融媒体时代下综艺节目变革措施

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摘要:融媒体时代的到来，各媒介深度融合，信息传播的渠道更广、传播速度更快、影响范围也更广，这为综艺节目的发展带来机遇的同时，也提出了更大的挑战。在媒介融合环境下，国内各类综艺节目层出不穷，综艺节目面临着比以往更加复杂多样的信息传播渠道，要扩大节目影响力综艺节目的制作与传播亟待升级换代，寻求提升自身节目内涵、创新节目制作的新途径。本文在分析我国综艺节目面临的挑战和机遇的基础上，提出了几点变革措施，希望能对我国综艺节目的发展有所裨益。

关键词:融媒体;综艺节目;革新

综艺节目以其丰富多样的内容和形式，在国内节目市场中占有一席之地，观看综艺节目已经成为大众茶余饭后休闲娱乐的主要方式之一。近年来，伴随着融媒体技术的迅速发展，各类媒体之间迅速融合，市场竞争激烈，对综艺节目的发展既是机遇也是挑战。如何在当下媒介融合的环境下乘风而上，在激烈的市场竞争中脱颖而出、抢占优势，是综艺节目发展亟待思考和解决的问题。

一、融媒体时代我国综艺节目的发展现状

在融媒体环境下，网络综艺迅速发展，爱奇艺、优酷、腾讯、哔哩哔哩等网络视频平台分别推出了自制类网络综艺节目，优酷推出了“这!就是”系列综艺节目，通过跨平台融合，打造衍生品牌，同时，爱奇艺也联合电商平台推出了《潮流合伙人》等“带货”类综艺节目。综艺节目市场的火爆给综艺节目自身带来了内容创新和市场需求的双重压力，从电视频道到网络平台都开始推陈出新，寻求提升自身节目内涵与创新性的新路径。芒果TV采用“网络平台+电视平台”的媒体融合形式，以“芒果TV+湖南卫视”形成了台网一体的播出形式，使受众面的覆盖度达到了最大化。以《上新了·故宫》《国家宝藏》等为代表的电视综艺节目，也开始运用新型技术手段，以独特的呈现方式获得了大众的喜爱与认可。综艺节目不仅要为大众带来欢乐，同时也要传播正能量，弘扬主流价值观。湖南卫视推出的《巧手神探》，作为国内首档原创手作解密互动体验类综艺节目，不仅让观众在观看节目时释放了压力，还将传承百年的手工艺术带入了大众的视野，并且还运用全息投影、VR等科技手段，为节目增添了不少青春潮流的色彩。与此同时，国内市场上还引进了国外综艺节目，思索如何根据本土国情把国外娱乐理念新模式与国内文化相融合，针对国内市场需求与受众可以接受的节目形式对其进行本土化的重组和改编，例如，浙江卫视的《奔跑吧!兄弟》《中国好声音》，东方卫视的《极限挑战》，湖南卫视的《爸爸去哪儿》《拜托了冰箱》等，这些国外买进的综艺节目版权，都具有一定观众基础和成熟的运作形式，将这些国外综艺节目进行本土化的创新，融合国内的传统文化，打造中国特色的综艺节目［1］。

二、融媒体时代下我国综艺节目面临的机遇与挑战

(一)融媒体时代为综艺节目发展带来的机遇

1．丰富了节目的表现形式融媒体是将广播、电视、互联网等不同的媒介进行全面整合，使其融合成为一个优势互补的综合性新型媒体。在融媒体环境下，媒介的深度融合为节目宣传创造了一个更好的创作环境，融媒体将广播的传播迅速、电视的直观立体、互联网的高互动性等特点融合在一起，使综艺节目拥有了更多元化的传播渠道、更迅速的信息传播、更深入的互动优势，除此之外，还带来了3D、AR、VR等先进科学技术，使其为综艺节目的创作提供了更加新颖的表现形式。例如，央视频道推出的文化类综艺节目《国家宝藏》，在节目制作过程中不仅运用了LED开合车台、天轨吊装及移动设备，还有全息影像、巨型环幕以及冰屏柱矩阵等新型科学技术。通过VR和3D打印等技术的运用，将文物展现在观众面前，这不仅节省了节目对文物运输与保护所需的人力与费用，也为观众带来了一场别具一格的视听盛宴，将中华文化与中国精神融入节目，弘扬中国文化，既保证了节目的趣味性和审美性，又满足了观众寻求放松与欢乐的诉求。湖南卫视推出的《幻乐之城》开创国内首档沉浸式观演全景舞台，以音乐表演为载体，采用“唱+演”的表演方式，以现场直播无剪辑的形式将节目呈现在观众面前，开辟了新的综艺节目类型。2．增强了节目与观众之间的互动随着智能移动终端的普及，受众获取信息和娱乐的方式也逐渐发生了改变，节目必须要借助新媒体技术与互联网优势来增强节目与观众的双向、深度互动。网络综艺节目依托互联网优势，观众在观看节目时不仅可以参与弹幕互动，还可以通过互联网等平台更加深入地进行交流，例如，爱奇艺手机终端增加奇观识别功能，点击屏幕即可快速搜索画面中人物的资料。对于选秀类的综艺节目，平台不仅开设了投票通道，观众可以通过网络平台为自己喜欢的选手投票，而且节目还特设了选手互动环节，在节目播出时，有选手空降节目聊天室，和观众一同观看节目。腾讯视频开设了Doki版块，观众在观看节目时，可以直接点击节目下方的官方账号，进入节目社区发表自己的图文评论，极大地提高了观众的参与度与互动性。例如，电视综艺节目《上新了·故宫》与今日头条平台进行合作，观众在观看节目的同时，还可以参与今日头条国风频道进行创意投稿和投票，受众不仅可以借助新媒体和互联网平台了解相关历史文化信息，还可以参与节目策划。与此同时，节目还运用H5技术在线下设置互动投屏，利用先进科技展示故宫文化，这种互动方式不仅为节目带来了热度和亮点，也极大地激发了受众与节目的互动热情。江苏综艺频道开通了官方微信公众号，观众通过该平台不仅可以及时接收节目信息，还能参与节目报名和线下互动，这种跨媒体、跨平台的联合，使观众更有参与感，综艺节目与观众的互动性也得到了加强。3．创新了节目的宣传推广方式传播力决定影响力，在媒体融合发展的当下，多渠道、多策略、多方位的传播模式打破了以往单一的传播格局，媒体融合不仅带来了新的传播手段，加强了节目与观众的互动，还扩大了节目的受众范围。尤其是随着微博、微信、直播平台的快速兴起，越来越多的电视、网络平台纷纷在抖音、快手、微博、微信视频号、哔哩哔哩网站等平台开设自己的官方账号。爱奇艺推出的《喜欢你我也是》恋爱类综艺节目，每期节目之后都会有“最甜CP榜”，观众可以为自己喜欢的情侣进行加糖投票，节目还在微博开设官方账号，根据每期观众的反映制造微博话题，引发网友的讨论和互动，以此来吸引受众注意力，宣传节目，提高节目收视率。除了通过官微各种节目话题，通过KOL进行宣传推文，越来越多的节目也选择在短视频平台一些节目精彩片段以及幕后花絮来吸引受众的关注度。很多综艺节目还会进行跨平台联合宣传，借助新媒体的优势进行立体化、多元化、全方位的传播，如湖南卫视推出的《声临其境》与喜马拉雅APP进行联合宣传，观众不仅可以收看节目，还可以将自己的配音作品到喜马拉雅参与活动，提高了用户黏度。

