历史较为悠久的媒体呈现方式，在现代社会的媒体中仍然占有一席之地。比如地铁站、机场、火车站等公共场所随处可见的广告牌、社区中的橱窗等。随着数字技术以及动态视觉传达技术的出现，通过平面媒体来体现出其设计理念也成为平面媒体与现代化技术的融合。

（五）教育领域的运用

随着数字技术的发展以及新课程标准改革工作在我国教学领域的开展，多媒体教学设备在我国学校中得到普遍的配备。因此，教学方式较之以前产生了许多改变。比如通过多媒体设备进行教学内容的呈现，视频微课的开展，互联网平台开展远程课程的直播等[3]。而以多媒体的方式来进行教学内容的呈现，必然离不开动态视觉传达设计的运用，从而使得教学内容和教学目标能够得到清晰化的呈现，给学生留下深刻印象。

（六）商业产品设计

于传统的视觉传达来说，其主要的形式有电视以及书籍，这些媒介是比较重要的。而在数字媒体的支持下，动态视觉传达设计可以有更好的表现。其能够通过将文字、图像等充分结合起来，让整体作品的感染力更强，可以更好地吸引人的眼球。所以其在商业产品设计中有着重要的作用。对于很多企业来说，也常常会将数字媒体技术当作一种非常重要的方式，用来给自身的产品进行营销。比如“福娃”这一形象的设计，就是一个非常有力的体现。其将声音、文字、图片这些元素充分结合起来，这一造型具有时间性以及交互性，而且让产品本身的信息资源变得更为丰富，提升了其艺术水平。

二、我国动态视觉传达设计未来的发展方向

随着动态视觉传达设计在我国高等教育领域中成为一门专业学科，并且在数字媒体的各个领域中都得到了广泛地运用。这预示着动态视觉传达设计随着经济和科技的发展，会在未来拥有越发宽广的发展空间。结合笔者的教学经验以及对现阶段各领域的运用来看，动态视觉传达设计在未来的发展中具有以下几个方向：

（一）信息传递方式的多元化呈现

在目前的动态视觉设计传递的呈现方式上，主要的表现形式还是以信息的发出者将信息传递给接受者的单向传递方式为主，信息接受者在整个信息传达和接受的过程中表现出被动接受的方式，并且无法对信息进行自主选择[4]。这种设计传递方式随着时间的推移会导致信息的接受者丧失对信息兴趣，并且动态视觉设计对于信息接受者的影响力会逐渐减弱。而随着动态视觉设计的发展，未来将会呈现出多样化的传递方式，促进信息的发出者与接受者之间形成良性的互动，并且对于信息的选择性也可以大大提升，从而使数字化信息的传递过程呈现出更为高效和更为适应受众群体的特征。比如，新媒体平台便是一个很好的例证。通过多元化的表现方式，例如视频加文字的形式对信息的传达，以及大数据分析之后给用户进行精准的信息投递，用户可以根据自己的需要进行信息的反选，便是视觉动态设计在数字技术运用领域未来发展方向的一个良好佐证。

（二）感官体验的多样化设计

在现代化信息社会，动态视觉设计理念主要以刺激人的视觉感官为主。而随着信息技术的飞速发展以及海量信息的呈现，用户在进行信息的接收过程中，对于单纯视觉感官刺激的感受性会逐渐降低。随着数字技术的长足发展，动态视觉传达设计在未来中会表现出不仅仅局限于视觉感官方面的刺激，同时可以向运用对人体多重感官进行刺激来提升信息的传递效率，如嗅觉、触觉等方面，使用户提升对信息了解的兴趣，并且对于多重感官信息传递的设计得到广泛的认可，成为未来信息传递发展的主流方向。

（三）动态视觉传达设计在多元化空间的体现

动态视觉传达设计最早应用于平面媒体。而平面媒体的动态视觉传达设计中并没有三维的概念。随着信息技术中计算机以及媒体技术的不断发展，平面媒体的设计逐渐出现表现力不足的窘境，已经无法满足受众群体的感官需求。因此，动态视觉传达技术的专业化发展方向也从传统的二维空间逐渐向三维乃至多维空间进行变革发展。随着多维空间信息传递设计的开展，使视觉传递设计有效摆脱了传统二维空间对于人们思维能力和想象力的束缚，无论是设计者还是接受者，其视觉感官都形成了十分具体的立体感受，并且随着多维空间概念的出现，人们对于超现实主义的时空感的概念得以深化理解，并且对于人们想象力和创造力的发展呈现出十分有效地推动作用。因此，在笔者看来动态视觉传达设计由传统二维空间向多元化空间的过渡也是未来的发展方向之一。

三、结语

综合以上对动态视觉传达设计运用以及未来发展方向的分析可以看出，现阶段动态视觉传达设计与数字媒体结束的有效结合已经在许多的相关领域中发挥着巨大的作用。而动态视觉传达设计作为高等教育中的一门专业化学科，对于人才的培养具有极强的专业化素质要求。因此，研究这一学科领域的学生在学习和工作中应当充分展现出自己的专业化水准，充分与其所应用的领域达到相辅相成的融合作用。在学习和工作开展的同时，也要时刻保持自身专业知识的先进性，对于这一专业领域未来的发展进行前瞻性思考和分析，以此作为自身专业化发展的具体方向。在这样的思想和行动力的驱使之下，动态视觉传达设计在数字化信息领域的发展才能取得长远的进步。

参考文献

[1]胡茂生.动态视觉传达设计在数字媒体中的应用及发展方向[J].戏剧之家，2018，000（001）：125-125.

[2]薛强.浅谈动态视觉传达设计在数字媒体中的应用及发展方向[J].明日风尚，2019，000（015）：P.41-41.

[3]牛彦.试论动态视觉传达设计在数字媒体中的应用及未来发展方向[J].文艺生活·文艺理论，2018，000（009）：49.

[4]弋大勇.视觉传达设计在数字媒体中的应用及发展方向研究——评《视觉传达与媒体应用》[J].新闻爱好者，2016，08（8）：I0003-I0003.

作者：赵越 李昕然 单位：郑州工商学院