新媒体下党报舆论的探索

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党报面临困境的主要原因

（一）许多老百姓还是很关心党的消息的，只是许多党报的报道内容脱离百姓的实际。有人曾用三个“很”字概括党报的主要内容特点：“领导很忙，国内很好，国外很乱”。缺少亲和力，对读者真正关心的热点、焦点问题关注不够，正是这些原因使得广大读者无法通过阅读党报来解心中之渴，拉大了党报与读者之间的距离，党报在读者心目中的地位和认同度自然大大降低。（二）报道方式陈旧单一一些党报报道方式陈旧单一，仍然沿用传统的机关化、模式化的报道方式，空话、套话太多，整版都是指令性、工作性的报道。党报上许多与老百姓息息相关的政策，也没有用老百姓能理解的方式进行报道，其结果就是老百姓对政策的误解。对于一些突发事件报道，仍然有相当数量的领导和报社老总按惯性运作，一味按红灯，禁止传播。（三）党报到达读者手中的时间相对滞后当前，舆论格局发生了深刻的变化，信息传播手段变得日益丰富，互联网、3G手机、移动电视等新的传播方式层出不穷，许多新媒体具有信息便捷、自由、低成本和全时性等优势，一则微博、一段视频、一条短信，都有可能成为引起舆论风暴的蝴蝶翅膀。党报作为传统媒体，在报道的时效上相比网络媒体要迟，而且由于发行等环节的人为因素，许多党报在发行的当天都到不了读者的手中，党报作为传统媒体在这方面缺乏先天性的竞争优势。

提升党报舆论引导力的必要性和对策

党报作为党、政府和人民的耳目喉舌，肩负着把握正确的舆论导向、发挥积极舆论引导功能，在国家政治、经济、文化和社会生活中占有重要位置，有着很大的影响力。在笔者的调查中，许多群众都认为，党报引导能力一是事关社会稳定、发展，二是事关执政者的能力、形象。当前，改革发展正处在关键时期，社会生活发生着复杂而深刻的变化。面对层出不穷的新情况、新矛盾、新问题，人们有着千差万别的看法，正确与错误、进步与落后、积极与消极、清醒与困惑等等相互交织，社会舆论呈现出空前的复杂性。要真实地反映舆情，正确地引导公众舆论，民心才不会乱，社会才会安稳，此为一。第二，社会在前进，生活开始变得五彩缤纷，党报引导能力也必须与时俱进，才能赢得百姓的认可、接受。那么，在新媒体时代如何提升党报舆论引导力？归纳接受调查的百姓意见，择其要者，有三点：（一）改变“唯上”思维定势，力求领导、群众双满意“唯上”表示只对上负责，怕得罪上级领导。党报要提升舆论引导力，必须改变“唯上”的思维定势。要创新思路，坚持以人为本，了解民意，解决民忧，倾听不同声音，包容不同思想，畅通群众利益诉求渠道。《人民日报》的“人民时评”栏目定位在“中观选题”，坚持“两个立场”的统一，帮党分忧，为民解忧；坚持“两个视角”的统一，干部视角和平民视角；坚持“两个特性”的统一，言之成理，述之有情，这一理念值得借鉴。要知道政府的工作和百姓的需求实际上是一致的，要让党报成为政府与群众的“润滑剂”，推动社会和谐的“减压阀”，力求领导、群众双满意。（二）摒弃僵化枯燥的语言方式，从普通百姓的角度说理说事党报应该是真诚倾听群众意见，真情关心群众疾苦，真实反映群众问题的一个阵地。要改变传统的“我报道你阅读”的方式，转变原来的空洞、枯燥、程式化、训导式的语言方式，使新闻报道变得让公众有亲切感、信任感，具有可读性、感染力。马克思就曾在《摩泽尔记者的辩护》中指出：“民众的承认是报刊赖以生存的条件。”可见，党报要充分运用在信息资源上具有的政治性优势、权威性优势、资料积累性优势，深入开展新闻策划，在选题上要紧扣时代主题，在报道时要将事件引发的种种话题及时反馈，将问题讨论引向深入，揭示事件实质。要从老百姓的角度出发，挖掘新闻事实，凸显新闻价值，力求写新写活。要在“准、深、新”上下功夫，捍卫新闻的真实性，讲求宣传艺术，提高引导水平，努力使新闻报道贴近群众、贴近实际、贴近生活，吸引读者眼球，让广大读者喜闻乐见，产生强烈的“舆论场”效应。（三）主动发展、融合新媒体，掌握网络舆论场主导权网络时代的开放性和交互性，淡化了传播者与接收者的界限，让每个人都成了一个“自媒体”。网络舆论具有鲜明的特点：草根性、自发性、明确的指向性，但随意性也强，容易造成叙事的线性逻辑的断裂，导致人们断章取义，不利于人们对事实真相的全面了解，同时也由于缺乏专业的分析能力，会使不明真相的网民随意表达观点，盲目进行道德宣判和声讨。党报应该积极建设、充分借助互联网，搭建平面媒体和互联网的新平台，在网络舆论场同样掌握主导权。党报掌握网络舆论场的主导权可从以下几个方面入手：一是从内容上介入网络热点。过去，认为网上的舆论热点就由网上回应，主流媒体不介入，以免炒大，“网来网去”，其实这种观点是错误的。如果传统媒体不主动介入网上舆论热点，那么，传统媒体就把自己边缘化了，势必会在新的舆论格局中降低自己的竞争力。因此，党报必须主动融合新媒体，及时介入网络舆论热点，介入时要做到扩大介入面、加快介入速度、提高介入水平。二是求证真伪。对网络议题进行理性“把关”，当好“过滤器”。《人民日报》近年来为此专门开辟了一个《求证》栏目，定位为“探寻喧哗背后的真相”。三是做好引导工作。一方面弘扬符合社会主义主流价值观的“凡人善事”，例如：一些产生广泛影响的草根英雄，“最美妈妈”、“信义兄弟”、“最美司机”等；另一方面，对于一些谣言，要及时辟谣，澄清事实，安定民心，做国民心态的“压舱石”。

本文作者：沈娟工作单位：南京师范大学人民武装学院