主持人非语言传播策略研究

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摘要：口语传播并非只有声音要素，非语言要素同等重要。然而很多主持人几乎倾其全力练习发音，却在非语言因素上马失前蹄。如何练就非语言传播功力，成为新一代主持人必修课题。鉴于此，文章作者结合多年新闻主持经验，提出了口语传播中非语言符号类型，论证了主持人非语言传播特征，总结了口语传播视域下主持人的非语言传播策略。

关键词：口语传播；主持人；非语言传播

主持人口语传播能力不能仅凭发音来判断，非语言传播要素也在发挥着重要作用。主持人一举一动、一颦一笑、一言一行，都在影响着观众对口语播报内容的情感认知，也因此产生了对非语言传播的心理共鸣。故而，有必要深入探讨口语传播视域下主持人的非语言传播策略。

口语传播中非语言符号类型

动态语境下的表情与动作。口语传播中非语言符号，首先是动态语境下的主持人表情和动作。一方面，表情管理是主持人必修课程之一，且直接影响了主持效果。口语表达虽然以声音为第一要素，但是如果主持人表情僵化、浮夸、呆滞、迷离，也同样会对主持效果产生负面影响。另一方面，肢体语言因动作幅度大小，而对观众产生微小感知差异。镜头之下，哪怕极为微小的肢体动作，都有可能被观众发现。恰当的肢体动作传达出正确的语言信息，反之，不必要的肢体动作也会对观众产生认知干扰。因此，从口语传播特点来看，动态语境下非语言符号类型中，表情语和动作语均对口语传播效果存在影响。静态语境下的服饰与环境。动态语境是主持人动态化的非语言符号类型，而静态化的非语言符号也同样具有影响作用。静态语境最为主要的两点因素为服饰语和环境语，前者固化了主持人传播形象，后者辅助传达非语言信息。一方面，服饰语虽然静而不变，却代表了主持人形象的大众认知。新闻播报着正装出镜，意在塑造正面形象，巩固主流媒体公信力和权威性。娱乐节目主持人若着正装出镜，则会过于正式，娱乐感大幅弱化，就很难带给观众身心愉悦的好感。因此，主持人静态非语言符号是从服饰着装方面产生的连带影响，且对口语传播产生直接影响。另一方面，主持环境是主持现场布置场景的外在环境，直接影响大众对于报道内容的情感判断。假设环境与内容不符，二者形成强烈的对峙，口语传播则会误导观众。因此，静态语境下服饰语和环境语，同样是口语传播中极为重要的非语言符号类型。

主持人非语言传播特征

镜头话语下的情感迁移。无论是动态语境还是静态语境，非语言符号带给观众最直接的情感态度，便是非语言符号在口语传播中起到最为重要的影响。当主持人在镜头前叙述某一新闻事件，该新闻本身可能就带有一定的情感因素。此时，主持人以微小的表情变化向观众传达出“喜怒哀乐”等截然不同的情感时，观众接收到的情感态度也会产生微妙变化。观众与主持人的共情形成镜头下的情感迁移，便达到了预期的传播效果。反之，如果主持人表情管理不到位，对某新闻事件的情感传达不准确，也会令观众产生反感。央视主持人李梓萌，在播报新闻《试管婴儿并非适合所有不孕夫妻》时笑场，令观众忍俊不禁，虽然可以被观众所包容，但从专业角度来看，也是严重的表情管理失误。而类似的失误，便是对新闻情感的最大误导。因此，主持人非语言传播特征，首先表现在镜头话语下的情感迁移，且直接影响观众对于新闻事件情感态度的认知与理解。童叟无欺的媒体公信力。主流媒体新闻主持人，在公众面前具有一种天然的媒体公信力。虽然这种公信力是长期以来新闻工作者共同的努力经历无数漫长岁月打磨出了社会认知度极高的新闻品牌。如果仅因非语言符号的运用不当，而造成媒体公信力下滑，显然是得不偿失。荧屏前，观众只能看到主持人的一举一动，而并无法观察到台前幕后的变化。一旦主持人行为举止欠妥，观众会对新闻播报的所有内容产生质疑，所以主流媒体新闻播报才会正襟危坐，所有细碎凌乱的动作都不会出现。昔日央视著名主持人李文静惯用肢体语言表达情感，但也因为肢体语言过多，令观众感觉其主持风格过于轻浮。从中不难发现，非语言传播的影响之甚，且对媒体公信力产生巨大影响。时过境迁后的主持风格。主持人口语发音经过专业训练，对很多观众而言几乎并无明显差别。当新闻播报的背景素材、环境音乐、弦外之音、视觉特效甚至是环境道具等客观因素出现时，观众看到的新闻全景也会随之发生改变，那么因此而产生的主持风格认知也会发生巨大变化。但是在口语传播中，一位主持人想要形成独特的主持风格，且具有不可替代性，并非一蹴而就，更需要经年累月的长期主持同一档新闻节目，在每一期新闻节目中都保持统一风格，为观众留下了一个潜移默化的形象认知，才会逐渐得到大众认可，并形成有别于其他主持人的独特风格。简而言之，时过境迁之后主持风格才会真正形成，这也是非语言传播中长期保持同一种装饰和环境后，逐渐形成的主持风格大众认知。

