如何提升县市级新闻宣传活力探析

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摘要：我国广播电视新闻行业中最为关键的内容即为县市级广播电视新闻，其不但能够为县市级人民提供教育宣传，还能够有效促进县市级稳定持续发展。但新闻宣传工作所涉及内容相对较多，同时新媒体相继出现，县市级新闻宣传工作在此背景下，迎来了新的发展机遇及挑战。本文针对新媒体背景下县市级新闻宣传工作进行分析，并提出提升县市级新闻宣传活力的相关策略。

关键词：新媒体；县市级；新闻宣传；活力

电视事业不断发展，县市级新闻宣传工作亦得到较大进步，县基层新闻工作为新闻事业主要驱动力，能够有效促进区域经济发展。但随着新媒体时代的到来，人们对于县市级新闻工作关注度逐渐降低，同时，县市级广播电视台内部存在物质、技术等方面问题，一定程度上影响县市级电视新闻发展。为使此现象得到改善，必须针对县市级新闻活力进行提升[1]。

一、新媒体时代下县市级新闻宣传创新的必要性

（一）促进区域稳定发展。新闻工作本身具有较强导向性，能够为区域稳定发展起到推动作用。新媒体环境下，新闻宣传方式逐渐变得多样，并且新闻信息量以及传播速度也逐年呈现上升趋势，此现象使得新闻宣传影响力得到提高，同时，公众行为及思想皆开始受到新闻宣传影响，并且新闻宣传还直接牵动政治舆论以及区域经济发展等方面。为保证社会稳定发展，必须针对县市级新闻宣传工作进行优化，使其能够于新媒体环境下实现宣传活力的提升，如此才能推动区域稳定发展。（二）强化舆论控制及引导。新闻宣传工作与政府存在直接关系，并且新闻宣传工作影响力相对较大，将直接决定社会舆论的走向，因此，必须针对新闻宣传内容、方式及力度进行细化，实现对新闻舆论的有效引导及合理控制，并且及时对新闻宣传工作进行创新，使其能够符合现代新媒体发展趋势，从而建立正确舆论思想，使思想能够引导大众意识及行为，进而促进我国社会的持续发展。（三）推动文化建设。我国逐渐进入新媒体时代，此背景下，一定程度上增加新闻宣传工作整体压力。引起新闻宣传压力的主要原因即为新媒体及新闻宣传工作的整合，整合内容主要包括民族、环境、网络以及本土文化等，与此同时，新媒体背景下，文化资源及市场之间的竞争亦日渐激烈，为实现县市级新闻宣传的稳定发展，必须针对宣传活力进行提升，保证所建立的新闻宣传模式能够顺应新媒体时展，如此才能使县市级文化信息得到有效宣传，从而构建县市级文化，推动社会和谐发展[2]。

二、影响县级电视台新闻宣传效果原因

（一）宣传方式。电视新闻在开展宣传工作期间，需要及时借助相关载体，如此才能保证宣传工作的有序开展。但信息传播渠道相对较多，并且新闻宣传载体较为多样，因此新闻宣传工作开展期间，常出现传播效果低下的现象。另外，县级台需要对新闻内容、语言及画面等进行实时拍摄，若此拍摄环节出现问题，将直接影响新闻整体宣传效果。因县级电视新闻内容多样，并且新闻内容存在较大差异，所以县级新闻宣传工作开展过程中常出现宣传方式等问题[3]。（二）信息质量。电视新闻所传播的主要内容即为新闻信息，并针对受众者进行观察，推测其理解新闻信息的程度，因此，在进行电视新闻内容制作期间，选择符合大众需求的新闻内容，并保证此内容能够与大众关注点相一致，从而促进县级电视台与群众的互动。另外，县市级电视台中，最为关键内容即为新闻信息整体质量，为保证所传播的新闻信息能够满足于群众，得到群众支持，必须针对新闻信息质量进行提升，并针对新闻宣传效果进行优化，如此才能实现新闻信息传播效果的提高[4]。

