新媒体技术对运动品牌的推广作用

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摘要：随着信息时代的来临，传统的视觉传达宣传方式已经不能够满足当下人们的视觉需求，所以设计师纷纷尝试运用新的媒体形式来作为视觉传达的媒介。本文简要阐述了新媒体的概念，并就新媒体技术对“视觉传达设计”的影响及其对运动品牌的推广的作用进行分析。

关键词：新媒体；视觉传达；推广

一、新媒体的概念

在当今的文化艺术界和传媒领域，专家们对新媒体这一新兴的技术定义不一，如美国《连线》杂志对新媒体的定义是“所有人对所有人的传播”。而上海戏剧学院新媒体领域陈永东副教授则认为：“新媒体是相对于传统媒体而言的媒体及各种应用形式，新媒体目前主要互联网媒体、掌上媒体、数字互动媒体、车载移动媒体、户外媒体及新媒体艺术等。”虽然新媒体时至今日仍没有被清晰化、准确化的定义，但是我们在文化艺术界和传媒领域中里可以通俗的将它理解为：新媒体中的“新”字绝对是相对于报纸、广播、电视等传统媒体而言的。相较之于传统媒体，新媒体的优势是更具有互动性，这种互动形式可以通过网络、数字、移动、无线通信等技术取得，也可以是受众通过数字电视机或自媒体电脑、手机等终端来体验人与机器的互动、人与人的互动。新媒体是一种新兴的视觉传达手段与表达方式。

二、新媒体对“视觉传达设计”的影响

随着科学技术的迅猛发展，新媒体技术正润物细无声般的对“视觉传术设计“产生着日新月异的影响。最早的“视觉传达设计”主要为平面的招贴宣传画。随着中国改革开放的到来，大量的商业商品信息需要传播，使得我国的视觉传达设计得到迅猛的发展，但这一时期的“视觉传达设计”带有相当强烈的传统的工艺美术的印迹，而且传播媒介也局限于产品包装、平面的招贴宣传画，并未真正走进和融入人民的生活之中，与受众进行有效的互动。21世纪的到来，科技的进步使得新媒体化的“视觉传达设计”走进了人们的生活，与受众真正的进行了沟通与互动。在信息化的时代背景下，新媒体技术正在利用网络数字技术，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道，以及手机、计算机、数字电视机等终端，向用户提供着各类信息以及娱乐服务等传播。新媒体影响并改变了“视觉传达设计”原有的单调的报刊、广播、宣传画等传统媒体传播形式，使“视觉传达设计”向科技化、数字化、便携化迅速迈进。从视觉传达属性和功能方面来看，新媒体的出现对“视觉传达设计”的影响主要体现在，随着新媒体技术的发展，视觉传达的功能性被发挥到极致，并被赋予了更新的含义。从大众角度考虑，人体通过听觉或者触觉都会更加具有真实性的证实视觉所接收到的事物，同时也增加了一定的互动性乐趣。特别是在目前这个信息大爆炸的时代，在我们视时间如珍宝的时代，我们会被动的接受大量的信息，但却没有大量的时间仔细的阅读与消化所接受的信息。所以声音和视频的结合，就更容易达到有效的传达信息的目的。声音和视频相结合的传输，也将会更有效的帮助人们去对所接受的信息进行识别与记忆，进而达到体验的目的。可以说，具有声音的画面和文字更具加生动与丰富，具有层次感。从设计方面来看，新媒体的出现对“视觉传达设计”的影响主要体现在，新媒体出现后的“视觉传达设计”在考虑画面构图、视觉美感、版式和谐等问题的同时，更要关注视觉传播的互动性效果，它能否为受众所接受。在当今这个科技大爆发的时代，艺术设计已不再是独立的存在，而应该与数字化科学技术进行有机的融合。合理运用新兴的科学技术将信息准确、快速的传递给受众，并即时的接收到受众的反馈信息。只有如此，视觉传达设计才能得到更深、更远的发展。

三、新媒体发展下视觉传达设计对运动品牌的推广作用

当今新媒体的发展特点是更注重以人为本，更加强调接受者——人的视听感受，新媒体能给我们创造一个声、触、视相融合的体验模拟现实的环境。创作者为传达一个主题，运用新媒体技术为受众营造一个模拟的真实的空间，给受众以置身其中的视觉与触觉相结合的感受。令主题创作与受众的感官之间产生有效的互动。无论是商业化宣传，还是主题性创意理念，创作者可以充分的运用新媒体技术和高科技终端为受众渲染一个极具动态的、互动性的背景环境。例如，动态场景、游戏环境、艺术展示空间等。在视觉传达领域，有效利用新媒体这一科学技术进行设计，可以在信息传达、品牌的平面与动态广告的宣传与推广、空间导视系统、艺术作品展示等方面给受众带来更多、更新鲜的视听感受。以新媒体为依托，视觉传达设计的发展趋势更加注重人与媒体、人与人之间的沟通与交流。新媒体下的视觉传达设计对于运动品牌的推广起到了不可或缺的作用。与传统媒体相比，新媒体的出现，让运动品牌的推广更加的方便快捷，增加的互动体验环节使得品牌产品更加的深入人心。例如，在“高智尔球”全民健身运动宣传推广设计中，针对互联网手机用户群体，进行“高智尔球”UI界面宣传设计、互动式广告游戏推广设计，令受众在交互体验中以轻松、愉悦的方式了解“高智尔球”项目，进而对其产生兴趣，并参与到这项活动中来。达到推广“高智尔球”这一新兴体育运动项目的目的。新媒体下的传达设计可以让受众无论何时何地都能够体验到无与伦比的视听感受，让运动品牌走进千家万户，用更加健康的方式面对生活。综上所述，新媒体技术下的视觉传达设计可以在其互动性、趣味性及高科技性方面有效的激发视觉传达设计师的创造性思维，能够深化和扩展视觉传达设计的设计领域。当今的视觉传达设计正在一步步地向虚拟信息形象的多媒体传达、多维空间表现、动态交互式信息传达大踏步的迈进。新媒体也正在逐步地向触觉、嗅觉等其他感官体验发展。而新媒体的整体运营模式也正在逐渐的向服务模式、情感激发等各个方向发展前进。作为视觉传达专业的学生，在视觉作品设计的过程中，我们会有意识的尝试将新媒体技术有效的运用到视觉传达设计中去。受众通过视觉、听觉与触觉感官的综合体验，去感受新媒体形式带来的更加快捷、明确的信息。新媒体技术下的视觉传达设计作品力争给受众带来更奇妙的互动体验的同时，让受众更加充分、全面地了解运动品牌，用健康向上的生活方式去面对生活。

作者:王莹 王惠 王家燕 单位:沈阳理工大学