媒体选稿的价值与准则初探

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四重价值

从竞合时代的立论出发，笔者以为，对于网络时代的传统媒体而言，选稿的价值至少有四:1.低成本生产"网络时代带来的一个重大变化，就是资讯的无边界、全球化"而从受众的角度看，没有任何一位读者只会满足干卧塌一侧的新闻"通过媒体了解更为广阔的外部世界，几乎是人类共同的天性"但现实是，在新旧媒体竞争加剧的格局下，没有一家媒体具备包打天下的实力"新闻无处不在，又无时不在发生，而没有一家媒体的记者能够24小时出现在全球的任何地方"找到自己新的坐标定位"媒体的竞合，有多种形式可探讨，但新闻内容的竞合，应是新旧媒体竞合的核心之目前，我国多数互联网站只能获得有限的新闻采访权"以报纸为主的传统媒体，其实是网络等新兴所以，传播手段越发达，资讯需求越旺盛，媒体间的合作、借力反而显得更加迫切"选稿因此成为媒体竞合时代的必然产物"借力合作，使各种媒体能够有效实现低成本的内容生产"这样，我们看到的现状是，几乎没有任何一家媒体，其所刊播的新闻是1%的原创新闻"包括国内最具实力的新华社、央视等国字号媒体，也不例外"对干区域性的传统报媒而言，开门办报，借力外埠媒体的非原创新闻，其意义勿须赘述"2.提供高收益阅读"这里，又引出了另外一个问题:外稿作为非原创的公共新闻，受众完全可通过网络等其他渠道获得"对于时效慢一拍的传统媒体而言，选编别人已经刊发的公共新闻，其价值何在?回答这一问题，我们必须注意到受众低投人，高收益的消费心理及人群结构的多样性"首先，受众是通过货币投票方式来选择媒体"作为一种经济活动，必然追求成本最小化，效益最大化"如果选择一种媒体能获得预定的收益，则没有理由付出更多的成本，包括金钱与时间"其次，一个有影响力的成熟媒体，必定有自己稳定的受众群"这类读者作为某一媒体的忠实消费者，已对某一媒体形成了信息依赖，不会轻易选择其他媒体"媒体在坚持原创的同时，通过选稿向主流受众提供更高的阅读附加值，则能实现媒体与受众的双赢"反之，以原创排斥非原创，受众将被迫通过其他媒体获取公共新闻，损害的也是媒体与受众的双重利益"其三，受经济条件或阅读习惯的影响，并非所有受众都能将网络作为自己最主要的信息渠道"3.实现选择性阅读"网络媒体兴起后，信息短缺的时代一去不返"信息过剩则成为受众面临的新困惑"随着人们生活节奏的日益加快，阅读时间被压缩得越来越短，海量信息与阅读时间之间的矛盾日益尖锐"解决这一矛盾，选择性阅读将成为一种新的价值取向"媒体选稿，正是暗合这一价值取向的有效工具"媒体根据目标受众需求，从海量信息中遴选稿件，帮助他们进行选择性阅读，可减少无效信息的干扰，节约大量阅读时间，轻松实现高效率的阅读"对传统媒体而言，强化自身的选择性阅读功能，则能进一步强化受众对某一媒体的传统依赖"传统媒体如能主动担负网络时代的信息引擎，则可能是一次重新赢得读者、实现自身华丽转身的契机"在国内期刊界，以5特别关注6、5读者6等为代表的文摘类杂志，能够逆网络寒流而上，独领风骚多年，似乎也能印证这一观点"4.编织传媒过滤网"网络时代，信息海洋无边无际"新闻传播更多、更快，但却失去了更真"来源不清，真假莫辨，半假半真，以假乱真，形形色色假新闻泛滥，已然成为一大公害"真实是新闻的生命，而在网络时代，新闻的底线正受到前所未有的挑战"沉浮于无涯的信息海洋中，反而更容易模糊认知，混淆视听"权威、真实、准确，反而成为受众对新闻传播最为迫切的期盼"相比于网络的无序性，传统媒体的公信力价值进一步凸显"丰富权威的信息来源，规范严谨的采编流程，审慎认真的专业素养，使得传统媒体的新闻产品更能经得起事实与历史的检验"秉持媒体的责任与良心，在稿件选编的过程中，因应受众的关切，辨伪识真，去伪存真，固定事件的本真，放大权威的声音，是时代赋予传统媒体的历史使命"编织网络时代的传媒过滤网，一个选字，尽显本色"。

选稿原则

传媒格局的变化，使得受众的阅读边界不断延伸"媒体选稿平台因此不断延展:从通讯社电稿到广播、电视、网站、报纸，采集范围几乎涵盖所有媒体形式"媒体选稿内容因此不断丰富:最初聚焦时政要闻，如今覆盖新闻百科"突发事件、经济热点、民生话题、文化娱乐、地理军事、社会百态、网络热闻，无所不涉，可谓一报在手，天下尽知"备选稿源无限，而版面又十分有限"去粗取精的筛选，实际上是一项沙里淘金的工作"哪些该选，哪些不该选，哪些可选可不选，表面上看好像取决于选稿编辑的主观判断，但实质取决于他身后所在媒体的办报理念和读者定位"结合工作实践，笔者认为，媒体选稿至少应坚持以下四大原则:1.导向性原则"政治家办报，不但是媒体原创新闻必须坚持的原则，选稿也绝不例外，不能有丝毫含糊"2.真实性原则"假新闻绝对不能人列，事涉媒体形象与公信力;选发选编假新闻，应被视作媒体编辑的重大失误"3.价值性原则"在确保导向正确与真实性的前提下，选稿最重要的标准，应根据其新闻价值的高低来判断"关于新闻价值的定义，大家公认的观点，应该是对新闻重要性、新鲜性、时效性、思想性等各个方面所做出的综合评价，这里不再做专门论述"4.适用性原则"不同媒体的办报理念、办报方向、受众群体不同，所选择的稿件，必须服从于媒体的自身定位及其版面特色，本质是为了满足主流受众的需求"这就要求，媒体及其从业者，应对自己的主流受众有清晰的认知与判断"比如年龄、性别、职业、知识水平、兴趣爱好等"实践中，我们看到，机关报与市民报、综合性日报与专业报，虽然有时会有同题选稿，但选稿不同题的情况更为常见"这种区别，依据的就是适用性原则"。

本文作者：宋克顺