广播新闻媒介发展探讨

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摘要：在媒介融合背景下，广播新闻受到了极大冲击。新兴媒介的出现动摇了广播新闻的市场地位，广播新闻面临着被市场淘汰的威胁。与新兴媒介相比，广播新闻传播在时效性和内容方面处于弱势。广播新闻要想稳定地发展下去，创新是唯一出路。本文就广播新闻如何在媒介融合背景下创新发展作相关分析。

关键词：广播新闻传播；媒介融合；创新发展

媒介融合是时展的必然趋势，在这种融合趋势下，媒介市场竞争愈演愈烈。广播作为一种传统的新闻传播方式，在媒介融合背景下，广播新闻传播创新刻不容缓。广播新闻作为以听为主的媒体，传播者与受众之间的互动少，而且传播内容及时间有限，难以满足受众的新闻需求。因此，要想在媒介融合背景下占有一席之地，广播新闻就必须结合时代背景，不断创新，革新广播新闻业务，不断提高广播新闻传播的时效性，增强受众的体验，从而吸引更多受众。

1媒介融合背景下广播新闻创新发展的必要性

媒介融合是不同媒介呈现多功能一体化的趋势，是一种全新的媒介发展理念，是时展的必然趋势。媒介融合主要表现在技术和经营方式两个层面，媒介的融合为我国传统媒介的发展指明了方向。媒介融合背景下，信息采集以及传播渠道多样化，受众接受信息的途径更加多样，这给广播新闻带来了极大的冲击。广播新闻作为一种传统的媒介，在媒介融合背景下，其劣势日益突显，无论是传播速度还是传播内容，与新兴媒介相比，都处于不利地位，也正是因为这种劣势，使得其在参与市场竞争中不被受众关注。因此，广播这种传统的媒介要想更好地发展下去，就必须进行创新[1]。与新兴媒介相比，广播整体上均处于弱势地位，受众规模以及影响力都落后于电视、网络等媒介，如果广播新闻行业继续保守传统的经营观念，势必会被时代淘汰。对于广播新闻而言，当前每日仍是会受到播出时间和次数的限制，一旦错过广播时间，听众便无法再听到相关的新闻节目。因此，要想继续稳固广播新闻应有的市场地位，并不断扩大市场占有率，广播新闻行业应当认识到媒介融合给自身带来的冲击，立足实际，不断创新，从而从好地满足听众的需要[2]。

