短视频自媒体传播学探析

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短视频自媒体将时长不超过5分钟的视频作为信息传播载体，通过互联网平台构建社群关系实现盈利。在人们生活紧凑、更青睐于碎片化娱乐的当下，成功抓住发展机遇，创造了一片红海。科学理性地认识短视频自媒体发展，才能更清晰地思考其未来发展的道路。

一、短视频自媒体的“5W”模式

基于传播学的“5W”模式对短视频自媒体进行论述，可以帮助我们更加清晰地认识到短视频自媒体的传播特点以及发展形态。(一)传播主体(who)。当前我国的短视频自媒体主要有两种类型，分别是用户原创短视频以及短视频平台专业制作的短视频。用户原创短视频是融媒体时代人人都可以是信息者这一论断的具体体现。而短视频自媒体平台的专业团队制作的短视频更具专业性、可看性和艺术性。两种传播主体各有千秋，为短视频自媒体的蓬勃发展贡献了不可替代的力量。(二)传播内容(what)。短视频自媒体的传播内容一般相对集中，受到视频时长的限制，不可能承载太多的信息，因此往往会突出某一主题进行细化和聚焦。整个视频内容直观、易懂、娱乐性强。市场上主流的短视频主要集中在明星、搞笑、美食、美妆，宠物等多个领域，以及各类生活事件和突发事件，包括一些社会热点问题也是通过其进行披露的。用户在其中可以根据兴趣在短时间内获取信息。(三)传播渠道(WhichChannel)。短视频自媒体是依托互联网技术而构建的媒体形式，其主要传播渠道便是互联网以及移动终端，其中移动终端更为普遍。借助互联网传播的强大功能，短视频能够在自媒体平台上迅速扩散出去，其能够根据传播渠道的不同而扩展延伸的范围，扩大触及率和覆盖率，因此传播效果比较好[1]。其中新浪等社交平台、视频网站以及视频APP都是主流的传播渠道。(四)传播受众(whom)。在受众时间碎片化的自媒体时代，短视频成为用户喜爱的媒体形式之一。它相比文字更加生动，立体，又比图片包含更多的信息量。注重满足用户多样化需求，内容涉及到人们生活工作的方方面面。轻量化的短视频有利于提高传播的深度和广度，能够以用户为中心向社交网辐射，因此传播范围更广，且更符合网络流量有限情况下的用户需求。因而能获得坚实的群众基础。(五)传播效果(whateffect)。在传播效果方面，短视频自媒体能够利用公众人物的“明显效应”亏大传播效果。基于“粉丝”效应来扩大用户和增加用户活跃度，同时也提高了“明星”“网红”本身的知名度。此外，还可以利用大数据技术进行个性化推送，根据用户的阅读和浏览记录、挖掘并定位用户的阅读偏好，从而精准地推送短视频给用户，以此提高用户黏性和交互效果[2]。

二、短视频自媒体的未来发展策略分析

(一)垂直领域内容更加丰富和细化。在垂直领域将有更多有能力的自媒体人脱颖而出，例如美妆、汽车、电影等领域这些自媒体人的素材更新能力更强，随着IP的不断强化，逐渐将形成“带货”能力，议价和变现能力将更高。内容的垂直细分越明显则意味着目标群体更加明确，从而使得用户自观看时就能够完成目标用户定位和筛选，更能抓住用户的偏好，从而比泛娱乐类达人拥有更高的转化率，商业变现能力大为提高。为品牌而进行的定制短视频广告将成为广告的一种标准配置。(二)粉丝经济以互动称王。互联网思维最核心的基础就是用户，一切以用户口碑和用户参与为中心进行构建。因此，以用户原创生成内容，带动自传播与互动之间的相互补给形成良性的生态环境，让粉丝成为内容的生成的参与者，从而提高参与感和认同感，进而实现转化率。(三)自媒体内容渠道精细化投放。当前国内短视频行业快速发展，各平台从定位，到目标客户差异明显，流量向着头部以及垂直细分领域的腰部平台倾斜，中长尾平台面临整合。自媒体短视频内容投放需要更多合适的渠道和精细化的定位投放。(四)商业变现更加规范。以广告和平台补助为主的短视频营销变现是当前短视频营销在起步阶段的最主要变现模式，随着行业的更加规范和成熟，营销变现形式也将得到创新和规范。

三、结束语

短视频自媒体在当下网络信息时代具有良好的发展前景，从传播学视角进行行业分析有助于该行业构建更为科学的创博模式、获得更加良好的市场前景，进而创造更大的社会与经济效益。

参考文献：

[1]周蕊.传播学视域下“短视频”传播规律的异化——以抖音APP为例[J].传播与版权，2018(07)：108-110.

[2]王思琦.短视频自媒体的传播及模式分析[J].传播力研究，2018，2(08)：70.

作者:屈义植 单位:平顶山学院