数字媒体艺术在广告传播的应用

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摘要：数字媒体艺术综合了信息技术、艺术创作等学科优势，利用通信技术展开艺术创作，成为未来广告传播的重要载体和表现形式。广告的目标在于传播信息，数字媒体艺术以其创意性、动态性、交互性等特征，为受众带来听视觉等感官的特别体验，极具吸引力和冲击力。

关键词：数字媒体艺术；广告传播；应用媒介

以新媒体、数字影像、CG特效、互联网等技术为支撑的数字化媒介平台，推动了数字媒体艺术的快速发展。运用数字化技术，融入现代美学理念，打造极富艺术表现力的动态媒介形式，让受众获得虚幻而真实的视听体验。可以说，数字媒体艺术作为未来媒介传播的重要手段，整合了音频、视频、动画等诸多媒介，利用数字通信网络实现信息传播，为广告传媒领域注入了生机和活力。现代广告设计，在引入数字媒体艺术过程中，更能展现其动态性、交互性的视觉冲击力，具有巨大的市场潜力。

1数字媒体艺术的一般特征

从技术层面上，数字媒体艺术是现代数字技术的多学科融合，依托现代互联网进行媒介传播的新型艺术形式。数字媒体艺术在内容、形式上，将声、光、色等进行动态整合，极具吸引力。

1.1视觉冲击力更强

数字媒体艺术，利用数字化手段来整合多种媒介艺术形式，可以是图文、色彩、动画、音乐、视频等诸多表现形式，这一视觉艺术，可以实现动静结合、虚实相生的艺术效果，将现实场景转换为逼真、形象、生动、多样的艺术场景，为受众带来强烈的视觉冲击感[1]。同样，数字媒体艺术的设计，充分考虑受众的情感需要，通过融入特殊的艺术效果，让数字媒体艺术形式契合受众的认知、情感，获得情感共鸣。

1.2增进受众互动性

从媒介传播研究中，传统的媒介艺术形式，如电视、海报等，受众以被动方式接受和欣赏广告，易导致受众心理抗拒性。数字媒体艺术，其媒介平台是基于移动网络、互联网、APP等终端，受众根据访问社交平台，对广告进行分享和讨论。数字媒体艺术可以实现广告与受众的双向互动，特别是一些优秀的大众作品不断涌现，互动性更推动了数字媒体艺术的创新发展。

1.3提升艺术创作效率

数字媒体艺术在创作中，利用现代多媒体软件手段，可以将广告元素进行动态化、直观化、艺术化呈现。如Photoshop、Flash、3Dmax等图形化软件，其强大的编辑、剪接功能，可以创作出精细、逼真的画面效果，提升创作效率[2]。另外，引入人工手绘艺术，可以实现数字媒体与手绘的互补，突破传统艺术设计屏障，展现更多的设计创意。

2数字媒体艺术在广告设计中的应用原则

数字媒体艺术的快速崛起，已经成为现代广告设计的重要表现形式。设计师利用数字媒体技术，将设计理念、建模语言、组织方式等进行综合处理和渲染，让广告设计更富创意和智能特色。需要强调的是，设计师在应用数字媒体艺术时，要结合产品功能、特点与实际，合理融入视觉传达设计艺术形式，提升广告传播的综合效应。

2.1以真实性为前提

广告设计，不能脱离产品的实际功能和价值。真实性是广告设计的基本前提。在融入数字媒体艺术过程中，数字化技术的多样性、动态性，让产品或服务更直观。设计师需要立足真实，对产品进行客观宣传，不能肆意虚假宣传，偏离事实本真，反而造成误导，影响产品可信度。

2.2突出创意性

广告设计，注重创意导向。优秀的创意，为产品广告营销带来巨大的影响力。在现代广告设计中，引入数字媒体艺术，要突出新颖的创意，特别是充分发挥数字媒体艺术的视觉、听觉特性，增强广告的吸引力和艺术魅力。

2.3强调情感性表达

广告设计中，对数字媒体艺术的整合，要重视受众情感的启发、引领。通过数字媒体艺术手段，让广告的创意更真切、更契合受众的消费需求，激发受众的购买欲。当下，商品多样化、市场多元化背景下，产品的内在特质、外在形式往往具有大同小异的特点。受众在面对琳琅满目的商品时，往往需要从形象化展示中来了解产品的功能和实用价值。数字媒体艺术，要通过情感激发，来促成受众的消费。

2.4规范视觉传达方式

广告设计，其目标在于传播信息，实现信息的快速、精准、高效传播。在融入数字媒体艺术过程中，利用数字化技术来调控广告信息，增强广告的艺术审美力。数字媒体艺术，在策划、创意、设计、表达中，要做到科学、规范，要向受众准确传达商品信息或服务信息，提升广告信息的传播效度。