三、新媒体背景下提升县市级新闻宣传活力的措施

（一）创新宣传方法。新媒体时代的到来，一定程度上影响县市级新闻工作的有序开展，为满足群众需求，迎合新媒体时展，必须针对县市级新闻宣传方法进行改变，就目前我国县市级新闻宣传工作进行分析，应明确新闻宣传工作未来方向，并加大对于县市级民生民情的关注度，加强群众生活与新闻工作存在的联系，在保证新闻具有经济及社会价值基础上，对新闻信息内容进行有效宣传，另外，相关人员还应及时利用现有多媒体手段，赋予新闻宣传新形势，打造带有正能量的新闻信息进行合理报道，通过网络及手机媒体进行新闻宣传，从而实现新闻宣传准确性及时效性的提升。（二）树立大局意识。县市级若想实现新闻宣传活力的提升，必须针对新闻宣传效果进行优化，保证新闻宣传方式能够符合新媒体发展要求，同时，针对群众需求进行了解，保证所编辑的新闻信息能够与群众需求相一致，进而实现新闻节目收视率的提升。另外，应建立县市级新闻宣传目标，明确县市级电视台新闻发展理念，建立大局意识，保证所开展的新闻宣传活动能够与群众形成互动，使群众能够积极参与到新闻宣传活动中。在传统媒体中，县级电台为其中重要组成部分，但其也是县市级新闻信息及舆论的主要引导者，因此，在开展新闻宣传工作过程中，应立足于群众角度，对新闻问题进行分析，并采取一系列措施进行解决，保证所建立的新闻信息内容能够符合群众标准。与此同时，县级电台应坚持党政府所下发的政策，在符合党政府标准下，宣传政府和党所提出的相关内容，另外，针对不县市级台工作环境进行优化，保证所宣传的新闻内容能够获得群众支持。（三）实现个性化宣传服务。新媒体环境下，所开展的县市级台新闻宣传服务必须符合个性化需求。个性化服务主要指新闻焦点性以及新闻群体性，因此，在进行新闻宣传工作过程中，应将群众需求为主要准则，不断对新闻内容赋予新媒体元素，实现新闻宣传服务的个性化发展。如：县市级台在进行军事、政策及民生新闻的播放过程中，应在各大新媒体平台中进行新闻板块的建立，并根据新闻内容及用户需求对服务功能进行拓展，在满足群众个性化需求基础上建立阅读收听等功能，满足部分群众收听新闻的需求。同时，在进行新闻宣传工作过程中，应审核新闻整体内容，提高新闻真实性及准确性，进而实现新闻宣传活力的提升，从而提高群众对于县市级新闻的关注度[5]。（四）构建特色新闻节目。就目前我国县市级电视新闻节目分析，依旧存在节目内容雷同以及节目结构单一等情况，若县级电台长期以此模式对群众进行新闻节目的播放，不但会增加群众对节目的视觉疲劳，还将降低新闻节目整体收视率，从而显示县市级台未来发展。为使此问题得到有效解决，县市级新闻节目应将特色作为节目中心，在了解群众需求基础上，根据群众需求对节目形式及内容进行改变，如此将有效促进新闻节目朝向品牌化及层次化方向发展。另外，构建特色新闻节目能够使群众新闻视角得到扩张，进而达到提升县市级台新闻宣传活力的目的，使县市级新闻节目能够实现宣传效果的优化。（五）培养新闻人才。县市级台应增加对于新闻人才的关注度，并针对新闻人才进行系统培训及教育，使新闻人才的理论基础能够得到增强，在保证其具备新闻知识基础上，对其工作技巧进行提升，从而促进县市级新闻节目质量的提升。另外，新闻采编工作者不断提高自身敏感度，使自身能够具有预测新闻热点的能力，积极主动与群众进行交流及沟通，体验群众日常生活，从而保证所构建的新闻节目能够符合群众需求。在县市级台中，新闻信息校对及整理亦为关键工作内容，因此，新闻人必须针对此工作内容进行细化，及时发现新闻信息中可能存在的问题，使新闻信息质量能够得到提升，从而实现县市级台的持续稳定发展[6]。

四、结语

综上所述，县市级台为宣传新闻信息的主流媒体，但随着新媒体时代的到来，县市级台受到一定冲击，为保证县市级台持续稳定发展，必须针对县市级台现有新闻宣传活力进行提升，利用新媒体等技术，实现舆论效果的增强，切实贯彻党及政府方针，充分了解群众需求，为群众提供更为准确的新闻信息，使群众分析及辨别能力皆能得到提升，从而实现县市级台的持续稳定发展。

参考文献：

[1]李楠楠.分析县级新农村建设中的广播电视新闻宣传[J].新闻研究导刊,2016,7(09):252.

[2]蔡琳.浅析县级广播电视台新闻节目精品创优[J].中小企业管理与科技(中旬刊),2015(10):226.

[3]胡永艳.县级广播电视新闻在对农宣传中的困境与应对措施[J].西部广播电视,2015(12):167+169.

[4]莫道庆.如何发挥区县级电视新闻宣传在当地开发建设中的作用[J].传播与版权,2015(02):25.

[5]沈伟敏.论县级广播电视新闻在对农宣传中的难题及其对策[J].西部广播电视,2015(05):154-156.

[6]吴生华,林勇毅,温小平.浙江省广播电视新闻立台建设的现状和思考[J].视听纵横,2015(01):4-11+1.

作者:冯雪兰 单位:河南周口广播电视台