2媒介融合背景下广播新闻创新发展的策略

广播电视新闻有自身的局限性，这种传播方式传达出来的信息稍纵即逝，听众稍微不留神，就会错失重要的信息。再加上广播电视新闻内容的滞后性，其在传达信息方面远没有网络、数字电视等媒介方便、快速，造成其在媒介市场竞争中处于弱势地位。媒介融合背景下，广播新闻面临的窘状也逐渐显现出来，其要想在这个媒介融合大背景下生存下去，就必须结合时代背景，实时、科学创新。2.1广播新闻与移动设备的融合。移动互联网时代，移动设备几乎成为人们生活中不可或缺的一部分，如手机、电脑等，其为人们的生活带来了巨大的便利。广播新闻应当认识到这些移动设备潜在的价值，将广播新闻与移动设备有效融合，为受众提供移动在线新闻传播，让受众可以随时随地获得自己想知道的信息[3]。例如，将广播新闻与手机融合，广播新闻行业可开发一些软件，并推广到手机上，让手机用户除了听收音机外，还可以利用手机随时随地听新闻节目，从而增加受众对广播新闻的关注度。2.2广播新闻与互联网的结合。长期以来，人们听广播新闻的主要工具就是收音机，但广播新闻节目时间受到了极大的限制，听众错过了广播新闻时间，便没有机会再收听这一新闻。媒介融合背景下，互联网逐渐成为广播新闻创新发展的一大亮点，与互联网结合，广播新闻可以为听众提供更好的服务。广播新闻电视台可以借助互联网，将网络上的新闻文稿直接转换为自制节目文稿，新闻编辑可借助网络来搜集新闻信息[4]。同时，实现与互联网的结合，可以对新闻素材进行现场直播，并将最新的资讯发送到手机APP、网络及微信平台上，实现“看”与“听”的结合，为受众提供不一样的广播新闻。例如，借助互联网，开通广播新闻微信公众号、微博，第一时间向受众传递资讯，让受众可以第一时间获得其想要的信息。2.3广播新闻与电视媒体的融合。媒介融合背景下，传统媒体与新媒体也开始有融合的趋势。传统媒体与新媒体的融合，一方面可以优化资源，另一方面可以扩大影响。对于广播新闻而言，其影响力与电视媒体相比，处于弱势；再加上电视台的采编资源雄厚，这些优势都可成为广播新闻传播可借用的资源。因此，在广播新闻创新发展过程中，应当认识到电视媒体的优越性，积极与电视媒体融合，从而拓宽传播渠道，提高自身竞争力和影响力[5]。例如，在广播新闻栏目里，可以利用电视新闻素材，以此来增加广播新闻的影响力，吸引受众，增强广播新闻传播效果。2.4增加互动环节。广播新闻是以听为主，基于这一形式，传播者与受众之间的互动极少，听众扮演的完全是一个听客。在这种情况下，听众的意见及看法不能及时反馈给广播新闻电视台。媒介融合背景下，受众越来越渴望与新闻传播互动，互动是受众表达自己内心想法的重要途径，是广播新闻电视台优化广播新闻节目质量的重要手段。因此，广播新闻电视台应当认识到互动的重要性，要善于利用微博、微信、网络来与受众进行互动，广泛听取受众的意见，让受众可以发表自己对广播新闻节目的看法，从而更好地优化新闻传播效果。例如，借助微博开设评论栏，在线聆听以及解决受众的意见和困扰。2.5走品牌化道路。媒介融合背景下，市场竞争加剧，受众选择接受新闻的途径逐渐多样化，如微博、微信、移动终端等，这些平台和工具较广播新闻传播而言，无论是在内容还是在传播速度上，均有着巨大的优势。因此，广播新闻在朝着媒介融合发展的过程中，除了要借助互联网来丰富传播内容外，还要注重品牌建设。品牌是一种无形的资产，对于广播新闻而言，打造属于自身的品牌，有利于区别其他媒介，还可以提高自身影响力以及市场占有率。媒介融合背景下，广播新闻应当结合自身实际情况，打造王牌节目，从而更好地吸引受众，稳定广播新闻的受众群。另外，在走品牌道路的过程中，要注重对主持人的培养，尤其是强化对主持人声音的训练，要求主持人声音有特色、有个性，有吸引力，给观众留下深刻印象。

3结语

媒介融合是时展的必然，实现传统媒体与新媒体的融合，有利于更好地满足社会发展需要，满足人们日益增长的物质文化需求。广播新闻作为一种传统媒介，在媒介融合背景下，要认识到媒介融合带来的冲击，积极与电视媒体融合、与互联网融合、与移动终端融合，增加互动环节，走品牌化道路，从而不断提高广播新闻的影响力，优化广播新闻传播效果，稳定广播新闻应有的市场地位，推动广播新闻稳定发展。

参考文献：

[1]张庚.媒介融合背景下广播新闻传播创新发展的实现路径[J].中国培训,2016(22):279.

[2]张文卫.分析媒介融合背景下民生新闻创新及价值提升[J].采写编,2016(3):11,46.

[3]方妍.媒介融合背景下广播新闻传播创新发展的实现路径[J].广东开放大学学报,2016,25(1):92-94,100.

[4]姜燕.广播新闻传播如何在媒介融合背景创新性发展[J].新闻研究导刊,2015,6(17):292.

[5]邹天兵.媒介融合背景下广播新闻创新的必要性[J].新闻研究导刊,2014,5(17):10-11.

作者:张玉娟 吴文君 单位:河北广播电视台新闻综合频率