3数字媒体艺术在广告设计中的应用

数字媒体艺术的发展，在广告设计中展现独特的视觉冲击力和传播价值。结合不同广告类型，着重就数字媒体艺术的应用实践展开论述。

3.1影视广告中应用数字媒体艺术

影视广告是为了宣传影视作品，为受众推介影视文化。在影视广告设计中，传统的海报、电视广告，成本低、设计方式单一，传播效应不良。数字媒体艺术的融入，让影视广告信息媒介更加生动、形象、多样。设计师根据影视作品，通过技术手段来打造极具色彩对比、丰富表现形式的虚拟现实的影视介绍片段，为受众呈现穿越时空的画面艺术。在影视片头广告中，从影视信息的提炼、广告创意的挖掘，以及数字化媒体技术对图文、影像、声音等要素的整合，完美展现整个影视作品的文化与思想内涵。《阿凡达》电影在广告宣传中，利用非常多多数字化特效技术，将影视画面制作的更加逼真，特别是引入3D摄影技术，对人物动作进行抓拍，通过技术合成手段，来展现森林画面，极具视觉冲击力。影视广告中的数字媒体艺术，为影片宣传带来了强大的视觉传播效应，深深抓住了受众的观影心理。

3.2户外广告中应用数字媒体艺术

户外广告，其特点是在户外。考虑到户外的特殊性，在进行广告设计时，通过融入数字媒体艺术手法，实现户外广告多元化、动态化、交互性设计。如电子互动触摸屏、数字墙体、数字橱窗、数字媒体广告显示屏等等，这些户外广告形式，可以深入到社会生活的方方面面，为受众提供便捷、直观的广告资讯服务。如利用墙体、拐角等区域，设置互动型户外广告，将数字媒体艺术信息融入到广告特定的情境氛围中，实现受众与户外广告之间的互动。互动型户外广告，可以通过触觉、视觉、听觉等方式，最大限度满足受众的体验心理，利用数字媒介传播特性，可以与受众展开信息交互。某品牌汽车推出全景天窗设计特色，设计师通过数字媒体艺术方式，将之布置在飞机座椅上方的遮阳板上，受众通过触摸互动来体验“全景天窗”展示效果，更具亲和力和交互性。

3.3公益广告中应用数字媒体艺术

公益广告作为广告设计的一种形式，其目标在于宣传、教育，向受众传播正能量。将数字媒体艺术融入到公益广告设计中，利用数字媒体的交互性、动态性、直观性、趣味性优势，来反映和关注社会现象，引发受众反思，提高公益广告的传播效度。如利用数字动画，引入夸张、虚拟现实、幽默等艺术手段，将公益信息与人物角色塑造相关联，来获得极具趣味性、表现力的公益广告。《一个盒子的力量》公益动画，以丰富、饱满的色块，融入简笔画艺术风格，向受众讲述“授之以鱼不如授之以渔”的道理。同时，数字媒体艺术在动画创作中，形式更自由，创意更独特。设计师可以采用倒叙、直叙等方式，实现各种创意空间的衔接，为受众推出奇幻美妙的视觉画面。

3.4动态广告中应用数字媒体艺术

数字媒体艺术为动态广告的设计提供了便利，越来越多读数字技术，让动态广告形式更多样、画面更清晰、色彩更鲜亮、创意更独特。动态广告作为一种新的设计形式，引入数字媒体艺术，创作出形象更加逼真、动态效果更趋多样的广告。如引入动画、视频、音频、动态图片、Flash、装置艺术等媒介，丰富了动态广告的视觉表现力，也为受众提供了独特的审美体验。在百度搜索引擎中，网络广告与数字媒体艺术的融合，打造以竞价排名为特点的广告传播模式。在多媒体软件中，通过数字化编辑程序，对广告素材进行剪辑、处理和拼接，特别是利用非线性编辑技术，节省了拍摄时间，也为设计师提供了创意空间，让广告作品更出彩。

4结语

数字媒体艺术在广告领域的应用，为广告产业带来的创新。数字媒体艺术集合了计算机图形学、艺术设计学、通信技术、交互技术等学科知识，利用其虚拟性、整合性、动态性特点，丰富了广告媒介传播方式。在未来，数字媒体艺术所搭建的沉浸式体验情境，为受众获得更好的互动体验。同样，数字媒体艺术，其创作的可逆性、可复制性特点，更加关注广告与受众之间的互动，特别是在网络化传播平台上，利用技术手段来展开精准推送。数字媒体艺术，形式多样的表现力，时效性更强，传播速度更快，必将推动广告产业走向广阔的天地。

参考文献

[1]张再轶.动态广告设计领域数字媒体艺术的实施特点与途径探索[J].新疆艺术学院学报,2021,19(01):70-74.

[2]吴雪霏.数字媒体艺术在现代广告设计中的应用探究[J].美术教育研究,2021(03):96-97.

作者：丁健 单位：南通文章策略广告传媒有限公司