口语传播视域下主持人的非语言传播策略

运用细致入微的表情管理，增强情感传达。表情语作为重要的非语言符号，是影响主持情感传达的重要因素。建议主流媒体新闻主持人在口语传播中，尽量以微表情管理增强情感传达能力。微表情管理是以细致入微的表情变化去传达新闻事件情感，对观众解读新闻事件情感内核具有莫大帮助。诸如，在《新疆焉耆县：编筐达人编出长串灯笼话幸福》的报道中，主持人为了传达出对长串灯笼的喜悦之情，可以选择微小的笑容表情，而重点在于“幸福”二字，所以前文可以保持正常语速和播报表情，在提及关键词时再以微小的笑容变化做出表情强调，观众也会很快因主持人的情感变化而产生情感迁移。这种带有感染性的微表情，能够令观众产生情感共鸣，从而达到更为理想的新闻传播效果。规范动作注重义正言辞，强化媒体公信力。由于主流媒体播报新闻内容的专业性和规范度都很高，并不适用大幅度动作进行新闻播报。所以建议新闻主持人尽量以微小的动作管理，展示对于新闻内容的情感认同。如点头、侧目、落手、挺身、耸肩等浮动很小的身体动作，虽然并未出现大幅度肢体动作，但是肢体语言的表达已经产生了直观的视觉判断影响。例如，在报道《代表委员声音丨闵晓青：建议新疆铁路再提速，让老百姓出行更方便》的新闻内容时，采访对象是人大代表闵晓青，其发言意见也在一定程度上代表了民众心声。此时，主持人以微小的点头动作肯定闵晓青的发言，即是对于发言者的肯定，也能够在一定程度上给予观众认同态度。那么这种微小而不影响大局的肢体语言，则能够更好的传递出非语言信号，示意观众新闻事件本身的正面性。因此，主流媒体公信力也可以通过肢体语言塑造，规范动作注重义正言辞，必然可以传递出正面信息，而最终也会强化主流媒体公信力，对主持人的非语言传播效果具有积极影响。量身订制服饰，融入媒体环境，刻画主持风格。如果服饰可以成为主持人的个人风格，那么口语播报环境也将成为另一种塑造主持人风格的重要因素。在静态语境下的主持风格塑造，既要量体裁衣，也要注重媒体环境的融入效果。其一，服饰搭配虽然不能标新立异，但是色彩、材质、款式等关联因素，均可作为调整主持风格的形象要素。结合主持人个人形象气质，提升搭配品位，更有利于主持人静态非语言形象凝练。其二，媒体环境实际上可以通过前期布景和后期制作进行调整，结合主持人个人风格做出调整的案例不在少数，此处不做重点分析。对于尚未形成个人主持风格的主持人，可以大胆尝试多种类型的外部环境设计，诸如音乐搭配、背景形象甚至是桌椅等辅助道具。具体而言，尚未成名的主持人，在形成主持风格之前，可以尽量尝试多种媒体环境，甚至是自媒体和新媒体。这样能够不断发现自身的风格特点，在认知自身非语言主持能力之后，侧重于利己环境因素，从而逐渐刻画出不可替代的主持风格，也就更能够扬长避短，将非语言传播要素发挥到极致。

结语

综上所述，口语传播中非语言符号类型主要是动态语和静态语，其中表情语、动作语、服饰语、环境语，均对非语言传播产生影响。主持人非语言传播特征极为明显，影响了镜头话语下的情感迁移，决定了媒体公信力，同时也对主持风格凝练具有积极作用。口语传播视域下主持人的非语言传播策略，应当运用细致入微的表情管理，增强情感传达。同时，规范动作注重义正言辞，强化媒体公信力。通过量身定制服饰，融入媒体环境，最终刻画出独特的主持风格，发挥出非语言传播的优势。

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作者：帕提古力·买斯木