(二)融媒体时代为综艺节目发展带来的挑战

1．节目同质化严重，内容亟待创新突破综艺节目一直凭借其内容的娱乐性和趣味性被大众所喜爱，但随着媒体融合的不断发展，各类潮流和思想得到了广泛传播，各种各样的综艺节目也层出不穷，观众获取信息的渠道逐渐多元化，对于节目的欣赏水平也在不断提高。为追求流量，提高收视率，综艺节目同质化现象日趋严重，质量参差不齐，有的节目甚至为追求社会热点，追求娱乐化，过度将社会热点融入其中，导致节目内容缺少文化底蕴和内涵。国内市场上还出现了照搬照抄的现象，一档新节目刚诞生，同类型的节目便紧跟着被推出，甚至借用前者的节目框架进行内容填充。2．对先进技术掌握不足，缺乏专业型人才随着移动互联网技术的不断成熟与发展，5G技术也逐渐开始普及，受众有了更便捷、更快速的渠道来获取节目内容，越来越先进的科学技术被运用到节目的制作中，但仍有很多综艺节目停留在落后的采编制作上，缺乏先进科技的支撑，这在当下日新月异的节目市场中很容易被淘汰。虽然近年来综艺节目制作的门槛降低，但是专业技术人才依然缺乏，尤其是在节目内容设置和创新等方面出现了“人才荒”［2］。很多节目制作人员对于先进的新型技术手段掌握不足，缺乏创新思维和技术手段，节目制作团队缺乏相关的专业技术人才。

三、融媒体时代综艺节目的变革措施

(一)树立融媒意识，注入创新活力

融媒体时代的到来，为综艺节目的发展带来了多元化传播渠道、高速信息传播、大范围影响力的优势，但融媒体也是一把双刃剑，给综艺节目的发展也带来了诸多挑战。综艺节目想要在融媒体时代下得以生存和发展必须要树立融媒体意识，利用自身平台优势和融媒体资源优势，创新节目内容生产，并借助新媒体优势来实现节目传播效果的最大化，不断探索创新模式与传播思路。

(二)运用新型媒体技术，加强融媒体平台人才培养

新型媒体技术与传统文化的融合，不仅能够丰富节目内容，还能够增强节目内涵，增强节目质量和原创力，节目不仅要引入新型的交互技术，增强与现场观众的互动，增强观众的参与感，还要利用融媒体环境创造的信息平台，打破以往单一的盈利模式，建立节目品牌，优化产业链布局，打造多元发展模式，增加节目收益。同时，要注重人才培养。人是创新的主体，当今市场专业人才稀缺，数量远不能满足当下综艺类节目制作的需要，亟须加快全员融合转型［3］。加强综艺节目制作人员对于新型技术手段、新生产方式的了解和掌握。要注重培养优质的专业型人才，引领节目向更高品质、更高价值的方向发展。

四、结语

当前的融媒体环境在改变国内综艺节目制作的方式、传播渠道、传播方式的同时，也使得综艺节目的内容与形式更加趋向年轻化，进而促进了综艺节目在内容形式、宣传方式、互动形式方面的创新发展，使综艺节目的呈现更加多元、立体，内容更加丰富多样。但同时融媒体的发展也为国内综艺节目的发展带来了内容形式的冲击和人才、技术的挑战，综艺节目要在兼顾节目趣味性和娱乐性的同时，承担起弘扬传统文化与正能量的责任，为受众打造出既具有文化底蕴与价值又具有趣味性和娱乐性的综艺节目。

参考文献:

［1］王佳乐．媒介融合背景下我国电视综艺节目的创新探索［J］．当代电视，2019(8):84－86．

［2］字东玉．融媒体环境下综艺节目的创新探索［J］．国际公关，2019(7):24．

［3］吴竞韓．媒介融合背景下电视节目形态的变革与创新［D］．南京理工大学，2013．

作者：张晓 单位：河北传媒学院